文/敖建梅

推動數(shù)字產(chǎn)品走出去是我國十二五和十三五期間向世界推出優(yōu)秀中華文化的國家戰(zhàn)略，不僅有益于提升中華精品文化的傳播速度，也有利于企業(yè)拓展自身發(fā)展空間。按照我國新聞出版業(yè)“十三五”走出去規(guī)劃，我國數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)出口額年平均增長30%以上。在不斷完善相關(guān)法律法規(guī)、加大支持配套措施的同時，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，不斷探索新模式，大力開展內(nèi)容創(chuàng)新，根據(jù)大眾出版、專業(yè)出版、教育出版等不同的出版類型和需求模式，建立有效的商業(yè)模式和贏利模式，推進傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級步伐。

一、國家始終倡導(dǎo)出版與科技相互融合

從2013年起，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金優(yōu)先對新聞出版改革發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級項目進行扶持，充分表明國家財政對推動新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的高度重視與堅定決心。2015年，黨和國家先后出臺了《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》和《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》等一系列政策文件，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到強有力的助推作用。

（一）國家對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的支持力度持續(xù)加大，前景比較樂觀。新聞出版館劃分為數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版和宣傳活動等三個板塊。其中數(shù)字出版展出面積超過5000平米，14個國家數(shù)字出版基地的194家企業(yè)參展，集中展示了我國新聞出版領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新理念、新技術(shù)、新產(chǎn)品和新成果。

（二）調(diào)整資助政策方面，不斷調(diào)動出版產(chǎn)業(yè)積極性。過去國家資助是以數(shù)字出版重點企業(yè)承接國家項目為主，今后國家在資助方式和布局上更加多樣化、精細化，讓一些具有活力的出版產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)造力，利用自身優(yōu)勢承擔(dān)重大項目的部分工作。在加大人才培養(yǎng)力度方面，國家出臺政策鼓勵有條件的高校開門辦學(xué)，創(chuàng)辦翻譯編輯和版權(quán)編輯專業(yè)研究生班，培養(yǎng)出版業(yè)專業(yè)人才，提升整個行業(yè)的翻譯編輯和版權(quán)貿(mào)易水平，解決我國出版產(chǎn)業(yè)面臨的基礎(chǔ)性問題。所有這些都為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?fàn)I造了較為有利的生態(tài)環(huán)境。

（三）新聞出版業(yè)不斷推動創(chuàng)新發(fā)展。近年來，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體逐漸成為文化傳播的重要載體，在意識形態(tài)和主流輿論傳播中的作用日益提升。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見指出：順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。習(xí)總書記在會上發(fā)表了重要講話，強調(diào)推進媒體融合發(fā)展的重要性和緊迫性。該《意見》和習(xí)總書記的重要講話，把推進媒體融合發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度。2015年兩會上，李克強總理在政府工作報告中強調(diào)，加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，改造傳統(tǒng)引擎，將“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新”作為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部今年2月聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，對網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)的定義、許可、管理及監(jiān)督等事項進一步加以明確。“十三五”期間，總局重點推進融合發(fā)展提質(zhì)增效，向深層次邁進，促進專業(yè)、教育、大眾出版通過轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展實現(xiàn)全面突破，實現(xiàn)服務(wù)模式多元創(chuàng)新。所以，創(chuàng)新已成為數(shù)字出版業(yè)的重要引擎。

二、加強融合發(fā)展，數(shù)字出版業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新態(tài)勢

（一）我國數(shù)字出版的貢獻率逐年加大，產(chǎn)業(yè)營收屢創(chuàng)新高。2015年我國數(shù)字出版營業(yè)收入達4400億元，已占全行業(yè)總營收的20%以上。這充分表明，數(shù)字出版作為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點，作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展重要支撐地位已經(jīng)毋庸置疑。數(shù)字出版規(guī)模的持續(xù)擴大，反映了我國數(shù)字內(nèi)容市場需求日益旺盛。去年，我國數(shù)字化閱讀接觸率上升為58.1%，已超越紙質(zhì)閱讀率。以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的有力助推器。MPR點讀書、多媒體互動期刊、社交化閱讀應(yīng)用等數(shù)字出版形態(tài)不斷推陳出新，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添了新亮點。

（二）數(shù)字內(nèi)容平臺建設(shè)加速，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實。近年來，我國數(shù)字內(nèi)容平臺建設(shè)明顯加快，初步形成運營商型內(nèi)容投送平臺、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)型內(nèi)容投送平臺、技術(shù)服務(wù)型內(nèi)容投送平臺、互聯(lián)網(wǎng)門戶或信息服務(wù)型內(nèi)容投送平臺、電子商務(wù)型內(nèi)容投送平臺等，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。

（三）數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)受到重視，標(biāo)準(zhǔn)體系不斷完善。近年來，《新聞出版資源唯一標(biāo)識符PDRI》《數(shù)字閱讀終端內(nèi)容呈現(xiàn)格式》《中國標(biāo)準(zhǔn)名稱標(biāo)識ISNI》《手機出版標(biāo)準(zhǔn)體系表》和《動漫出版標(biāo)準(zhǔn)體系》等多項與數(shù)字出版相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)先后出臺。由中國提出的《國際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼》現(xiàn)已完成，中國在國際標(biāo)準(zhǔn)制定方面的話語權(quán)也在逐年提升。

近年來，經(jīng)過我國新聞出版同仁的不懈努力，潛心開發(fā)，改革創(chuàng)新，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了許多可喜可賀的新發(fā)展，形成了欣欣向榮的新常態(tài)，頂層設(shè)計與基層努力遙相呼應(yīng)，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級展現(xiàn)出可喜局面。新世紀(jì)新變化，全球新聞出版業(yè)繼續(xù)經(jīng)歷著從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)出版與科技的融合持續(xù)深入，行業(yè)內(nèi)部整合與企業(yè)間合作趨勢日漸明顯，國家間、地區(qū)間呈現(xiàn)出合作與競爭并存的局面。

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[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京；中國人民大學(xué)出版，2009：28.