文/吳 佳

15年深耕細作，中南卡通國際平臺的定位逐漸清晰。這既是一個擁有年產數(shù)部電視動畫、院線電影、真人影視、舞臺劇等多元化作品矩陣的內容平臺，也是一個具有最完整動畫生態(tài)鏈資源的平臺；既是一個行業(yè)交流平臺、品牌沉淀平臺，也是一個連接政府和國際資源的平臺。

剛剛成功落幕的第十四屆中國國際動漫節(jié)，社會效益、經濟效益雙效統(tǒng)一，辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效益等各項指標再創(chuàng)新高，取得了令人矚目的成績，不愧是杭州乃至中國的文化金名片。作為從2005年第一屆起就與動漫節(jié)共同成長的杭州原創(chuàng)動畫企業(yè)，在浙江省市區(qū)各級政府、杭州市節(jié)展辦相關領導和部門的指導下，浙江中南卡通股份有限公司（以下簡稱“中南卡通”）以本屆動漫節(jié)戰(zhàn)略合作伙伴的身份驚艷亮相，全方位展示了公司的戰(zhàn)略優(yōu)勢、發(fā)展成果和品牌理念。在發(fā)布會上，中南卡通發(fā)布了與央視動畫、娃哈哈、馬來西亞Animasia studio等國內外一流企業(yè)和團隊達成戰(zhàn)略合作，同時部署經典動畫IP《天眼》《樂比悠悠》三年創(chuàng)作內容、品牌規(guī)劃和后續(xù)衍生開發(fā)規(guī)劃，營造生態(tài)繁榮、促進跨界共贏，受到媒體和業(yè)界的高度關注。

杭州要打造永不落幕的動漫節(jié)，中南卡通要成為永立潮頭的產業(yè)領軍企業(yè)，我們都站在新的歷史起點上，將如何總結過去，審視現(xiàn)在，面向未來？中南卡通奮斗15年的核能蓄勢，在中國文化偉大復興的歷史征程里，作為一家有使命感、有文化追求、有產業(yè)優(yōu)勢的動畫公司，在被內心的熱愛和理想推動著去追求新的跨越和目標時，中南卡通將在這個新時代里如何建立自己的核心優(yōu)勢和產業(yè)驅動力，又將如何為推動產業(yè)發(fā)展、實現(xiàn)動畫出海、提升全球影響力貢獻自己的力量呢？

堅守使命價值引領 凝聚核心優(yōu)勢

順應國家和時代的發(fā)展，中南卡通始終堅守一個使命：為國家和社會、為喜愛動畫的大小觀眾們、為合作伙伴和自己的團隊創(chuàng)造最大的價值。這個使命讓中南卡通時刻保持敏銳前瞻的嗅覺，認真研究產業(yè)發(fā)展方向，順勢而為，持續(xù)創(chuàng)新。從15年前起于微末，到今天擁有做一流動畫影視企業(yè)的實力和規(guī)劃，中南卡通靠的是為夢想努力奮斗的堅持，為責任無畏前行的勇氣，以及因為這樣的堅持和努力在幾大核心領域形成獨具特色的中南優(yōu)勢和核心價值。

一是中南卡通的內容創(chuàng)意優(yōu)勢。文化產業(yè)任何時刻一定都是內容為王，這是一百年不變的堅持和靈魂。中南卡通成立伊始，就與以漫畫大師蔡志忠為代表的一批國際頂尖創(chuàng)意人才和編劇深挖內容，打造了一系列創(chuàng)意十足、健康快樂的動畫作品。原創(chuàng)《天眼》系列、《樂比悠悠》系列、《魔幻仙蹤》、《鋼甲小龍俠》等動畫片近12萬分鐘，屢獲國際、國內大獎，先后在中央電視臺、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等400多個國內電視臺播出。中南卡通發(fā)布了“天眼”新一季動畫片《天眼歸來》，在中央電視臺、優(yōu)酷播出上線后，收視率、點擊率均創(chuàng)新高，口碑達到8.7分，在國產動畫片里并不多見，這也讓“天眼”的創(chuàng)建者、筆者的父親吳建榮先生備感欣慰。正是在他的堅持下，2005年“天眼”誕生，以青少年、兒童為目標受眾，在情節(jié)推進中展現(xiàn)主流價值觀導向，到這新一季的《天眼歸來》，繼承13年前的創(chuàng)作意志，沿用同一個世界觀，延續(xù)經典IP的生命力，讓許多喜愛“天眼”的觀眾們重溫了13年前的“天眼”，也看到了今天的“天眼”，并且可以繼續(xù)期待未來的“天眼”。這是中南卡通堅持如一的情懷，也是中南卡通當下的戰(zhàn)略和未來構想的重要部分。繼承和創(chuàng)新是一個宏大的命題，在每一個時代都有著全新的意義，新“天眼”、老“天眼”，新一代動畫事業(yè)開創(chuàng)者和上一代有著太多的同與不同，不同的經歷、不同的思路，也許連語言體系都如此不同，卻又擁有同一個夢想，同一顆初心，同一種期待。筆者希望自己能夠帶領中南卡通團隊繼承父親他們上一代動畫事業(yè)開創(chuàng)者們的衣缽，又能以自己和團隊對內容和產業(yè)新的理解、新的解構、新的體系，為中國動畫產業(yè)的未來交出更好的答卷。

二是國際合作上的先發(fā)優(yōu)勢。作為中國動漫行業(yè)的領軍企業(yè)、首批國家重點動漫企業(yè)和十大最具影響力國家文化產業(yè)示范基地，中南卡通“走出去”步伐從未停歇，從2007年起連續(xù)11年被評為“國家文化出口重點企業(yè)”“浙江省文化出口重點企業(yè)”，目前，公司累計出口中國原創(chuàng)動畫片總時長超8000小時，進入美國、英國、法國、俄羅斯、韓國等92個國家和地區(qū)，實際出口銷售額上億元。

三是品牌地位上的領先優(yōu)勢。中南卡通是首批國家重點動漫企業(yè)，十大最具影響力國家文化產業(yè)示范基地，全國精神文明建設“五個一工程”精神文明獎，國家科技計劃承擔單位，國家火炬計劃重點高新技術企業(yè)，浙江省文化產業(yè)示范基地，浙江省版權保護示范企業(yè)。

四是產業(yè)開拓上的創(chuàng)新優(yōu)勢。中南卡通打造了樂比悠悠品牌，品牌授權涵蓋6大商業(yè)領域：出版品及音像，主題商業(yè)，消費品，周邊產品和舞臺劇，童裝衍生品牌已開至近百家門店。

這些優(yōu)勢讓中南卡通在開拓未來之路上，有了更多“走在前列、創(chuàng)新創(chuàng)造”的底氣和自信，也有了順勢成長、借勢起飛的勇氣和擔當。

當前，世界娛樂文化產業(yè)進入超常規(guī)發(fā)展機遇期，跨域合作、全產業(yè)融合發(fā)展成為新趨向，由娛樂產業(yè)催生的全新經濟增長方式和產業(yè)變革模式正在成為具有歷史性革新意義的新興產業(yè)形態(tài)。在這樣的歷史機遇下，中南卡通能夠整合凝聚更大的力量，與許多有著文化追求和遠大理想的國內外同行一起，共同創(chuàng)造全世界都喜歡的“現(xiàn)象級”動畫精品和多元化優(yōu)秀內容，為中國成為世界文化強國、為中華民族偉大復興、為推進動畫出海、國際合作繼續(xù)貢獻自己的力量。

內容為王品牌創(chuàng)新 轉型升級布局產業(yè)

置身于中國文化和動畫產業(yè)創(chuàng)新構架的大格局中，2018年，中南卡通將創(chuàng)作自己的品質內容，發(fā)出自己的獨特聲音，創(chuàng)建自己的動畫形象，塑造自己的特色品牌，希望中南卡通創(chuàng)作的內容，為人們創(chuàng)造快樂，點燃夢想，成為每個人美好生活的一部分。

以內容為核心，從內容到觀眾、從產品到商業(yè)，中南卡通已經將動畫與旅游、時尚、快消、美食、二次元、科技、體育、廣告、社交、游戲、演出、主題公園等進行全方位、立體性的嫁接開發(fā)，整合產業(yè)生態(tài)上下游的能力和資源，讓內容和產業(yè)各端相互賦能、相互協(xié)同，創(chuàng)造出更多的新興生態(tài)、新興產業(yè)，改變產業(yè)模式甚至人們的生活方式，重點布局品牌延伸、內容營銷、文旅體驗和粉絲經濟。

中國的動畫產業(yè)需要引領的品牌，中南卡通的長遠發(fā)展需要建立穩(wěn)定的品牌，品牌塑造和經營是我們只爭朝夕的責任和戰(zhàn)略，中南卡通今后的發(fā)展，將是品牌化生產、品牌化營銷、品牌化生存、品牌化運營的發(fā)展。要用高品質的作品保證品牌效應，用作品的特色樹立差異化競爭優(yōu)勢，用不斷推出的新作品保持品牌的持久活力，以內涵拓展和市場終端、多元渠道、外涵延伸的不斷擴大，進行深度的品牌運營和有效的品牌管理，創(chuàng)造品牌效應，提升品牌價值，形成進軍國際市場的品牌優(yōu)勢。

跨界協(xié)作產業(yè)共建 國際平臺鏈接全球

從2013年成立至今，中南卡通一直致力于華流出海，輸出動畫節(jié)目近百個國家和地區(qū)。通過海外的持續(xù)布局，逐步探索出一條原創(chuàng)動漫資源整合與海外優(yōu)質資源引入的行業(yè)“破冰之路”，為未來的戰(zhàn)略布局打下基礎。

15年深耕細作，中南卡通國際平臺的定位逐漸清晰。這既是一個擁有年產數(shù)部電視動畫、院線電影、真人影視、舞臺劇等多元化作品矩陣的內容平臺，也是一個具有最完整動畫生態(tài)鏈資源的平臺；既是一個行業(yè)交流平臺、品牌沉淀平臺，也是一個連接政府和國際資源的平臺。中南卡通已經建立起從創(chuàng)意、孵化、制作、發(fā)行、品牌授權運營等各個產業(yè)板塊，合作伙伴包括央視動畫、金鷹卡通、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等，未來還有基于剛剛說到的產業(yè)生態(tài)而合縱連橫形成的行業(yè)及跨界資源。

平臺的所有這些資源會組成強大的中南生態(tài)花園，有參天大樹，有新萌小枝，有花園錦簇，有蓓蕾初綻，千姿百態(tài)，爭奇斗妍。在這樣的生態(tài)平臺上，可以生長出無數(shù)新的內容、新的團隊、新的創(chuàng)意、新的IP，此起彼伏，相互支持，相得益彰，這樣的平臺發(fā)展空間是沒有邊界、沒有限制的，它會帶來資源的整合性、開放性和擴張性，幾何級地放大產業(yè)規(guī)模。

本屆動漫節(jié)上，中南卡通宣布了與馬來西亞著名動畫公司Animasia studio組建合資公司“ZOLAND ANIMASIAWORKS”（以下簡稱“ZAW”）的消息，雙方集聚優(yōu)勢資源和團隊重點開發(fā)國際化精品動畫，還有一系列國際合作在加快推進中。ZAW、ZOLAND及我們自主創(chuàng)辦的一系列國際活動，會成為中南卡通擘畫世界文化融合藍圖的重要平臺。中南卡通將進一步加強引進和出口的平臺與渠道建設，拓展國際融合，推動中國動畫更多元更深入地走上國際舞臺，并帶動更多國內優(yōu)秀動畫企業(yè)的國際化發(fā)展，掀起文化走出去的新潮流。

在國內，中南卡通與央視動畫、娃哈哈等一流企業(yè)建立了戰(zhàn)略合作關系，集聚各方的優(yōu)勢資源，推動產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和變革升級，共同挖掘和創(chuàng)造這個時代動畫文化創(chuàng)意產業(yè)的最大價值。筆者衷心希望和歡迎更多的優(yōu)秀企業(yè)、團隊、個人與中南卡通合作，我們的世界，我們的國家，我們的社會和行業(yè)都需要開放合作，需要加強能量交換，吸收優(yōu)秀要素，實現(xiàn)資源共享，增強勢能力量，創(chuàng)新商業(yè)模式，推動內外變革。近年來動畫產業(yè)的欣欣向榮，有力證明了大家共同努力的強大能量，也展現(xiàn)了產業(yè)發(fā)展的蓬勃生機和巨大潛力。

我國正在進入一個動畫文化強消費、中國文化在全球進一步擴大影響和市場的機遇期。文化走出去的迫切性、“一帶一路”的國家大戰(zhàn)略，中國實力和國際影響的全面提升，全球化的變革和融合，只要我們堅持夢想、堅守使命、堅定前行，就一定能抓住這個機會，生產更多觀眾喜愛、市場認可、助力品牌、延展豐富的作品，以規(guī)模品質內容為基石，以國際化為戰(zhàn)略，以產業(yè)創(chuàng)新為手段，鍥而不舍地推動動畫出海，讓中國形象通過動畫故事的全球傳播在世界上更加閃亮，成為中華文化的一個代表和一扇窗口。

立足時代順勢而為 成就動畫美好未來

動畫產業(yè)迎來黃金時代，創(chuàng)作越來越繁榮，步伐越來越堅定，發(fā)展越來越加速。優(yōu)秀的中華文化為動畫產業(yè)提供了取之不盡、用之不竭的故事源泉和創(chuàng)作靈感，國際化、產業(yè)化的運營思路為動畫從業(yè)者打開了更多扇窗戶，看到了更多可能。

包括動畫產業(yè)在內的文化創(chuàng)意產業(yè)將成為未來最大的新興實業(yè)，動畫內容將成為主流娛樂傳播方式和人與人交流最好的媒介、科技載體之一。動畫語言生動直接，動畫世界快樂有趣，動畫會是未來娛樂最主流的一種傳播方式，甚至由于供需兩端的雙向增長，或者有一天會在人與人的交流中擔任重要的媒介，特別是智能科技的力量將帶來顛覆性變革，推動行業(yè)轉型，走向智能化、無邊界的產業(yè)形態(tài)。

以動畫為核心的泛娛樂全產業(yè)鏈生態(tài)構建，將成為引領消費的重要版塊，對消費升級和美好生活具有巨大推動作用?？鞓烦蔀榇蠹夜餐睦硐牒拖M需求，這樣的消費會極大地拓展受眾的年齡和族群限制。動畫就是一個快樂的產品和產業(yè)，以優(yōu)秀內容為核心，拓展思路、深挖產業(yè)，我們就能搶抓當前泛娛樂化、新消費融合發(fā)展的風口，創(chuàng)新推動內容和產業(yè)之間的豐富連接，激發(fā)動畫在新時代新經濟態(tài)勢下的蓬勃生機。

動畫產業(yè)內容為王，創(chuàng)新帶動品質，品質決定生命，有了規(guī)?；母咂焚|作品，未來做品牌、做增值、做產業(yè)升級的機會巨大。內容品質時代到來，優(yōu)質動畫內容高度稀缺，中南卡通對作品的追求始終只有一句口號：品質、品質還是品質，創(chuàng)意、創(chuàng)意還是創(chuàng)意。動畫創(chuàng)作從2017年開始已經呈現(xiàn)從數(shù)量到質量的全面提升，中南卡通將會與這個產業(yè)里有共同理想的企業(yè)和團隊一起，創(chuàng)作更多對少年、兒童思想和人生道路具有深刻影響的優(yōu)質作品，以正確的價值觀引領年輕人和孩子們健康成長。

中國夢加快進程，中國文化復興進入新階段，國際文化合作更加頻繁和無邊界，華語文化將成為主流趨勢，這也為動畫產業(yè)帶來了國際化的最好時期，國際化道路和空間正在變得越來越廣闊。背靠強大國家和產業(yè)機遇的中南卡通，是時候扛起產業(yè)的大旗，繼續(xù)堅持走出去的不懈努力，積極投入到國際交流合作中，用動畫鏈接世界，升級內容、布局全球、凝心聚力、協(xié)作共贏，將更多有影響力的中國原創(chuàng)內容推向世界，讓中國動畫的招牌響徹全球。

這是一個英雄輩出的時代，這是一個夢想閃耀的時代，這是一個聚合共贏的時代，這是一個奮發(fā)有為的時代。不忘過去，更不畏將來，繼承傳統(tǒng)，更開創(chuàng)未來，中南卡通將積極圍繞國家的要求，市場的需求，觀眾的喜好，時代的進步，以寓教于樂、創(chuàng)意無限的精彩故事，以舉網為綱、千目皆張的創(chuàng)新運營，以高瞻遠矚、做實順勢的產業(yè)布局，與行業(yè)共成長同發(fā)展，不斷實現(xiàn)內容創(chuàng)作、產業(yè)布局、商業(yè)模式、國際合作的戰(zhàn)略升級，加速打造全球開放合作平臺，創(chuàng)新推動動畫與更多產業(yè)的深度融合，滿足豐富多元的動畫文化和新消費需求，構建富有創(chuàng)意的產業(yè)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，引領產業(yè)生態(tài)格局的新升級。