楊 鋼

（貴州師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，貴州貴陽 550018）

我國茶文化享譽(yù)世界，據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)史料記載，茶葉在我國被人們發(fā)現(xiàn)并利用已有四千多年的歷史。經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展歷程，茶葉在生產(chǎn)、銷售和飲用等過程中醞釀出了中華民族獨(dú)具特色的茶文化。隨著近年來我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，茶葉逐漸成為大多數(shù)人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毱范嬖?。傳統(tǒng)的茶葉包裝已無法滿足現(xiàn)代人們的審美需求，并且也脫離了茶葉的市場競爭，結(jié)果直接阻礙了茶葉的銷售。茶葉的包裝設(shè)計不僅僅是一種表面的展示方式，較重要的是為茶葉更好的保存、運(yùn)輸、市場銷售、承載茶文化方面發(fā)揮具體作用。在全國掀起弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化熱潮的當(dāng)下社會，以傳承我國茶文化為契機(jī)，茶葉的包裝為茶文化展示提供了發(fā)展平臺，同時為茶葉包裝設(shè)計者迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。茶葉包裝設(shè)計師是茶葉包裝的主要參與者，茶葉包裝設(shè)計如何傳承我國茶文化任重而道遠(yuǎn)。作為設(shè)計者時刻有義務(wù)承擔(dān)茶文化傳承的責(zé)任，設(shè)計過程中要把握好茶葉包裝設(shè)計的使用功能、文化傳承功能、經(jīng)濟(jì)價值功能，以有效體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計的價值為根本。

1 茶葉包裝設(shè)計概述

所謂的包裝設(shè)計是一門社會應(yīng)用性較強(qiáng)的實踐活動，也是一種服務(wù)于商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的策略。在市場競爭日益突出的現(xiàn)代社會背景下，茶葉的包裝設(shè)計在茶葉的市場銷售中扮演者重要角色，能為茶葉產(chǎn)品增加附加值，同時也能有效提升茶葉的市場競爭力。目前我國市場經(jīng)濟(jì)模式已逐漸成熟，商品的包裝設(shè)計越來越關(guān)系到市場的經(jīng)濟(jì)效益，對于茶葉包裝設(shè)計的價值評價，關(guān)鍵要看所描述對象是那方面，不同對象的價值評判標(biāo)準(zhǔn)各不相同。例如對于企業(yè)來說要考慮的是什么樣的包裝設(shè)計可以獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計師思考的是怎樣塑造品牌效應(yīng)為更好的服務(wù)于企業(yè)，消費(fèi)者普遍關(guān)注的是商品的市場價格、性價比，而社會所關(guān)注的是包裝設(shè)計是否給環(huán)境帶來負(fù)面影響等問題。因此，茶葉的包裝設(shè)計是較為全面考驗設(shè)計者文化素養(yǎng)的實踐活動。

目前從我國茶葉市場現(xiàn)狀縱觀茶葉包裝設(shè)計，可以看出現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計方面存在以下問題。其一、茶葉包裝設(shè)計定位不明確，體現(xiàn)不出茶葉品質(zhì)高低；其二、品牌間標(biāo)識抄襲嚴(yán)重，設(shè)計嚴(yán)重缺失創(chuàng)新理念，導(dǎo)致全國茶葉包裝大同小異；其三、越來越多的商家為追求經(jīng)濟(jì)效益，過度包裝現(xiàn)象日益嚴(yán)重，這樣一來不僅導(dǎo)致茶葉成本提高，而且浪費(fèi)了大量包裝材料，同時消費(fèi)者為環(huán)境帶來不必要的生活垃圾；其四、設(shè)計師缺少對茶葉包裝設(shè)計價值的準(zhǔn)確認(rèn)識，結(jié)果使得茶葉包裝失去了包裝設(shè)計的本質(zhì)內(nèi)涵；其五、設(shè)計師對傳統(tǒng)茶文化的展示效果模糊，而對現(xiàn)代構(gòu)成元素運(yùn)用形式趨向于概念化?；诖?，在多元文化繁榮的當(dāng)下，設(shè)計師要及時應(yīng)對西方文化的沖擊，要以我國當(dāng)下茶葉包裝設(shè)計現(xiàn)狀為設(shè)計探索的出發(fā)點(diǎn)，依托傳統(tǒng)茶文化為優(yōu)勢，憑借時尚文化為亮點(diǎn)，為滿足現(xiàn)代社會人們需要為根本，全方位關(guān)注茶葉市場需要，逐步創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計理念，以有效展示茶葉包裝設(shè)計的價值為目的，為推動我國茶葉包裝設(shè)計的繁榮而努力，真正實現(xiàn)我國茶葉包裝設(shè)計的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

2 茶葉包裝設(shè)計的價值體現(xiàn)

為了保存茶葉而采取的原始包裝形式是茶葉包裝萌芽階段的設(shè)計體現(xiàn)，隨著茶葉成為商品而走向市場后，茶葉的包裝設(shè)計價值呈現(xiàn)出多元化。為了順應(yīng)市場競爭發(fā)展的需要，一代又一代包裝設(shè)計師不得不為茶葉產(chǎn)業(yè)的品牌塑造在不斷探索，為茶葉包裝設(shè)計做出了不懈努力。目前我國市面上茶葉產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計復(fù)雜而多樣，茶葉包裝設(shè)計的價值體現(xiàn)成為引發(fā)顧客選購商品的優(yōu)先條件。因而，茶葉包裝設(shè)計價值的體現(xiàn)逐漸成為促進(jìn)茶葉銷售以及弘揚(yáng)茶文化的重要途徑，在現(xiàn)代人們消費(fèi)觀念下，包裝設(shè)計者需要思考如何在設(shè)計實踐中提升茶葉包裝設(shè)計的價值，以包裝設(shè)計的價值體現(xiàn)打動顧客滿意為根本，才能有利于實現(xiàn)我國茶葉包裝的繁榮。

2.1 以包裝設(shè)計為媒介有效傳承茶文化

茶葉的包裝設(shè)計是茶文化發(fā)展的產(chǎn)物，成功的包裝設(shè)計作品承載茶文化價值的作用。茶葉的包裝設(shè)計依托于茶文化的發(fā)展而不斷進(jìn)步，設(shè)計師設(shè)計實踐中往往多以茶文化元素的具象或抽象符號語言傳遞著茶文化的內(nèi)在精神魅力，長期以來為我國茶文化的有效傳承發(fā)揮著積極作用。例如將茶事、茶藝、茶俗、茶道等文化內(nèi)容以平面化的展示方式呈現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計上，其根本目的是為了茶葉包裝設(shè)計能更好的賦予濃厚地域文化特征、突出民族精神文化特色、時刻詮釋茶文化的作用。因此，經(jīng)典的茶葉包裝設(shè)計不但彰顯著設(shè)計師的智慧，更重要的是在有效傳遞著茶文化內(nèi)涵的使命。

2.2 塑造品牌形象以促進(jìn)茶葉銷售

優(yōu)秀的包裝設(shè)計不僅容易為顧客留下深刻印象，而且還能有效樹立茶葉的品牌形象。當(dāng)今社會，人們的消費(fèi)觀念崇尚品牌已成為一種時尚。由此，品牌效應(yīng)是促進(jìn)商品市場銷售的有效舉措，也有利于商品在市場競爭中獲得經(jīng)濟(jì)效益。對于茶葉的品牌塑造來說，包裝設(shè)計發(fā)揮著重要作用，設(shè)計師通過包裝設(shè)計去贏得茶葉的品牌競爭。設(shè)計師往往憑借圖形元素、文字、色彩以及包裝材料和多樣的造型去推銷茶葉，一方面為商店貨架上擺放的茶葉商品提供自我宣傳的功能，另一方面讓顧客近距離的對傳統(tǒng)茶文化的深刻了解以及感悟其內(nèi)在的文化價值，最根本目的為啟發(fā)更多的人們自覺尋求茶文化。因此，在人們消費(fèi)觀念逐漸具有品牌意識的今天，以包裝設(shè)計的價值體現(xiàn)塑造產(chǎn)業(yè)品牌不但能讓消費(fèi)者在無形之中增加對茶葉商品的信任度，還能以包裝設(shè)計的價值體現(xiàn)推動茶葉的銷售，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 突出設(shè)計理念以有效呈現(xiàn)茶葉包裝的實用性

近年來，隨著我國包裝行業(yè)的迅速發(fā)展，新技術(shù)、新材料的廣泛應(yīng)用，人們設(shè)計理念的逐漸成熟完善，茶葉包裝設(shè)計的價值體現(xiàn)已延伸到包裝材料能否循環(huán)利用的價值高度。目前可以從一些高檔品牌的茶葉包裝設(shè)計看出，在包裝設(shè)計策略方面，設(shè)計師在不斷探索提高包裝實用價值方面的設(shè)計意識，為實現(xiàn)了茶葉品牌的市場競爭優(yōu)勢，嘗試著對包裝的造型結(jié)構(gòu)、材料選用、綠色環(huán)保等要素之間關(guān)系的和諧處理，力爭讓茶葉包裝更好的發(fā)揮著設(shè)計價值?？傊枞~包裝設(shè)計堅守以人為本的理念才能贏得消費(fèi)者的青睞，只有設(shè)計者時刻把握包裝的實用價值為導(dǎo)向，優(yōu)化設(shè)計以實現(xiàn)包裝的基本性能，才能有效體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計的價值意義。

2.4 優(yōu)化包裝設(shè)計以提升茶葉商品的附加值

自我國改革開放伊始，中國在國際上的商業(yè)貿(mào)易得到較快發(fā)展，國外高檔包裝商品不斷涌入中國市場，對我國商品包裝設(shè)計帶來了較大的沖擊，茶葉的包裝設(shè)計成為這股文化思潮沖擊下的主要參與對象之一。茶葉企業(yè)在商業(yè)競爭中為了提升茶葉的附加值，在國際競爭中能處于優(yōu)勢地位，不得不迫使設(shè)計師采用有效的設(shè)計策略去修飾茶葉的包裝。在日常生活中，我們經(jīng)?？梢栽谑袌龌?qū)Ｙu店上看到同樣一種茶葉商品，因包裝檔次的不同導(dǎo)致茶葉價格千差萬別的現(xiàn)象?；诖?，優(yōu)化茶葉包裝設(shè)計，不僅能提高產(chǎn)品檔次的同時，也是提升茶葉附加值的有效手段。從而，我國的茶葉包裝為了適應(yīng)當(dāng)下國際多變的市場經(jīng)濟(jì)，茶葉包裝設(shè)計策略有效改革才是設(shè)計者的首要任務(wù)，以不斷提升茶葉附加值為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。

3 結(jié)語

茶葉的包裝設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)塑造茶葉品牌形象的有效途徑，在推進(jìn)茶葉銷售及強(qiáng)化商業(yè)價值方面發(fā)揮積極作用。我國茶葉品種較多，其茶葉的包裝形式豐富多樣，以不同的包裝形式詮釋著我國歷史悠久的茶文化。目前，在社會提倡綠色設(shè)計理念的當(dāng)下，過去那種華而不實的包裝逐漸淘汰。從而，現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的價值取向應(yīng)以遵循以人為本的設(shè)計思想為基本原則找準(zhǔn)設(shè)計定位，設(shè)計師逐漸開始重視茶葉包裝設(shè)計功能以及人性化設(shè)計特點(diǎn)的優(yōu)越性，思考著如何踐行崇尚自然、有效體現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計價值的設(shè)計法則，堅守我國茶葉包裝設(shè)計的歷史使命。以不斷提升包裝設(shè)計價值為根本，為凸顯茶文化內(nèi)涵、展現(xiàn)時代特色，實現(xiàn)我國茶文化復(fù)興夢而努力。

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