摘 要：毫無疑問，蓬勃發(fā)展的信息技術為人們生活和工作提供極大的便利，尤其對企業(yè)發(fā)展也發(fā)揮著承上啟下的作用。市場營銷作為企業(yè)發(fā)展不可缺少的組成，在網絡經濟背景下也需尋求全新的營銷理念和營銷方式滿足消費者需求，更好地適應社會經濟發(fā)展。對此，本文則從積極更新市場營銷理念、實施新型市場營銷模式以及建設有效電商運營平臺等分析網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變策略，望給予企業(yè)營銷工作人員提供有效參考。

關鍵詞：市場營銷；網絡經濟背景；轉變策略

近年來，隨著我國經濟水平大幅度提升和信息技術普及，企業(yè)市場營銷在互聯網環(huán)境下也發(fā)生相應的改變，這種轉變是本質層面的推陳出新，由此必然淘汰傳統(tǒng)市場營銷方式。所以，企業(yè)如何在網絡經濟背景下轉變市場營銷策略并有所獲益成為關注的熱點話題。

一、積極更新市場營銷理念 跟蹤消費活動

互聯網信息極其豐富且有較快的流通速度，消費者在挑選產品時也有了更多的選擇，可以選擇符合自身個性需求和興趣愛好的產品，或在互聯網瀏覽不同企業(yè)提供產品主頁獲取相關信息并作為是否消費的參考依據。由此說明，消費者的個性化在消費過程中越來越明顯，商品是否和消費者個人需求相符已經成為消費者活動主要因素。如果企業(yè)想要實現可持續(xù)發(fā)展，必然需要在市場營銷策略中融入消費者個性需求，樹立以消費者為核心的營銷理念，為消費者提供更具有個性化的產品和服務。當前經濟市場已經出現虛擬化企業(yè)，此類企業(yè)沒有和傳統(tǒng)企業(yè)相同的設備和建筑等實體化資源，但仍然可以開展商品生產和銷售活動，即通過網絡分析消費者需求和研究消費者潛在的購買欲望，再聯系可以生產商品的工廠，最后進入生產加工環(huán)節(jié)，不僅滿足消費者日益增長的個性化需求，更有效獲取經濟效益。在傳統(tǒng)市場營銷中，當消費者完成消費活動就基本和企業(yè)失去聯系，企業(yè)也無法得知消費者對產品和服務滿意程度，更無法掌握消費者消費意向。網絡經濟背景下可以讓企業(yè)和消費者聯系緊密并借助互聯網形式促使消費者將反饋信息發(fā)給企業(yè)，有效打破傳統(tǒng)營銷模式。當企業(yè)掌握消費者興趣愛好后就可為后續(xù)市場營銷活動提供有利參考意見，提高營銷效率。

二、實施新型市場營銷模式 滿足消費需求

在網絡經濟背景下，企業(yè)開展市場營銷，必須注重不斷更新營銷方式，根據營銷環(huán)境的改變及網絡營銷的特點，有效地借助于互聯網技術，不斷地擴展市場營銷的新方法，不斷更新市場營銷的新內容。一方面，企業(yè)應該積極借助于網絡社交的新方式來進行營銷活動，如借助于微信公眾號、百度商業(yè)推廣等來開展市場營銷。特別是微信是當前主流的社交軟件，用戶覆蓋群體非常廣泛，年齡跨度大，適合企業(yè)開展多元化的網絡營銷。另一方面，通過分享及傳播等軟營銷方式來進行市場營銷，達到產品推銷、品牌推廣等目的，最大限度滿足消費者需求，實現市場營銷目的。

三、建設有效電商運營平臺 拓展營銷渠道

部分企業(yè)在網絡經濟背景下其市場壟斷情況已被打破，未來工作重點設計即設計和開發(fā)社會發(fā)展趨勢產品，因此如何快速且有效地獲取消費者信息更是工作核心內容。再加上人們消費習慣在互聯網時代從線下消費逐漸轉為線上線下相結合形式，尤其互聯網集中很多信息，簡化工作人員搜集客戶信息工作。與此同時企業(yè)還需要充分考慮如何借助互聯網平臺了解客戶消費習慣和偏好，因而企業(yè)就可通過強化網絡電商平臺建設解決上述問題。企業(yè)在打造新型生態(tài)服務體系時要實現線上線下客戶聯動，即線下客戶需求導入到互聯網，將線上客戶實現線下化，最終構成準確數據鏈條。這條產業(yè)鏈條關鍵點在于實現與客戶需求對接，引導整個企業(yè)生態(tài)服務體系回歸到實體中。先從線上合理規(guī)整現有消費者資源并積極和其他企業(yè)開展合作，打造集消費功能和服務體系等一體化綜合性線上平臺，促使客戶在企業(yè)構造電商的平臺上進行消費、支付、交易等業(yè)務。毫無疑問，市場營銷拓展有利于提升產品銷量，通過構建電商平臺市場營銷渠道建立互動式網絡化市場營銷拓展渠道。其中網絡化市場營銷渠道涵蓋較多內容，主要包括產品信息查詢、線上付款交易、產品售后服務等，這種全新電商網絡營銷可以拉近企業(yè)和消費者之間的距離，并最終形成企業(yè)獨特的營銷特點。

結束語：

企業(yè)在網絡經濟背景下轉變市場營銷策略符合時代發(fā)展趨勢。人們的消費方式因互聯網而發(fā)生較大改變，更為網絡經濟發(fā)展提供全新的營銷理念，逐漸擴大營銷方位，減少銷售環(huán)節(jié)。對此企業(yè)營銷工作人員需積極更新市場營銷理念，跟蹤消費者消費活動，實施新型市場營銷模式，建立有效電商運營平臺，最大限度滿足消費需求，進一步推動企業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：

鄧華桂（1979-），男，漢族，江西省南康人，本科，碩士學位，江西制造職業(yè)技術學院，經濟管理系講師。研究方向：企業(yè)管理。