陳友祥

（巢湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院書畫研究所，安徽巢湖 238000）

1 比亞茲萊的視覺語言

19世紀(jì)末，是“新藝術(shù)”爆發(fā)的高潮時期，歐洲的許多藝術(shù)家都在此階段有過一段輝煌的藝術(shù)階段。英國著名的黑白裝飾畫家比亞茲萊，在此藝術(shù)輝煌時代，創(chuàng)作了數(shù)不勝數(shù)的文化作品，如插畫、裝飾畫、人物畫等。

1.1 比亞茲萊的視覺語言文化價值

比亞茲萊的藝術(shù)文化是舊時代的英國國民在忍受了暴君的無良統(tǒng)治下被迫壓抑出來的藝術(shù)創(chuàng)作，它原本是用來控告國王的殘暴統(tǒng)治，導(dǎo)致國家財饋力盡，民不聊生，無意中卻引發(fā)了一場文化的新革命。盡管比亞茲萊的藝術(shù)生涯非常的短暫，但他創(chuàng)作的大量插畫，黑白色塊裝飾畫，都得到了業(yè)界的稱贊，直到今天，還是被大量的商家廣泛的運用到產(chǎn)品包裝、服裝設(shè)計等藝術(shù)設(shè)計行業(yè)。今天被大多數(shù)年輕人喜歡的“Zara,Vans”等潮牌，都是借助了黑白色塊的設(shè)計靈感，才會受到現(xiàn)在大多數(shù)年輕人的喜歡?？梢娊?jīng)典永遠(yuǎn)不會過時。

1.2 比亞茲萊的視覺語言經(jīng)濟(jì)價值

對于商人來說，如果一件物品沒有經(jīng)濟(jì)價值，那對他來說什么都不是，一文不值。所以，當(dāng)比亞茲萊的藝術(shù)作品再次席卷而來時，可想而知，它被賦予了很大的經(jīng)濟(jì)價值。每個時代的人們審美標(biāo)準(zhǔn)不一樣，同時代不同地帶的審美標(biāo)準(zhǔn)又不一樣。在我國的唐朝，人們以“胖”為美，在同時代的歐洲，還有現(xiàn)在的我國卻以“瘦”為美。當(dāng)一個物品或者文化受到大眾的喜愛時，它就有了很大的經(jīng)濟(jì)價值。在現(xiàn)在這個信息爆炸的時代，人們依然會以簡約，低調(diào)而不失奢華來作為審美的最佳標(biāo)準(zhǔn)。比亞茲萊的藝術(shù)作品，在一定程度上啟發(fā)了現(xiàn)代各個行業(yè)的設(shè)計師的靈感。時尚界的扛把子Chanel,一直都是堅持走的簡約風(fēng)格，不管是衣服還是包包，它的黑、兩色，再加上它的品牌標(biāo)志就是一幅曠世神作，受到世界上廣大消費者的熱愛和追捧。它的對手Gucci，服裝雖然一直以顏色鮮艷為主調(diào)，但是，包包卻一直以黑白兩色為主。商場上生意人消息都是互通的，服裝業(yè)取得的成功，也一定會在其他行業(yè)占得主要位置。近幾年，茶葉的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越好，許多商家也在茶葉包裝上，效仿比亞茲萊的藝術(shù)作品，希望在包裝上得到消費者的青睞，提高自己的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 比亞茲萊的視覺語言綜合價值

根據(jù)觀察看來，比亞茲萊雖然是舊時代的藝術(shù)作品，但不管是文化方面還是經(jīng)濟(jì)方面都是一個瑰寶。它的出現(xiàn)使歐洲的文化領(lǐng)域又上升了一個層次，隨著它的發(fā)展與傳播，得到各行各業(yè)的認(rèn)可，使本國的文化軟實力增強，國際的影響力加大。經(jīng)濟(jì)上，商家們緊緊跟隨潮流風(fēng)尚，抓住消費者的喜愛，使自己的經(jīng)濟(jì)效益增大。在藝術(shù)界上，比亞茲萊的黑白色彩的風(fēng)格將世界色彩藝術(shù)和人民的審美有了一個變革性的改變。

2 茶葉包裝商業(yè)插畫的設(shè)計分析

時尚一直都是一個年代的“核心話題”。對于物質(zhì)生活富裕的人們來說，他們不僅需要保暖，更需要一種美感，對于美的追求，是人們一直創(chuàng)造和努力的力量來源。“茶葉”一直是中國傳統(tǒng)文化中的精髓，所以被人們喜愛、推廣。近幾年，中國的國際地位不斷提高，經(jīng)濟(jì)范圍也在全世界擴(kuò)大，茶葉也隨著中國的發(fā)展走出中國，得到了全世界消費者的喜愛。

2.1 茶葉包裝商業(yè)插畫的發(fā)展過程

商品的包裝，對于一個商品來說，就基本上決定了消費者的購買欲望。如果商品的包裝得不到消費者的喜愛，對于大部分顧客來說，多多少少都會影響顧客的消費心理。從我國古代開始，茶葉經(jīng)濟(jì)在我國就廣受青睞，所以，商家為了保證自己的銷量，必須要讓商品在眾多商品中脫穎而出，得到消費者的喜愛。顧客對商品不了解的情況下，只能通過外觀來推斷是不是自己想要的產(chǎn)品。所以，茶葉包裝就逐漸被人們重視下來，因為當(dāng)你的包裝做得好時，會在一定程度上推動商品的銷售量，增加商家的經(jīng)濟(jì)利益。茶葉的包裝也就從最初的布袋包裝，到紙袋包裝，到現(xiàn)在防潮錫袋緊緊地封好，以免口感受到影響。

2.2 茶葉包裝商業(yè)插畫的設(shè)計靈感

基于人們對于美的愛好，現(xiàn)在不管是任何商品，都會想盡辦法將自己包裝的盡善盡美，吸引消費者的目光。視覺元素本身是沒有時間性的，時尚與傳統(tǒng)的不同，就是在于一個時代的人們的審美，視覺語言的組織形成，攝影元素的形成元素和構(gòu)成形式的思想情感。所以，設(shè)計師就得到了一個規(guī)律，只有時尚的思想模式才能創(chuàng)造出時尚，就算是用傳統(tǒng)的構(gòu)成元素，只要你用時尚的視覺語言，它一樣能成為潮流。人們近幾年對比亞茲萊藝術(shù)作品的關(guān)注度持續(xù)上漲。茶葉包裝的設(shè)計師也從商界中嗅到了一股黑白裝飾畫的前景，所以，一直都在大膽的嘗試，將中國的傳統(tǒng)精髓與歐洲的舊時代文化結(jié)合在一起。沒想的是兩個傳統(tǒng)文化的碰撞，卻成為了商場里一道亮麗的風(fēng)景線，形成了新的商業(yè)經(jīng)濟(jì)。

3 比亞茲萊的視覺語言理論下茶葉包裝商業(yè)插畫的設(shè)計

通過大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比亞茲萊的插畫，在相當(dāng)一部分上影響了有些行業(yè)的當(dāng)代商業(yè)插畫。一些設(shè)計家覺得比亞茲萊的插畫語言在當(dāng)代商業(yè)插畫中“復(fù)活”了。這些年的商業(yè)藝術(shù)的發(fā)展，使比亞茲萊的藝術(shù)作品獲得了新生，漸漸地成為了時尚的語言。

3.1 茶葉包裝商業(yè)插畫設(shè)計理念

在我國的茶葉經(jīng)濟(jì)不斷崛起時，外貿(mào)經(jīng)濟(jì)也在不斷的向外發(fā)展，茶葉也趁著新中國改革開放的機會走向了世界。但是，要外國人接受中國的傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)商品，并不是一個容易的開端，就像我們在最初接觸外國的麥當(dāng)勞、肯德基一樣。所以，商家就希望先通過茶葉的包裝來吸引消費者的注意，吸引小部分顧客，再廣泛發(fā)展。包裝設(shè)計師為了走進(jìn)國際市場，對國外消費者做了大量的調(diào)查，了解國外顧客的消費情況，熟悉消費者的喜愛，最終決定將比亞茲萊的插畫融入到茶葉包裝中去。一經(jīng)推出，不僅受到了國外消費者的喜愛，國內(nèi)的市場也好評如潮。在我們印象中，西湖龍井是一個比較傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)商品。它不僅僅是一個商品，更是一種傳統(tǒng)文化。印象中，包裝袋上一直都是中國傳統(tǒng)的插畫技術(shù)，印著淳樸的茶農(nóng)和茶葉的形狀，寫著茶葉的作用等。但是近幾年的流行趨勢，為了贏得廣大消費者的熱愛，茶葉包裝設(shè)計師一步步的向著時尚界靠攏，逐漸的走上了黑白灰的設(shè)計理念。

3.2 茶葉包裝商業(yè)插畫的色彩設(shè)計

對于茶葉經(jīng)濟(jì)來講，要讓它與國外的時尚理念相結(jié)合，可以說是難上加難，因為茶葉是中國的傳統(tǒng)文化，一直以來，無論包裝還是營銷，都是走的傳統(tǒng)路線。想要與國外的商品相結(jié)合時，不僅需要考慮巨大的風(fēng)險，還得想一想會不會被國民所接受，并不能一味地為了取悅國外的消費者，而忽略了自己本身的價值。在經(jīng)濟(jì)全球化高度發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)情況下，一部分當(dāng)代中國商業(yè)茶畫的發(fā)展過程中，受到了比亞茲萊插畫藝術(shù)作品的影響，開始嘗試新的茶畫風(fēng)格，使中國的插畫風(fēng)格、商業(yè)廣告、商業(yè)藝術(shù)都有了新的發(fā)展方式。在茶葉的包裝商業(yè)茶畫設(shè)計中，利用黑白灰的色彩突出茶葉的獨特，再用一些色彩相對鮮艷的插畫，描述出茶葉的性質(zhì)。這樣大致的輪廓就可以勾勒出茶葉商表達(dá)的想法，吸引消費者的注意。

3.3 茶葉包裝商業(yè)插畫設(shè)計的趨勢

比亞茲萊的藝術(shù)理念在中國的發(fā)展，說明了我國人民對國外藝術(shù)的接受，兩者相鋪相成。它的社會特征、藝術(shù)特征和顏色表達(dá)上都很好地展示了人們對于商業(yè)插畫的標(biāo)準(zhǔn)。在茶葉包裝茶畫設(shè)計中，設(shè)計師利用前沿的時尚理念，讓茶葉更加時尚化，國際化。

4 結(jié)論

本文結(jié)合了比亞茲萊的視覺語言理論，對茶葉包裝商業(yè)插畫的進(jìn)行了更深層次的解讀，讓我們對茶葉經(jīng)濟(jì)有了更深層次的解讀。對于我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，茶葉包裝商業(yè)插畫結(jié)合了國外新的設(shè)計理念，不僅對我國的經(jīng)濟(jì)全球化有著很大的推動作用，更是讓我國的文化與國外文化相互發(fā)展促進(jìn)，相鋪相成，讓世界重新認(rèn)識了中國。

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