◎陳俊江 李金兆 眭海霞

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)創(chuàng)新概念，它是指互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展，從而不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新生態(tài)，最終目的是為人民、為社會(huì)、為國(guó)家創(chuàng)造新的價(jià)值［1］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)“新常態(tài)”，它代表了一種更先進(jìn)的生產(chǎn)力，正成為當(dāng)前促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面深刻變革最具活力的融合性創(chuàng)新元素。2015年3月，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”提升為國(guó)家戰(zhàn)略。7月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次將發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)納入“互聯(lián)網(wǎng)+”重點(diǎn)行動(dòng)中。2016年1月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布題為《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見(jiàn)》的“一號(hào)文件”，提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)，為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出新的更高要求。國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控層面大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，為全國(guó)各地推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐提供了重大歷史機(jī)遇?；诖?，筆者選取近年來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平領(lǐng)先于其他西部城市、處于都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基本實(shí)現(xiàn)階段的成都市為代表，在分析現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)中存在的主要問(wèn)題的基礎(chǔ)上，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下成都現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系創(chuàng)新路徑，以期能為各級(jí)政府和相關(guān)部門(mén)科學(xué)有效地制定和實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。

一、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的內(nèi)涵及建設(shè)的重要意義

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系是一個(gè)包含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體（農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)農(nóng)戶(hù)、新型職業(yè)農(nóng)民等）、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織（農(nóng)業(yè)物流、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)組織等）、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)等元素的相對(duì)穩(wěn)定的綜合體系。從內(nèi)在特征來(lái)看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系是在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體系基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)提升、完善和發(fā)展所形成的一個(gè)市場(chǎng)化、集約化、社會(huì)化、安全化、智能化的新型體系。

當(dāng)前我國(guó)正處于全球化、城市化以及互聯(lián)網(wǎng)化的特殊歷史階段，農(nóng)業(yè)正處于由“傳統(tǒng)”向“現(xiàn)代化”的轉(zhuǎn)型階段，在此背景下構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系意義重大，主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，提升水土資源利用效率；二是有利于建立供需平衡調(diào)節(jié)機(jī)制，長(zhǎng)期確保農(nóng)產(chǎn)品有效供給；三是有利于增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，提高農(nóng)民收入；四是有利于構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全；五是有利于增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，提高農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、成都現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)中存在的主要問(wèn)題

近年來(lái)，成都市緊緊圍繞“改革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的總體戰(zhàn)略，堅(jiān)持按照“以工促農(nóng)、以貿(mào)代農(nóng)、以旅助農(nóng)”的思路，積極推進(jìn)探索構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的路徑，在農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革、農(nóng)業(yè)支持保護(hù)、新型經(jīng)營(yíng)主體培育、全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈構(gòu)筑、城鄉(xiāng)雙向互動(dòng)推進(jìn)等方面取得良好成效，但總體上還存在一些問(wèn)題，與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求仍然還有較大差距。

（一）資源和環(huán)境問(wèn)題較為突出

一是農(nóng)業(yè)投入水平下降。調(diào)查結(jié)果顯示，近年來(lái)成都市政府“三農(nóng)”投入增速持續(xù)下滑，2015年全市政府“三農(nóng)”投入增長(zhǎng)率僅為2%，分別較2013年和2014年下降15.7、6.0個(gè)百分點(diǎn)，其中龍泉驛區(qū)、雙流區(qū)和郫縣的這一指標(biāo)甚至呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)［2］；同時(shí)，由于宏觀(guān)環(huán)境趨緊，社會(huì)資金仍處于觀(guān)望狀態(tài)，全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的資金問(wèn)題日漸凸顯。二是農(nóng)業(yè)資源要素呈凈流出態(tài)勢(shì)。農(nóng)業(yè)資源要素凈流出趨勢(shì)尚未改變，農(nóng)村資金流出、農(nóng)村勞動(dòng)力減少、土地非農(nóng)化、耕地資源減少等問(wèn)題尤為突出。三是污染治理水平參差不齊。近年來(lái)全市養(yǎng)殖業(yè)污染治理總體情況良好，2015年各區(qū)縣的養(yǎng)殖業(yè)污染治理率均達(dá)到100%；但種植業(yè)污染治理分化嚴(yán)重，2015年郫都區(qū)和大邑縣的植業(yè)污染治理率達(dá)到100%，而青白江區(qū)、雙流區(qū)、都江堰市和邛崍市的種植業(yè)污染治理率均低于35%，種植業(yè)污水治理水平落后制約了這些地區(qū)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展［3］。

（二）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平有待提升

一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)化、組織化程度不高。農(nóng)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工分業(yè)還不夠充分，從耕地開(kāi)溝、播種施肥、灌溉打藥、到收割運(yùn)輸?shù)人猩a(chǎn)過(guò)程，往往都是由單個(gè)農(nóng)戶(hù)家庭獨(dú)立完成，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制下由于“跟風(fēng)生產(chǎn)”導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩的現(xiàn)象還普遍存在。二是農(nóng)產(chǎn)品深加工能力偏弱。從農(nóng)副食品加工總產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之比來(lái)看，2015年成都僅1.15：1，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平（2～3：1），全市農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

（三）農(nóng)產(chǎn)品“賣(mài)難”“買(mǎi)難”亟待雙向發(fā)力破解

一是農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)較多。目前成都農(nóng)產(chǎn)品物流仍以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)流通模式為主導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品由產(chǎn)地市場(chǎng)運(yùn)送到批發(fā)市場(chǎng)后，再配送到農(nóng)貿(mào)集市、農(nóng)產(chǎn)品商店或者百貨超市進(jìn)行再銷(xiāo)售。流通環(huán)節(jié)繁多增加了農(nóng)產(chǎn)品成本，造成了“賣(mài)貴”“買(mǎi)難”問(wèn)題。二是生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈系統(tǒng)落后。隨著生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求日益增加，市場(chǎng)上冷庫(kù)、冷柜等冷鏈設(shè)施的數(shù)量、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已無(wú)法滿(mǎn)足未來(lái)發(fā)展需求，這進(jìn)一步加劇了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的“賣(mài)難”“買(mǎi)難”問(wèn)題。

（四）農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益有待進(jìn)一步提高

一是農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不明顯。近年來(lái)成都傾心打造了一批具有地理標(biāo)志的郫縣豆瓣、蒲江獼猴桃、龍泉水蜜桃等農(nóng)產(chǎn)品品牌，但由于這些產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)上以次充好、以假亂真的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致其品牌口碑和聲譽(yù)受損，品牌價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)。二是宣傳推廣方式陳舊。目前成都農(nóng)戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念淡薄，缺乏市場(chǎng)預(yù)測(cè)與分析能力，往往憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或從眾心里，在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)或生活小區(qū)采用高音喇叭、廣告牌等工具進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣，因缺乏與消費(fèi)者雙向溝通而造成了農(nóng)產(chǎn)品的積壓或賤賣(mài)，出現(xiàn)“菜賤農(nóng)傷”現(xiàn)象。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下成都現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系創(chuàng)新路徑

成都應(yīng)堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、統(tǒng)籌兼顧、市場(chǎng)運(yùn)作”的原則，依托本地的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，加快推進(jìn)現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、物流體系和營(yíng)銷(xiāo)體系四大體系。

（一）謀發(fā)展：構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系

1.推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展。破解成都發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的資金投入難題，亟須創(chuàng)新投融資體制機(jī)制，將推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展、提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)能力和普惠水平作為全市農(nóng)村金融服務(wù)綜合改革的重點(diǎn)。一是培育農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融理念和意識(shí)，通過(guò)教育和宣傳普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融知識(shí)，例如農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融所具備的期限和資金相對(duì)靈活、放款速度較快、投資回報(bào)率較高等優(yōu)勢(shì)，使廣大城鄉(xiāng)居民認(rèn)識(shí)到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的重要性。二是培育一批本土具有較強(qiáng)影響力的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新型企業(yè)，引領(lǐng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融規(guī)范發(fā)展，把成都打造成為中西部地區(qū)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新集聚區(qū)，由此更好地發(fā)揮農(nóng)業(yè)資金投入對(duì)其他資源流入農(nóng)村的帶動(dòng)效應(yīng)。三是鼓勵(lì)本地金融機(jī)構(gòu)、“三農(nóng)”綜合服務(wù)商、電商企業(yè)以及各類(lèi)P2P平臺(tái)等進(jìn)軍農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，借助其平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的城市閑置資金甚至東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和海外的資金流向成都農(nóng)村地區(qū)。

2.創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品加工。加快推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、二維碼、無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別等技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品精深加工能力，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展。一是深入貫徹落實(shí)《成都市農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃》（2012—2020）和《成都制造業(yè)2025規(guī)劃》，依托成都各區(qū)（市）縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維打造一批智慧型農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，支持新都區(qū)新繁鎮(zhèn)泡菜（食品）加工產(chǎn)業(yè)園、郫都區(qū)安德川菜調(diào)味品加工產(chǎn)業(yè)園以及彭州市中國(guó)西部國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園等現(xiàn)有園區(qū)向數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。二是組織開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品加工試點(diǎn)示范，逐步提升農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的智能制造和智能管理水平，積極扶持和培育一批智能化水平高、群體規(guī)模大、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)輻射廣的創(chuàng)新型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)。

3.促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)智慧化發(fā)展。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維開(kāi)啟智慧鄉(xiāng)村旅游新模式，促進(jìn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，打造高附加值的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展。一是搭建鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)管理服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建全市鄉(xiāng)村旅游資源（如花木、林盤(pán)、水系等自然旅游資源，旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品、旅游活動(dòng)等人文旅游資源）整合共享機(jī)制，促進(jìn)全市提升鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)、游客個(gè)性化服務(wù)以及景區(qū)安全管理的信息化與智能化水平。二是積極推進(jìn)智慧鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)，將天府新區(qū)太平鎮(zhèn)枇杷山、錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)幸福梅林、龍泉驛區(qū)桃花故里、邛崍市大梁酒莊田園、新津縣花舞人間等重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游觀(guān)賞基地打造成為智慧鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，帶動(dòng)全市A級(jí)及以上景區(qū)的旅游大巴（船）、游客集散中心、主要景觀(guān)節(jié)點(diǎn)以及星級(jí)賓館等人流集中場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)智能電子導(dǎo)游、二維碼電子講解、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、電子驗(yàn)兌等智慧管理與服務(wù)全覆蓋，助力智慧型世界旅游目的地建設(shè)。

（二）抓生產(chǎn)：構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系

1.推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化。將農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、GPS衛(wèi)星導(dǎo)航定位以及RS衛(wèi)星遙感航測(cè)等“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)作機(jī)理倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化、組織化程度提高。一是引導(dǎo)和鼓勵(lì)全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)以及種養(yǎng)業(yè)大戶(hù)等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)技術(shù)改造與升級(jí)，廣泛應(yīng)用“農(nóng)業(yè)大田智能灌溉管理系統(tǒng)”“種養(yǎng)殖精細(xì)化管理系統(tǒng)”“智能農(nóng)業(yè)種植追溯系統(tǒng)”等已開(kāi)發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)智慧系統(tǒng)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理的智能化水平。二是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，突破物聯(lián)網(wǎng)在傳感、傳輸和分析應(yīng)用等領(lǐng)域的技術(shù)瓶頸，研發(fā)更多、更先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)而提升全域成都農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、標(biāo)準(zhǔn)化程度。三是推進(jìn)成都農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)高標(biāo)準(zhǔn)示范基地創(chuàng)建工作，充分發(fā)揮典型示范帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民持續(xù)增收。

2.推動(dòng)農(nóng)業(yè)環(huán)境治理智能化。樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新思維，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，提高成都農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境治理體系和治理能力的現(xiàn)代化、智能化水平。一是建立基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境綜合管理服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)24小時(shí)全天候云端在線(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)農(nóng)業(yè)用地、用水等情況，更好地促進(jìn)對(duì)水、新型肥料和生物資源的智能化管理和利用；同時(shí)，通過(guò)云計(jì)算及時(shí)預(yù)警環(huán)境污染情況，大幅提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)管和治理的效率。二是將大數(shù)據(jù)技術(shù)和思維充分運(yùn)用到農(nóng)業(yè)環(huán)境管理和決策中，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，快速整理、精確分析政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方微博微信等多方面的信息資源，形成決策的重要參考依據(jù)；以大數(shù)據(jù)思維進(jìn)一步優(yōu)化決策流程，提升農(nóng)業(yè)環(huán)境治理的決策水平，從而更好地改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，助力生態(tài)文明建設(shè)。

（三）促流通：構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)物流體系

1.創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品配送模式。運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品配送模式創(chuàng)新，最大程度減少生鮮農(nóng)產(chǎn)品中間流通環(huán)節(jié)，打通農(nóng)產(chǎn)品物流“最后一公里”，同時(shí)降低物流成本，形成以“互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品物流轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的新格局。一是鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、手機(jī)APP、GPS車(chē)輛跟蹤等先進(jìn)技術(shù)，整合成都現(xiàn)有的物流資源，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品配送模式進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新，包括直接由農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)或末端配送企業(yè)等市場(chǎng)服務(wù)主體開(kāi)展“生鮮農(nóng)產(chǎn)品直通車(chē)”服務(wù)，與供銷(xiāo)社、百貨商場(chǎng)、綜合超市、大型酒店合作開(kāi)展“拼車(chē)配送”服務(wù)等。二是推進(jìn)物流分撥中心和配送網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，強(qiáng)化二維碼技術(shù)對(duì)入庫(kù)、分裝、出庫(kù)、配送、取件等環(huán)節(jié)的管理，優(yōu)化物流配送系統(tǒng)，進(jìn)一步降低物流成本。

2.運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”“加溫”冷鏈。引導(dǎo)和支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，補(bǔ)齊冷鏈系統(tǒng)短板，降低生鮮產(chǎn)品在運(yùn)輸中的損耗，保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品的新鮮程度和食用安全性。一是鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)利用物聯(lián)網(wǎng)云服務(wù)平臺(tái)整合現(xiàn)有的保鮮冷庫(kù)、冷藏冷柜、冷藏車(chē)等設(shè)備資源，創(chuàng)新和推廣冷鏈物流技術(shù)設(shè)備，優(yōu)化冷鏈系統(tǒng)。例如，與中心城區(qū)城市社區(qū)合作，試點(diǎn)安裝100個(gè)自提貨生鮮電子冷柜，逐步實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在家門(mén)口就能買(mǎi)到生鮮農(nóng)產(chǎn)品。二是支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的管理優(yōu)勢(shì)，“加溫”農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送的管理與服務(wù)，助力實(shí)現(xiàn)冷鏈運(yùn)輸各環(huán)節(jié)之間的無(wú)縫對(duì)接，有效解決因冷鏈鏈條過(guò)長(zhǎng)而造成的“斷鏈”問(wèn)題；同時(shí)，提供全程溫控、供應(yīng)鏈金融等增值服務(wù)，從而推動(dòng)成都農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。

（四）增效益：構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系

1.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。牢牢抓住O2O互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售為打造農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)的契機(jī)，依托成都本土農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化質(zhì)量品牌建設(shè)，提升品牌效應(yīng)。一是廣泛應(yīng)用基于物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)，倒逼新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷(xiāo)售環(huán)境，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品尤其是知名品牌農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量保障，以良好的質(zhì)量形象助推品牌建設(shè)。二是支持和鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展成都本土“名優(yōu)特優(yōu)”“三品一標(biāo)”“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在我買(mǎi)網(wǎng)、沱沱工社、喵鮮生、華蕎網(wǎng)、天天果園等知名農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站打造旗艦店，提供網(wǎng)上直供、專(zhuān)供農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建O2O協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)模式和機(jī)制，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)影響力、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.打造“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣模式。借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳具有的傳播范圍廣、無(wú)時(shí)空障礙、交互性溝通等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)銷(xiāo)和電商平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣的方式及內(nèi)容進(jìn)行改良、創(chuàng)新，消除信息不對(duì)稱(chēng)，全面打造成都農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣模式“升級(jí)版”。一是鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體引入大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，加強(qiáng)對(duì)成都農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行情況進(jìn)行檢測(cè)跟蹤與分析研判，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)目標(biāo)，并通過(guò)網(wǎng)站論壇、手機(jī)APP、微博微信等工具與目標(biāo)用戶(hù)互動(dòng)交流，宣傳推廣本地特色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大其美譽(yù)度和影響力。二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體通過(guò)網(wǎng)銷(xiāo)和電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣時(shí)，應(yīng)創(chuàng)造出能夠被消費(fèi)者主動(dòng)傳播的內(nèi)容，內(nèi)容的創(chuàng)造可以用產(chǎn)品背后的故事引發(fā)情感共鳴，也可以用個(gè)性化包裝滿(mǎn)足不同人群需要，還可以借助社會(huì)熱點(diǎn)開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，從而提升經(jīng)營(yíng)效益［4］。

［1］傅澤田，張領(lǐng)先，李鑫星. 互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：邁向智慧農(nóng)業(yè)時(shí)代［M］. 北京：電子工業(yè)出版社，2016：7.

［2］［3］成都市都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)報(bào)告（2015年度）［R］. 成都市發(fā)展和改革委員會(huì)，成都市農(nóng)業(yè)委員會(huì)，成都市統(tǒng)計(jì)局等，2016：11—15.

［4］李寧，潘曉，徐英淇. 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)：助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)［M］. 北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015：133.