王琦

（黑龍江省科學技術館，黑龍江 哈爾濱 150028）

隨著人們物質生活水平的不斷提升，更多人愿意主動接受文化活動，文化給人們帶來了潛移默化式的影響，其在人類社會發(fā)展中始終占據(jù)著重要地位。博物館是現(xiàn)代人的主要文化活動場所，在博物館中人們可以真切地感受到實質化的歷史變遷與各種文化遺產富有的魅力。博物館如果想要組建更為龐大的受眾群體，必須要重視宣傳，通過宣傳活動使更多人了解博物館，走入博物館。文章結合博物館的基本特點，探討相應的對外宣傳活動。

1 宣傳工作內涵分析

將對外宣傳工作方案落實下來的時候，需要先對其基本內涵有所了解，根據(jù)已有的資料可以了解到，宣傳主要是指通過各種形式以及符號來將觀念與信息傳播給更多的人。博物館一般在有重大的展覽活動前都會進行宣傳，在日常也會進行宣傳，其宣傳工作往往是通過多種媒介向社會大眾介紹博物館的陳列、藏品以及各種活動，使其在民眾中擁有更高的關注度，來進一步組織并吸引群眾。博物館的宣傳活動不僅囊括了自我宣傳，同時在宣傳博物館本身時，還會帶有一定的道德、思想以及審美教育內容，在開展宣傳活動的同時也進行一定的教育活動。因此在規(guī)劃博物館宣傳活動時，不但要運用各類現(xiàn)代媒體發(fā)出宣傳廣告，還要通過開設教育、講座活動使對外宣傳工作更為完整。

2 把握對外宣傳活動的主要特點

2.1 社會性

博物館展開宣傳活動時，面對的對象具有廣泛性，與其他一般機構的宣傳活動不同，博物館并不區(qū)分宣傳對象。博物館本身就屬于具有社會服務性的機構，需要向社會大眾開放，其展示的也是對人類社會具有實用性價值的物品。因此，在確定具體的宣傳手段時，必須要擴大受眾的限度，在把握社會性的前提下進行宣傳。

2.2 客觀性

盡管博物館的實際受眾對象具有較強的廣泛性，但是對外宣傳活動仍具有一定的客觀性，從博物館學的學科特點來看，其屬于社會科學的范疇。博物館展出具有展示價值的展覽品是有理論基礎的，同時還有實物證明，故宣傳活動要把展覽物具有的這種客觀性特點展示出來。

2.3 依附性

博物館宣傳很難獨立進行，必須要依附外部媒體才能有效開展，否則對外宣傳與溝通均是無法實現(xiàn)的。除了日常對外宣傳之外，博物館與服務對象進行溝通時也要依托現(xiàn)代媒體，因此選擇使用契合度較高的宣傳媒體也是強化最終宣傳效果的可用方法。

2.4 時效性

博物館在確定對外宣傳工作方案時要對時效性這一基本特性加以把握，博物館進行文化展覽活動本身就具有階段性的特點，在進行宣傳時需要盡量快速且高效地傳播完整的信息，同時還要在短時間內呈現(xiàn)最佳的傳播效果。

2.5 多樣性

為了使受眾對博物館及其展覽活動存有深刻印象，可以通過多樣化的宣傳手段對同一內容進行傳播，保持宣傳活動的多樣性，使博物館給受眾帶去更強的新鮮感。

2.6 目的性

博物館開設的大范圍對外宣傳活動具有極為鮮明的目的性，無論選擇哪一種宣傳方式都是為了引導社會大眾，進一步關注并參與到博物館舉辦的文化活動中，故在宣傳工作階段，嚴禁出現(xiàn)目的不清的問題。

3 對外宣傳的主要渠道

3.1 新聞

新聞是博物館使用的相對比較傳統(tǒng)化的宣傳方法，同時也可以達到極好的宣傳效果。新聞的受眾群體極其龐大，借由新聞的宣傳，博物館原有宣傳活動過于明顯的目的性也可被適當遮掩，通過新聞通稿可以使更多的人了解到博物館，并引起人們的注意。

3.2 廣告

與其他宣傳方式相比，廣告屬于商業(yè)化的宣傳手段，是付費宣傳，其宣傳效果顯著。借由廣告?zhèn)鬟f的信息極為明顯，同樣可以吸引到大批次的受眾。廣告還具有公開化的特點，是當前大部分社會機構應用的主要宣傳方法。

3.3 活動

多種形式的活動可以幫助博物館將教育與宣傳結合起來，常見的宣傳活動為講座，一方面可以直接將博物館各類信息清晰傳遞給受眾，另一方面可以傳播博物館相關知識。同時還可以使受眾在教育性活動的熏陶之下，形成博物館情結。講座一般都是由文化名人以及專家負責，這類人群在社會大眾中具有更強的親和力與號召性。

4 對外宣傳方法分析

4.1 確定宣傳負責人

在正式開啟對外宣傳活動前，需要先將宣傳負責部門與相關負責人確定好，統(tǒng)一進行宣傳。各個博物館的宣傳工作情況不同，主要負責人的身份同樣也存在差異，博物館可以根據(jù)具體的宣傳需求來構建新聞發(fā)言人工作制度，經過討論后將宣傳消息與宣傳用語精準確定下來，統(tǒng)一應對宣傳問題。在制定宣傳方案時，還要將博物館具有的文化優(yōu)勢展現(xiàn)出來。

4.2 確定宣傳對象

確定宣傳對象對于確保增強宣傳效果也是非常關鍵的，雖然博物館的實際受眾極具廣泛化特點，但是在具體宣傳活動環(huán)節(jié)，還需要按照一定的標準對宣傳對象進行劃分，進而選擇更具針對性的宣傳方式與宣傳地點。在對老年受眾群體進行宣傳時可以選擇去其主要活動區(qū)域，而在向青少年以及兒童進行宣傳時可以嘗試前往學校進行宣傳，同時可以選用動畫形式的宣傳片。

4.3 應用可靠的宣傳方法

首先，要學會自我宣傳。要完成博物館社會教育任務，實現(xiàn)博物館的社會價值，博物館的陳列應該選擇觀眾感興趣、有實用價值的知識內容為宣傳主題。博物館本身具備的參觀環(huán)境和優(yōu)質服務也能起到為自己代言的宣傳效果。

其次，要借助大眾傳媒進行宣傳。現(xiàn)代傳播技術、信息技術的應用對博物館宣傳工作起著非常重要的作用。博物館利用大眾傳媒進行宣傳推廣是通過某些現(xiàn)代化的媒體手段和模式進行宣傳和推廣?，F(xiàn)代化的宣傳推廣媒體包括：電視、報紙、雜志、網絡、電臺、廣播、手機等，這些都是行之有效的多媒體宣傳推廣形式。而且適當?shù)嘏e行公開的展覽和有償提供博物館文物的歷史材料都是不錯的館外宣傳推廣方式和手段。

博物館可借助的宣傳媒介很多，如報紙、雜志、書籍等印刷媒介，廣播、電視、電影等電子媒介，還有理論文章、教育活動、新聞報道、網絡及新型傳媒技術即手機導覽、APP、微信等。宣傳方法取決定于目標和對象兩方面的因素。目標不同，宣傳側重點不同，采取的方式和方法也會有所差別，宣傳對象的差異直接影響宣傳方法的使用。例如，年輕人喜歡使用手機和網絡，選擇手機和網絡傳播信息的方法更為有效，而老年人不能熟練地使用手機和網絡獲取信息，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介可能是最佳選擇。在確定使用宣傳手法前，必須做好市場調查，了解不同媒介所需費用，確保宣傳媒介的有效且可行。

5 結束語

文章主要對博物館對外宣傳工作的方法進行了研究，首先深入解析了宣傳這項活動具有的價值內涵，而后探討了博物館的對外宣傳活動具有的特點，列舉了宣傳渠道，最后給出可靠的宣傳方法，希望借此來解決博物館在宣傳環(huán)節(jié)存在的問題。博物館在基礎建設環(huán)節(jié)必須要重視對外宣傳活動，不僅要組建專門的宣傳工作部門，還要進一步拓展宣傳渠道，獲取更大的宣傳空間，宣傳負責人要肩負工作職責，積極地通過宣傳活動來擴大博物館的影響力。■