沈健

2017年10月，第六屆大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽在廈門圓滿落幕。作為一個(gè)多次參加大學(xué)生策劃大賽的老評委，感覺此次大賽與以往幾屆相比，有著明顯的變化。我從切身體會(huì)出發(fā)，分析了以下三大變化。

首先，本次大賽的參賽學(xué)校范圍更廣，學(xué)生的素質(zhì)更高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這次比賽有173個(gè)學(xué)校參加，至少995個(gè)案例。特別是參賽學(xué)校的層次和廣度有了明顯的提高，既包括清華大學(xué)、人民大學(xué)、中山大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)等優(yōu)秀的重點(diǎn)高校，也包括各省極具代表性的特色院校。同時(shí)，學(xué)生的素質(zhì)及水平也有了明顯提高。據(jù)了解，部分參賽學(xué)生為各省的高考狀元，以及其他大賽的獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

其次，各大企業(yè)對此次大賽更加重視，支持力度大幅度提升，包括歐萊雅、京東、廣汽、完美世界等企業(yè)都積極參加。此外，參加此次大賽的企業(yè)，首次為大賽設(shè)立了獎(jiǎng)金，而且獎(jiǎng)金的金額較高，在大學(xué)生中引起了很好的反響。大賽中企業(yè)給出的命題更加貼近實(shí)戰(zhàn)，這并不只是為了讓大學(xué)生參賽而設(shè)立的學(xué)術(shù)性命題，而是跟企業(yè)的營銷任務(wù)和實(shí)戰(zhàn)直接相關(guān)的命題。企業(yè)參與評委的級(jí)別和水平都很高，包括企業(yè)的總裁、副總裁、公關(guān)部總監(jiān)等高管。各企業(yè)還表示對獲獎(jiǎng)的參賽選手直接開放實(shí)習(xí)、管培生等渠道，可以看出此次大賽已經(jīng)成為優(yōu)秀大學(xué)生職業(yè)發(fā)展的重要通道。

最后，參賽作品的策劃水平也大幅提高。所有的參賽作品都展示出了學(xué)生們對多種營銷工具的熟練應(yīng)用，同時(shí)，站在95后和00后的角度，展示出了獨(dú)具特色的創(chuàng)意和思考角度，對企業(yè)和評委都具有很好的啟發(fā)作用，這對評委來說，也是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程。尤其是從進(jìn)入決賽的參賽作品中，可以看出學(xué)生們特別注重新媒體的應(yīng)用，以及整合營銷概念的應(yīng)用，而且比以往更熟練。這些都讓評委們感到非常欣慰。

在未來的大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽中，希望能將對學(xué)生的學(xué)術(shù)指導(dǎo)和業(yè)界指導(dǎo)做更好的有機(jī)整合。此次大賽中，所有策劃案學(xué)術(shù)資料的準(zhǔn)備都非常充分，SWOT分析也都非常完善。我能明顯感覺到，各高校的指導(dǎo)老師和參賽團(tuán)隊(duì)都下了很大的功夫，但是，總決賽中部分得到過業(yè)界指導(dǎo)的策劃案取得了較好的成績，業(yè)界指導(dǎo)及學(xué)術(shù)指導(dǎo)的角度并不完全一致，而大賽強(qiáng)調(diào)策劃案需要具有實(shí)戰(zhàn)性。所以，建議在未來大賽中能在學(xué)術(shù)指導(dǎo)的基礎(chǔ)上，多增加一些業(yè)界專家的指導(dǎo)。另外，希望未來能更加重視提高參賽選手的實(shí)戰(zhàn)水平，例如，在有限時(shí)間內(nèi)的壓力下，考察學(xué)生對評委的口頭提案能力及PPT的使用能力。在真實(shí)的商業(yè)環(huán)境中，僅僅是案子寫得好，并不能代表一定會(huì)打動(dòng)評委和企業(yè)，還需要具備更加有效和有感染力的提案能力。在這方面，同學(xué)們需要得到更多的培訓(xùn)和磨練。

隨著大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽的影響力越來越大，范圍越來越廣，水平越來越高，對學(xué)生、企業(yè)以及業(yè)界都是溝通產(chǎn)學(xué)研很好的橋梁。祝愿大賽越辦越好！endprint