尼古拉·蓋岡+范欣

先擦一些粉底，再上一抹唇膏，接著一點(diǎn)點(diǎn)地修飾美化，東加一畫(huà)西添一筆……化妝能使我們更有魅力，但如何才能把握好度？

為了打造一個(gè)精致的約會(huì)或面試妝容，女人們幾乎會(huì)用上化妝包里的一切東西：刷子、唇膏、眼線……但值得注意的是，心理學(xué)領(lǐng)域的研究表明，妝容會(huì)影響他人對(duì)你的評(píng)判，甚至是個(gè)人的自身評(píng)判。因此最佳的妝容一定是以即將面對(duì)的場(chǎng)合為參考。是要表現(xiàn)得美麗動(dòng)人還是能力卓越，亦或是展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的威嚴(yán)……不同的妝容會(huì)帶給他人不一樣的評(píng)判。

如果你的目的是吸引異性的目光，那么化妝能帶來(lái)絕佳的效果。我們的團(tuán)隊(duì)曾做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)：讓兩個(gè)年輕的女性在酒吧中聊天，并記錄多長(zhǎng)時(shí)間后會(huì)有男性前來(lái)搭訕。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，在化妝的狀態(tài)下，平均17分鐘就會(huì)有人搭訕；而如果二人是素顏，時(shí)間則會(huì)延長(zhǎng)到23分鐘。許多研究都表明，女性化妝后，別人就會(huì)覺(jué)得她更有魅力。來(lái)自英國(guó)白金漢郡大學(xué)的羅伯特·莫亨也和他的同事一起做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查。他們要求參與者評(píng)價(jià)一組31歲至38歲的女性照片，照片中的女性有著不同的妝容狀態(tài)：完全素顏；只畫(huà)眼妝、唇妝或底妝；畫(huà)好全套妝容。研究的結(jié)果表明，畫(huà)好完整妝容的女性得到的評(píng)價(jià)最高。而相對(duì)于完全素顏，只畫(huà)某一部分的妝容也能夠在一定程度上提高參與者的評(píng)價(jià)，其中最有效的是眼妝，其次是皮膚底妝，唇妝的效果則是最微弱的。

被妝容左右的男性審美

另一些研究則揭示了女性?shī)y容對(duì)于男性的影響：他們的判斷會(huì)被美妝左右而給予對(duì)方不同的評(píng)價(jià)。而在這一點(diǎn)上，女性本身受到的影響卻小得多。艾奧瓦大學(xué)的詹姆斯·麥克爾羅伊和保拉·莫羅也做了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，讓一些女性上街為醫(yī)學(xué)項(xiàng)目募捐，結(jié)果證明在化妝的狀態(tài)下，她們能夠拉到更多的贊助。同樣的，如果讓她們上街找男性做調(diào)查問(wèn)卷，在素顏狀態(tài)下53%的男性會(huì)停下來(lái)配合，而在畫(huà)了唇妝的情況下數(shù)據(jù)則上升到72%?？的螤柎髮W(xué)的邁克·林恩也曾根據(jù)調(diào)查指出，飯店服務(wù)員在化妝的狀態(tài)下能夠收到更多的小費(fèi)。

因此我們可以說(shuō)，化妝是女人增加魅力的王牌。那么美妝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的地位也就不言而喻了。法國(guó)美妝企業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示， 2015年，法國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了10億歐元的營(yíng)業(yè)額。

但我們也不應(yīng)該夸大化妝品的用途。英國(guó)心理學(xué)家阿萊克斯·瓊斯指出，現(xiàn)代女性在化妝時(shí)，經(jīng)常有些過(guò)量。他做了這樣的一組實(shí)驗(yàn)：拍下44位年輕女性的照片，首先是素顏狀態(tài)下的，然后要求她們畫(huà)上“參加晚會(huì)的妝容”。隨后他以這兩份照片為基準(zhǔn)，并用圖像處理軟件制作出不同妝容程度的圖片組——從完全的零上妝到“晚會(huì)妝”的1.5倍效果。40多名調(diào)查對(duì)象需要參照這些圖片選出自己心目中的“理想妝容程度”。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示，調(diào)查對(duì)象中的男性和女性所選擇的最理想上妝程度都在晚會(huì)妝容標(biāo)準(zhǔn)的30%以下。而當(dāng)被要求猜測(cè)其他人的選擇時(shí)，這些參與調(diào)查者普遍覺(jué)得別人選擇的百分比會(huì)比自己的高。由此可見(jiàn)，大部分人其實(shí)都更欣賞淡妝，并且還覺(jué)得自己屬于小部分特殊的人。

淡妝——大腦的選擇

也許有人會(huì)說(shuō)，不同國(guó)家的人因?yàn)槲幕町?，所以審美?biāo)準(zhǔn)不同。但日本神奈川資生堂全球創(chuàng)新中心的高井惠子指出，許多西方人沒(méi)想到，日本人也更偏愛(ài)淡妝。研究人員認(rèn)為，這種對(duì)淡妝的偏愛(ài)與大腦機(jī)能相關(guān)。他們研究了實(shí)驗(yàn)對(duì)象觀看女性照片時(shí)的大腦活動(dòng)，并重點(diǎn)觀察到N170腦電波（與人臉信息特征加工相關(guān)的腦電波）的峰值變化：當(dāng)實(shí)驗(yàn)對(duì)象看到畫(huà)著精致淡妝的女性照片時(shí)，N170腦電波幅明顯小于看到濃妝或素顏女性照片時(shí)的波幅。研究人員表示，這一點(diǎn)可以證明人們?cè)诿鎸?duì)畫(huà)著淡妝的面孔時(shí)，大腦對(duì)于面部信息的分析加工進(jìn)程比較輕松順暢。

為什么淡妝對(duì)于大腦的處理要求最低呢？一方面，淡妝可以遮蓋素顏狀態(tài)所暴露出的一些皮膚的瑕疵，使得面部更接近“普遍標(biāo)準(zhǔn)”。另一方面，妝容過(guò)盛的臉頰則會(huì)被認(rèn)為是不自然的，給了大腦“奇特”的信號(hào)，從而需要更多的分析識(shí)別進(jìn)程。

因此我們也可以說(shuō)，過(guò)濃的妝容可能會(huì)帶來(lái)適得其反的效果。與此同時(shí)濃妝還具有另一種危險(xiǎn)性：妝容太過(guò)濃重的女人會(huì)被人認(rèn)為是在誘惑挑逗。美國(guó)心理學(xué)家簡(jiǎn)·沃克曼和金姆·喬森曾向他們的研究參與者展示一些女性不同妝容狀態(tài)下的照片，同時(shí)對(duì)他們提問(wèn)。這些參與調(diào)查者的回答顯示，過(guò)濃的妝容可能會(huì)讓男性覺(jué)得具有性暗示的成分，至少也是有希望被男性注意到的企圖。更糟糕的是，許多參與調(diào)查者都表示照片中濃妝的女子更有可能遭受性侵犯，并認(rèn)為她們自己需要為此負(fù)責(zé)。也許有人會(huì)說(shuō)這是大男子主義的表現(xiàn)，但這也不僅僅是男性的心理印象，因?yàn)檫@些參與調(diào)查的人當(dāng)中男女都有，而他們都給出了類似的回答。

化妝的負(fù)面影響

根據(jù)這些調(diào)查者的研究，為了吸引異性，淡妝是最佳的選擇。但在另一些情況下，也許不化妝反而更好。在美國(guó)加利福尼亞大學(xué)的戴安娜·凱爾和?？恕ゑR勒的實(shí)驗(yàn)中，他們給參與調(diào)查者提供了一位40歲左右女性的材料，并告知這位女性正在應(yīng)聘一個(gè)經(jīng)理的職位。材料中包含這位女性的照片，有的是素顏，有的是妝后。結(jié)果顯示，妝后的照片更傾向于引導(dǎo)參與者對(duì)其能力做出較低的評(píng)價(jià)，也相應(yīng)地只愿意支付更低的薪水。也許是因?yàn)榛瘖y更突出了她的女性特征，而在人們普遍的思維模式中，女性總是缺乏領(lǐng)導(dǎo)力的。這項(xiàng)調(diào)查和之前的一樣，參與者男女都有，因此算得上是比較客觀的心理反饋。

為了進(jìn)一步研究化妝與領(lǐng)導(dǎo)力形象的關(guān)系，美國(guó)密蘇里南方州立學(xué)院的麥基·克拉弗林專門(mén)做了針對(duì)伊麗莎白一世的研究。她向參與調(diào)查者展示這位16世紀(jì)英國(guó)女王的畫(huà)像——普通傳統(tǒng)的女王畫(huà)像，擦了與現(xiàn)代審美截然不同的厚重白色粉底的畫(huà)像，還有經(jīng)過(guò)數(shù)字技術(shù)處理、畫(huà)上現(xiàn)代妝容的畫(huà)像。調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)不加修飾的女王畫(huà)像更能夠令人感受到強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)能力，因?yàn)榇藭r(shí)她的面部輪廓顯得更加硬朗，棱角分明。而現(xiàn)代的妝容則會(huì)令她的面部變得年輕柔和，這與傳統(tǒng)意義上的女王形象背道而馳。

當(dāng)男人也化妝

在當(dāng)今社會(huì)，對(duì)于女性的刻板印象一直難以突破，因此化妝也成了一把雙刃劍，需要仔細(xì)把握才不至于適得其反。也許當(dāng)男人也進(jìn)入美妝領(lǐng)域，這些固有的印象能得到一些緩和？或者應(yīng)該說(shuō)，是當(dāng)男人“再次”化上妝時(shí)——從古埃及到路易十四的宮廷，男人們?cè)?jīng)也是美妝產(chǎn)品的瘋狂追隨者。而如今這一趨勢(shì)似乎又要卷土重來(lái)。英國(guó)市場(chǎng)調(diào)查和咨詢機(jī)構(gòu)Opinium Research最近公布的一份報(bào)告顯示，七分之一的英國(guó)男性每天會(huì)使用化妝品，大多是染發(fā)劑和抗皺產(chǎn)品。但其中有約20%的男性表示偶爾也會(huì)用眼線液或美黑產(chǎn)品。

[譯自法國(guó)《大腦與心理學(xué)》]