李明明

【摘要】宣傳工作是無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，對推動無償獻(xiàn)血事業(yè)健康有序地發(fā)展起著關(guān)鍵的作用，宣傳工作貫穿了我國獻(xiàn)血制度發(fā)展的整個進(jìn)程。隨著科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速進(jìn)步，信息傳播方式趨于多元化，無償獻(xiàn)血宣傳工作也要做到與時俱進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】宣傳；無償獻(xiàn)血；發(fā)展

自1949年新中國成立以來，我國的獻(xiàn)血制度經(jīng)歷了3個階段：有償獻(xiàn)血—義務(wù)獻(xiàn)血—無償獻(xiàn)血。1998年10月1日，《中華人民共和國獻(xiàn)血法》正式實施，從此確立了我國的無償獻(xiàn)血制度。宣傳工作貫穿了整個獻(xiàn)血制度的轉(zhuǎn)變過程，讓無償獻(xiàn)血的意義深入人心，讓無償獻(xiàn)血的知識普及大眾，讓更多的人走進(jìn)無償獻(xiàn)血隊伍，是無償獻(xiàn)血宣傳工作的首要任務(wù)。

一、宣傳工作在獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展中的重要作用

宣傳工作在無償獻(xiàn)血事業(yè)發(fā)展中起著重要的作用。宣傳工作推動了不同時期獻(xiàn)血觀念的更新。獻(xiàn)血制度從“有償獻(xiàn)血”到“義務(wù)獻(xiàn)血”再到“無償獻(xiàn)血”的轉(zhuǎn)變過程中，“獻(xiàn)血”在民眾心中的概念是不同的?！坝袃敨I(xiàn)血”時期，民眾獻(xiàn)血是為經(jīng)濟利益所驅(qū)使；“義務(wù)獻(xiàn)血”時期，國家也會給予獻(xiàn)血者一定的補助；而到了“無償獻(xiàn)血”時期，民眾的獻(xiàn)血行為是完全無私奉獻(xiàn)、救死扶傷的崇高行為。同時，宣傳工作是普及獻(xiàn)血知識的重要手段。宣傳工作在應(yīng)對突發(fā)輿論事件中也起著舉足輕重的作用。及時有效的宣傳工作，可以快速消除輿論誤解，保證獻(xiàn)血事業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。

二、現(xiàn)階段主要的無償獻(xiàn)血宣傳方式

現(xiàn)階段無償獻(xiàn)血工作主要的宣傳方式是傳統(tǒng)媒體、新媒體和自媒體等。長期以來，傳統(tǒng)媒體是無償獻(xiàn)血宣傳工作的主要陣地，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步、現(xiàn)代新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的作用在逐步弱化。新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺進(jìn)行新聞傳播的一種形式。自媒體信息及時，反應(yīng)速度快，可以有效增加血站和獻(xiàn)血者之間的相互信任和感情交流，樹立血站良好的社會形象。

三、目前無償獻(xiàn)血宣傳工作存在的問題

（一）自我宣傳不到位。血站宣傳力量應(yīng)該加強，立足傳統(tǒng)媒體，大力發(fā)展自媒體，爭取發(fā)言權(quán)?，F(xiàn)代社會信息量大，流動速度快，這就要求無償獻(xiàn)血宣傳工作要時時關(guān)注社會熱點，準(zhǔn)確把握切入點，使無償獻(xiàn)血宣傳內(nèi)容及時融入社會環(huán)境，爭取民眾關(guān)注點。

（二）無償獻(xiàn)血宣傳內(nèi)容比較單一。目前無償獻(xiàn)血宣傳內(nèi)容一般包括文字報道、電視新聞、宣傳手冊、科普短片、公益廣告等，有的資料雖然經(jīng)典，但是現(xiàn)代社會大眾信息來源寬廣，接受方式多樣化，無償獻(xiàn)血工作的宣傳需要有更加生動活潑、豐富多彩的內(nèi)容來吸引大眾的注意力。在獻(xiàn)血工作中，許多民眾反映，獻(xiàn)血知識的宣傳不到位，有的甚至覺得根本看不到有獻(xiàn)血宣傳的內(nèi)容。造成這種狀況的主要原因，不是宣傳的量不夠，而是民眾在看到無償獻(xiàn)血內(nèi)容的時候會不自覺地選擇性屏蔽，民眾的目光總是被更生動、更加能夠激發(fā)他們興趣的新聞所吸引。

（三）血液系統(tǒng)宣傳資源浪費。一般血站分為血液中心、中心血站和中心血庫，血站的設(shè)置是根據(jù)不同行政區(qū)域來劃分的，有的省會城市甚至?xí)瑫r有血液中心和中心血站兩個機構(gòu)。每個血站之間存在著宣傳上各自為政的情況，也就是說相同的內(nèi)容，你宣傳你的，我宣傳我的，宣傳作品質(zhì)量良莠不齊，缺乏精品，造成宣傳資源一定程度上的浪費。

四、新時期做好無償獻(xiàn)血宣傳工作的新思路

（一）整合宣傳資源，打造無償獻(xiàn)血宣傳品牌。各血站之間應(yīng)該加強交流，集中資源，著力打造獻(xiàn)血宣傳精品，做到資源共享。血站系統(tǒng)著力開展系列宣傳活動、主題活動，做到宣傳步伐一致，宣傳主題統(tǒng)一，樹立宣傳品牌。在此基礎(chǔ)上，各血站可以根據(jù)各自的情況，發(fā)揮自己的宣傳特色，樹立宣傳典型。

（二）繼續(xù)合作傳統(tǒng)媒體，增加無償獻(xiàn)血知曉率。繼續(xù)跟傳統(tǒng)媒體合作，利用主流紙媒專版定期宣傳無償獻(xiàn)血，深度挖掘無償獻(xiàn)血先進(jìn)個人和團體的典型；在交通主干道路口、鬧市LED大屏幕上反復(fù)播放無償獻(xiàn)血宣傳短片；在社區(qū)設(shè)立無償獻(xiàn)血科普欄；布置無償獻(xiàn)血地鐵專列，并在公交車身、移動終端和候車亭發(fā)布公益廣告等。通過一系列的宣傳方式，讓無償獻(xiàn)血融入市民日常生活。

（三）加強自媒體建設(shè)，把握宣傳陣地主動權(quán)。除傳統(tǒng)媒體宣傳外，血站應(yīng)高度重視自有新媒體建設(shè)，宣傳工作緊跟“微時代”步伐。通過網(wǎng)絡(luò)自媒體，血站及時發(fā)布血液庫存等動態(tài)信息，宣傳無償獻(xiàn)血科普知識，普及無償獻(xiàn)血法規(guī)政策，向社會展示血站良好的社會形象。

（四）定期開展主題活動，營造無償獻(xiàn)血良好氛圍。為進(jìn)一步宣傳無償獻(xiàn)血，不斷提高市民無償獻(xiàn)血知曉率，血站宣傳部門應(yīng)結(jié)合各大主題紀(jì)念日，例如：世界紅十字紀(jì)念日、世界獻(xiàn)血者日等，開展主題宣傳活動，宣傳血液知識，普及獻(xiàn)血政策。主動開展獻(xiàn)血進(jìn)高校、進(jìn)社區(qū)的無償獻(xiàn)血知識專題講座等活動。

五、結(jié)語

無償獻(xiàn)血是一項利國利民的公益事業(yè)，宣傳工作是推動無償獻(xiàn)血事業(yè)健康有序發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著社會科技、文化、醫(yī)療水平的進(jìn)步，民眾認(rèn)知水平的不斷提高，無償獻(xiàn)血宣傳的方式方法也要與時俱進(jìn)，宣傳工作者任重而道遠(yuǎn)。endprint