（遼寧財貿(mào)學(xué)院 遼寧興城 125105）

在市場經(jīng)濟的組成部分中，體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)了十分重要的地位。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的市場環(huán)境，它為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。不過，總體來看，我國的體育產(chǎn)業(yè)低于世界的平均發(fā)展水平，在發(fā)展速度方面也嚴重滯后?；诖?，我們要尋找自身的不足，消除制約要素，予以科學(xué)應(yīng)對。

1.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展歷史較短，不過，隨著體育賽事類型的日益豐富、各種設(shè)備的不斷完善，這一領(lǐng)域的發(fā)展空間依然較大，同時，它也為我國的經(jīng)濟發(fā)展貢獻也頗大。社會發(fā)展水平的日益提升也使得體育成為社會產(chǎn)業(yè)中的中堅力量，這就要求體育產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化自身結(jié)構(gòu)，保證服務(wù)能力的日益增強。

1.1 體育產(chǎn)業(yè)概念的提出

體育產(chǎn)業(yè)這一概念出現(xiàn)于20世紀90年代，它是由國家體委提出的，指的是一切從事體育產(chǎn)品生產(chǎn)，與各種體育服務(wù)有關(guān)的產(chǎn)品總和。在這之后，各級體育管理部門都進行了大刀闊斧的工作改革，在短時期內(nèi)建立起多個項目管理機構(gòu)。到20世紀90年代末，國家體育總局結(jié)合現(xiàn)實發(fā)展的需求，制定了促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綱要，此綱要的有效年限為15年。綱要提出了未來15年內(nèi)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，并明確指出基本目標是推進適合我國的體育機制的不斷完善。從此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁上了一個新的臺階。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展趨勢

按照當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)狀況，本文主要從下述方面探究我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢與基本方向。其一，市場是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本導(dǎo)向，也是必須緊緊圍繞的一個核心，如體育文藝演出、體育健身、體育娛樂、體育技能培養(yǎng)、體育市場拓展、體育資產(chǎn)等。其二，體育產(chǎn)業(yè)涉及范圍在逐漸拓展，服務(wù)渠道日益豐富、服務(wù)水平逐漸提升，上述這些內(nèi)容都為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的不斷上升提供了根本保障。

2.制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分析

近些年來，我國的體育實力不斷增強，體育發(fā)展水平獲得了全面提升，越來越向著體育強國的目標邁進。不過，隨著發(fā)展的深化，體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)與步調(diào)不一致的問題。大體而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要受到如下三個方面因素的制約。

2.1 缺乏市場核心競爭力

要想進一步推進體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，使二者發(fā)展差距縮小，就必須促進市場化改革，使體育產(chǎn)業(yè)擁有更多的經(jīng)濟增長點。不過，由于體育市場缺乏發(fā)展推動力，各項體制不夠健全。這就使得體育市場的拓展面臨著巨大的難題，也不能保證體育市場的絕對公平與競爭的有序。加之一些企業(yè)在體系建設(shè)方面比較落后，使得企業(yè)制度不能充分體現(xiàn)市場需求。

2.2 社會體制方面的制約

所謂社會體制，主要是針管理層面來說的，指的是在某些區(qū)域范圍之內(nèi)，按照清晰的市場功能、政府職責(zé)、產(chǎn)權(quán)分配進行綜合管理、應(yīng)對各種糾紛的體系與機制。社會體制的各個層面都會對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生或多或少的影響。例如，一般來說，體育比賽的承辦權(quán)一般都在國家體委的手中，在對賽事進行籌劃時，企業(yè)與有關(guān)行政部門都需要承擔(dān)各自的責(zé)任，但現(xiàn)實情況是，企業(yè)的自主權(quán)往往較小，因此它們就會存在消極心理，這對賽事籌備是十分不利的。

2.3 缺乏大力的政策扶持

與外國相比，我國的體育產(chǎn)業(yè)沒有得到有關(guān)部門的足夠支持。外國一般會對體育比賽的稅收有一定程度上的減免，也會將體育比賽所獲得的收入用作其它環(huán)節(jié)的生產(chǎn)。在這些方面，我國的政策支持明顯不足。與文化、教育等方面的投入比較來看也要低得多，因此政府要在政策方面予以優(yōu)惠，為其提供全方位支持。

3.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景思考

3.1 培養(yǎng)體育意識，提高體育消費

最近這幾年，全民健身成為一種潮流，在這種背景下，強化廣大民眾的體育觀念就顯得尤為重要。要用科學(xué)的觀念引導(dǎo)人們參與到健身的行列中，讓全民樹立正確的健身觀念。在這個過程中也要適當(dāng)引導(dǎo)人們的體育消費思維，使其沿著科學(xué)的軌道和正確的方向運行。

3.2 增強體育產(chǎn)業(yè)市場核心競爭力

市場與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是一個大的發(fā)展趨勢。面對這一背景，要不斷探索新的體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，確保其全面發(fā)展。體育管理部門要充分認識到市場在這個過程中的積極作用，對其進行科學(xué)的引導(dǎo)，不斷促進體育產(chǎn)業(yè)與市場的密切結(jié)合，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向更高的臺階。只有不斷促進體育產(chǎn)業(yè)諸多領(lǐng)域與市場的結(jié)合，才能更好地符合市場發(fā)展趨勢，確保體育產(chǎn)業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

3.3 加大政策對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持

政策是體育產(chǎn)業(yè)獲得進一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。有關(guān)部門在制定政策的過程中必須要做到深思熟慮，保證體育產(chǎn)業(yè)受到應(yīng)有的重視和平等的待遇。此外，還要做到以下幾個方面：其一，健全體育制度，完善各項與體育有關(guān)的法規(guī)建設(shè)，要保證體育參與者與管理者的權(quán)益得到保護。其二，完善與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的納稅體系，落實減免政策，以公平的制度對待每一個納稅者。其三，將民間資本引入體育產(chǎn)業(yè)，吸引更多的主體參與其中，尤其是在設(shè)備管理與場館建設(shè)方面。