◎劉 排 徐立武 張軍 張世瑜

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展誕生出越來越多的高科技體育產(chǎn)品，它在自我革新的同時改變著我們的生活，范圍覆蓋與我們息息相關(guān)方方面面。然而我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)大范圍的一個門類，在新時代的大環(huán)境下，收效甚微。第六次全國人口普查顯示，居住在鄉(xiāng)村人口占全國總?cè)丝诘?0.32%，居住在城鎮(zhèn)人口占49.68%［2］，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)之于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用可見一斑。隨著人類文明化不斷提高，體育人口也在不斷增多，人們更加意識到健康生活的重要性，不斷追求工作與生活平衡化，體育則作為不可替代的因素被更多的人接納，越來越多的城鎮(zhèn)居民在茶余飯后或者節(jié)假日組團(tuán)進(jìn)行體育運(yùn)動，與此相反的是農(nóng)村體育、體育產(chǎn)業(yè)人口的匱乏，導(dǎo)致農(nóng)村體育以及農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的停滯不前，那么如何在國家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景下對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)有所發(fā)展、對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長便成了一個重要的問題。

一、農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

（一）農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)不斷為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供助力

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅表現(xiàn)在競技體育、群眾體育、學(xué)校體育等方面，同時還表現(xiàn)在農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一重要方面。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往表現(xiàn)出巨大的推動力。進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著高科技產(chǎn)品在農(nóng)村的普及，促使越來越多的農(nóng)村人口參與到體育運(yùn)動中來，人們在從事體育運(yùn)動的同時，勢必會對這樣或那樣的高科技體育產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，一方面促進(jìn)農(nóng)村體育人口的增長，另一方面使老百姓愿意自掏腰包推動我國經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷從農(nóng)村體育中汲取新鮮血液，同時經(jīng)濟(jì)全方位增長也會輻射到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的方方面面。

（二）農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在一定程度上制約農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

二十世紀(jì)末到二十一世紀(jì)初，我們高舉改革開放的偉大旗幟，發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)，使我國的經(jīng)濟(jì)取得了突破性的進(jìn)展，但要想進(jìn)一步實現(xiàn)“三步走”中的最后一步，到二十一世紀(jì)中葉，基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，還有很長的路要走。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作為我國經(jīng)濟(jì)的薄弱環(huán)節(jié)，既是歷史的原因，也是我們不得不面對的現(xiàn)實問題，現(xiàn)階段，在我國廣大的農(nóng)村，主要還是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，且農(nóng)村在各個地區(qū)的發(fā)展非常不均衡，雖然中國農(nóng)村人口占到總?cè)丝诘亩种?，但由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，農(nóng)民購買力不足，尤其在一些貧困地區(qū)的農(nóng)村，對于體育的需求僅限于政府定量和定性的政府工程，農(nóng)村人口對體育的認(rèn)識并沒有達(dá)到國家希望達(dá)到的高度，因此農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也較慢，因此，必然要將農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村體育的發(fā)展融入十六屆五中全會提出的加快建設(shè)社會主義新農(nóng)村之中，緊跟國家政策風(fēng)向標(biāo)，以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶動農(nóng)村體育以及農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

二、我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村體育意識淡薄、農(nóng)村體育和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

新時期先進(jìn)的思想不斷沖擊著傳統(tǒng)文化，對我國的體育文化也有一定的影響。雖然文化全球化進(jìn)程由被動化為主動而不斷加快，但農(nóng)村與城市這一對天然的矛盾體正朝著相反的方向不斷發(fā)展，城市居民乘著現(xiàn)代科技的浪潮更加文明開化，而農(nóng)村居民面對不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)并沒有發(fā)揮出人類所具有的的潛力。文化環(huán)境的閉塞超乎尋常的穩(wěn)定，導(dǎo)致體育事業(yè)在我國廣大農(nóng)村并沒有得到更進(jìn)一步發(fā)展，也導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村發(fā)展較慢。

（二）農(nóng)村傳統(tǒng)項目傳承和推廣困難致使農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢

在我國農(nóng)村，一項體育項目的開展和與之有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要有很多因素支撐，如場地問題，費(fèi)用問題，村民是否有興趣參加，推廣問題等等。從縱向看，以廣場舞為例，無論是市中心、城鄉(xiāng)結(jié)合部，還是農(nóng)村，都可以看到廣場舞大媽的身影，在很短的時間內(nèi)已經(jīng)風(fēng)靡全中國。反觀一些城市流行的項目，如羽毛球、網(wǎng)球、徒步等等，國家也曾積極通過各種手段將這些項目推向農(nóng)村，但是在農(nóng)村并沒有得到盛行。從橫向看，傳統(tǒng)體育項目傳承困難也是阻礙農(nóng)村體育發(fā)展的一大問題，人們更愿意在農(nóng)閑時間三五成群進(jìn)行具有賭博性質(zhì)的橋牌類游戲，而不愿意花時間進(jìn)行鄉(xiāng)村文化有益的傳統(tǒng)體育項目，如舞龍舞獅、摔跤等等，久而久之，勢必會造成我國農(nóng)村傳統(tǒng)體育文化的流失和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢

（三）農(nóng)村體育管理組織不健全，體育項目和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較慢

村民委員會是村民自我管理、自我教育、自我服務(wù)的基層群眾性自治組織。村民委員會同時也具有進(jìn)行農(nóng)村體育管理的職能，雖然國家對農(nóng)村體育政策不斷傾斜，但我國農(nóng)村體育并沒有較大改善，農(nóng)村體育管理組織依然不健全，并沒有設(shè)立專門的農(nóng)村體育帶頭人，即使在一些比較富裕的鄉(xiāng)村，農(nóng)村體育體育管理也是捉襟見肘?？v向來看，城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)都設(shè)有專門的體育組織管理機(jī)構(gòu)，他們有責(zé)任也有義務(wù)進(jìn)行發(fā)展當(dāng)?shù)氐捏w育，然而我們很難見到造福更多老百姓的全民體育，更多的是一些體育政績工程和面子工程，例如全國各地如火如荼的國際馬拉松比賽和山地越野比賽，這些職能部門并沒有將推動農(nóng)村體育發(fā)展和農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重點，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)并沒有真正坐在政策的軌道上，導(dǎo)致城市體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)并沒有很好的結(jié)合，差距在不斷擴(kuò)大。

三、我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的對策

（一）加強(qiáng)政府引領(lǐng)，促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長

各級政府要將農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到各級政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，制定農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃文件，圍繞體育旅游主題，重點打造當(dāng)?shù)赜刑厣穆糜味燃賲^(qū)，來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）組建全新的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長

在這里我們將全新的體育產(chǎn)業(yè)鏈分為投入和產(chǎn)出兩個主要方面，我國政策對農(nóng)村體育的投入主要表現(xiàn)在供給側(cè)和需求側(cè)兩個方面，“自上而下”的供給模式下，地方政府就農(nóng)村體育設(shè)施的供給，往往表現(xiàn)出職能部門的自身偏好性［3］，這其中有很多問題并沒有實現(xiàn)有效供給，致使農(nóng)民體育與政府供給脫節(jié)。而從一些體育投資者的角度考慮，如何才能達(dá)到有效的產(chǎn)出是實現(xiàn)對農(nóng)村體育投資的要點，雖然我國擁有較大的農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)市場，但由于投資者對農(nóng)村體育市場信心不足，很多民間的投資者并不愿意進(jìn)行冒險投資［4］。在全新的城鎮(zhèn)化背景下，我們要想推動農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要使農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與政策和現(xiàn)代科技相結(jié)合，首先，政府要出臺“全面促進(jìn)農(nóng)村體育發(fā)展”的政策，具體到各市縣都要有所行動，強(qiáng)化政府職能和監(jiān)管機(jī)構(gòu)，堅決打擊“彈簧”模式。其次，成立全國農(nóng)村體育投資部，投資部的組織機(jī)構(gòu)要具體到各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，投資部要廣開政策與民間體育機(jī)構(gòu)、高科技公司進(jìn)行洽談合作，如李寧體育用品有限公司、騰訊公司等等，每年對這些公司為農(nóng)村體育做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行嘉獎。最后，將農(nóng)村體育發(fā)展成立線上與線下模式，開發(fā)一些全新的欄目，如體育服裝品牌公司可以專門打造“農(nóng)村體育”為主題的價格親民的產(chǎn)品，前期以線下為主，通過現(xiàn)代科技手段進(jìn)行分析評價，打開農(nóng)村體育需求的突破口，打破舊時代的農(nóng)村計劃體育模式，讓市場帶動農(nóng)村消費(fèi)，同時惠及農(nóng)民本身。

（三）效仿體育產(chǎn)業(yè)成功案例促進(jìn)農(nóng)村體育項目推廣、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近年來，廣場舞可謂是風(fēng)靡全中國，無論是繁華的都市廣場，還是鄉(xiāng)村小廣場，都可以看到“廣場舞大媽”的身影，廣場舞的蓬勃發(fā)展因其本身項目特點有很大關(guān)系，既簡單易學(xué)強(qiáng)身健體，又可以陶冶情操［5］。廣場舞現(xiàn)在在國內(nèi)也有很多比賽，帶動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我國廣大的農(nóng)村，具有廣場舞特點的體育項目還有很多，像山西省晉中地區(qū)傳統(tǒng)體育項目毽球，柔力球等等。我們也應(yīng)該依靠現(xiàn)代科技的力量推廣這些傳統(tǒng)項目，利用現(xiàn)代社交媒體進(jìn)行曝光，通過拍攝、剪輯視頻使越來越多的農(nóng)村人口了解這樣簡單易學(xué)的體育項目，采用與電視臺合作制作宣傳專題片進(jìn)行宣傳，條件成熟以后，利用農(nóng)村獨(dú)特的自然條件進(jìn)行拉贊助以及推廣，從而促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相信在不就得將來，我們越來越多的傳統(tǒng)農(nóng)村體育項目能夠風(fēng)靡全中國，甚至走向全世界，有利于農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）創(chuàng)建“全國體育健康示范村”，推動體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

為了提高全國農(nóng)村體育人口的體育意識，我國可以提出創(chuàng)建“農(nóng)村體育健康示范村”的戰(zhàn)略?！稗r(nóng)村體育健康示范村”的要求應(yīng)準(zhǔn)確量化，努力做到“一村一品”或“一村多品”，舉辦評選“鄉(xiāng)村名人”公益性活動或者全國性的村級體育聯(lián)賽。政府開設(shè)全國農(nóng)村體育健康公眾號，通過微信、微博等現(xiàn)代科技手段開展線上線下推廣，以此來鼓勵村民的自組自學(xué)，不斷研究深化舊的體育項目，同時開發(fā)新的體育項目，充分調(diào)動農(nóng)村體育人口的積極性，吸引更多的農(nóng)村人口加入體育鍛煉的大家庭。新的體育項目的建立和推廣將有利于推動體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村體育的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，通過對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)行分析與梳理，首先我們必須要承認(rèn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展在不斷深化，雖然離我們想要實現(xiàn)的目標(biāo)還有很大的差距，但是我們要始終堅定不移的推動農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的引領(lǐng)下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會更上一層樓。

［1］體育產(chǎn)業(yè)概況及現(xiàn)狀［EB/OL］. http：//www.chinabgao.com/k/tiyu/28637.html.

［2］汪瑋琳，朱玲燕.江西省農(nóng)村體育發(fā)展模式的創(chuàng)新研究［J］.區(qū)域經(jīng)濟(jì)2017，（8）：154.

［3］何元春，秦宇婷，何吉.我國農(nóng)村公共體育服務(wù)供給側(cè)改革研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報2017，（9）：24.

［4］劉濤.新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展研究［J］.綏化學(xué)院學(xué)報2017（5）：30.

［5］劉峣.廣場舞為何這么火［N］.人民日報海外版2017（9）.