王琦

（黑龍江省科學(xué)技術(shù)館，黑龍江 哈爾濱 150028）

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，更多人愿意主動(dòng)接受文化活動(dòng)，文化給人們帶來(lái)了潛移默化式的影響，其在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中始終占據(jù)著重要地位。博物館是現(xiàn)代人的主要文化活動(dòng)場(chǎng)所，在博物館中人們可以真切地感受到實(shí)質(zhì)化的歷史變遷與各種文化遺產(chǎn)富有的魅力。博物館如果想要組建更為龐大的受眾群體，必須要重視宣傳，通過(guò)宣傳活動(dòng)使更多人了解博物館，走入博物館。文章結(jié)合博物館的基本特點(diǎn)，探討相應(yīng)的對(duì)外宣傳活動(dòng)。

1 宣傳工作內(nèi)涵分析

將對(duì)外宣傳工作方案落實(shí)下來(lái)的時(shí)候，需要先對(duì)其基本內(nèi)涵有所了解，根據(jù)已有的資料可以了解到，宣傳主要是指通過(guò)各種形式以及符號(hào)來(lái)將觀念與信息傳播給更多的人。博物館一般在有重大的展覽活動(dòng)前都會(huì)進(jìn)行宣傳，在日常也會(huì)進(jìn)行宣傳，其宣傳工作往往是通過(guò)多種媒介向社會(huì)大眾介紹博物館的陳列、藏品以及各種活動(dòng)，使其在民眾中擁有更高的關(guān)注度，來(lái)進(jìn)一步組織并吸引群眾。博物館的宣傳活動(dòng)不僅囊括了自我宣傳，同時(shí)在宣傳博物館本身時(shí)，還會(huì)帶有一定的道德、思想以及審美教育內(nèi)容，在開(kāi)展宣傳活動(dòng)的同時(shí)也進(jìn)行一定的教育活動(dòng)。因此在規(guī)劃博物館宣傳活動(dòng)時(shí)，不但要運(yùn)用各類(lèi)現(xiàn)代媒體發(fā)出宣傳廣告，還要通過(guò)開(kāi)設(shè)教育、講座活動(dòng)使對(duì)外宣傳工作更為完整。

2 把握對(duì)外宣傳活動(dòng)的主要特點(diǎn)

2.1 社會(huì)性

博物館展開(kāi)宣傳活動(dòng)時(shí)，面對(duì)的對(duì)象具有廣泛性，與其他一般機(jī)構(gòu)的宣傳活動(dòng)不同，博物館并不區(qū)分宣傳對(duì)象。博物館本身就屬于具有社會(huì)服務(wù)性的機(jī)構(gòu)，需要向社會(huì)大眾開(kāi)放，其展示的也是對(duì)人類(lèi)社會(huì)具有實(shí)用性?xún)r(jià)值的物品。因此，在確定具體的宣傳手段時(shí)，必須要擴(kuò)大受眾的限度，在把握社會(huì)性的前提下進(jìn)行宣傳。

2.2 客觀性

盡管博物館的實(shí)際受眾對(duì)象具有較強(qiáng)的廣泛性，但是對(duì)外宣傳活動(dòng)仍具有一定的客觀性，從博物館學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)來(lái)看，其屬于社會(huì)科學(xué)的范疇。博物館展出具有展示價(jià)值的展覽品是有理論基礎(chǔ)的，同時(shí)還有實(shí)物證明，故宣傳活動(dòng)要把展覽物具有的這種客觀性特點(diǎn)展示出來(lái)。

2.3 依附性

博物館宣傳很難獨(dú)立進(jìn)行，必須要依附外部媒體才能有效開(kāi)展，否則對(duì)外宣傳與溝通均是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。除了日常對(duì)外宣傳之外，博物館與服務(wù)對(duì)象進(jìn)行溝通時(shí)也要依托現(xiàn)代媒體，因此選擇使用契合度較高的宣傳媒體也是強(qiáng)化最終宣傳效果的可用方法。

2.4 時(shí)效性

博物館在確定對(duì)外宣傳工作方案時(shí)要對(duì)時(shí)效性這一基本特性加以把握，博物館進(jìn)行文化展覽活動(dòng)本身就具有階段性的特點(diǎn)，在進(jìn)行宣傳時(shí)需要盡量快速且高效地傳播完整的信息，同時(shí)還要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)最佳的傳播效果。

2.5 多樣性

為了使受眾對(duì)博物館及其展覽活動(dòng)存有深刻印象，可以通過(guò)多樣化的宣傳手段對(duì)同一內(nèi)容進(jìn)行傳播，保持宣傳活動(dòng)的多樣性，使博物館給受眾帶去更強(qiáng)的新鮮感。

2.6 目的性

博物館開(kāi)設(shè)的大范圍對(duì)外宣傳活動(dòng)具有極為鮮明的目的性，無(wú)論選擇哪一種宣傳方式都是為了引導(dǎo)社會(huì)大眾，進(jìn)一步關(guān)注并參與到博物館舉辦的文化活動(dòng)中，故在宣傳工作階段，嚴(yán)禁出現(xiàn)目的不清的問(wèn)題。

3 對(duì)外宣傳的主要渠道

3.1 新聞

新聞是博物館使用的相對(duì)比較傳統(tǒng)化的宣傳方法，同時(shí)也可以達(dá)到極好的宣傳效果。新聞的受眾群體極其龐大，借由新聞的宣傳，博物館原有宣傳活動(dòng)過(guò)于明顯的目的性也可被適當(dāng)遮掩，通過(guò)新聞通稿可以使更多的人了解到博物館，并引起人們的注意。

3.2 廣告

與其他宣傳方式相比，廣告屬于商業(yè)化的宣傳手段，是付費(fèi)宣傳，其宣傳效果顯著。借由廣告?zhèn)鬟f的信息極為明顯，同樣可以吸引到大批次的受眾。廣告還具有公開(kāi)化的特點(diǎn)，是當(dāng)前大部分社會(huì)機(jī)構(gòu)應(yīng)用的主要宣傳方法。

3.3 活動(dòng)

多種形式的活動(dòng)可以幫助博物館將教育與宣傳結(jié)合起來(lái)，常見(jiàn)的宣傳活動(dòng)為講座，一方面可以直接將博物館各類(lèi)信息清晰傳遞給受眾，另一方面可以傳播博物館相關(guān)知識(shí)。同時(shí)還可以使受眾在教育性活動(dòng)的熏陶之下，形成博物館情結(jié)。講座一般都是由文化名人以及專(zhuān)家負(fù)責(zé)，這類(lèi)人群在社會(huì)大眾中具有更強(qiáng)的親和力與號(hào)召性。

4 對(duì)外宣傳方法分析

4.1 確定宣傳負(fù)責(zé)人

在正式開(kāi)啟對(duì)外宣傳活動(dòng)前，需要先將宣傳負(fù)責(zé)部門(mén)與相關(guān)負(fù)責(zé)人確定好，統(tǒng)一進(jìn)行宣傳。各個(gè)博物館的宣傳工作情況不同，主要負(fù)責(zé)人的身份同樣也存在差異，博物館可以根據(jù)具體的宣傳需求來(lái)構(gòu)建新聞發(fā)言人工作制度，經(jīng)過(guò)討論后將宣傳消息與宣傳用語(yǔ)精準(zhǔn)確定下來(lái)，統(tǒng)一應(yīng)對(duì)宣傳問(wèn)題。在制定宣傳方案時(shí)，還要將博物館具有的文化優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)。

4.2 確定宣傳對(duì)象

確定宣傳對(duì)象對(duì)于確保增強(qiáng)宣傳效果也是非常關(guān)鍵的，雖然博物館的實(shí)際受眾極具廣泛化特點(diǎn)，但是在具體宣傳活動(dòng)環(huán)節(jié)，還需要按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行劃分，進(jìn)而選擇更具針對(duì)性的宣傳方式與宣傳地點(diǎn)。在對(duì)老年受眾群體進(jìn)行宣傳時(shí)可以選擇去其主要活動(dòng)區(qū)域，而在向青少年以及兒童進(jìn)行宣傳時(shí)可以嘗試前往學(xué)校進(jìn)行宣傳，同時(shí)可以選用動(dòng)畫(huà)形式的宣傳片。

4.3 應(yīng)用可靠的宣傳方法

首先，要學(xué)會(huì)自我宣傳。要完成博物館社會(huì)教育任務(wù)，實(shí)現(xiàn)博物館的社會(huì)價(jià)值，博物館的陳列應(yīng)該選擇觀眾感興趣、有實(shí)用價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容為宣傳主題。博物館本身具備的參觀環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)也能起到為自己代言的宣傳效果。

其次，要借助大眾傳媒進(jìn)行宣傳。現(xiàn)代傳播技術(shù)、信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)博物館宣傳工作起著非常重要的作用。博物館利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳推廣是通過(guò)某些現(xiàn)代化的媒體手段和模式進(jìn)行宣傳和推廣。現(xiàn)代化的宣傳推廣媒體包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、廣播、手機(jī)等，這些都是行之有效的多媒體宣傳推廣形式。而且適當(dāng)?shù)嘏e行公開(kāi)的展覽和有償提供博物館文物的歷史材料都是不錯(cuò)的館外宣傳推廣方式和手段。

博物館可借助的宣傳媒介很多，如報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還有理論文章、教育活動(dòng)、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)及新型傳媒技術(shù)即手機(jī)導(dǎo)覽、APP、微信等。宣傳方法取決定于目標(biāo)和對(duì)象兩方面的因素。目標(biāo)不同，宣傳側(cè)重點(diǎn)不同，采取的方式和方法也會(huì)有所差別，宣傳對(duì)象的差異直接影響宣傳方法的使用。例如，年輕人喜歡使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，選擇手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)傳播信息的方法更為有效，而老年人不能熟練地使用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)獲取信息，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介可能是最佳選擇。在確定使用宣傳手法前，必須做好市場(chǎng)調(diào)查，了解不同媒介所需費(fèi)用，確保宣傳媒介的有效且可行。

5 結(jié)束語(yǔ)

文章主要對(duì)博物館對(duì)外宣傳工作的方法進(jìn)行了研究，首先深入解析了宣傳這項(xiàng)活動(dòng)具有的價(jià)值內(nèi)涵，而后探討了博物館的對(duì)外宣傳活動(dòng)具有的特點(diǎn)，列舉了宣傳渠道，最后給出可靠的宣傳方法，希望借此來(lái)解決博物館在宣傳環(huán)節(jié)存在的問(wèn)題。博物館在基礎(chǔ)建設(shè)環(huán)節(jié)必須要重視對(duì)外宣傳活動(dòng)，不僅要組建專(zhuān)門(mén)的宣傳工作部門(mén)，還要進(jìn)一步拓展宣傳渠道，獲取更大的宣傳空間，宣傳負(fù)責(zé)人要肩負(fù)工作職責(zé)，積極地通過(guò)宣傳活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大博物館的影響力?！?/p>