王婉嫣

摘要：作為移動(dòng)輕應(yīng)用，H5技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域具有廣闊前景，且潛力巨大。本文以2017年全國(guó)“兩會(huì)”媒體報(bào)道為例，對(duì)H5技術(shù)在可視化新聞生產(chǎn)中的呈現(xiàn)特點(diǎn)進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，探討可視化新聞生產(chǎn)中的H5技術(shù)實(shí)踐有待完善之處。

關(guān)鍵詞：H5技術(shù) 可視化新聞 “兩會(huì)”報(bào)道

H5是指第五代HTML（超文本標(biāo)記語(yǔ)言），在H5平臺(tái)上，視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫(huà)，以及同電腦的交互都被標(biāo)準(zhǔn)化。作為移動(dòng)輕應(yīng)用，H5在新聞傳播領(lǐng)域具有廣闊前景，且潛力巨大。在H5技術(shù)支持下，可視化新聞以其創(chuàng)新性、可視化、交互性等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一次新聞傳播“質(zhì)”與“量”的飛躍。我們?cè)诳隙℉5技術(shù)創(chuàng)新的革命性意義的同時(shí)，也不應(yīng)忽略H5技術(shù)實(shí)踐中遇到的尷尬和困窘。

可視化新聞生產(chǎn)中H5技術(shù)呈現(xiàn)的特點(diǎn)

一、多種形式融合，化靜為動(dòng)，可視化增強(qiáng)。進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，單靠文字傳遞信息已被大眾厭棄，取而代之的是多種傳播形式的整合。區(qū)別于傳統(tǒng)新聞“文字+圖片”的報(bào)道形式，H5將豐富多彩的圖片、引人入勝的音頻、切合主題的視頻、生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)等元素融為一體，從受眾/用戶思維出發(fā)，去文本化，擺脫繁冗文字的堆疊，減輕受眾在閱讀過(guò)程中的壓力，走多元可視化之路，呈現(xiàn)出扁平化效果。時(shí)政新聞報(bào)道形式表達(dá)的創(chuàng)新尤為重要。新聞從業(yè)者利用H5設(shè)計(jì)出的具有獨(dú)特創(chuàng)意的界面，不再沿襲傳統(tǒng)時(shí)政新聞謹(jǐn)慎規(guī)矩、嚴(yán)肅正經(jīng)的模板，而是結(jié)合大眾化的信息傳遞方式，使時(shí)政新聞不再沉重難懂，既提高新聞報(bào)道的“顏值”，在眾多同類型的新聞報(bào)道中第一時(shí)間鎖住受眾/用戶的眼球，延長(zhǎng)受眾/用戶的停留時(shí)間，又刺激受眾/用戶的視聽(tīng)感受，給人以耳目一新的“悅讀”體驗(yàn)。

中央人民廣播電臺(tái)在“兩會(huì)”期間推出“王小藝的朋友圈”H5作品，反響熱烈。在客戶端或者微信打開(kāi)作品界面，點(diǎn)擊查看，央廣主播王小藝就自動(dòng)“走入”界面右下方。以布滿全屏的朋友圈作為背景，無(wú)需用戶操作，王小藝“手動(dòng)”刷新朋友圈，為用戶口播介紹自己的朋友圈里每一條動(dòng)態(tài)。除此之外，用戶可以手動(dòng)打開(kāi)朋友圈里的每一條圖片視頻動(dòng)態(tài)，其效果與點(diǎn)擊自己的朋友圈并無(wú)不同。該作品使用摳圖技術(shù)，從用戶的角度模擬生活常態(tài)，達(dá)到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的效果，使用戶產(chǎn)生共鳴。

二、軟硬兼施，內(nèi)容為王，凸顯新聞“把關(guān)人”的作用。在新聞報(bào)道中，內(nèi)容的可讀性才是真正決定新聞價(jià)值的重要因素。在報(bào)道時(shí)政新聞中，將枯燥乏味的硬新聞變成生動(dòng)活潑的軟新聞是關(guān)鍵。H5技術(shù)要求新聞從業(yè)者和傳播者在可視化新聞的內(nèi)容選擇上具有深度的挖掘性，特別是時(shí)政新聞?！皟蓵?huì)”新聞報(bào)道需要軟硬兼施，將嚴(yán)肅的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為精煉且不失趣味的語(yǔ)言。不過(guò)值得注意的是，并不是所有的新聞都要以詼諧幽默的形式表達(dá)，如災(zāi)難性事件的新聞報(bào)道就不合適使用。

人民日?qǐng)?bào)客戶端團(tuán)隊(duì)推出的《全國(guó)“兩會(huì)”喊你加入群聊》H5作品采用了“@用戶”的形式，以當(dāng)下最熱的微信群聊為設(shè)計(jì)理念，模擬對(duì)話互動(dòng)的情景模式。在這個(gè)群里，用戶自動(dòng)對(duì)話“國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人”，討論當(dāng)下“兩會(huì)”熱議的話題。此次“兩會(huì)”的熱議內(nèi)容則通過(guò)“領(lǐng)導(dǎo)人”的對(duì)話框簡(jiǎn)明扼要地呈現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)，進(jìn)入朋友圈后的每條“領(lǐng)導(dǎo)人”動(dòng)態(tài)內(nèi)容都精準(zhǔn)明確地提煉出“兩會(huì)”信息、國(guó)家動(dòng)態(tài)和民生問(wèn)題等。

在新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道“守門人”的任務(wù)不僅僅局限于決定信息是否可以進(jìn)入渠道或者繼續(xù)在渠道里流動(dòng)，他們還是設(shè)計(jì)信息以怎樣的形式進(jìn)入渠道的把關(guān)者。在《全國(guó)“兩會(huì)”喊你加入群聊》H5作品中，這種以對(duì)話形式展示出來(lái)的內(nèi)容不同于以往對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人原話的大篇幅報(bào)道，其角度更加多面。傳播者將自己要傳遞的訊息轉(zhuǎn)換為符號(hào)，傳播對(duì)象則要對(duì)接收到的符號(hào)加以闡釋和理解。在這一過(guò)程中，如果沒(méi)有“共同經(jīng)驗(yàn)”，那么信息的傳遞將很難完成。而H5可視化的表達(dá)減小了信息發(fā)出者和接收者之間的“共同空間”的差距，讓受眾直接明確地獲知新聞，降低了信息傳遞過(guò)程中的理解偏差和時(shí)間損耗。

三、實(shí)時(shí)交互，大眾參與，形成多次傳播。以往新聞報(bào)道只是起到傳播的效果，在線性傳播模式中，信息接收者只有“受眾”一種身份，他們只需滑動(dòng)界面，便能獲知消息。然而，當(dāng)新聞內(nèi)容不足以引起受眾的興趣時(shí)，讀者或是會(huì)選擇淡忘，或是會(huì)關(guān)閉該條新聞界面而選擇其他。H5技術(shù)支撐的可視化新聞突破了單向線性的傳播模式，用戶在接受信息的同時(shí)也可以向傳播者發(fā)送信息，從而形成有效的實(shí)時(shí)交互。與初期的“魔彈論”不同的是，用戶不再只是被動(dòng)地接受信息的刺激，用H5報(bào)道的新聞促使用戶主動(dòng)參與到新聞的討論中，并使其成為新聞傳播的主力之一。信息傳播者在使用H5制作新聞時(shí)更加注重用戶體驗(yàn)，用戶在設(shè)計(jì)出來(lái)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行交互便能夠獲得新聞信息。雙向互動(dòng)可以大大調(diào)動(dòng)用戶的積極性，提升用戶的參與性，讓用戶愿意主動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)“裂變式”傳播。

《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”推出了《2017兩會(huì)“入場(chǎng)券”》H5作品，進(jìn)入界面后用戶手動(dòng)點(diǎn)擊搶占屏幕中模擬的人民大會(huì)堂現(xiàn)場(chǎng)座位，隨后界面跳轉(zhuǎn)至“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)幕式直播。手機(jī)界面上方播放視頻，下方則是觀看者的留言彈幕，同時(shí)用戶可以通過(guò)彈幕發(fā)送自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。

可視化新聞生產(chǎn)中H5技術(shù)實(shí)踐之不足

一、主次顛倒，過(guò)分注重形式，新聞內(nèi)容質(zhì)量不高。當(dāng)下，碎片化信息雜亂無(wú)序地分布在新聞場(chǎng)域中，面對(duì)同一個(gè)新聞事件報(bào)道時(shí)，受眾/用戶的信息選擇標(biāo)準(zhǔn)往往基于兩點(diǎn)：形式新穎、有特色，內(nèi)容精煉、有深度。傳播者為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代贏得更多受眾/用戶的關(guān)注，在第一時(shí)間吸引受眾/用戶的目光，往往會(huì)在形式上做出創(chuàng)新。受眾/用戶被炫目的H5技術(shù)所吸引，更多地關(guān)注新聞界面中的動(dòng)圖、小視頻，從而忽視新聞本身所要傳達(dá)的內(nèi)容，一味地閱讀編輯者傳達(dá)的文字信息，接收那些沒(méi)有深度探究的淺層次、無(wú)重點(diǎn)的新聞，不對(duì)新聞實(shí)質(zhì)進(jìn)行剖析和思考。在這樣的閱讀模式下，新聞內(nèi)容只是在受眾/用戶的眼前一閃而過(guò)，無(wú)法在他們的記憶中長(zhǎng)期停留，發(fā)揮新聞?dòng)绊懥Α?/p>

許多媒體盲目跟風(fēng)，過(guò)分追求新鮮、獨(dú)樹(shù)一幟的表達(dá)方式，只注重給予受眾/用戶一種輕松、游戲化的閱讀體驗(yàn)，從而本末倒置，使許多新聞只基于文字表面，而忽視了對(duì)新聞實(shí)質(zhì)的剖析，降低了H5對(duì)新聞的承載力。另外，在H5新聞中，為了使新聞精簡(jiǎn)、可視化，新聞編輯將眾多的碎片新聞進(jìn)行整合，提煉出重要信息。對(duì)于時(shí)政新聞，部分受眾/用戶會(huì)因?yàn)殚喿x水平的差異，無(wú)法理解這種簡(jiǎn)練的信息概括，反而違背了H5新聞設(shè)計(jì)的本意。endprint

二、作品不具有耐久性，存留時(shí)間短，傳播渠道單一。H5作品大多迎合移動(dòng)端社交媒體而生，與依賴于網(wǎng)絡(luò)的新媒體新聞一樣，H5的可視化新聞雖然具有“空間偏向”，可以在某時(shí)間內(nèi)形成大范圍的傳播，但是這種熱度只是一時(shí)的，它的傳播周期極為短暫，因此只能在這段傳播時(shí)間內(nèi)形成大規(guī)模的閱讀量，無(wú)法長(zhǎng)久地保存。如果對(duì)兩三個(gè)月前發(fā)布的H5作品進(jìn)行查找，則需要一定的時(shí)間和精力，因?yàn)镠5技術(shù)備受眾多媒體的青睞，原創(chuàng)的、模仿的H5新聞作品層出不窮。在信息爆炸時(shí)代，舊新聞往往會(huì)淹沒(méi)在茫茫新的信息浪潮之中。

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)每日平均的推送為6條，央廣新聞公眾號(hào)每日平均的推送為5條，央視新聞公眾號(hào)每日的推送達(dá)10條以上。而要在眾多推送中尋找多日前的某一條新聞，則需要耗費(fèi)大量的時(shí)間翻閱歷史消息，除非事先做好對(duì)該條新聞的收藏。用戶即使在對(duì)話框中輸入關(guān)鍵詞，公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)的消息也不一定是用戶所需的內(nèi)容。

此外，H5可視化新聞的傳播渠道主要是新聞客戶端和微信（微信主要通過(guò)公眾號(hào)的推送和朋友圈的分享），而在廣大的新聞受眾面前，這種傳播渠道也過(guò)于狹窄。另外，“數(shù)字鴻溝”仍然體現(xiàn)在新媒體環(huán)境下的傳播模式中。雖然當(dāng)代社會(huì)幾乎人手一個(gè)智能手機(jī)，但也存在一部分群體由于地區(qū)、年齡等原因，缺少能夠接觸到新媒介的機(jī)會(huì)。

三、專業(yè)人才匱乏，技術(shù)有待完善。H5技術(shù)在2014年10月完成制定后，網(wǎng)易在當(dāng)年做了《習(xí)近平奧巴馬是這樣夜游中南海，你感受一下》等H5可視化新聞，引起新聞業(yè)界的重視和關(guān)注，其后多家媒體紛紛效仿。2017年全國(guó)“兩會(huì)”于3月3日召開(kāi)，各路媒體全線出動(dòng)，基于H5的可視化新聞從前兩年的預(yù)熱過(guò)渡到大熱，但仍處于不成熟時(shí)期。究其原因主要是技術(shù)人才匱乏。當(dāng)新聞事件發(fā)生之后，傳播媒體要在第一時(shí)間內(nèi)撰寫內(nèi)容、編輯H5新聞，即刻發(fā)布，此時(shí)就尤其考驗(yàn)新聞制作者的綜合能力。如何編輯新聞內(nèi)容才能凸顯H5可視化、有深度的特點(diǎn)，如何利用H5設(shè)計(jì)成符合新聞主題的界面，是H5可視化新聞編輯在制作時(shí)常常面臨的難題。而在目前的教育體系中，H5技術(shù)專業(yè)和新聞專業(yè)相對(duì)分離，既懂得技術(shù)又懂得專業(yè)新聞報(bào)道的新聞從業(yè)者并不多。成為一個(gè)能夠熟練制作H5新聞的工作者需要大量知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累，因此H5新聞的誕生需要巨大的人力物力資源。

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)之江學(xué)院）endprint