◎韓祖奇

環(huán)境保護(hù)是當(dāng)今世界永恒不變的發(fā)展性主題，談及環(huán)境保護(hù)，我們往往會(huì)不由自主的就想到與之對(duì)應(yīng)的一個(gè)詞——生態(tài)惡化。生態(tài)惡化作為阻礙人類永續(xù)發(fā)展的全球性難題，是整個(gè)社會(huì)所面臨的最大威脅之一。當(dāng)代社會(huì)，我們不斷謀求人與自然關(guān)系的和諧，努力在經(jīng)濟(jì)發(fā)展同時(shí)加強(qiáng)對(duì)自然的保護(hù)，并尋找一種平衡來(lái)維系二者的共同發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)作為環(huán)境保護(hù)的一部分，它對(duì)人們生活方式、飲食習(xí)慣提出要求，引導(dǎo)著人們價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變和社會(huì)發(fā)展性的變革。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下孕育出營(yíng)銷的理念，更是為人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展開(kāi)辟了一條新路，我們期待營(yíng)銷策略下生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的美好未來(lái)。

一、營(yíng)銷發(fā)展策略選擇的必要性與重要性

（一）營(yíng)銷發(fā)展策略概述

營(yíng)銷策略以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目標(biāo)——獲得利潤(rùn)為最終目的，通過(guò)向顧客提供多種多樣的產(chǎn)品和形形色色的服務(wù)促成產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，從而完成營(yíng)銷，助力企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，使得到更多的發(fā)展空間。營(yíng)銷策略作為一個(gè)整體性策略，包涵了最基本的四大策略：

1.產(chǎn)品策略。產(chǎn)品策略立足于市場(chǎng)需要，從消費(fèi)者的角度分析企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)方向的選擇，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)所需做系統(tǒng)性分析，確定企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)方向即企業(yè)應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品類別做出怎樣的選擇或者應(yīng)該提供何種服務(wù)才能在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，其他的一系列策略都是圍繞產(chǎn)品策略展開(kāi)的，產(chǎn)品問(wèn)題是一個(gè)企業(yè)的頭等問(wèn)題。

2.價(jià)格策略。價(jià)格策略即產(chǎn)品的定價(jià)，它是決定消費(fèi)者買或不買的根本所在，也是消費(fèi)者選擇判斷的前提。企業(yè)的利益很大程度上取決于企業(yè)的收益，企業(yè)收益的多少是由消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買程度所決定的，而左右消費(fèi)者購(gòu)買的重點(diǎn)就是產(chǎn)品的定價(jià)。

3.渠道策略。渠道策略是企業(yè)營(yíng)銷道路的選擇策略，主要包括渠道的分銷、多樣化網(wǎng)絡(luò)方向的擴(kuò)展、渠道的輻射廣度及影響力，它對(duì)企業(yè)的供銷路線，銷售人員的選擇與分配以及實(shí)體支撐等方面提出較高的要求，由直接渠道和間接渠道兩部分組成，是企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的重中之重。

4.促銷策略。促銷策略強(qiáng)調(diào)促銷方式的多樣化，人員推廣是企業(yè)最常用的促銷方式，其他的促銷方式還有廣告促銷和各類產(chǎn)品的推廣活動(dòng)。消費(fèi)者利用從企業(yè)促銷活動(dòng)中獲得產(chǎn)品的相關(guān)信息，根據(jù)自己的偏好有選擇性的將有興趣的產(chǎn)品信息給予關(guān)注，產(chǎn)生購(gòu)買欲望并樂(lè)意為此買單。

此外，政治權(quán)利和公共關(guān)系也是營(yíng)銷策略的重要組成部分。

（二）綠色營(yíng)銷策略選擇的必要性與重要性

1.為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，可持續(xù)發(fā)展作為一個(gè)新的發(fā)展理念被提上日程，并成為衡量經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要指標(biāo)，引發(fā)社會(huì)公眾較高的關(guān)注度。生態(tài)農(nóng)業(yè)走綠色營(yíng)銷之路，在保證“生態(tài)”的前提下又加了“綠色”因素，將農(nóng)業(yè)的發(fā)展提升到一個(gè)新的高度，有利于其持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)社會(huì)的一種貢獻(xiàn)，即承擔(dān)了作為社會(huì)一份子應(yīng)有的責(zé)任，也為環(huán)境保護(hù)性社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造條件，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要保障。

2.有利于人與自然的和諧共存。生態(tài)農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)的不僅僅是一種產(chǎn)品、一種理念，而是一種精神、一種文明。生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展以生態(tài)文明作為支撐，弘揚(yáng)一種高效率的實(shí)現(xiàn)方式，也體現(xiàn)著人與自然和諧共存是美好愿景。當(dāng)代人應(yīng)該如何處理與環(huán)境的關(guān)系，如何在不破壞環(huán)境的前提下實(shí)現(xiàn)社會(huì)的發(fā)展，這是人類社會(huì)普遍研究的問(wèn)題，也是生態(tài)發(fā)展致力于解決的問(wèn)題。工業(yè)文明創(chuàng)造了巨大的社會(huì)生產(chǎn)力，使人們的生活日新月異，但過(guò)程中不免對(duì)環(huán)境造成了傷害，生態(tài)的日益惡化，我們又是否應(yīng)該對(duì)工業(yè)文明提出質(zhì)疑。值得一提的是，生態(tài)文明孕育出新的生態(tài)文明發(fā)展理念，對(duì)工業(yè)文明進(jìn)行重新打造，綠色營(yíng)銷的模式之下，著力于從企業(yè)、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)發(fā)展三者之間找到突破，找到關(guān)系的平衡點(diǎn)，在理論與實(shí)踐的基礎(chǔ)上妥善處理三者的關(guān)系，使無(wú)論何種文明都能深入人心，可以說(shuō)是潛移默化中已經(jīng)種下了深遠(yuǎn)持久的種子，從而推動(dòng)社會(huì)文明的發(fā)展，促進(jìn)文明社會(huì)的進(jìn)步。

3.有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提高。在我國(guó)，人們消費(fèi)水平的提高同時(shí)產(chǎn)生了一種新的消費(fèi)理念——綠色消費(fèi)理念。無(wú)論是綠色的產(chǎn)品還是綠色的包裝都倍受好評(píng)，這得益于綠色營(yíng)銷方式的出現(xiàn)。綠色營(yíng)銷的企業(yè)付出較低的成本便可獲得較高收益，當(dāng)然這是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。綠色產(chǎn)品追求的是一種“輕“、”奢”，即要求產(chǎn)品簡(jiǎn)潔大方不主張包裝過(guò)度，講求節(jié)約利用和循環(huán)使用，從該角度而言，綠色營(yíng)銷模式也可以稱作是循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。綠色營(yíng)銷將資源予以最大程度的利用并將消耗降至最低，因而企業(yè)只需低成本便可獲得高收益，不難想象企業(yè)的收益水平。

二、我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）國(guó)家對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)的宏觀調(diào)控方面存在諸多缺陷

自 “十三五”規(guī)劃之后，國(guó)家將生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展看的越來(lái)越重，緊跟隨著“低碳環(huán)?！?、“綠色營(yíng)銷”理念也掀起了一股社會(huì)熱潮。在國(guó)家的積極引導(dǎo)和管理之下，生態(tài)農(nóng)業(yè)迎來(lái)了綠色發(fā)展的春天，但不可否認(rèn)的是，其中仍然存在著許多發(fā)展過(guò)程中不可避免的問(wèn)題。

雖然當(dāng)前關(guān)于生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的法律法規(guī)相繼出臺(tái)，為生態(tài)農(nóng)業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路提供法律性依托。但我們關(guān)注的重點(diǎn)不是數(shù)量，而是質(zhì)量。在已出臺(tái)的相關(guān)法律中，不難發(fā)現(xiàn)其中涉及生態(tài)農(nóng)業(yè)的內(nèi)容不夠完善，在立法執(zhí)法的過(guò)程中更是難以貫徹落實(shí)，影響了生態(tài)農(nóng)業(yè)的后續(xù)發(fā)展之路。在生態(tài)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)和市場(chǎng)準(zhǔn)入方面規(guī)則混亂，導(dǎo)致了質(zhì)量不一的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品一齊涌入市場(chǎng)，打破了原有穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序，也阻塞了生態(tài)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的流通之路。

（二）消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不足

當(dāng)前大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)僅停留在“綠色”“健康”的淺顯領(lǐng)域，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的內(nèi)涵缺乏更深一度的認(rèn)識(shí)——沒(méi)有真正了解到什么才是所謂的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。不了解就不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)購(gòu)買的欲望，也不會(huì)愿意拿出消費(fèi)支出的一部分去為一個(gè)自己不了解的產(chǎn)品買單。目前我國(guó)市場(chǎng)上，消費(fèi)者對(duì)于生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求是明顯不足的，這說(shuō)明，社會(huì)生態(tài)性消費(fèi)理念還沒(méi)有深入人心。其中，一些消費(fèi)者會(huì)選擇生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品往往是從自身安全的角度出發(fā)，沒(méi)有意識(shí)到其實(shí)生態(tài)的保護(hù)與自身的安全息息相關(guān)這一重大事實(shí)，當(dāng)然也不會(huì)關(guān)注到“生態(tài)”這個(gè)字眼對(duì)整個(gè)社會(huì)的重大意義，在生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買層次上，他們往往是被動(dòng)承受方，絕非主動(dòng)接收方，這一切問(wèn)題的根源在于社會(huì)群體對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的整體認(rèn)知不足。

（三）企業(yè)綠色營(yíng)銷過(guò)程中暴露出的問(wèn)題

企業(yè)在生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中并沒(méi)有表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿，缺乏綠色營(yíng)銷的沖動(dòng)。現(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中“生態(tài)”的分量微乎其微，無(wú)論是產(chǎn)品的包裝還是產(chǎn)品內(nèi)涵都對(duì)“綠色”的體現(xiàn)極少，包裝的環(huán)保性有待考究。在企業(yè)的財(cái)務(wù)管理賬單上，沒(méi)有將生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程作為一個(gè)獨(dú)立組成部分進(jìn)行管理，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的審計(jì)管理制度不健全，被投放進(jìn)生態(tài)領(lǐng)域的資金并未科學(xué)性合理性的計(jì)入生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)成本，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)格策略不能很好的實(shí)現(xiàn)。就生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的綠色渠道選擇而言，企業(yè)傳統(tǒng)的銷售方式未能很好的與生態(tài)保護(hù)理念相融合，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的突出特色也被層層掩蓋，少了必要的競(jìng)爭(zhēng)力。促銷方面，領(lǐng)頭企業(yè)的帶動(dòng)作用弱，沒(méi)有將生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息及時(shí)的分散傳播，導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)此種產(chǎn)品缺乏普遍深入的認(rèn)識(shí)，消費(fèi)仍停留在以往的觀念上，不利于時(shí)代進(jìn)步。

三、我國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)綠色營(yíng)銷的對(duì)策探討

（一）政府肩負(fù)起應(yīng)有責(zé)任，為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷保駕護(hù)航

政府首先要落實(shí)綠色營(yíng)銷及生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)的法律法規(guī)，保證有法可依，同時(shí)在立法和執(zhí)法的過(guò)程中也要加大打擊管理的力度，保證社會(huì)的有法必依。當(dāng)然，法律法規(guī)也要與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)我的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段歷程不斷調(diào)整，根據(jù)綠色營(yíng)銷的發(fā)展程度適度改善，以適應(yīng)發(fā)展的需要。法律也有盲點(diǎn)和空白，為此要格外重視綠色營(yíng)銷的立法工作，將“法”徹底滲入綠色營(yíng)銷的全過(guò)程和方方面面。在生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的執(zhí)法方面，要加強(qiáng)執(zhí)法力度，致力于用法為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷打造一個(gè)良好的生存環(huán)境。政府還應(yīng)完善生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以互聯(lián)網(wǎng)為主線，將全世界的綠色營(yíng)銷信息綜合起來(lái)，便于企業(yè)對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的調(diào)整，同時(shí)也讓消費(fèi)者了解到這類信息，促進(jìn)新型消費(fèi)理念的形成，有利于環(huán)境保護(hù)型綠色社會(huì)的形成。

（二）營(yíng)造綠色營(yíng)銷的社會(huì)氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)潮流

用文化去引導(dǎo)人，用文明去改變?nèi)恕G色營(yíng)銷所倡導(dǎo)的是一種生態(tài)環(huán)保的社會(huì)理念，它要求整個(gè)社會(huì)群體的生態(tài)文明高度必須達(dá)到特定的水平。綠色營(yíng)銷作為一種新型理念，屬于文化的范疇，其影響因素主要有社會(huì)文化、企業(yè)文化和消費(fèi)文化。綠色營(yíng)銷環(huán)境氛圍的營(yíng)造首先需要社會(huì)文化的土壤，因此要格外重視社會(huì)文化的培養(yǎng)。有了社會(huì)文化的支撐，企業(yè)的綠色營(yíng)銷文化就不難形成。在濃厚文化的鼓舞下，企業(yè)會(huì)嚴(yán)于律己，為可持續(xù)社會(huì)發(fā)展助力，努力生產(chǎn)符合社會(huì)潮流的高質(zhì)量生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。在社會(huì)文化和企業(yè)文化都具備的前提下，消費(fèi)文化也會(huì)逐漸明朗，消費(fèi)者在日常的購(gòu)買行為中，會(huì)優(yōu)先將生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品作為購(gòu)買對(duì)象，樹(shù)立綠色消費(fèi)理念，形成綠色消費(fèi)風(fēng)尚，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)需求越來(lái)越大，綠色營(yíng)銷獲得發(fā)展的無(wú)限可能。

（三）加強(qiáng)對(duì)綠色營(yíng)銷的監(jiān)管，打好產(chǎn)品質(zhì)量保衛(wèi)戰(zhàn)

首先，生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展要符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，走市場(chǎng)化的發(fā)展之路，尤其注重生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是生態(tài)農(nóng)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)，沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)支撐的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展是無(wú)力的，注定走向發(fā)展的反面。在生態(tài)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化的過(guò)程中，要注重龍頭企業(yè)的培養(yǎng)，發(fā)揮領(lǐng)頭羊的帶頭作用拉動(dòng)一整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。其次，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理主要是企業(yè)負(fù)責(zé)的，企業(yè)需要把生態(tài)農(nóng)業(yè)作為一個(gè)大的發(fā)展方向，為此設(shè)立專門的部門來(lái)制定生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷發(fā)展策略及相關(guān)的監(jiān)督，企業(yè)需要及時(shí)發(fā)布生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息，尋找生態(tài)健康的資源，對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)督和管理。

（四）一切從實(shí)際出發(fā)，制定正確的綠色營(yíng)銷方案

1.生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色產(chǎn)品戰(zhàn)略。生態(tài)農(nóng)業(yè)為“綠色、環(huán)保、健康”生產(chǎn)理念，其發(fā)展的重點(diǎn)取決于科技創(chuàng)新能力。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，但追根究底還是產(chǎn)品技術(shù)和科技實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，生態(tài)農(nóng)業(yè)若想在急劇變化的時(shí)代潮流中立于不敗之地，就必須對(duì)科技給予足夠的重視，就必須以生態(tài)技術(shù)為依托并把生態(tài)技術(shù)作為產(chǎn)品策略的重中之重。

2.生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色價(jià)格策略。在對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的定價(jià)之前，企業(yè)首先要對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)理念有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，打破原有的投資生態(tài)農(nóng)業(yè)是不值得的思想禁錮，樹(shù)立良好的生態(tài)農(nóng)業(yè)理念，把企業(yè)在生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品方面的有償付出算入產(chǎn)品成本的組成部分，作為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的參考標(biāo)準(zhǔn)。

3.生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色渠道策略。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色渠道策略要求企業(yè)對(duì)自身的實(shí)力以及生產(chǎn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的類別有準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，能夠根據(jù)自身情況選擇合適自己的綠色營(yíng)銷渠道，打通生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)，建立更加緊密的連接。綠色渠道策略要求渠道中的各級(jí)人員都具備綠色理念，有最基本的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，并且在生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的輸送過(guò)程中時(shí)刻注意產(chǎn)品的回收性和資源的節(jié)約高效性。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在分銷的過(guò)程中，渠道盡量“少而精”，縮短整體的分銷過(guò)程，從而減少或避免過(guò)程中的再次污染和產(chǎn)品浪費(fèi)也有利于生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格穩(wěn)定，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。

4.生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的綠色促銷策略。促銷一般會(huì)以直接或者間接的方式進(jìn)行，最常見(jiàn)的兩種就是人員策略和廣告策略。廣告策略適用于生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的成長(zhǎng)階段，該階段生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品還未被人們所熟識(shí)，缺乏必要的影響力，經(jīng)營(yíng)也比較慘淡，此時(shí)企業(yè)應(yīng)該對(duì)廣告媒體資源加以重視，并充分利用各種廣告將自己的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣出去，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。若企業(yè)有充足的資金做保障，可以實(shí)施快速滲透戰(zhàn)略，聘請(qǐng)當(dāng)前知名度較高的明星或者有廣泛社會(huì)影響力的人物為自己的產(chǎn)品代言，將人們的消費(fèi)選擇引向生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品方面，刺激消費(fèi)。當(dāng)然，值得注意的是廣告費(fèi)的支出應(yīng)當(dāng)適度，如果太過(guò)鋪張浪費(fèi)，綠色營(yíng)銷的理念就會(huì)被壓制，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品也會(huì)面臨滯銷的威脅。

5.人員推銷策略。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推銷需要借助一定的載體，在各大載體中，效率最高的莫過(guò)于人，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是根本，而人便是將其“綠色化”的關(guān)鍵。生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推廣人員擔(dān)任的角色不僅僅是推銷者，更是傳播者。

6.促銷推廣策略。推廣的重點(diǎn)不是將生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品“推”出去，而是將生態(tài)的理念“推”出去，目前消費(fèi)者普遍對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知不足，推廣就是為了改變消費(fèi)者以往的認(rèn)知，在向消費(fèi)者宣傳生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，推廣生態(tài)理念的同時(shí)，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買偏好，并樂(lè)意長(zhǎng)此以往的成為生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的購(gòu)買者和宣傳者。

四、結(jié)語(yǔ)

生態(tài)農(nóng)業(yè)取自我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，在充分繼承了發(fā)展精髓的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，不斷融入新的時(shí)代元素為其增添新的生命力?？v觀歷史，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論——生態(tài)農(nóng)業(yè)絕非一個(gè)孤立的存在，其真正實(shí)現(xiàn)需要宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境作為支撐和保障，需要不同產(chǎn)業(yè)的協(xié)助發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)普及全國(guó)并非只是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幻想，它更需要付諸實(shí)踐的努力。同時(shí)，與生態(tài)農(nóng)業(yè)緊密相關(guān)的生態(tài)農(nóng)業(yè)的綠色發(fā)展策略也不是片面單一的一個(gè)方案，而是在深思熟慮的情況下做出的選擇，我們要對(duì)綠色營(yíng)銷方式充滿信心：作為企業(yè)的生產(chǎn)者，要從企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)質(zhì)出發(fā)，找到真正適合的綠色營(yíng)銷方式，開(kāi)啟綠色生產(chǎn)之路；作為消費(fèi)者，要樹(shù)立綠色消費(fèi)的理念，主動(dòng)接受生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入自己的日常生活，樂(lè)意為綠色消費(fèi)買單。綠色營(yíng)銷的建立不是一帆風(fēng)順的，這個(gè)過(guò)程坎坷但有收獲，愿人們都能在綠色中看到希望，愿人類社會(huì)能由此獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的持續(xù)性發(fā)展。