文/李天行 董昭溦

3月14日，《河南新聞聯(lián)播》上出現(xiàn)了這么一段30秒左右的消息：2018全國兩會特別直播節(jié)目“兩會進行時-河南時刻”將于明日下午13∶30至14∶30在人民網(wǎng)進行直播。這種不可多見的報道形式，正是全國黨媒信息公共平臺（以下簡稱黨媒平臺）在全行業(yè)全媒體融合道路上不斷嘗試、不斷創(chuàng)新的亮點之一。

該檔60分鐘的特別直播節(jié)目，由黨媒平臺聯(lián)合河南廣播電視臺與人民網(wǎng)共同推出，邀請李連成、俞章法、高新才三位人大代表，將主演播室設(shè)立在人民網(wǎng)，以河南廣播電視臺北京兩會演播室為副演播室，通過現(xiàn)場訪談、連線直播、時空對話等形式，分別就鄉(xiāng)村振興、振興實體經(jīng)濟、建設(shè)國家中心城市三個方面講述河南鄉(xiāng)村奮斗實踐，傳遞兩會河南好聲音。作品經(jīng)過人民網(wǎng)和黨媒平臺入駐單位進行同步預(yù)告、聯(lián)動直播，節(jié)目播出24小時，人民網(wǎng)、黨媒平臺渠道瀏覽量突破1000萬人次，河南廣播電視臺旗下平臺瀏覽量突破650萬人次，總瀏覽量突破1650萬人次。這次廣電與報業(yè)、地方和中央的跨界互動無疑是一次融合創(chuàng)新的成功嘗試，成為兩會期間各大媒體創(chuàng)新傳播報道的亮點，也是互聯(lián)網(wǎng)各大平臺傳播的熱點之一。

打通“報網(wǎng)端臺”的真融合

上述案例中，兩大媒體集團通過黨媒平臺實現(xiàn)了“報網(wǎng)端臺”這樣真正意義上的全媒體融合。習(xí)近平總書記強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。黨媒平臺自成立以來的系列創(chuàng)新和突破正是遵循這樣的指示，一步一步具體落實，認真實踐。

2018年兩會期間，黨媒平臺為百余家入駐媒體搭建兩會報道聯(lián)動平臺，在內(nèi)容、形式、技術(shù)等方面大膽創(chuàng)新，用豐富的樣態(tài)與多元的視角，打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體報道的邊界，形成立體多樣、融合發(fā)展的創(chuàng)新傳播模式。

由人民網(wǎng)牽頭的《兩會進行時——全國黨媒報兩會》欄目，突破之前的“報網(wǎng)端”“臺網(wǎng)端”的聯(lián)動模式，真正實現(xiàn)了“報網(wǎng)端臺”的全媒體聯(lián)動。兩會期間，該節(jié)目每天在全國70余個黨媒渠道同步播出，共有67家入駐單位通過黨媒平臺將自己的視頻報道呈現(xiàn)在《兩會進行時》欄目，其中有近一半是地方廣電集團。

黨媒平臺仍在內(nèi)測階段的“融合號”也在本次兩會上進行了實戰(zhàn)演練。據(jù)統(tǒng)計，兩會期間人民日報“中央廚房”融媒體工作室及地方黨報評論部等內(nèi)測用戶，通過“融合號”平臺共發(fā)布稿件232篇次，經(jīng)黨媒平臺渠道分發(fā)后，累計瀏覽量超1000萬次，智能化一體收錄、推薦、分發(fā)的平臺功能得到檢驗，“融合號”發(fā)展未來可觀。

此外，黨媒平臺通過自身的聚合能力，在與商業(yè)渠道合作方面也有不少亮點，如與今日頭條合作推送的《兩會今日要聞》、在UC平臺上推送的《全國黨媒報兩會》等欄目，再如在一點資訊上開通“黨媒推薦”頻道和“兩會專題”置頂新聞等方式，進一步擴大黨媒平臺聚合新聞的曝光率，提升平臺的優(yōu)勢價值。兩會期間，黨媒平臺在商業(yè)渠道同步推送150余條新聞，累積推薦量近10億次，瀏覽量近2300萬，訪客數(shù)近1900萬。黨媒平臺的聚合能力使平臺在以內(nèi)容換流量的過程中有了更強的議價能力，爭取到更好的位置，直接提升內(nèi)容瀏覽量，惠及更多供稿單位，真正實現(xiàn)了資源聯(lián)動下的優(yōu)勢互補、互利共榮。

本次兩會，黨媒平臺與入駐單位之間除了實現(xiàn)人才、內(nèi)容、渠道、技術(shù)的共享之外，空間上的共享也是一大亮點。繼往年向合作單位開放人民日報“中央廚房”之后，今年兩會上，人民網(wǎng)演播室也向入駐黨媒開放，在提高演播室利用率、降低成本投入的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了高質(zhì)資源共享，為入駐黨媒機構(gòu)的創(chuàng)作節(jié)省了大量的人力與物力資源。

從“中央廚房”到黨媒平臺

經(jīng)過近年來的行業(yè)實踐和探索，融合性新媒體革新已多面開花，平臺化是現(xiàn)階段促進媒體融合的重要風(fēng)口。“中央廚房”是借助技術(shù)手段進行媒體融合、平臺再造的有益嘗試，并已取得了階段性成果和經(jīng)驗。但不可否認，其對于地方媒體來說，還存在不能常態(tài)化運作、建設(shè)成本高但利用率不高等局限?；凇爸醒霃N房”的運營理念，為進一步開創(chuàng)媒體融合發(fā)展新布局，人民日報社于2017年8月19日啟動黨媒平臺建設(shè)，開創(chuàng)平臺賦能機制。

如果說“中央廚房”要解決媒體集團內(nèi)部融合問題，那黨媒平臺則要推進媒體行業(yè)的整體融合。作為一個智能后臺，黨媒平臺只做后臺支撐業(yè)務(wù)，不做客戶端和網(wǎng)站，不與地方客戶端、行業(yè)客戶端搶奪用戶。其建設(shè)目的是幫助各媒體在各自的領(lǐng)域做大做強，奪回被商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)占有的部分市場份額，為黨媒黨端賦能，從而實現(xiàn)全國媒體行業(yè)大融合。

黨媒平臺依托“中央廚房”“運營分析與推薦系統(tǒng)”的強大數(shù)據(jù)處理能力與智能分發(fā)技術(shù)，向入駐合作單位的APP、網(wǎng)站等端口提供智能分發(fā)和個性化推薦服務(wù)，力求構(gòu)建全行業(yè)全網(wǎng)分發(fā)的“內(nèi)容+渠道”傳播矩陣，增強主流媒體的用戶觸達能力，幫助每一個入駐終端實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，全面提升黨媒傳播矩陣的用戶體驗。黨媒平臺聯(lián)通“百端”，入駐單位范圍除各類媒體端口外，也逐步擴展到黨政機關(guān)、大型企事業(yè)單位的客戶端，統(tǒng)籌黨媒渠道資源，建立黨媒傳播矩陣，提升全國范圍協(xié)同推廣能力，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全渠道推廣落地，輕松實現(xiàn)億級用戶的全面覆蓋，降低對互聯(lián)網(wǎng)巨頭有限端口的依賴。這種支持性平臺迎合了媒體行業(yè)長久發(fā)展的訴求，也指引著融媒體轉(zhuǎn)型的新方向。

平臺化是趨勢也是關(guān)鍵

互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài)，社交媒體、聚合類資訊平臺、自媒體公號等正在與傳統(tǒng)媒體搶奪輿論陣地和商業(yè)領(lǐng)域，主流媒體面臨的競爭更為激烈，媒體深度融合的任務(wù)更為緊迫。單獨一個媒體集團所生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)量和種類，不足以滿足其全部用戶的個性化需求，而打通全行業(yè)，消融媒體邊界，創(chuàng)建海量信息的內(nèi)容池，吸引用戶，勢在必行?！懊襟w融合不只是媒體的事，一切具有內(nèi)容生產(chǎn)能力和發(fā)布渠道的黨管機構(gòu)，都可能成為黨的媒體融合事業(yè)的重要組成部分”，時任人民日報媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉說。

地方黨媒或行業(yè)媒體立足某一地區(qū)，深耕某一行業(yè)，必然存在資源不足和影響力有限等局限。黨媒平臺的建立有效解決了行業(yè)內(nèi)資源共享受限的問題：一方面共建的平臺擁有強大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)聚合能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能；另一方面各級地方媒體在當(dāng)?shù)乇旧砭蛽碛袠O具競爭力的線下服務(wù)體系。共建平臺，聯(lián)通中央和地方，通過打造共同的內(nèi)容資源池，全面提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和輿論引導(dǎo)合力，多維度提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)力，綜合提升各級黨媒終端的影響力，提高用戶黏性，滿足各黨媒的多元化發(fā)展需要。

去年黨媒平臺和蘇州廣電總臺“看蘇州”客戶端聯(lián)合發(fā)起的“喜迎十九大 重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動”融媒體行動正是這一模式創(chuàng)新的有效實踐。《人民日報》利用自身影響力、號召力，組織媒體資源、北京高端專家資源為蘇州廣電賦能。此后一個月里，看蘇州、上觀新聞、嘉興禾點點、廣州參考、澎湃新聞、看看新聞、北京時間、湖北長江云、每日聚焦、掌上青島、視聽甘肅等十余家黨媒客戶端派出采訪組參與探訪黨的一大、二大、三大等幾次黨代會會址，最終于十九大前匯聚北京。黨媒平臺的運作機制，成功地將一場蘇州媒體發(fā)起的活動提升為全國性大型主題報道活動，并衍生出系列活動，影響力與互動效果可見一斑。未來，黨媒平臺還將基于資源優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建黨媒間的版權(quán)、電商、廣告等合作模式，促進平臺和媒體業(yè)務(wù)實現(xiàn)從內(nèi)容到商業(yè)的轉(zhuǎn)化和聯(lián)動。

萬物皆媒時代，媒體的領(lǐng)域在拓展，聯(lián)動的需求在提高。黨媒平臺逐漸打通了媒體行業(yè)內(nèi)部，實現(xiàn)了“報網(wǎng)端臺”的全媒體聯(lián)動，為入駐平臺的黨媒賦能。其將進一步打破和重組傳統(tǒng)機制，構(gòu)建適應(yīng)媒體行業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)體系，通過全行業(yè)的人才共享、內(nèi)容共享、渠道共享、技術(shù)共享和數(shù)據(jù)共享，把整個媒體行業(yè)變成一個大的協(xié)作體，消融媒體與非媒體行業(yè)間的邊界，實現(xiàn)媒體行業(yè)與全行業(yè)的融合。