陳俏怡

（唐山博物館，河北 唐山 063000）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及技術(shù)的開發(fā)，大量傳媒軟件、社交工具涌入人們的視野。傳媒已經(jīng)占據(jù)大多數(shù)人的工作、學習和娛樂生活，成為人們生活必不可少的部分。在博物館，文化傳媒已逐漸成為進行思想政治教育工作的工具，成為對參觀者進行思想政治教育的平臺和有效途徑。將傳媒引用到博物館教育中，將文化傳媒作為對參觀者進行思想政治教育工作的平臺，是城市博物館進行文化思想政治教育的有效途徑和必然趨勢。這也是現(xiàn)代教育中將傳統(tǒng)教育結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)的又一種形式。因此，要對它的發(fā)展嚴格把關(guān)，盡可能排除那些影響因素，進而發(fā)揮文化傳媒在參觀者思想政治教育工作中的作用。

1 什么是文化傳媒思想政治教育

文化傳媒思想政治教育指的是博物館借助各媒體平臺（文化廣播、文化報刊、宣傳欄、文化微博、微信等）來傳播各種歷史古跡、歷代重大發(fā)現(xiàn)，同時開展各種理論討論或娛樂活動，以此激發(fā)廣大參觀人員共同參與的熱情。通過文化傳媒傳播一系列政治文化歷史事件和開展相關(guān)活動，來啟發(fā)參觀者愛國愛家的精神，起到思想政治教育的作用。并通過文化傳媒進行文化傳播，以此建立和諧文明的城市文化，并有效推薦城市的精神文明建設。

文化傳媒思想政治教育的優(yōu)點在于能夠以群眾樂于接受的形式進行思想政治教育，使城市博物館的思政引導宣教活動效果更有成效。此外，微信、微博等網(wǎng)絡平臺在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，能以最快的速度對參觀人員進行博物館方面的知識傳播，做到知識的及時更新。除此之外，文化媒體還能更多引起參觀者對思想政治教育內(nèi)容的重視，積極地參與其中，因而有效地拉近了博物館與參觀者之間的距離。

2 影響博物館文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的因素

文化傳媒都是需要人工操作的，故影響博物館文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的因素多在于人為因素。

2.1 文化傳媒形式過時

網(wǎng)絡媒體魚龍混雜、有利有弊，有些博物館因為擔心其弊端的影響，從而拒絕使用網(wǎng)絡媒體。有些博物館由于傳統(tǒng)文化思想的禁錮對某些流行趨勢接受起來較困難，不能及時利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢功能，其文化媒體基本上還停留在文化廣播、宣傳欄、宣傳圖冊等傳統(tǒng)媒體形式，利用傳統(tǒng)媒體形式進行思想政治教育。除了文化廣播能夠?qū)⑿畔⒁月曇舻男问健皬娂印苯o參觀人員，能夠起到一定的政事宣傳作用。其他的文化媒體，如宣傳欄、宣傳圖冊，是“安靜”地傳達著信息。對于一般的參觀者來說，不能夠主動接收外界信息，那么這部分參觀人員就不能夠接收到傳統(tǒng)媒體傳達的信息。文化媒體無法將信息傳達給參觀人員，就是沒有起到思想政治教育的作用。

2.2 內(nèi)容形式單一死板

近幾年來，我國的經(jīng)濟、科技等行業(yè)發(fā)展非常迅速，大部分博物館都能熟知網(wǎng)絡媒體并加以運用。從微博、微信的流行程度來講，兩者在當下文化傳播中的影響力是不可估量的。城市博物館應該熟悉網(wǎng)絡傳媒的價值，引進微博、微信等網(wǎng)絡媒體來開展思想政治教育工作。但網(wǎng)絡媒體有別于傳統(tǒng)媒體，是一種新型科技產(chǎn)物，可操作性和可控性有限，成效可能事倍功半。內(nèi)容死板單一是影響文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的重要因素。內(nèi)容表達形式單一極易讓受眾群體產(chǎn)生枯燥乏味的感覺，對內(nèi)容反感，而達不到思想政治教育的積極作用。死板的內(nèi)容不能吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾學習的興趣，故信息不能順利傳遞。

2.3 信息更新不及時

世界每天都在發(fā)生各種事情。就以我國來說，歷史文化也是時時在更新。如果文化傳媒的信息更新跟不上時代發(fā)展的腳步，就很容易遭到忽視，被淘汰。文化廣播、宣傳欄等文化傳媒的信息內(nèi)容更新不夠及時，因而這些靜態(tài)傳播信息的途徑現(xiàn)在不能作為文化傳媒的主要形式，而應把目光聚焦在微博、微信等這些目前受關(guān)注的網(wǎng)絡媒體上。大部分博物館都成功地做到了這一點。對于這種傳播性較大的媒體，時刻傳達著博物館建設形象，博物館對此就會很重視。因此，一般博物館官方微博、微信等網(wǎng)絡媒體的管理者都是安排專業(yè)人員每天處理繁忙的工作。但是微博、微信管理的時間相對有限，并且對外界新信息接收的速度較慢，不能及時抓住當下時事進行思想政治教育工作。久而久之，文化網(wǎng)絡媒體就會被受眾群體忽視淘汰，而不能發(fā)揮文化傳媒思想政治教育的功能。

3 博物館文化傳媒思想政治教育功能發(fā)揮的建議

3.1 合理利用網(wǎng)絡媒體

21世紀是信息技術(shù)時代，信息技術(shù)幾乎具備一切人類需要的功能。微博、微信等網(wǎng)絡媒體是當下最為流行和廣泛使用的社交軟件，也是被大眾樂于接受的社交軟件。因此，博物館傳媒工作者應當充分利用這些網(wǎng)絡媒體來開展對參觀者的思想政治教育。微博、微信等網(wǎng)絡媒體的優(yōu)點很多：一是高速性，網(wǎng)絡媒體是依靠互聯(lián)網(wǎng)而存在的，其信息傳播具有高速性；二是覆蓋面廣，網(wǎng)絡媒體如微信、微博的用戶非常多，其中博物館用戶也不例外。當然，傳統(tǒng)文化傳媒的信息雖然處于靜態(tài)，但是它也有它的優(yōu)點，比如說，形式安全，操作方便，比較省事省力。博物館要在做好傳統(tǒng)文化媒體工作的基礎上，利用好網(wǎng)絡媒體，擴大傳播范圍。博物館開設官方微信、微博后要在博物館宣傳開來，讓參觀者知道它的存在，并關(guān)注本博物館的微信公眾號。

3.2 豐富消息內(nèi)容

開設文化網(wǎng)絡媒體賬號后，必須發(fā)表消息才有價值，不能空有其表。并且，網(wǎng)絡發(fā)表的思想政治教育的內(nèi)容應避免空洞死板。死板的內(nèi)容極易讓參觀者產(chǎn)生枯燥乏味的感覺，參觀者會對內(nèi)容產(chǎn)生反感，而達不到思想政治教育的積極作用。因此，要盡可能豐富文化媒體的思想政治教育的內(nèi)容，增加內(nèi)容的趣味性，用詼諧幽默的表達來宣傳思想政治教育工作，吸引參觀人員關(guān)心博物館歷史文化動態(tài)。不過要達到這樣的效果具有難度，而且博物館管理人員政務繁忙，處理多種事情，在文化傳媒上花的時間有限，其難度更大?？梢赃x較受歡迎、能夠詼諧表達復雜信息的講解人員擔任文化網(wǎng)絡媒體的管理者，負責發(fā)表文章內(nèi)容，吸引參觀人員，達到思想政治教育的目的。

3.3 及時更新信息

網(wǎng)絡文化媒體中關(guān)于歷史文化動態(tài)的新聞必須及時更新，因為新聞本身具有及時性，這樣的歷史文化才能體現(xiàn)它的價值。因此，可以在參觀群體中挑選文化媒體官方賬戶公眾管理員，專門負責更新時事新聞動態(tài)。對公眾管理員的選擇必須嚴格。首先，公眾管理員必須具備較高的素質(zhì)，必須是愛國愛校愛黨的進步人士，能夠自覺維護國家尊嚴；其次，館外協(xié)作人員對歷史文化有較高敏感度，能及時接收外界信息，關(guān)心時事動態(tài)，并有自己獨特的見解，能夠積極向上的發(fā)表信息。

3.4 加強文化廣播文化

文化廣播是一種傳統(tǒng)的文化傳媒，它與網(wǎng)絡媒體不同，網(wǎng)絡媒體是參觀人員自愿接收信息，文化廣播是“強制性”地把信息傳遞給參觀人員。它不管參觀者是不是愿意聽，主動地將信息表達出來。文化廣播本就是文化的一種體現(xiàn)，它的存在是為了豐富參觀者知識的，就算是“強制性”，也不會被參觀人員反感。因此，博物館文化傳媒思想政治教育工作可以好好利用廣播這一媒體平臺，增加文化廣播播放的文化內(nèi)容。

4 結(jié)論

思想政治教育工作是每個城市博物館必需的宣教活動，不僅要完成思想政治教育的任務，還要利用各種文化傳媒進行思想政治教育工作。各博物館應針對本博物館特色，找出文化傳媒思想政治教育工作功能發(fā)揮的影響因素，制定改進方案策略，盡可能完善文化傳媒理念，做好思想政治教育工作?！?/p>

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[2]吳鳳菊.博物館宣教工作與社會需求——以西柏坡紀念館為例[J].環(huán)球人文地理.2017（7）.

[3]趙家泉.淺談免費開放后基層博物館宣教工作[J].商業(yè)文化（下半月）.2012（3）.