張世鋒

（河南省漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南漯河 462000）

中國茶文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成元素，對中國茶文化的傳承和傳播一直受到相關(guān)研究者的高度重視。如何在茶葉相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中融入茶文化思想，受到廣泛關(guān)注。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計工作中，應(yīng)該正確認識中國茶文化的重要性，并從中國茶文化的內(nèi)涵和深厚底蘊入手對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計進行適當?shù)奶骄浚瑥亩娲龠M現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計彰顯出特色文化魅力，得到廣大茶葉愛好者的認同和肯定，在促進茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時也為我國茶文化的傳承和傳播奠定基礎(chǔ)。

1 中國傳統(tǒng)茶文化對茶葉包裝設(shè)計的作用

我國傳統(tǒng)茶文化是民族傳統(tǒng)文化的重要構(gòu)成元素，并且在長時間的發(fā)展過程中形成了深厚的文化底蘊，形式也相對較為豐富，在不同的時代彰顯出不同的文化風(fēng)格。長久以來，我國一直高度重視傳統(tǒng)茶文化的傳承和發(fā)展，在傳統(tǒng)茶文化的傳承和發(fā)展過程中，與茶葉相關(guān)的詩詞歌賦、繪畫作品、舞蹈作品、戲曲作品以及茶藝等文化形式不斷豐富，共同構(gòu)成了茶文化體系，對我國當代茶葉相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。特別是隨著絲綢之路的發(fā)展，茶葉作為重要的飲品被帶到全世界，茶文化的影響范圍得到了極大的拓展和延伸，茶文化的傳承和傳播也開始引起社會的廣泛關(guān)注，對當今社會仍然產(chǎn)生著巨大的影響。中國傳統(tǒng)茶文化在發(fā)展過程中也逐漸開始融入新時期的時代特色，并且被賦予了更為豐富的文化內(nèi)涵和思想內(nèi)涵，甚至成為茶葉愛好者的精神寄托[1]。在茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計方面，適當?shù)厝谌氩栉幕?，能夠增強茶葉包裝設(shè)計的生動性和形象性，在強化茶葉包裝設(shè)計效果的同時也能有效促進傳統(tǒng)茶文化的傳承和傳播，對我國茶葉產(chǎn)業(yè)形成特色民族發(fā)展模式產(chǎn)生著重要的影響。因此，在對現(xiàn)代茶葉包裝進行設(shè)計的過程中，應(yīng)該認識到茶文化的重要性并且將茶文化融入到茶葉包裝設(shè)計中，從不同的設(shè)計層面促進茶文化和傳統(tǒng)設(shè)計理念的有機融合，爭取能夠進一步豐富茶葉包裝設(shè)計的文化底蘊，保證茶葉包裝設(shè)計的實際效果，為茶葉產(chǎn)品的成功營銷奠定堅實的基礎(chǔ)。

2 中國茶文化在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計方面的合理應(yīng)用

在對中國茶文化內(nèi)涵進行深入解讀的基礎(chǔ)上，從中國茶文化的發(fā)展現(xiàn)狀看，要想借助中國茶文化的力量全面促進現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計質(zhì)量的提升，就應(yīng)該探索茶文化在茶葉包裝設(shè)計方面的合理化應(yīng)用，保證能夠在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中彰顯一定的文化內(nèi)涵，增強包裝的影響力[2]。

2.1 在文字設(shè)計方面的應(yīng)用

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計往往是圖案、文字等的結(jié)合體，并且文字的設(shè)計是茶葉包裝設(shè)計中較為重要的組成部分，提高文字設(shè)計質(zhì)量，能夠使茶葉包裝彰顯出特殊的文化意蘊。我國漢字屬于象形字，不僅漢字本身具有形象美的特征，并且還能夠借助漢字實現(xiàn)對信息的傳達，在漢字設(shè)計方面可以實現(xiàn)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，向受眾群體展現(xiàn)我國茶葉歷史的發(fā)展狀態(tài)[3]。一般情況下，在現(xiàn)代茶葉包裝的文字設(shè)計過程中，可以將漢字書法和茶文化進行有機結(jié)合，增強設(shè)計效果。在實際開展茶葉包裝設(shè)計的過程中，將漢字書法作為主要設(shè)計元素，能夠借助書法的品格將不同類型茶葉的特點和信息等展現(xiàn)出來，讓購茶者能夠直觀地感受到茶葉的特點，確保茶葉包裝設(shè)計作用的發(fā)揮。同時，在實際設(shè)計環(huán)節(jié)，為了能夠在包裝設(shè)計方面將茶文化高雅質(zhì)樸的特色集中地展現(xiàn)出來，設(shè)計者應(yīng)該適當?shù)匾靡恍┡c茶葉相關(guān)的詩詞歌賦，在深化包裝設(shè)計內(nèi)涵的同時，也適當?shù)靥岣卟枞~的藝術(shù)品味。例如可以將茶事活動以及茶葉相關(guān)的歷史典故融入到包裝設(shè)計環(huán)節(jié)中，并且適當借助文字設(shè)計的方法對茶文化進行集中的展現(xiàn)，能夠更好的凸顯現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的民族性和時代性，確保所設(shè)計的茶葉包裝能得到更為廣泛的認同和肯定[4]。

2.2 在色彩設(shè)計方面的應(yīng)用

色彩是包裝設(shè)計工作中會對設(shè)計效果產(chǎn)生直接影響的重要元素，注重色彩的搭配組合，能夠促進設(shè)計目標的實現(xiàn)[5]。換言之，要想確保包裝設(shè)計可以充分地展現(xiàn)文化藝術(shù)的內(nèi)涵和外延，就必須認識到色彩依托的重要性，并且保證色彩的搭配組合能夠與茶葉包裝設(shè)計的實際需求相適應(yīng)，促進整體設(shè)計質(zhì)量的逐步提升。在茶葉包裝設(shè)計活動中加強對色彩的應(yīng)用，能夠增強受眾群體的視覺體驗感，甚至可以影響買茶葉產(chǎn)品消費者的情緒，增強茶葉包裝對消費者的影響力。在設(shè)計人員針對現(xiàn)代茶葉包裝制定設(shè)計規(guī)劃的過程中，應(yīng)該明確認識到不同的色彩能夠帶給受眾群體差別化的審美體驗，使人在欣賞包裝設(shè)計時內(nèi)心情感發(fā)生一定的變化，進而對消費者的消費傾向產(chǎn)生相應(yīng)的影響[6]。如在包裝設(shè)計方面應(yīng)用綠色能夠讓人感受到茶葉的自然品質(zhì)和希望的力量；適當?shù)厝谌胨{色可以讓人更好地感受到茶葉所營造的清爽幽靜的意境中；土黃色則能讓人產(chǎn)生沉穩(wěn)厚重的感受。從我國茶文化角度看，受到茶文化理念的影響，在茶葉包裝設(shè)計方面應(yīng)更加重視茶葉的自然屬性，因此會更多地使用綠色作為主要的色彩基調(diào)，并且在綠色的基礎(chǔ)上按照不同茶葉品種以及茶葉產(chǎn)品的營銷需求對色彩進行適當?shù)恼{(diào)整：如佳節(jié)贈品會融入紅色喜慶的顏色，高質(zhì)量的茶葉產(chǎn)品一般會適當?shù)厥褂媒鹕忘S色，突出產(chǎn)品的高貴感；在實際社會活動中，對褐色、白色和銀色的應(yīng)用也相對較為廣泛。設(shè)計者在合理搭配不同色彩的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)色彩與傳統(tǒng)茶文化的有機融合，在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)彰顯出一定的文化內(nèi)涵，提高受眾群體對茶葉包裝設(shè)計的接受度和認同度，真正實現(xiàn)設(shè)計目標。

2.3 在圖案設(shè)計方面的應(yīng)用

茶葉包裝設(shè)計最直觀的表現(xiàn)就是圖案，在針對現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝需求、引入茶文化思想對圖案設(shè)計進行創(chuàng)新的過程中，可以采用多元化的應(yīng)用方法探索茶文化與圖案設(shè)計的融合，增強包裝設(shè)計效果。設(shè)計者在對現(xiàn)代茶葉包裝進行設(shè)計的過程中，可以適當?shù)夭捎秒[喻的方法完成對信息的傳達，保證能夠借助隱喻的手段實現(xiàn)圖案設(shè)計方面文化信息與現(xiàn)代設(shè)計理念的有機融合，讓欣賞者在欣賞圖案的過程中感受到其蘊含的茶文化，體悟其中所包含的審美情趣。一般情況下，對我國傳統(tǒng)茶文化中涉及到的圖案信息進行分析，發(fā)現(xiàn)其與茶建筑、茶具、茶畫等具有一定的關(guān)聯(lián)，在包裝圖案設(shè)計方面應(yīng)用這些元素，可以將我國民族茶文化的特征充分地展現(xiàn)出來[7]。設(shè)計人員在對圖案進行設(shè)計的過程中可以從多渠道選擇不同的茶文化圖案，在包裝層面彰顯出特殊的文化藝術(shù)魅力，并且需要注意的是，茶文化圖案的選擇不僅局限于對茶葉相關(guān)自然景色的再現(xiàn)，而且可以適當?shù)匾氩煌貐^(qū)的茶葉風(fēng)土人情圖案等，拓展圖案設(shè)計的范圍，切實保證圖案設(shè)計的效果。唯有如此，才能夠發(fā)揮出茶葉包裝設(shè)計方面圖案設(shè)計的效果，借助有效的圖案設(shè)計和規(guī)劃，在茶葉包裝上營造深遠的意境。

3 結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟高速發(fā)展，人們生活水平日漸提高，在社會大眾對物質(zhì)生活享受更為關(guān)注的社會背景下，茶作為我國傳統(tǒng)飲品日漸受到關(guān)注，茶葉包裝設(shè)計行業(yè)得到了蓬勃的發(fā)展，并且在實際發(fā)展過程中面臨著激烈的市場競爭。因此新時期要進一步加強對中國茶文化的重視，并積極探索將茶文化融入到包裝設(shè)計工作中的措施，深化茶葉包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，為中國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和茶文化在現(xiàn)代社會的傳播創(chuàng)造良好的條件。

[1]張小芳.基于中國茶文化的現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計[J].藝術(shù)評論,2015(12):125-128.

[2]高璐靜,李鵬,李萬軍.中國傳統(tǒng)茶文化思維與茶葉包裝設(shè)計的結(jié)合[J].福建茶葉,2016(7):180-181.

[3]丁翔.中國茶文化對茶類包裝設(shè)計的影響[J].福建茶葉,2016(11):180-181.

[4]趙金霞.中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝藝術(shù)設(shè)計的關(guān)系研究[J].福建茶葉,2016(12):139-140.

[5]都蕊.傳統(tǒng)茶文化在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].福建茶葉,2016(5):207-208.

[6]吳路漫.試論中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計[J].福建茶葉,2017(11):403-403.

[7]李佳龍.中國茶文化在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉,2017(9):145-146.