文/劉 倩 周 蘭

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目是指依托網(wǎng)絡自制節(jié)目內(nèi)容并且具備直播能力的純網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型。在2016年，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目得到了爆發(fā)式增長，根據(jù)《2016年騰訊娛樂白皮書》顯示，芒果TV自制的《完美假期2》《2016超級女聲》，騰訊視頻自制的《看你往哪跑》《飯局的誘惑》，以及愛奇藝自制的《晚安朋友圈》《十三億分貝》等節(jié)目的播放量均過億。值得注意的是，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在繼承傳統(tǒng)綜藝節(jié)目真實性和實時性優(yōu)勢的基礎上，還擁有良好的體驗感和互動性，已經(jīng)基本上做到了以用戶為中心。但是，當前的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出娛樂化傾向嚴重的問題，影響了網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的生態(tài)，不利于節(jié)目的進一步發(fā)展，這需要制作方、播放平臺方和相關監(jiān)管部門共同合力，推動治理網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的娛樂化問題。

當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的特征

伴隨著媒介新技術的不斷發(fā)展、資本不斷涌入和受眾的娛樂化需求不斷增強，當前的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目也呈現(xiàn)出新的特點，如彈幕技術增強了受眾參與性、軟廣告的娛樂式植入和節(jié)目的游戲狂歡。

彈幕互動，參與性強。彈幕作為一種新的技術，能夠在終端屏幕上實時呈現(xiàn)受眾的觀看體驗，不同受眾之間以及受眾與平臺之間還可以通過彈幕進行交流溝通。在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中使用彈幕技術，改變了過去節(jié)目播放環(huán)節(jié)和節(jié)目互動環(huán)節(jié)之間的隔離問題，能夠使用戶、嘉賓和制作方實現(xiàn)深度的實時交流，這是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目無法實現(xiàn)的。例如，在節(jié)目《看你往哪跑》的直播中，線上用戶能夠?qū)崟r干擾現(xiàn)場游戲或者為游戲參與者提供新的思路，以此影響現(xiàn)場游戲的發(fā)展走向。線下的粉絲和線上用戶利用彈幕一起控制整個綜藝節(jié)目的制作，這是最初節(jié)目策劃“始料不及”的。因此，彈幕技術的運用也能夠使節(jié)目為受眾帶來身臨其境的體驗感。在節(jié)目后期制作中，彈幕的使用則更注重觀眾的自我表達和“吐槽”，實現(xiàn)了觀眾對表達自身存在感的需求。

娛樂性的廣告植入。植入廣告是資本介入網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的一種形式，廣告植入水平的高低，決定了廣告效果，也一定程度上影響著節(jié)目的收視率。在當前的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中，以娛樂性、戲謔的方式植入廣告，已經(jīng)成為一種新的嘗試。例如，在《飯局的誘惑》節(jié)目中，主持人馬東、侯佩岑將贊助商稱為“金主爸爸”，經(jīng)?！耙谎圆缓稀本汀皬V告”，這種看似違背傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目廣告植入規(guī)律的方式，卻在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中很自然地融為節(jié)目的一部分。以嘻哈玩樂的方式進行廣告植入，也滿足了年輕觀眾對娛樂的需求，獲得了市場的認可。

節(jié)目內(nèi)容形式上的游戲狂歡。隨著受眾娛樂需求的不斷增強，以創(chuàng)新娛樂方式吸引受眾的關注，也是一些節(jié)目增強自身節(jié)目收視率的重要舉措。在《看你往哪跑》《飯局的誘惑》《火星情報局》中，節(jié)目均用游戲來進行串聯(lián)，如“狼人殺”“真心話大冒險”“貓鼠”等各種游戲穿插在節(jié)目中，讓觀眾感受到了身心愉悅，實現(xiàn)了節(jié)目的娛樂價值。而“直播+彈幕”的形式也引起了線上線下觀眾的集體狂歡，許多觀眾紛紛參與到這場狂歡中，使網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的娛樂性得以充分展示。

當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的泛娛樂化傾向

當前，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目泛娛樂化傾向主要體現(xiàn)在以低俗內(nèi)容吸引受眾贏得點擊率和節(jié)目內(nèi)容本身呈現(xiàn)出來的虛無化表演兩個方面。

內(nèi)容低俗博取點擊率。當前，一些網(wǎng)絡綜藝節(jié)目使用“廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾”去充斥觀眾的日常生活。有些網(wǎng)絡綜藝節(jié)目無視底線和職業(yè)操守，展示低俗文化，公開討論性和暴力話題，經(jīng)常呈現(xiàn)“葷段子”“性曖昧”和權力斗爭等低俗話題，甚至將審丑作為節(jié)目的看點，刻意迎合“90后”的網(wǎng)絡語態(tài)，這背離了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的健康環(huán)境，放棄了媒體應有的責任意識。這種節(jié)目內(nèi)容迎合了不少觀眾獵奇心理和窺視欲望，使節(jié)目缺乏道德底線，導致其價值觀出現(xiàn)嚴重偏離。例如，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《吐槽大會》就是以群嘲和自嘲作為敘述模式，用自黑和高調(diào)自戀作為節(jié)目自身標榜的風格。而《奇葩說》集中了不少能言善辯的嘉賓，采用大數(shù)據(jù)調(diào)研獲得熱門話題，但有些話題如“戀愛中要不要有備胎？”“是否接受開放式婚姻”等，完全顛覆了傳統(tǒng)的婚姻愛情觀，盡管這些話題具有吸引力，但對于一些社會公共議題節(jié)目卻很少給予關注，這加重了媒體公共性的萎縮，不利于引導輿論形成共識。

生活情境的虛無化表演。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)對日常生活的情境化表演和展示，因而經(jīng)常有展示性和表演性的劇情。但是，在對日常生活情景進行展示和表演的時候，節(jié)目卻以無邏輯、無深度和無價值感的方式對日常生活進行了虛無化呈現(xiàn)。

許多網(wǎng)絡綜藝節(jié)目涉及到日常生活審美的各個方面，如《拜拜啦，肉肉》《飯局的誘惑》《拜托了，冰箱》《十周嫁出去》《放開我北鼻》《約吧！大明星》等節(jié)目紛紛涉及到親子、婚戀、交友、人際、減肥、餐飲等。這些場景在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中都有相應的呈現(xiàn)，但是這種呈現(xiàn)在現(xiàn)實中并沒有價值可言，而是帶給觀眾虛無的幻象。例如，在《約吧！大明星》中，明星組成團隊幫助嘉賓解決煩惱。綜藝節(jié)目中擁有充足物質(zhì)財富的明星卻以通過真實參與，和其他白領一樣上下班、擠位置，為職場媽媽到學校去接孩子，為按摩院技師工作等。這些體驗看起來和普通人的日常生活體驗一樣，實際上卻規(guī)避了現(xiàn)實生活中的矛盾。他們在節(jié)目中遇到的一些問題，其對問題的解決更多的是由明星這一標簽所帶來的，而并非他們自身解決問題的真實能力。對觀眾而言，這種真人秀表面看似和日常生活一樣，實際上卻是真實生活的幻象。

當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目泛娛樂化問題的對策

在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目剛剛發(fā)展時，節(jié)目數(shù)量不多，質(zhì)量偏低，也沒有精湛的制作團隊，所以節(jié)目出現(xiàn)一些娛樂化傾向。當大量社會資本涌入時，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目就開始進入了飛速成長階段，制作團隊的專業(yè)化程度逐漸提高，節(jié)目的影響也十分大，但是泛娛樂化問題并沒有受到監(jiān)管部門注意。為此，需要從制作方、播放平臺和監(jiān)管部門三方努力，實現(xiàn)對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目娛樂化傾向的治理。

制作方：堅守媒介倫理不觸及底線。目前，很多網(wǎng)絡綜藝節(jié)目是民營企業(yè)完成的，不少內(nèi)容供應商也曾為電視臺供應過節(jié)目，作為經(jīng)常為電視臺供應節(jié)目的內(nèi)容供應商，應該有一定的自律意識，能夠分清什么是媒介倫理底線。為此，內(nèi)容供應商應該堅守職業(yè)操守，積極學習媒介倫理，拿捏好節(jié)目尺度，不隨意觸碰媒介倫理的底線。

播放平臺：進行把關以避免風險。當監(jiān)管力度加強的時候，平臺也面臨一定的風險，播放平臺只有提升節(jié)目質(zhì)量，才能規(guī)避各種風險。為此，播放平臺需要在內(nèi)部加強把關意識，建立節(jié)目監(jiān)管隊伍，提高把關標準，逐漸積累把關經(jīng)驗。播放平臺還可以聯(lián)合高校、政府、電視臺等其他機構(gòu)，抽取相關專家對節(jié)目質(zhì)量進行“會診”，這樣才能做好對節(jié)目的評價。

監(jiān)管部門：出臺政策加強監(jiān)管。網(wǎng)絡綜藝發(fā)展迅速，其和傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目之間的差距也在不斷縮小，兩者的監(jiān)管標準也在不斷縮小。實際上，應該對網(wǎng)絡綜藝和傳統(tǒng)綜藝采取相同的監(jiān)管標準。對此，國家新聞出版廣電總局局長聶辰席在第四屆中國網(wǎng)絡視聽大會中指出，網(wǎng)絡上下的管理需要“一個標準、一把尺子”。此后不久發(fā)布的《關于進一步加強網(wǎng)絡原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設和管理的通知》中提出“要對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目進行備案”，這樣從一開始就避免了不良網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的生產(chǎn)，凡是在電視臺不能播放的節(jié)目也不能在網(wǎng)絡播放，采用線上線下統(tǒng)一的標準。這樣就可以從政策角度對網(wǎng)絡綜藝的泛娛樂問題進行遏制。如果采用統(tǒng)一標準，網(wǎng)絡綜藝和傳統(tǒng)電視綜藝的差距會縮小，兩者在質(zhì)量、數(shù)量、類型等方面會更加優(yōu)化。

結(jié)語

隨著當前網(wǎng)絡綜藝節(jié)目影響力的不斷擴大，需要對其存在的問題進行重視，因為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目一定程度上也承擔著引導輿論的重要使命。因此，需要節(jié)目制作方加強對原創(chuàng)內(nèi)容進行開發(fā)，堅守媒體職業(yè)倫理；播放平臺需要進一步提高自身對節(jié)目的把關意識和把關標準，為受眾提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容；監(jiān)管部門也需要及時調(diào)整相關政策，以政策為引導，激發(fā)制作方創(chuàng)作出更多有品質(zhì)、有思想、有情懷的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。