梁莉萍

在許多曾經(jīng)家喻戶(hù)曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際，一個(gè) 70、80后童年記憶的羽絨服品牌波司登卻順勢(shì)而上，42年歷久彌新，一派暢銷(xiāo)景象。剛剛結(jié)束的雙十一，波司登成為首家預(yù)售破億的服裝品牌，正式開(kāi)售后銷(xiāo)售額更是一小時(shí)破2億；與國(guó)際三大知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，一經(jīng)上線(xiàn)就被搶購(gòu)一空；線(xiàn)下百店齊開(kāi)，大排長(zhǎng)龍更是常見(jiàn)。

線(xiàn)上搶購(gòu)線(xiàn)下排隊(duì)，波司登再次“火”了

對(duì)于很多70、80后的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過(guò)去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費(fèi)者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開(kāi)啟，不管是作為唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌、登上紐約時(shí)裝周、推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、植入綜藝節(jié)目等動(dòng)作，都讓人難以挪開(kāi)視線(xiàn)。

線(xiàn)下門(mén)店煥然一新，大排長(zhǎng)龍已是常見(jiàn)，不少熱銷(xiāo)單品更是出現(xiàn)“上線(xiàn)即售罄”的情況。線(xiàn)上天貓旗艦店，雙十一波司登銷(xiāo)售額一小時(shí)破2億，實(shí)現(xiàn)超越2017年雙十一全天，雙十一當(dāng)天線(xiàn)上線(xiàn)下總銷(xiāo)量超7.4億。

明星達(dá)人更是難掩對(duì)波司登的喜愛(ài)，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農(nóng)、歐陽(yáng)娜娜等也穿上“波司登x國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求get同款。此前的紐約時(shí)裝周走秀、國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款走秀等，更是引爆海內(nèi)外社交媒體， 吸引主流權(quán)威媒體報(bào)道。在9月登上紐約時(shí)裝周之后，波司登的秀款同步可以在門(mén)店中買(mǎi)到。紐約時(shí)裝周秀款新品以中國(guó)古畫(huà)理念。輔以防水、防風(fēng)功能面料，采用絎縫工藝、體現(xiàn)出科技與經(jīng)典的碰撞。

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當(dāng)下時(shí)尚元素和頂級(jí)技術(shù)工藝，兼顧保暖和時(shí)尚的品質(zhì)設(shè)計(jì)，也受到海內(nèi)外明星達(dá)人的追捧，一經(jīng)上線(xiàn)更是搶購(gòu)一空。

覺(jué)醒之路，波司登真的“變”了

消費(fèi)市場(chǎng)總是在不停變化，創(chuàng)新是引領(lǐng)品牌未來(lái)走的更遠(yuǎn)的原動(dòng)力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進(jìn)行自我革新。波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，攜手國(guó)際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。不久前與Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設(shè)計(jì)師Antonin Tron合作，推出“波司登x國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。

不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門(mén)店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，擁有超過(guò)2000平米的超大雙層空間，由法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾心打造。運(yùn)用多層木制結(jié)構(gòu)，制造出空間的層次感，同時(shí)融合了東方元素，讓視覺(jué)效果更清新自然，回歸極簡(jiǎn)風(fēng)格。外立面酷炫明亮，奪人眼球，分割的側(cè)條電子屏將外立面風(fēng)格成28個(gè)櫥窗，動(dòng)態(tài)科技感與靜態(tài)展示交相呼應(yīng)，無(wú)論是白天還是晚上，都為繁華的南京東路增添了不一樣的景致。

全新泡芙系列創(chuàng)意來(lái)源于國(guó)際時(shí)裝趨勢(shì)，采用比普通面料輕60%的超細(xì)纖維20D油光面料，將國(guó)際流行的款式和輕盈、保暖、舒適的特性融為一體，再結(jié)合明快時(shí)尚的顏色，讓冬天的戶(hù)外變得輕松而富有活力。

波司登大膽開(kāi)放設(shè)計(jì)思路，與迪士尼展開(kāi)跨界合作，時(shí)尚與童趣巧妙結(jié)合，在這個(gè)冬日，少女的奇想與無(wú)窮妙趣就此釋放，流露俏皮趣味。填充90%高質(zhì)量羽絨，3倍保暖力，匠心品質(zhì)助力元?dú)馍倥俪伞?/p>

與此同時(shí)，在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時(shí)開(kāi)業(yè)。上海南京東路、北京西單商場(chǎng)、杭州杭大商場(chǎng)、成都春熙路等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。據(jù)悉，全新升級(jí)的旗艦店形象由法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾心打造，旨在構(gòu)建一個(gè)一站式的購(gòu)物體驗(yàn)中心。

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時(shí)裝周主場(chǎng)走秀，吸引了包括安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報(bào)道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無(wú)敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，植入熱門(mén)綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標(biāo)注著波司登榮耀回歸主流。

深耕42年，“中國(guó)名片”暢銷(xiāo)全球72國(guó)

波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開(kāi)42年對(duì)羽絨服的專(zhuān)注和積淀，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。波司登與MONCLER采用同一羽絨供應(yīng)商，拿蓬松度來(lái)說(shuō)，480+是入門(mén)級(jí)，而波司登最高可達(dá)800+，堪稱(chēng)5A級(jí)羽絨。每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的工序，并用專(zhuān)利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密，每3厘米高達(dá)13針。此外，每一款羽絨服都能通過(guò)-30℃極寒等三大極端測(cè)試。

質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者?？煽康漠a(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)還為波司登開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，波司登已暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷(xiāo)量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登專(zhuān)注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專(zhuān)業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。從紐約時(shí)裝周、百店齊開(kāi)，到推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、雙十一銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，今年波司登讓大家驚喜連連。未來(lái)波司登也將憑借其42年的專(zhuān)注精神和暢銷(xiāo)全球72國(guó)的國(guó)際地位繼續(xù)前行，贏得消費(fèi)者的選擇。