羊照云 嚴欣 張德春

摘 要：本文通過問卷調(diào)查方法，對福州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客進行實地調(diào)查，對福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進行了研究。結(jié)果表明，存在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)層次較低、鄉(xiāng)村旅游項目缺乏吸引力、缺乏營銷手段、當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境破壞嚴重等問題。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；對策；福州市

進入二十一世紀以來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢頭一直勢不可擋，甚至在全國出現(xiàn)了一大批各種各樣的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，如江陰華西村風景區(qū)、鳳陽小崗村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、奉化滕頭村景區(qū)等等。本文通過問卷的調(diào)查方法，對福州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客進行實地調(diào)查，對福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題進行深入分析，在此基礎(chǔ)上，提出一些改善福州市鄉(xiāng)村旅游問題的對策建議，以期對福州市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供一定的借鑒。

福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

通過對福州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的游客進行實地問卷調(diào)查可知，福州市鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時也存在一些棘手的問題不容忽視。

旅游活動項目缺乏吸引力

由于福州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展時間并不是很久遠，所以目前，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模檔次不是很高，因此對游客市場的吸引程度也相對缺乏，沒有很多新奇的產(chǎn)品來吸引去鄉(xiāng)村旅游的游客。

目前主要的活動還是停留在較為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游活動方面，對一些具有特殊的風土人情以及深層次的活動還是開發(fā)不夠，導致很多鄉(xiāng)村旅游農(nóng)家樂的娛樂活動基本一致，甚至完全雷同，缺乏深層的內(nèi)涵，無法滿足游客的種種需求。

缺乏營銷手段

從調(diào)查的結(jié)果來看，福州市鄉(xiāng)村旅游的宣傳主要靠親戚朋友之間的口耳相傳，宣傳的力度和廣度都不是很大，缺乏現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)以及其他一些新媒體的宣傳方式。這就導致很多人只是對附近的旅游景點有所了解，稍微遠一點的旅游景點便不知道了，而且很多游客只是與朋友一起前來游玩，無法形成旅行團。

由于游客太少導致組團成本太高，所以只能放棄團隊旅游，選擇一個人或者幾個人一起出來旅游，無法形成一定規(guī)模的旅游。

生態(tài)環(huán)境破壞嚴重

因為福州市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展比較晚，還不是非常成熟，所以很多開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶并不關(guān)注長遠的利益，只是為了獲取較高的經(jīng)濟效益，并不在乎自身的經(jīng)營會不會對周邊的環(huán)境和生態(tài)環(huán)境造成影響，因此導致生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。

另外，很多游客的文化程度也不是很高，以中學學歷為主，他們自身的素質(zhì)以及收入都比較低，因此缺乏環(huán)保意識，亂扔果皮、紙屑等垃圾的現(xiàn)象非常嚴重，這些亂七八糟的垃圾散發(fā)出來的氣味嚴重地影響到了鄉(xiāng)村旅游景點的自然環(huán)境，對整個景區(qū)的生態(tài)環(huán)境破壞特別嚴重，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

促進福州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策建議

提高旅游項目的吸引力

從上文的分析中可以得知，福州市鄉(xiāng)村旅游項目大多數(shù)還處在吃農(nóng)家飯等一些基礎(chǔ)項目的活動上，對一些民俗等較高層次的鄉(xiāng)村旅游活動項目并沒有涉及太多。

因此，目前來說，可以深入挖掘福州市民俗風情方面的鄉(xiāng)村旅游項目，譬如利用一些特殊的節(jié)日、結(jié)婚儀式，或者是承載地方風土人情等的特殊項目，增強游客的感知度和體驗度，從而更好地提高旅游項目的吸引力，為鄉(xiāng)村旅游向更高層次發(fā)展添磚加瓦。

加大宣傳力度

雖然福州市有著獨特的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景很不錯，但是畢竟發(fā)展的歷史不長，農(nóng)民也沒有很好的宣傳途徑，大多數(shù)只是靠親戚朋友之間的口耳相傳，沒有辦法形成規(guī)模旅游。因此，當前要加強福州市鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，加強廣播、電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的宣傳模式，讓更多的人關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，讓更多的人參與到福州市鄉(xiāng)村旅游當中，從而逐漸形成一種全民式的旅游態(tài)勢，福州市鄉(xiāng)村旅游的知名度也就會隨之大大加強，福州市鄉(xiāng)村旅游的美譽度也會大大提升。

走可持續(xù)發(fā)展之路

從前文的分析可以看出，福州市鄉(xiāng)村旅游過程中存在著很多破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，導致整個景區(qū)出現(xiàn)了很多的垃圾，如果皮、紙屑、飲料瓶等廢物，不但影響了整個景區(qū)的美觀，而且一些爛果皮還會發(fā)出種種惡臭，給整個景區(qū)帶來了不好的影響，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，要出臺一些政策，對一些制造廢物的不良行為給予一定程度的懲罰，比如罰款。

另外，還要加強對一些游客進行宣傳教育，讓他們意識到制造垃圾是不對的，這種行為是可恥的，從而讓他們真正地認識到錯誤，自愿地改變這種壞毛病，讓他們也積極行動起來，保護景區(qū)的自然環(huán)境，這樣才可以真正地實現(xiàn)福州市鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

基金項目：福州外語外貿(mào)學院校級課題“福州市農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究”階段性成果（項目編號：FWX17019）

（作者單位：福州外語外貿(mào)學院）

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