文/林心

品牌是一筆無(wú)形的資產(chǎn)，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。從成立品牌領(lǐng)導(dǎo)小組到相繼出臺(tái)文件，國(guó)家林業(yè)和草原局對(duì)塑造林業(yè)品牌的重視程度不言而喻。

我國(guó)林業(yè)品牌建設(shè)存在品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、品牌建設(shè)制度不完善等問(wèn)題，林業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。在《林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020年）通知》和《關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，國(guó)家林業(yè)和草原局提出了工作思路、工作目標(biāo)、工作措施、組織保障等，以加快推進(jìn)林業(yè)品牌建設(shè)。

當(dāng)前，林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入了新時(shí)代，2017年林業(yè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值也突破了7萬(wàn)億元，取得了不俗的成績(jī)。站在新的起點(diǎn)上，林業(yè)品牌建設(shè)迫在眉睫，全行業(yè)要先從意識(shí)上覺(jué)醒，認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，在不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力的同時(shí)，也要注重品牌質(zhì)量建設(shè)和突出個(gè)性，積極主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，打造一批叫得響的品牌，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力和新動(dòng)力。

為加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)，落實(shí)《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》《林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等要求，國(guó)家林業(yè)和草原局于年初提出了《關(guān)于加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，印發(fā)了《林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020年）》，并要求各地區(qū)、各單位結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹實(shí)施。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)要以加快推進(jìn)林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，強(qiáng)化林產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，培育林業(yè)品牌建設(shè)主體，加強(qiáng)林業(yè)品牌保護(hù)監(jiān)管，加大品牌產(chǎn)品營(yíng)銷和宣傳力度，完善林業(yè)品牌服務(wù)體系為主要任務(wù)，要以強(qiáng)化林業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)新，激發(fā)全社會(huì)參與林業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，使林業(yè)行業(yè)、企業(yè)品牌建設(shè)和保護(hù)意識(shí)顯著增強(qiáng)，產(chǎn)品供給和質(zhì)量水平明顯提高，行業(yè)質(zhì)量誠(chéng)信和良好秩序基本形成，涌現(xiàn)出一批區(qū)域特色品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌和具有國(guó)際核心競(jìng)爭(zhēng)力的林業(yè)品牌為建設(shè)目標(biāo)。

《意見(jiàn)》提出，加強(qiáng)林業(yè)品牌建設(shè)，要遵循4個(gè)基本原則，一是政府推動(dòng)、企業(yè)為主；二是市場(chǎng)導(dǎo)向、質(zhì)量為本；三是創(chuàng)新引領(lǐng)積極培育；四是多方參與、協(xié)同推進(jìn)。

《計(jì)劃》指出，實(shí)施林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年），要以加快推進(jìn)林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，強(qiáng)化林產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，培育林業(yè)品牌建設(shè)主體，加強(qiáng)林業(yè)品牌保護(hù)監(jiān)管，加大品牌產(chǎn)品營(yíng)銷和宣傳力度，完善林業(yè)品牌服務(wù)體系。以加快林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)，促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展為主要工作思路。

《計(jì)劃》要求，實(shí)施林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃（2017-2020年）要從建立林業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)機(jī)制；完善林業(yè)品牌建設(shè)與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系；建立林業(yè)品牌目錄制度；建立失信聯(lián)合懲戒機(jī)制；加大林業(yè)品牌培育力度；提升林業(yè)品牌質(zhì)量保障能力；推進(jìn)林業(yè)品牌示范試點(diǎn)工作；持續(xù)推進(jìn)森林城市創(chuàng)建工作；推動(dòng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)林和竹藤花卉產(chǎn)業(yè)區(qū)域特色品牌；建設(shè)國(guó)家森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品品牌體系；加強(qiáng)森林認(rèn)證工作；加大品牌宣傳力度等12個(gè)方面采取措施。同時(shí)，也要從3方面進(jìn)行組織保障，一是加強(qiáng)組織，合力推進(jìn)；二是細(xì)化方案，狠抓落實(shí)；三是及時(shí)溝通，認(rèn)真總結(jié)。