過去的2017年，公共關(guān)系行業(yè)經(jīng)歷了許多新變化，梳理這些變化，我們可以從中得到啟發(fā)，進而把握趨勢，創(chuàng)新未來。

這一年，跨界融合進入新階段。行業(yè)的跨界融合與合作，已經(jīng)成為新常態(tài)。2017年，公關(guān)與廣告、營銷行業(yè)的跨界融合開始提速，目前已經(jīng)形成行業(yè)之間優(yōu)勢互補、相互滲透的競爭格局。公關(guān)行業(yè)不但適應(yīng)了這種行業(yè)間的競爭態(tài)勢，而且借助傳統(tǒng)公關(guān)的專業(yè)特性，準確把握客戶不斷升級的消費需求，結(jié)合新媒體的傳播手段，在市場競爭中大顯身手。而隨著跨界融合的不斷深入，公共關(guān)系行業(yè)在學(xué)習(xí)和借鑒其他行業(yè)長處的基礎(chǔ)上，將把創(chuàng)新和創(chuàng)意融入業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，推動行業(yè)向更高層次邁進。

這一年，公共關(guān)系理論教育與實踐的結(jié)合進展順利。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和傳播環(huán)境的變化，人們對傳統(tǒng)的公關(guān)理論和教育的作用產(chǎn)生憂慮，甚至出現(xiàn)了“公關(guān)無用”的觀點。但我們驚喜地看到，公共關(guān)系的理論研究和教育也在隨著傳播環(huán)境的變化與時俱進。2017年，中國國際公共關(guān)系協(xié)會成功舉辦了第六屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽。此次大賽總決賽是歷史規(guī)模最大、參賽團隊最多的一屆，大賽已成為國內(nèi)公共關(guān)系專業(yè)最大規(guī)模的校園活動。通過大賽的持續(xù)開展和不斷優(yōu)化，有效整合了社會、企業(yè)、高校三方資源，搭建了業(yè)界與高校的互動平臺，促進了公共關(guān)系教育向著更加標準化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路發(fā)展。協(xié)會這些年來在這一領(lǐng)域持續(xù)不斷的努力，產(chǎn)生了很好的效果，影響力也在不斷擴大。這種理論與實踐的有機結(jié)合，對公關(guān)行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

這一年，內(nèi)容營銷越來越受到重視。內(nèi)容營銷已經(jīng)成為企業(yè)傳播的核心要素之一，在“內(nèi)容為王”的數(shù)字營銷時代，好內(nèi)容帶有極強的分享價值。大數(shù)據(jù)、直播、微博、微信、人工智能等移動互聯(lián)技術(shù)在內(nèi)容營銷方面的應(yīng)用已經(jīng)成為熱門話題。公關(guān)公司通過有價值的內(nèi)容營銷，可以更好地幫助企業(yè)營銷產(chǎn)品，塑造品牌。

這一年，隨著全球化背景下的國家公關(guān)意識和策略的增強，中國公關(guān)從業(yè)人員的視野更開闊?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的持續(xù)和深入推進，為公關(guān)行業(yè)帶來了巨大機遇，公關(guān)行業(yè)服務(wù)領(lǐng)域更廣。但同時也為公關(guān)行業(yè)提出了更高的要求。公關(guān)行業(yè)需要增加創(chuàng)意性元素，固化自身優(yōu)勢，幫助中國走出去的企業(yè)實現(xiàn)全球化的整合聯(lián)動。

綜上所述，2017這一年，中國公關(guān)行業(yè)是在競爭中求生存，在穩(wěn)定中求發(fā)展，在變革和創(chuàng)新中追尋未來。endprint