王崇娟

摘 要：本文是在信息時代的背景下，利用傳播學(xué)的觀點來分析數(shù)字化時代下黑龍江地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的傳承與創(chuàng)新研究。構(gòu)建信息傳播的數(shù)字化模式，分別從文化信息的符號化，數(shù)字化媒體的呈現(xiàn)與傳播，受眾及相關(guān)人士的接受與效果等方面來探討，并相對分析文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新研究的目前現(xiàn)狀與相對阻礙。

關(guān)鍵詞：黑龍江；歷史文化信息；地域文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計；傳承與創(chuàng)新

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）35-0082-02

一、數(shù)字化時代下的黑龍江地域文化

黑龍江省是中國最東北的省份，有滿族、朝鮮族、回族、蒙古族等多個民族，他們在歷史上對促進(jìn)中華民族的融合和發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，是中華文化發(fā)展的重要的組成部分。歷史也充分證明了黑龍江擁有著自身豐富的燦爛文化。

隨著信息時代的到來，以計算機科技技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)科技為代表的信息技術(shù)逐漸滲透到中國社會的各個領(lǐng)域其中，形成了一種新的媒體形式。多媒體、超媒體、網(wǎng)絡(luò)以及人工智能技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了文化信息的傳播領(lǐng)域之中，傳播者可以通過文字、聲音、動畫、圖像以及三維甚至VR技術(shù)等多種手段進(jìn)行符號的戰(zhàn)士，使信息的內(nèi)容更加讓人覺得形象，更容易增加動態(tài)化的影像感受。

數(shù)字化的信息革命作為生產(chǎn)力的一大改進(jìn)，將在極大程度上影響我們的社會以及人們的生存方式。這正如尼葛洛龐帝在他的《數(shù)字化生存》一書中所指出的，“計算不再只和計算機有關(guān)，它決定我們的生存。”而且在軟件方面的發(fā)展則更為快速，使得甚至一個對電腦原理一無所知的人，也可以在較短的時間學(xué)會它的使用，從容的運用這一高科技物質(zhì)條件來進(jìn)行創(chuàng)作和設(shè)計。馬克思說過：‘機械發(fā)明，它引起‘生產(chǎn)方式上的改變，并且由此引起生產(chǎn)關(guān)系上的改變，因此引起社會關(guān)系上的改變，‘并且歸根到底引起‘工人的生活方式上的改變?！蹦敲催@場新的‘技術(shù)革命也會促使‘設(shè)計的創(chuàng)作方式上的革命。設(shè)計師可以通過電腦軟件實現(xiàn)一些無法用繪圖筆完成的工作，實現(xiàn)手工設(shè)計無法達(dá)到的視覺效果，可以自由地發(fā)揮想象力，把具有時空錯覺的畫面拼帖在一起。圖像創(chuàng)造者們宣稱“只要你想得出，我們就可以做得到”。

二、黑龍江地域文化的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計

新媒體、文化旅游、游戲動漫成為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的新生業(yè)態(tài)，具有創(chuàng)意新型性強、技術(shù)含量高、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)及回報高、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)成本低、資源能耗低、環(huán)境的污染性小、產(chǎn)品帶動能力強等優(yōu)勢和獨特特點。

如今，非大量生產(chǎn)而且十分依賴新鮮創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，借著國內(nèi)B2C電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，迅速在年輕人中間流通，越來越多前衛(wèi)的商家加入到其中，一個更加自由，沒有標(biāo)準(zhǔn)化，彰顯個性的市場正在形成。但是現(xiàn)在的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展還處在起步階段，有很多根本性的問題沒有得到解決，其中，知識產(chǎn)權(quán)的剽竊就是制約創(chuàng)意產(chǎn)品的瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，好的創(chuàng)意，人人模仿。產(chǎn)品類型分布不平衡，多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品集中在飾品，小型家居用品，以及藝術(shù)品方面，實用價值普遍較低，品牌價值小，搜主意網(wǎng)收集集了大量創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計案例，聚集了國內(nèi)知名的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計師，為企業(yè)和客戶提供服務(wù)。

古往今來，學(xué)者們對創(chuàng)意的認(rèn)識不同，所作的定義也各不相同，RobertJ.Sternberg認(rèn)為，創(chuàng)意是生產(chǎn)作品的能力，這些作品既新穎（也就是具有原創(chuàng)性，是不可預(yù)期的），又恰當(dāng)（也就是符合用途，適合目標(biāo)所給予的限制）。建筑學(xué)者庫地奇（JohnKurdich）認(rèn)為：創(chuàng)意是一種掙扎，尋求并解放我們的內(nèi)在。賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程。”這些定義都說明了創(chuàng)意包含兩個主要的面向：“構(gòu)想”面向與“執(zhí)行”面向，“尋找”與“解放”在更深的層面說明以上兩種面向的創(chuàng)意工作。賴聲川先生把這兩部分稱作創(chuàng)意的“二部神秘曲”，既獨立又互相聯(lián)系，它是通過兩個步驟進(jìn)行的——欲望的涌現(xiàn)，以及表達(dá)這種欲望的方式。從詞源學(xué)的角度考察，“設(shè)”意味著“創(chuàng)造”，“計”意味著“安排”。英語design的創(chuàng)意開關(guān)基本詞義是“圖案”、“花樣”、“企圖”、“構(gòu)思”、“謀劃”等，詞源是“刻以印記”的意思。因此設(shè)計的基本概念是"人為了實現(xiàn)意圖的創(chuàng)造性活動"，它有兩個基本要素：一是人的目的性，二是活動的創(chuàng)造性。

三、黑龍江創(chuàng)意設(shè)計的傳承與創(chuàng)新

黑龍江省是東北老工業(yè)基地，是我國的的資源大省，建國以來為我國做出了巨大的貢獻(xiàn)。黑龍江更是一個具有深厚文化底蘊和濃厚文化活力的省份，石油企業(yè)文化、冰雪文化、黑土地文化、濕地文化、音樂文化、飲食文化、休閑文化、革命文化、民俗文化等作為依托構(gòu)成了多元的文化特征。黑龍江省文化創(chuàng)意的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，其中傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有影視廣播、出版印刷、表演藝術(shù)；新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要有新媒體、文化旅游、游戲動漫。

盡管黑龍江文化產(chǎn)業(yè)近年來有了比較快的發(fā)展，但與全國其他省份相比，還存在著一定的差距。在黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展過程中還存在一些阻礙和問題。

賈斯丁歐康納文化傳媒和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心對2011年31個省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行綜合評價，結(jié)論結(jié)出了競爭力的三個類別：

第一類地區(qū)包括廣東、江蘇、浙江、北京和上海，位于東部沿岸，綜合得分位于全國前五名，競爭力綜合得分遠(yuǎn)超其他地區(qū)。第二類地區(qū)包括山東、福建、四川、湖南等9個地區(qū)，主要位于中部和東部地區(qū)；

第三類地區(qū)包括陜西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、新疆等17個省區(qū)，主要位于西部、邊疆、不發(fā)達(dá)地區(qū)，競爭力綜合得分低于全國平均水平，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力明顯落后。

通過數(shù)據(jù)可以看出，我國各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不平衡，由東南地區(qū)向西北地區(qū)呈減弱趨勢。且地區(qū)間差異很大。這種差異趨勢與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東、中、西部地區(qū)分布特點可以說是一樣的。

四、結(jié)語

黑龍江省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)做到增強創(chuàng)新動力，加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護(hù)，健全創(chuàng)新、創(chuàng)意和設(shè)計激勵機制。強化人才培養(yǎng)，推動實施文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)人才扶持計劃，打破體制壁壘，掃除身份障礙，營造有利于創(chuàng)新型人才健康成長、脫穎而出的制度環(huán)境。優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，鼓勵普通本科高校和科研院所加強專業(yè)（學(xué)科）建設(shè)和理論研究。培育市場需求，推動轉(zhuǎn)變消費觀念，激發(fā)創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)消費，鼓勵有條件的市（地）、縣（市、區(qū)）實行居民文化消費補貼，擴(kuò)大文化消費規(guī)模。鼓勵企業(yè)應(yīng)用各類設(shè)計技術(shù)和設(shè)計成果，開展設(shè)計服務(wù)外包，擴(kuò)大設(shè)計服務(wù)市場。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，評估清理現(xiàn)有行政審批事項，確需保留的，要精簡審批流程，嚴(yán)控審批時限，公開審批標(biāo)準(zhǔn)，提高審批效率。支持以劃撥方式取得土地的單位利用存量房產(chǎn)、原有土地興辦文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)，在符合城鄉(xiāng)規(guī)劃前提下土地用途和使用權(quán)人可暫不變更，連續(xù)經(jīng)營一年以上，符合劃撥用地目錄的，可按照劃撥土地辦理用地手續(xù)；不符合劃撥用地目錄的，可采取協(xié)議出讓方式辦理用地手續(xù)。

廣告領(lǐng)域文化事業(yè)建設(shè)費征收范圍嚴(yán)格限定在廣告媒介單位和戶外廣告經(jīng)營單位，清理其他不合理收費，推動落實文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)企業(yè)用水、用電、用氣、用熱與工業(yè)同價。完善城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計收費制度，鼓勵和推行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。創(chuàng)新政府支持方式，發(fā)揮社會組織作用，加強人才隊伍建設(shè)，資助創(chuàng)業(yè)孵化，開展研討交流等。

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