曹威

9月25日，龍獅籃球俱樂(lè)部（龍獅籃球股票代碼：871888），在北京召開(kāi)新三板掛牌答謝會(huì)。在答謝會(huì)上，龍獅籃球俱樂(lè)部向外界表示，龍獅籃球俱樂(lè)部將推行“媒體+場(chǎng)館+俱樂(lè)部+娛樂(lè)”四位一體的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，俱樂(lè)部股東一致看好球隊(duì)未來(lái)的盈利能力。今年9月1日，龍獅籃球俱樂(lè)部成功掛牌新三板，成為第一家掛牌上市的CBA聯(lián)賽俱樂(lè)部，而天津榮鋼與江蘇同曦緊跟其后，也在加緊新三板上市的速度。資本正在重新審視改革呼聲之下的CBA，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值重估已是大勢(shì)所趨。

“一個(gè)職業(yè)俱樂(lè)部要走得遠(yuǎn)，必須要規(guī)范化，專(zhuān)業(yè)化，國(guó)際化，才能走得遠(yuǎn)。龍獅籃球新三板掛牌最主要的目的是讓我們實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，這是要付出成本的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講我們?cè)敢?！?龍獅籃球俱樂(lè)部董事長(zhǎng)鐘乃雄先生說(shuō)。

他指出，籃球在中國(guó)有深厚廣泛的群眾基礎(chǔ)，有3.5億到5億的籃球人口，職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)的空間還非常大。CBA聯(lián)賽在2016年達(dá)到12億收看人次，甚至有些指標(biāo)會(huì)超過(guò)足球。

2016年，龍獅籃球俱樂(lè)部將球隊(duì)的主場(chǎng)從佛山搬遷至廣州天河體育中心。這為球隊(duì)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)不錯(cuò)的蝴蝶效應(yīng)：政府補(bǔ)貼，品牌增值，廣告收入大幅提升等。這也是龍獅籃球在今年1月份后營(yíng)業(yè)收入扭虧為盈的關(guān)鍵。而自姚明發(fā)起成立中職籃以來(lái)，CBA市場(chǎng)化改革的呼聲從未間斷。市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)人士一致看好CBA新賽季轉(zhuǎn)播費(fèi)，因?yàn)橹谐呀?jīng)達(dá)到5年80億，而CBA每年只有幾個(gè)億。CBA價(jià)值重估已經(jīng)是所有籃球俱樂(lè)部期待所在。

在球隊(duì)建設(shè)方面，進(jìn)入2017年的龍獅籃球動(dòng)作頻繁，先后簽下了亞洲外援桑尼·薩卡基尼和歐洲冠軍隊(duì)的后衛(wèi)凱爾·福格，以及NBA球星泰勒·漢斯布魯。對(duì)于提高球隊(duì)的職業(yè)水平，龍獅籃球俱樂(lè)部有著5年，10年的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。根據(jù)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)20家CBA俱樂(lè)部中，鐘乃雄先生對(duì)于龍獅籃球的投入在6000萬(wàn)—7000萬(wàn)左右，處于前列。在聯(lián)賽水平的提高，俱樂(lè)部收入的提高，觀(guān)眾看球習(xí)慣的培養(yǎng)等方面，龍獅籃球都將有可持續(xù)性的規(guī)劃。

9月21日，龍獅籃球俱樂(lè)部投資的15萬(wàn)平米專(zhuān)業(yè)籃球演藝場(chǎng)館進(jìn)行了升梁儀式，這座達(dá)到NBA專(zhuān)業(yè)級(jí)的場(chǎng)館也將在明年國(guó)慶投入運(yùn)營(yíng)。鐘乃雄先生表示看好未來(lái)場(chǎng)館的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

“我們的場(chǎng)館是NBA級(jí)的，體量是中國(guó)同類(lèi)型場(chǎng)館里最大的。除了用于籃球賽事，這個(gè)館具備完善的商業(yè)配套功能，商演功能?！辩娔诵巯壬f(shuō)。

針對(duì)華南地區(qū)體育文化營(yíng)銷(xiāo)的演出市場(chǎng)，龍獅籃球其規(guī)模不可小覷。龍獅籃球作為演出市場(chǎng)的重要資源，演出場(chǎng)館的價(jià)值正在快速增值。記者了解到，以五棵松籃球館為例，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始盈利了，一年超過(guò)300場(chǎng)賽事演出。據(jù)悉，一個(gè)月前，寶能集團(tuán)收購(gòu)了廣州國(guó)際演藝中心；今天龍獅籃球新三板掛牌答謝會(huì)，這些都更加印證了體育文化市場(chǎng)正在邁向一個(gè)新的階段！endprint