史宇

寒冬已至，凜冽的西北風尚未刮起，時尚的“運動風”卻已經(jīng)掀起一場風暴。在這個“后運動休閑風”世界，是時候翻出你的運動衣褲了。不論是來自Louis Vuitton的冰藍色緞面拳擊短褲，還是Vetements與Umbro聯(lián)名合作的跑鞋，抑或Gucci輕薄鮮亮的運動套裝，穿上它們，你就抓住了2018年冬日的時尚脈搏。

“運動風”正在呈病毒式擴散

過去一年，大概是時尚圈最為動蕩的一年，Dior成功換血，Chanel把目光移步古希臘……此外，原本多與“舒適、實用”掛鉤的運動風掀翻了整個時尚圈。

Rihanna做起了設計師，一個系列就讓Puma瞬間復活，其中PUMA Suede Creepers×Rihanna系列運動鞋已在北美賣到脫銷。除了Rihanna的個人魅力，還應歸功于運動風刮得猛烈。

在2017男裝秋冬系列中，Louis Vuitton也玩起了“另類”運動，與小眾滑板品牌Supreme的聯(lián)名系列成為當下最受矚目的一次合作，象征了紐約街頭風格與法式優(yōu)雅才思的激情共舞。

甚至就連向來強調女性魅力和被認為是重要場合出色衣著，也不追趕潮流的Versace，也在2017春夏推出了一整個系列的專業(yè)戶外運動服。鼓起的尼龍大衣、緊身運動T恤搭配的緊身褲、戶外厚底涼鞋貫穿全場，還通過秀場音樂大喊“要勇敢地跨出一步”。讓人意識到，運動風正在呈病毒式擴散。

運動風就這樣席卷了倫敦、巴黎、米蘭、紐約大大小小的秀場，繼而迎來的是功能性面料與時尚的碰撞。以Vetements掀起的時尚衛(wèi)衣風為例，其受年輕人青睞程度，自不用多說。色彩也由正常的黑白灰，擴充到千禧粉、青金石藍、羽衣甘藍綠等多種醒目亮眼的流行色。而在面料材質上，除了常規(guī)的針織衛(wèi)衣面料，Vetements還增添了防風防水等功能性極強的涂層面料。夜光條是其次，突破之處在于，面料設計師們在各種各樣的功能性面料中增加了光澤處理。所以無論是棉質面料或化纖面料，都能呈現(xiàn)不同的光澤感。

細節(jié)上，Louis Vuitton為例，以夸張拉鏈、多口袋、抽繩等為主要裝飾，加以撞色拼接體現(xiàn)春夏運動活力。一系列挖洞、系帶、鑲邊條帶全新呈現(xiàn)，甚至將極富女性魅力的荷葉邊與運動風融為一體。

當然在款式上，出鏡率最高的，從頭到腳統(tǒng)一的運動套裝一反常態(tài)成為時尚。但黑白灰已不再是主力軍，即使以深色為主，都會加入裝飾性明亮彩條作為點綴，耐穿且不失活力感。于是復古的校服條趁虛而入，基本奪走了整季運動風一半的光彩。滿大街的“校服褲”就是最好的佐證。

就運動和時尚的碰撞而言，小眾滑板品牌Supreme與Louis Vuitton的聯(lián)名系列是當下最受矚目的一次合作，2018秋冬更是有眾多奢侈品品牌面向歐洲和亞洲市場推出了運動風成衣系列。

毫無疑問，時尚運動這股風潮刮得肆無忌憚，在這個寒冷的冬天，搶先西北風一步，正式來襲。

運動與時尚的辯證關系

關于運動潮流的演變，時尚與運動涇渭分明的時代早已過去，80年代的美式復古運動風以休閑運動的概念為主，以一個更時髦的姿態(tài)，在幾十年過去的今天又殺回來了。

八零年代的美式運動風起源于美式橄欖球與棒球。穿著休閑T恤、高筒襪的少女就像早期的美國電影一樣，洋溢著青春活力與復古情懷。今天，女孩的時髦風格已不局限于特定的某種，只要你愿意，完全可以50%酷帥，50%少女。

資深時尚編輯Susannah Tucker在接受媒體訪問時說：“戶外運動風充分證明看似不時髦的衣服，穿搭起來其實才最潮”。

確實如此，運動風開始在潮流市場加快發(fā)展步伐，戶外單品成為主流的必備單品。時裝將運動裝的舒適和使用融入在內，不論是健身房的揮汗如雨，咖啡廳外凹造型，或者夜店狂嗨，運動風與時尚均可無縫連接。

事實上，時尚運動的風潮近年來一直表現(xiàn)搶眼。早在前年，時尚運動風就已經(jīng)來勢兇猛，時尚咖們紛紛拜倒在運動褲下。

據(jù)《2016全球潮流生活消費趨勢報告》披露，線上服飾主流消費人群為女性、80后90后為主、二三線城市滲透率高；男性品類增幅明顯，運動相關品類表現(xiàn)亮眼。隨著年輕一代的成長和經(jīng)濟水平的提高，年輕消費者對服飾的審美需求不斷提升，追求風格和潮流的意識已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者促進了運動風的回潮。

消費升級催生了多元化、個性化需求，產業(yè)鏈上消費者、生產者和市場的關系正在重構，消費者占主導地位的特點日趨明確。打造運動時尚產業(yè)鏈成為潮流界的大勢所趨。

時尚和專業(yè)兩者兼得，是時尚運動風的核心要素?！?016全球潮流生活消費趨勢報告》顯示，2011年至2015年，線上運動體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。簡單說就是既要便于運動，又要時尚貌美。這一風潮的顯著特征是配色鮮亮，運動衣運動鞋不再是單調的黑白灰藍，而是大膽點綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。

奧運會同時帶動了消費者對于運動品類的關注和消費，據(jù)統(tǒng)計，2016年線上服飾品牌排名前三的均是運動品牌。

從街頭刮向全世界

得益于過去幾年消費者有更多細分化的自我選擇需求，運動巨頭品牌們鉚足了勁開發(fā)“運動休閑”風格產品，時尚和運動的結合變得“迫在眉睫”。

根據(jù)消費市場研究機構NPD的說法，2014年，在英國，“運動休閑”市場價值高達45億英鎊，到了2016年，這個數(shù)字已經(jīng)飆升到51億英鎊。預計到2020年，全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊。

最近的研究數(shù)據(jù)還表明，健康生活市場的全球價值已經(jīng)高達3.4萬億英鎊。運動服裝已經(jīng)成為時尚的代名詞之一：無論一個人的審美觀怎樣，都可以通過運動休閑服裝，獲得更加舒適的著裝體驗。

運動與休閑是什么時候結合起來的，現(xiàn)在已經(jīng)很難追根溯源。不過，可以確定的是，Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過一場線上討論活動。當時，追求健康的人群產生了128384條有關“運動休閑”的帖子，自此以后，運動休閑服飾開始呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢。

1976年，“運動休閑”這個詞最早用于一條運動鞋廣告中。隨著它近年來的突然走紅，去年4月份，韋氏詞典正式收錄了這個詞，定義為“訓練和日常穿的便裝”。

英國運動時尚零售公司JD 體育的執(zhí)行總裁Peter Cowgill給出了一個更加通俗的定義：“在體操館和酒吧里都可以穿的衣服。”對于這一點，他是比較有發(fā)言權的。最近，由于消費者搶購運動休閑服裝，JD體育的收益飆升了73%。

運動休閑市場的強勢發(fā)展，也刺激了傳統(tǒng)的服裝零售商。牛仔服飾生產巨頭李維斯就曾經(jīng)因為沒有滿足消費者需求，導致整個企業(yè)出現(xiàn)了一些小混亂。去年開始，為了讓消費者重拾對品牌的信心，李維斯重新打造了女性牛仔生產線。

反觀之，街頭風對運動休閑服飾也產生了重要影響。例如，快速時尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運動裝系列。而瑪莎百貨、New Look、H&M、Gap和森寶利超市為了分一杯羹，也都推出了各具特色的瑜伽褲。最為經(jīng)典的還有紐約著名設計師王大仁與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作，給時尚界和體育界都帶來了驚喜。雙方合作推出的運動休閑系列，以倒立的三葉草為標志，將運動休閑再次推到時尚的聚光燈下。

此外，還有許多人瞄準運動休閑市場，推出了個性化的運動鞋和昂貴的運動服飾。運動鞋市場顯然要比想象中大很多，以天為單位計算的迭代頻率、高達數(shù)百美元的高昂賣價都無法阻擋這波潮流。顯然，時尚運動的風一旦刮起，將比任何一場西北風來得更加猛烈。