夏宇煊

曾經(jīng)電視機的出現(xiàn)改變了人們的休閑娛樂方式，隨著電視機普及，其成為了人們生活中不可或缺的一部分，而廣播電視節(jié)目帶給人們的快樂也是巨大的。廣播電視是大眾傳播的重要媒介，雖然占領(lǐng)著市場的大部分份額，但是隨著社會的快速發(fā)展，各種新形式的交流聯(lián)系日益頻繁，現(xiàn)如今，人們的生活被微信、微博、手機等占據(jù)，在全媒體時代背景下，廣播電視也受到了很大的沖擊。在此背景下，廣播電視應該如何尋求發(fā)展，如何適應時代的發(fā)展需求，這是值得深入研究的問題。本文就全媒體時代背景下廣播電視的發(fā)展道路進行詳細的分析。

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我們逐漸步入了信息時代，在這個信息大爆炸的時代，信息的傳播途徑越來越多，傳媒的手段和方法也越來越先進和多樣化。從傳統(tǒng)的廣播電視、報刊雜志、移動電視等，到現(xiàn)在的微信、微博、自媒體、視頻盒子等，全媒體這樣一個新的詞匯頻繁出現(xiàn)在我們的生活中。在全媒體時代的背景下，我們可以明顯感覺到傳統(tǒng)廣播電視媒介受到了一定的沖擊，尤其是現(xiàn)在的年輕人，幾乎不看電視不看新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭也越來越激烈，而作為大眾傳播的重要媒介，廣播電視如何走出一條屬于自己的發(fā)展道路，成為了其重點考慮的問題。

廣播電視面臨的問題

首先，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及時代的不斷進步，越來越多新形式的媒體如雨后春筍一般層出不窮，在新媒體迅速崛起之下，廣播電視媒體受到了較大的沖擊。在新媒體的沖擊下，廣播電視的觀眾越來越少，而同時網(wǎng)絡受眾卻一直保持快速增長的趨勢。從發(fā)展歷程來看，廣播電視受眾的積累用了幾十年，而網(wǎng)絡媒體的受眾積累只用了幾年，不得不承認的一點就是，新媒體抓住了受眾的需求。在新媒體的沖擊下，廣播電視的發(fā)展受到了很大程度的阻礙。其次，除了新媒體的沖擊，廣播電視還面臨著一個自身發(fā)展的瓶頸。雖然廣播電視媒體自發(fā)展以來取得了較大的成果，但是就目前來看，其已經(jīng)與社會發(fā)展需求有了一定的距離。比如廣播電視節(jié)目缺乏新意、質(zhì)量、高素質(zhì)人才和創(chuàng)造力等，這些問題使得廣播電視媒體總體水平較低，從而影響發(fā)展。

全媒體時代背景下的廣播電視的發(fā)展道路

堅持以人為本的傳播理念。廣播電視在長期的發(fā)展過程中積累了一定的權(quán)威性和公信力，雖然與層出不窮的新媒體相比，廣播電視缺乏創(chuàng)新和獨特，但是公信力是廣播電視的一大優(yōu)勢，而廣播電視想要持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要保持長期積累的公信力，堅持以受眾為本的傳播理念。廣播電視在受眾心理所塑造的形象就是真實可靠、為人民服務，而新媒體雖然獨特新穎，但是在受眾心理的可靠度還是不及廣播電視。因此，堅持以人為本的傳播理念是廣播電視在全媒體背景下尋求發(fā)展的重要優(yōu)勢。廣播電視在發(fā)展過程中，要以受眾為主體，傳播真實、權(quán)威、可靠的新聞信息等，最大程度為大眾服務，讓大眾切實的體會到廣播電視的可信度和可靠度，進而會有越來越多觀眾信任廣播電視。

提高廣播電視的時效性。盡管廣播電視在不斷地提高信息傳播的速度，但是與網(wǎng)絡信息、手機報等新媒體的新聞傳播速度相比，廣播電視的時效性還是較差。為了有效提高廣播電視的時效性，廣播電視可以順應社會的發(fā)展需求推進直播常態(tài)化。雖然新媒體也可以進行直播，但是它的新聞的內(nèi)容遠沒有廣播電視豐富，廣播電視利用直播的力量，可以有效提高新聞信息的時效性，從而實現(xiàn)在第一時間為受眾傳達新聞信息。

節(jié)目品牌化的建立。節(jié)目品牌化的建立十分重要，在電視節(jié)目形式和內(nèi)容多樣化的今天，受眾的選擇性越來越多，而廣播電視節(jié)目就需要建立凸顯自己個性的節(jié)目、頻道等。比如廣播電視節(jié)目可以根據(jù)地方特色等建立一檔具有地方特色的節(jié)目，還可以根據(jù)受眾的需求建立一些美食節(jié)目、娛樂節(jié)目、唱歌節(jié)目等。在建立多樣化的節(jié)目時，要注重創(chuàng)新、新穎以及品牌化，只有足夠新穎獨特，并注重品牌化建設(shè)，廣播電視節(jié)目才能獲得更多的受眾群體，保持穩(wěn)定的發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》《超級女聲》等就是國內(nèi)娛樂電視節(jié)目的典范，事實證明雖然新媒體在快速崛起，但是只要傳統(tǒng)廣播電視堅持創(chuàng)新、樹立品牌，還是可以在全媒體背景下獲得持續(xù)的發(fā)展。

傳播模式多元化。媒介融合（mediaconvergenGe）是最近幾年出現(xiàn)的一個概念，最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。媒介融合可以為廣播電視報道建立起即時、順暢、互動的播出渠道。因此，廣播電視也可以采取媒介融合的模式進行多元化發(fā)展，廣播電視媒體可以將網(wǎng)絡、手機等不同形態(tài)的媒介相互融合，這樣不同形態(tài)的媒介都可以在融合過程中取得發(fā)展。

總而言之，全媒體時代背景下廣播電視的發(fā)展道路主要是改革和創(chuàng)新，改革傳統(tǒng)的發(fā)展模式，創(chuàng)新新的發(fā)展策略和方法，以此走出一條屬于自己的發(fā)展道路。廣播電視發(fā)展中最重要的因素就是觀眾，所以廣播電視應該采取有效的策略增加觀眾，這是廣播電視發(fā)展的突破口，當有了足夠的觀眾和關(guān)注度，廣播電視自然能夠得到快速發(fā)展。比如廣播電視可以結(jié)合觀眾的期待、審美情趣、接受能力等為主要核心，對廣播電視進行相應的改革和創(chuàng)新，以此來吸引更多的觀眾和關(guān)注度。在全媒體時代背景下，廣播電視以及諸多新媒體、舊媒介，應該共同發(fā)展，共同繁榮。endprint