品牌是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的象征，是市場競爭力的體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度的顯著標志，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然方向。

廣東省委、省政府以市場需求為導向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設思路方法和工作機制，持續(xù)開展特色鮮明的品牌推介活動，廣東農(nóng)業(yè)品牌建設取得了明顯成效。

以“品牌推進年”為契機，積極參與國家農(nóng)業(yè)品牌建設活動

2017年4月，廣東省組織省內(nèi)知名農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)代表參加了“品牌推進大會”和中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，推薦羅定稻米作為“中國十大大米區(qū)域公用品牌”之一亮相品牌發(fā)展大會。5月，組織21家省內(nèi)名茶生產(chǎn)企業(yè)參加首屆中國國際茶葉博覽會，廣東展團獲得設計金獎及最佳組織獎，英德紅茶和鳳凰單叢茶榮獲中國優(yōu)秀茶葉區(qū)域品牌產(chǎn)品稱號。9月，組織59家省級名牌企業(yè)，350個名牌產(chǎn)品，共計1000多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參加第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會展示和推廣，設置7個展區(qū)，德慶貢柑、斗門白蕉海鱸、清遠雞、羅定稻米獲得“2017年中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號。還邀請國家著名短跑運動員蘇炳添參加“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動，為“廣東荔枝”站臺，宣傳廣東特色區(qū)域品牌。

以品牌評選為切入點，營造品牌建設氛圍

廣東省以品牌評選為切入點，將宣傳推介及加強品牌培訓貫穿評選過程，以評促推，持續(xù)營造爭創(chuàng)品牌、保護品牌、信賴品牌的良好氛圍。今年在廣州、梅州、潮州、陽江、江門等市組織開展了30多場廣東省第二屆“十大名牌”系列農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介活動，提升了廣東品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，促進了品牌農(nóng)產(chǎn)品與電商、超市、餐飲、社區(qū)等銷售渠道的有效對接。今年10月，組織全省各地市農(nóng)業(yè)局相關負責同志和80多家企業(yè)共110多人參加農(nóng)業(yè)品牌培訓，由省級農(nóng)業(yè)部門負責同志、專家學者、知名電商企業(yè)代表為市級農(nóng)業(yè)部門品牌工作負責人、農(nóng)業(yè)企業(yè)代表授課，開展農(nóng)業(yè)品牌典型案例交流，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體爭創(chuàng)品牌的積極性和全省農(nóng)業(yè)品牌建設水平。11月，廣東舉辦以“粵品牌越健康”為主題的第八屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會，集中展示廣東省近幾年來農(nóng)業(yè)品牌的建設成果，700多家企業(yè)的3000多種名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品參展本屆農(nóng)博會，打造了一場“廣東農(nóng)業(yè)品牌嘉年華”。

以“兩類三級”為架構(gòu)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新模式

廣東省不斷創(chuàng)新品牌評選推介標準、方法和機制，構(gòu)建起多部門協(xié)同推進，省、市、縣上下聯(lián)動，政府、企業(yè)、專家、媒體、公眾共同參與的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建工作機制。通過政府部門聯(lián)合牽頭、專家把關、新聞媒體大力宣傳、廣大市場主體踴躍參與的方式，引起強烈的社會反響，樹立起廣東農(nóng)業(yè)品牌形象，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。今年廣東省農(nóng)業(yè)廳繼續(xù)聯(lián)合廣東省科技廳、林業(yè)廳、海洋與漁業(yè)廳、商務廳、南方報業(yè)傳媒集團、廣東廣播電視臺等共12家省直單位聯(lián)合發(fā)起廣東省第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動，重點打造一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌“新三品”。邀請多位院士及國家級、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術體系首席、崗位科學家擔任評選推介活動顧問，組建由省內(nèi)外近百名不同產(chǎn)業(yè)的知名專家組成的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展智庫，確?？茖W性、嚴謹性、權(quán)威性。評選過程社會公眾齊參與，既保障了評選的公開性，同時也提升了品牌口碑，提高消費者認知度。在第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品評選推介中，公眾推選環(huán)節(jié)首次采用微信點贊方式為廣東農(nóng)業(yè)品牌投票，圖文并茂的形式吸引了60多萬網(wǎng)友廣泛參與，評選推介活動更接地氣、更聚人氣，從而使品牌農(nóng)業(yè)的理念更加深入人心，引領消費升級。

今年廣東省新評第二屆名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品175個（其中區(qū)域公用品牌42個，經(jīng)營專用品牌133個），區(qū)域公用品牌核心生產(chǎn)企業(yè)50家。截至目前，全省入庫的名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌1416個，基本形成了以“區(qū)域公用品牌”“經(jīng)營專用品牌”為類別，按“十大名牌系列”“廣東名牌”“廣東名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品三級品牌劃分的廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“兩類三級”品牌發(fā)展新模式。