【摘 要】近年來，黑龍江省深入貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌”的要求，積極推進(jìn)“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綠色行動”，初步形成了農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。然而，仍存在企業(yè)對品牌的認(rèn)識不足、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不深入等有損品牌發(fā)展的問題，并根據(jù)問題分析原因，提出加強(qiáng)品牌意識、提升農(nóng)產(chǎn)品科技含量、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和組織的作用、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)等對策。

【關(guān)鍵詞】黑龍江??；農(nóng)產(chǎn)品；品牌發(fā)展

一、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情形

1.打造了一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌

歷經(jīng)多年成長，黑龍江省依照本身的自然資源特點(diǎn)和優(yōu)勢，形成了許多知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。據(jù)有關(guān)材料分析，當(dāng)前黑龍江省現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)目達(dá)到上千。包括綠色食品標(biāo)識產(chǎn)品980個，有機(jī)食品認(rèn)證135個，無公害農(nóng)產(chǎn)品具有460個，無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定390個，地理標(biāo)志認(rèn)證23個。每個行業(yè)都有自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有加工制成品和原生農(nóng)產(chǎn)品品牌；有經(jīng)濟(jì)類產(chǎn)品和糧食產(chǎn)品品牌。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌壯大的規(guī)模逐漸提高

品牌的發(fā)展是需要依托廣大農(nóng)戶與企業(yè)的經(jīng)營與管理，并且黑龍江省品牌的發(fā)展充分利用固有的自然資源優(yōu)勢。從而促進(jìn)了品牌化的發(fā)展。依照黑龍江省資源條件，注冊商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品會越來越多。以前只有農(nóng)產(chǎn)品加工品牌，諸如飛鶴奶粉，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品初級產(chǎn)品品牌也開始出現(xiàn)，如尚宴馬鈴薯。如此一來可以看出，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)展的范圍會越來越廣。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的模式

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌成長模式是多樣且共同壯大；利用黑龍江省獨(dú)有的自然資源環(huán)境優(yōu)勢，培育出帶有其環(huán)境優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，如”五常大米”一類品牌；讓一些有實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)組織帶動小的企業(yè)，促使農(nóng)產(chǎn)品品牌的成長；根據(jù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)文化資源特點(diǎn)和消費(fèi)者需求走勢，并且有效的融合當(dāng)?shù)氐娜宋?、歷史等，可以讓消費(fèi)者更加直觀的感受到農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)的價(jià)值體現(xiàn)。

二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)有的問題

1.對品牌的認(rèn)識不足

當(dāng)下，我國的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會以及農(nóng)民專業(yè)合作仍然屬于剛開始發(fā)展的時(shí)期，相繼出現(xiàn)了一系列問題，直接體現(xiàn)在我國農(nóng)業(yè)的企業(yè)上，對于品牌發(fā)展問題的模糊。依據(jù)研究層面可以看出，到2015年為止，已在農(nóng)業(yè)部登記的黑龍江農(nóng)產(chǎn)品共有94個，而完全按照《商標(biāo)法》進(jìn)行注冊的僅有44個。山東、福建、湖北等省位于前列，農(nóng)產(chǎn)品品牌的注冊均在250個以上，而黑龍江省僅僅屈居于第19位。農(nóng)產(chǎn)品品牌問題，對于企業(yè)和大的合作社來說，能夠清醒認(rèn)識，但對于找到特色、打響品牌上顯得無能為力。

2.農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量難以保證

在進(jìn)一步加強(qiáng)改革農(nóng)產(chǎn)品品牌的進(jìn)程中，我們更應(yīng)該重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與安全，這才是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心所在。東寧黑木耳是最好的例子。東寧縣周圍地區(qū)也生產(chǎn)黑木耳，不愿將農(nóng)產(chǎn)品的品牌加在產(chǎn)品中，擔(dān)心受到消費(fèi)者的投訴。分析其首要原因是農(nóng)戶對于農(nóng)產(chǎn)品品牌意識淡薄，沒有考慮質(zhì)量是保障品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，白白的浪費(fèi)了良好的環(huán)境資源和農(nóng)產(chǎn)品的品牌。利用農(nóng)產(chǎn)品品牌所開發(fā)市場帶來的效益是相當(dāng)可觀的。

3.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不深入

農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是指以市場為引導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)效益為最終目標(biāo)，以農(nóng)戶與合作社、行業(yè)協(xié)會等相結(jié)合的多種經(jīng)濟(jì)組織為基礎(chǔ)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、供應(yīng)等相結(jié)合，對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)、嚴(yán)格要求產(chǎn)品的種植標(biāo)準(zhǔn)、社會化服務(wù)、企業(yè)化管理，形成一條龍的經(jīng)營體系。大多數(shù)企業(yè)都在農(nóng)產(chǎn)品的初級加工階段，而對于農(nóng)產(chǎn)品深加工、精加工的企業(yè)相對來講較少。

三、提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌的對策

1.加強(qiáng)品牌意識

品牌通常具有識別性，可以用來區(qū)別產(chǎn)品之間的差異。如果農(nóng)業(yè)大省黑龍江，想在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域上獲得更高地位就必須與時(shí)俱進(jìn)，建立起明確的品牌意識。政府首先要做到盡其所能為更多農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造良好的環(huán)境；其次政府需要依靠自身的信息資源優(yōu)勢來引領(lǐng)農(nóng)戶進(jìn)行自主創(chuàng)建品牌，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌深入人心；最后需要與著重培養(yǎng)的一些企業(yè)進(jìn)行溝通，引導(dǎo)其發(fā)展。

2.提升農(nóng)產(chǎn)品的科技含量

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在市場上之所以競爭力不足，主要是黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品的科技含量比較低，這就導(dǎo)致黑龍江省在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工方面所需成本偏高，在農(nóng)產(chǎn)品市場上競爭力不足。因此，我們更要加大對農(nóng)產(chǎn)品的科研投入，加快對農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣、轉(zhuǎn)化，只有這樣，才能保證具有高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展發(fā)展的更好。

3.發(fā)揮政府導(dǎo)向的作用

關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的成長問題，政府理應(yīng)實(shí)施導(dǎo)向功能，如農(nóng)產(chǎn)品交易市場的發(fā)展，公共品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定，對農(nóng)戶生產(chǎn)指導(dǎo)等，政府應(yīng)根據(jù)各地實(shí)際情況來考量其最需要的投資方面。黑龍江省平原居多，適合使用大型機(jī)械化設(shè)備，應(yīng)多加投入用于生產(chǎn)的機(jī)械化設(shè)備上。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一側(cè)加大開展力度，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的有所提高。進(jìn)而增強(qiáng)了在國際上的競爭。科技是發(fā)展農(nóng)業(yè)的必要條件。因此，政府應(yīng)全力支持科技的發(fā)展，做好政府的服務(wù)工作，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔祥智.論產(chǎn)品質(zhì)量對品牌的影響[J].法學(xué)雜志，2014，9（6）：12-14.郭曉東，

[2]陸國慶.區(qū)位品牌.農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的新思路[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2010，9（10）：41-44.

[3]李敬紅.農(nóng)產(chǎn)品品牌的藍(lán)海競爭策略[J].南方農(nóng)村，2011，3（3）：79-87.

[4]翟建松.農(nóng)業(yè)資源優(yōu)化配置對品牌農(nóng)業(yè)的影響[J].研究簡報(bào)，2013，9（3）：34-45.

[5王煉操.農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的新思路[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2012，8（9）：45-49.

作者簡介：

秦麗（1994—），女，黑龍江省鶴崗人，本科，學(xué)生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。endprint