馬科棟

摘要：“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的到來(lái)，為體育健身產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了史無(wú)前例的機(jī)遇：基于大數(shù)據(jù)的信息和技術(shù)支撐，有利于體育健身產(chǎn)業(yè)挖掘創(chuàng)造更多的價(jià)值；推進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展；促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)走向科學(xué)化和體系化。同樣大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)也為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)。提出解決這些問(wèn)題的策略，加快體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，推動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 體育健身 體育產(chǎn)業(yè)

一、體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

國(guó)家對(duì)于大眾體育的政策支持，以及人們消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)的轉(zhuǎn)變。更加為我國(guó)的健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到助推作用?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2016—2020年）的通知》由國(guó)務(wù)院發(fā)布，自2016年6月15日起實(shí)施。全民健身成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的動(dòng)力源泉。另外，隨著物質(zhì)生活條件的提高，人們的消費(fèi)意識(shí)正發(fā)生著深刻的變化。逐漸由物質(zhì)消費(fèi)逐漸向服務(wù)消費(fèi)、投資健康消費(fèi)轉(zhuǎn)變。重視健康投資的消費(fèi)理念，為健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了持續(xù)的動(dòng)力源泉。

二、當(dāng)今“大數(shù)據(jù)”背景下的體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（一）數(shù)據(jù)信息呈爆炸性增長(zhǎng)

隨著數(shù)據(jù)收集效率，存儲(chǔ)記憶以及分析反饋能力的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的時(shí)代的特征更加明顯：1.數(shù)據(jù)體量巨大；數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)從TB升級(jí)至PB。而且有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2.數(shù)據(jù)種類(lèi)繁多；由于數(shù)據(jù)來(lái)源渠道的不同，導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的種類(lèi)的差異化。3.數(shù)據(jù)價(jià)值低；由于數(shù)據(jù)信息的采集容量大，其時(shí)效性和價(jià)值偏低。

（二）大數(shù)據(jù)推動(dòng)體育健身產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展

通過(guò)精準(zhǔn)化、定向性的數(shù)據(jù)收集，篩選，分析和反饋。并且架接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，充分開(kāi)發(fā)各種APP為用戶提供更直接，清晰，富針對(duì)性的信息反饋和指導(dǎo)。并由此完善數(shù)據(jù)模型，增強(qiáng)信息共享，完善體育健身產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展。打破了以往俱樂(lè)部會(huì)員式發(fā)展的單一模式。例如：像咕咚、悅動(dòng)圈、樂(lè)動(dòng)力等手機(jī)APP的開(kāi)發(fā)，基于各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的依托。實(shí)現(xiàn)了體育運(yùn)動(dòng)健身的社交化，科學(xué)化的交流互動(dòng)。

（三）大數(shù)據(jù)助推體育健身產(chǎn)業(yè)逐步趨于科學(xué)化

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)體育健身產(chǎn)業(yè)始終未取得飛躍式發(fā)展，而許多健身俱樂(lè)部形成了打價(jià)格戰(zhàn)，降低服務(wù)成本等惡性循環(huán)經(jīng)營(yíng)模式。其根本原因是科技運(yùn)用程度偏低。在當(dāng)今服務(wù)至上的市場(chǎng)原則下，忽視科技方面的支持對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有一定的抑制作用。關(guān)于體育健身產(chǎn)業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家與國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)模式存在較大差異。國(guó)內(nèi)健身俱樂(lè)部的設(shè)施和運(yùn)動(dòng)資源并不落后，但我們往往忽視健身管理和數(shù)據(jù)支撐的作用。國(guó)外俱樂(lè)部在對(duì)用戶的身體數(shù)據(jù)如心率，肺活量，血壓，體脂，肌肉力量以及各種健身習(xí)慣等關(guān)注的更多。而大數(shù)據(jù)時(shí)代是提高體育健身產(chǎn)業(yè)科技程度的重要保障。

三、當(dāng)今大數(shù)據(jù)健身產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)據(jù)采集的可靠性以及利用程度

健身項(xiàng)目日趨多樣化，隨之而來(lái)的是大量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)。健身管理檔案中的數(shù)據(jù)是第一手資料，由于技術(shù)和人為因素的影響，數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確度大打折扣。數(shù)據(jù)的失真必將導(dǎo)致其可依賴性降低。對(duì)健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。

（二）個(gè)人隱私和信息安全問(wèn)題

隨著數(shù)據(jù)容量和數(shù)據(jù)種類(lèi)的增多，涉及個(gè)人隱私和安全的信息更廣泛，不僅對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)構(gòu)成威脅，還對(duì)信息安全帶來(lái)挑戰(zhàn)。由于目前許多網(wǎng)絡(luò)分析都是公開(kāi)的、透明的，為不法分子的犯罪行為創(chuàng)造了條件。

（三）健身專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和大數(shù)據(jù)人才緊缺

體育健身產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)地整體設(shè)計(jì)和研發(fā)要依托有關(guān)數(shù)據(jù)分析能力和工具支持。而對(duì)于這些，需要不僅有精通計(jì)算機(jī)技術(shù)，掌握數(shù)據(jù)分析和運(yùn)用能力的人才。而且需要具備體育健身管理理論的高素質(zhì)人才作為實(shí)施的保障。而目前我國(guó)同時(shí)具備這兩方面的人才非常緊缺。

四、大數(shù)據(jù)背景下健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）做好數(shù)據(jù)的采集和處理

數(shù)據(jù)的可靠性決定了數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析的是否有效。所以在數(shù)據(jù)采集時(shí)要充分利用各種儀器設(shè)備盡可能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。例如：采集健身者的基礎(chǔ)體質(zhì)數(shù)據(jù)，參加某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頻率，一定時(shí)間內(nèi)參加某項(xiàng)目的人次等等。在搜集完這些數(shù)據(jù)后，快速分析處理這些數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的處理和分析以后，就可以針對(duì)性的為用戶和健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供更準(zhǔn)確的信息。

（二）做好信息的安全工作

目前大數(shù)據(jù)管理還不十分規(guī)范，防范管理措施還不十分到位。這就容易導(dǎo)致使個(gè)人隱私信息泄露。進(jìn)而導(dǎo)致其人身權(quán)益得到侵害。為了更好的保護(hù)好用戶的個(gè)人隱私工作。首先國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，用立法的形式約束數(shù)據(jù)采集和處理機(jī)構(gòu)，保障數(shù)據(jù)安全，防止個(gè)人隱私泄露。其次企業(yè)和數(shù)據(jù)處理機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范自己的行為，樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)守職業(yè)道德。嚴(yán)禁販賣(mài)個(gè)人隱私，建立內(nèi)部監(jiān)督和防范機(jī)制，確保健身產(chǎn)業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)在安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行。最后，對(duì)于普通的健身體驗(yàn)用戶而言，一定要提高自己的鑒別能力。對(duì)于不明情況，缺乏誠(chéng)信的企業(yè)或者數(shù)字處理機(jī)構(gòu)要慎重透漏個(gè)人信息。

（三）引進(jìn)專業(yè)數(shù)據(jù)人才和培養(yǎng)體育健身管理高端人才

大數(shù)據(jù)背景下，體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迫切需要引進(jìn)專業(yè)的數(shù)據(jù)處理和分析人才，以及專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，整體提升從業(yè)者的綜合素質(zhì)。在培養(yǎng)和引進(jìn)方面，可以采用“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，送出去”的方式。加強(qiáng)對(duì)外交流合作，開(kāi)設(shè)大數(shù)據(jù)處理和分析的本科以及研究生課程，聘用相關(guān)領(lǐng)域的專家，提高師資配備的質(zhì)量，培養(yǎng)符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才，從根本上改善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)分析人才缺乏的現(xiàn)狀，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，徹底改變了健身產(chǎn)業(yè)格局。從依靠單一的俱樂(lè)部會(huì)員模式發(fā)展到線上線下P2P的全面對(duì)接。并通過(guò)網(wǎng)上私教預(yù)約，視頻課程等一系列手段指導(dǎo)體育健身。通過(guò)各種手機(jī)APP或者其他移動(dòng)設(shè)備反饋健身者的健身效果。及時(shí)調(diào)整健身策略，實(shí)現(xiàn)最終的科學(xué)化、體系化健身。在這一鏈條的每個(gè)環(huán)節(jié)，都可依靠大數(shù)據(jù)指導(dǎo)和完善其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。通過(guò)大數(shù)據(jù)的技術(shù)和信息支撐，體育健身產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)其輝煌燦爛的明天！

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：山東省濱州市濱州實(shí)驗(yàn)學(xué)校）endprint