王彥娜

（西安工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，陜西西安 710032）

現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物即產(chǎn)品包裝，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了保護(hù)與營(yíng)銷的功能。隨著包裝風(fēng)格理念的迅速發(fā)展，以及日益豐富的設(shè)計(jì)方法，使產(chǎn)品包裝形成豐富多彩的樣式，涌現(xiàn)出更多的固體和顆粒等包裝材料。當(dāng)今時(shí)代商品競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，精美的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，準(zhǔn)確傳輸產(chǎn)品文化內(nèi)涵，茶葉企業(yè)必須了解產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的重要價(jià)值，結(jié)合風(fēng)格特點(diǎn)設(shè)計(jì)茶葉外包裝。

1 茶產(chǎn)品的特點(diǎn)與內(nèi)涵

在我國(guó)傳統(tǒng)文化中茶和茶文化是核心內(nèi)容，其歷史非常悠久，茶文化有效整合了我國(guó)社會(huì)文明發(fā)展過程中出現(xiàn)的有關(guān)茶葉的精神理念和物質(zhì)元素。誠(chéng)然，在傳遞與發(fā)展茶文化過程中，茶葉產(chǎn)品是關(guān)鍵載體。因此，隨著逐步成熟的茶葉產(chǎn)品機(jī)制，在現(xiàn)今社會(huì)中，茶產(chǎn)品的外包裝已經(jīng)發(fā)展成為解釋茶文化系統(tǒng)的主要渠道。

1.1 茶產(chǎn)品特點(diǎn)

茶葉是一種干品，容易發(fā)生受潮吸濕，進(jìn)一步會(huì)產(chǎn)生變質(zhì)，主要是由于茶葉可以很好吸收異味和水分，茶葉可以迅速揮發(fā)自身的香味。若保存茶產(chǎn)品的方法不當(dāng)，那么，茶葉通常會(huì)受到環(huán)境因素的影響，進(jìn)一步產(chǎn)生不良反應(yīng)，從而降低了茶產(chǎn)品質(zhì)量，在選擇茶產(chǎn)品外包裝上，體現(xiàn)出巨大的局限性，聯(lián)系茶產(chǎn)品外包裝特點(diǎn)，制作工藝和價(jià)格因素，茶產(chǎn)品的外包裝一般與其他商品包裝存在顯著不同，并且，在設(shè)計(jì)外包裝上，還必須充分表現(xiàn)茶產(chǎn)品附加的文化價(jià)值，吸引消費(fèi)者了解這種茶葉產(chǎn)品。

1.2 茶產(chǎn)品的內(nèi)涵特點(diǎn)

在設(shè)計(jì)外包裝的過程中，科學(xué)應(yīng)用傳統(tǒng)文化元素，可以使茶產(chǎn)品獨(dú)具特色，憑借豐富多彩的茶文化內(nèi)涵對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵整體展示，借助圖案設(shè)計(jì)、文字信息等內(nèi)容，表現(xiàn)出茶葉產(chǎn)品的不同品種與類型。例如：紅茶產(chǎn)品甘甜，綠茶產(chǎn)品清新，花茶香濃等。另外，在設(shè)計(jì)茶產(chǎn)品外包裝的過程中，還必須融入茶產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化思想，注意傳遞豐富的茶文化價(jià)值。

1.3 主流文化對(duì)茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響

在創(chuàng)新設(shè)計(jì)茶產(chǎn)品外包裝風(fēng)格中，不能輕視主流文化造成的影響。主流文化的審美理念左右著大眾理解美的程度，在短期內(nèi)，這種影響不會(huì)發(fā)生較大變化，膚淺的設(shè)計(jì)，不能全面表達(dá)茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，對(duì)于茶產(chǎn)品來講，核心內(nèi)容是茶文化，同時(shí)其也成為社會(huì)主流文化的主要部分，因此，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)茶葉外包裝中準(zhǔn)確把握茶文化。客觀上分析，不同時(shí)代也擁有不同的主流文化，除了客觀文化展示和具體表達(dá)之外，實(shí)際上其也體現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展需求。

2 茶葉外包裝種類

茶葉是非常重要的經(jīng)濟(jì)作物，茶葉的銷售無法離開包裝。

2.1 紙包裝

茶葉使用紙包裝歷史悠久，紙包裝便捷，成本低廉。但是紙包裝容易損壞，使茶葉受潮變質(zhì)，氣密性不佳容易揮發(fā)茶葉的香味。在印刷和設(shè)計(jì)紙包裝方面存在著局限，包裝外觀不佳，對(duì)茶葉銷售造成一定的影響。比如云南沱茶，雖然質(zhì)量很好，深得消費(fèi)者喜愛，但是由于采取的是紙包裝，令人產(chǎn)生檔次低、價(jià)格低的感覺，迫切需要利用改善包裝。提升價(jià)格，從而確保較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 紙盒包裝

紙盒利用白紙板、灰色版等通過印刷以后成型，紙盒包裝有效改進(jìn)了易破損的情況，但是卻沒有改變?nèi)菀资艹钡那闆r。為了徹底解決紙盒包裝容易揮發(fā)茶葉香氣的問題，通常利用PE、PP塑料袋包裝茶葉放入紙盒。近些年來產(chǎn)生了紙盒復(fù)合包裝盒，有效解決了紙盒容易受潮的問題，同時(shí)適當(dāng)融入了磨砂和燙金等新技術(shù)，幫助紙盒提高了檔次。杭州龍井、君山銀針等名貴茶葉都利用紙盒包裝。處于保護(hù)環(huán)境方面的考慮，紙盒包裝應(yīng)用前景廣闊。

2.3 鐵罐包裝

鐵罐包裝擁有良好的防破損、防受潮以及密封性等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于茶葉來講這一材質(zhì)的包裝十分理想。其不足是包裝成本較高，包裝和商品的重量也很高，相應(yīng)提高了運(yùn)輸費(fèi)用。鐵罐的精美設(shè)計(jì)與高檔茶葉包裝需求非常符合。

2.4 竹編工藝包裝

竹編工藝包裝制作精良，古樸典雅，外形各樣。竹編工藝包裝對(duì)我國(guó)豐富的竹資源進(jìn)行了應(yīng)用，推動(dòng)了貧困山區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。主編包裝可以很好防止破損、防潮性能絕佳，但是氣密性較差，所以需要采取塑料內(nèi)包裝，避免散發(fā)茶葉的香味。竹編工藝包裝的創(chuàng)新性和觀賞性促進(jìn)了茶葉的出口，需要注意的是，在竹編之前必須采取高溫消毒，注意衛(wèi)生安全。

2.5 塑料包裝

塑料包裝的優(yōu)點(diǎn)是質(zhì)輕、不容易破損、熱風(fēng)性良好、價(jià)格適中等，并且廣泛應(yīng)用在包裝上。在茶葉包裝上利用塑料經(jīng)歷了單層塑料膜包裝袋到復(fù)合塑料包裝袋的發(fā)展過程。單層塑料膜包裝包括PE膜、PP膜包裝袋等，由于氣密性和透光性不佳，不利益茶葉的保香性，通常僅應(yīng)用于內(nèi)包裝，配合紙盒、鐵罐與竹編包裝使用。開發(fā)應(yīng)用塑料復(fù)合工藝，使塑料包裝可以達(dá)到茶葉包裝的特殊要求。

3 基于包裝風(fēng)格的茶葉外包裝類型

3.1 莊重華麗型風(fēng)格

我國(guó)禮儀文化的主要內(nèi)容之一是茶，人們待客必將先奉茶，文人也借“以茶會(huì)友”相識(shí)，每逢佳節(jié)良辰，人們也把茶葉作為饋贈(zèng)親友的最佳禮物?；谶@樣的禮儀要求，茶葉作為禮品自然不能選擇樸素的外包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，那么，怎樣實(shí)現(xiàn)莊重華麗且不落俗套的目的，需要設(shè)計(jì)茶葉人員高度重視。

首先，在色彩方面，莊重華麗的風(fēng)格一般選擇那些可以強(qiáng)烈沖擊消費(fèi)者視覺的色彩，之后小面積添加一些可以體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的色彩進(jìn)行平衡，凸顯和諧且生動(dòng)的特點(diǎn)。其次，在圖案方面，這類風(fēng)格一般選擇那些具有中華傳統(tǒng)文化特點(diǎn)且高貴、吉祥的元素，比如牡丹花開、仙人壽桃、花好月圓，還有那些代表權(quán)利和財(cái)富的花紋雕刻等，這部分圖案元素的運(yùn)用可以對(duì)產(chǎn)品的華麗風(fēng)格有效渲染。最后，在材料方面，莊重華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)當(dāng)采取金屬質(zhì)感、表面肌理厚實(shí)的木質(zhì)、紙質(zhì)和皮質(zhì)材料，這樣的風(fēng)格不適合采取天然的材料。誠(chéng)然，簡(jiǎn)單堆砌以上三種元素?zé)o法充分體現(xiàn)風(fēng)格，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)結(jié)合設(shè)計(jì)美感科學(xué)搭配三者。

3.2 簡(jiǎn)單典雅型風(fēng)格

現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念十分重視簡(jiǎn)潔和典雅，突出了極少主義設(shè)計(jì)目標(biāo)，這樣的理念符合我國(guó)道家思想，真、善、美是自然之物，任何事都需要自然為之，不要刻意做作，簡(jiǎn)單之中別有一番洞天。茶葉是一種讓人保持安靜的藝術(shù)商品，淡泊、寧?kù)o、風(fēng)樸等思想都暗含在茶文化中，與簡(jiǎn)潔、典雅風(fēng)格的外包裝設(shè)計(jì)高度相符。

設(shè)計(jì)師針對(duì)這類風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)選擇純天然的材質(zhì)與色彩，全面體現(xiàn)出茶葉自然、綠色、醇厚的品質(zhì)，盡可能將較強(qiáng)裝飾性的元素融入到圖像中，采用點(diǎn)、線、面元素構(gòu)成抽象畫圖樣，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，從而更好的宣傳企業(yè)與產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師還要合理應(yīng)用現(xiàn)代科技元素，充分彰顯產(chǎn)品的時(shí)代價(jià)值，提高產(chǎn)品的藝術(shù)品位。不過，正如這一風(fēng)格的原本之意，設(shè)計(jì)師必須有所取舍，精煉總結(jié)，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，揭示主題，減少一些繁復(fù)的視覺元素，在統(tǒng)一內(nèi)涵框架之內(nèi)預(yù)留一定的想象空間，使消費(fèi)者積極體會(huì)其中的氣韻和風(fēng)度。比如竹葉青茶的外包裝通常利用白色與綠色組合色彩元素，簡(jiǎn)約且不簡(jiǎn)單，利用草書書寫竹葉青的裝飾紋樣，強(qiáng)調(diào)品名，同時(shí)又不失傳統(tǒng)文化的風(fēng)韻。

3.3 民族特色風(fēng)格

茶葉來源于中國(guó)，在數(shù)千年的發(fā)展歷程中與我國(guó)各民族發(fā)生了密切的關(guān)聯(lián)，形成了豐富多彩的茶文化，也是我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的主要部分，而茶葉順理成章成為我國(guó)的民族特色商品。既然是民族產(chǎn)品，那么外包裝中必然無法缺少具有民族特色的視覺文化元素，不僅體現(xiàn)出商品特色，還弘揚(yáng)了民族文化。同時(shí)我們知道，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，民族的也是世界的，大眾化的設(shè)計(jì)風(fēng)格與商品內(nèi)容已經(jīng)無法吸引消費(fèi)者的注意，只有風(fēng)格獨(dú)特、風(fēng)情特殊的商品還可以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。因此，茶葉外包裝設(shè)計(jì)師必須充分了解我國(guó)傳統(tǒng)茶文化，選擇最具代表性的民族元素應(yīng)用在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中，使商品凸顯獨(dú)特的名族風(fēng)格。

設(shè)計(jì)師根據(jù)定位的民族特色風(fēng)格，一般會(huì)借鑒傳統(tǒng)可視藝術(shù)圖樣形式，比如書法、山水畫、雕刻、刺繡等，還可以從戲劇、服飾、臉譜、印染等色彩和紋樣中獲得創(chuàng)作靈感，有時(shí)候還可以巧妙利用古典文學(xué)、歷史典故等作品中的配圖，只要是與茶文化發(fā)生了聯(lián)系，即可以運(yùn)用。在色彩上，設(shè)計(jì)師一般會(huì)選擇我國(guó)傳統(tǒng)的喜慶色彩，形成濃厚的民族氣息。

3.4 新穎時(shí)尚型風(fēng)格

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的飲食文化也體現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，茶葉從初期單一型消費(fèi)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣唐?，順?shì)產(chǎn)生了奶茶、茶飲料等商品，年輕消費(fèi)者是主要的目標(biāo)消費(fèi)群體，茶葉外包裝也表現(xiàn)出一種全新的風(fēng)格，即與年輕人審美意識(shí)與心理需求高度相符的新型時(shí)尚外包裝風(fēng)格。

設(shè)計(jì)師需要利用明快的色彩搭配這種包裝風(fēng)格，比如粉色、黃色等，在圖案設(shè)計(jì)上保持較強(qiáng)的新穎性，可以選擇使用一些奇特的造型如涂鴉、漫畫等，凸顯包裝的獨(dú)特性。誠(chéng)然，當(dāng)前這樣的包裝風(fēng)格比較小眾，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)茶葉包裝的認(rèn)識(shí)還處于傳統(tǒng)時(shí)期，短期內(nèi)不能接受這樣的變化，因此僅在一部分商品上進(jìn)行應(yīng)用，尤其是一部分像果茶、花茶等非傳統(tǒng)茶葉商品，以及玫瑰花茶和養(yǎng)顏茶等，獲得了年輕女性的青睞。這種包裝風(fēng)格最具代表性的案例就是臺(tái)灣設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的心型茶葉包裝，外包裝容器是心形聽裝，受到了年輕消費(fèi)者的喜愛。

4 現(xiàn)代包裝風(fēng)格下茶葉外包裝設(shè)計(jì)

4.1 綠色設(shè)計(jì)

綠色包裝設(shè)計(jì)概念的提出變革了設(shè)計(jì)材料與設(shè)計(jì)理念，徹底顛覆了人們傳統(tǒng)以消耗資源為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，改變了人們的思想理念，創(chuàng)新了一種高度融合人、自然和社會(huì)的和諧發(fā)展模式。這樣的設(shè)計(jì)模式整合了人性化設(shè)計(jì)、健康設(shè)計(jì)與非物質(zhì)主義，高度融合了理性設(shè)計(jì)與社會(huì)職責(zé)，將生態(tài)節(jié)約思想作為中心，對(duì)選擇包裝材料、設(shè)計(jì)空間造型以及繪制圖案色彩提出了更加苛刻的要求，進(jìn)一步完成回收、有利于溶解、方便攜帶的生態(tài)模式。這不但是一種生態(tài)設(shè)計(jì)模式，更被認(rèn)為是一種美學(xué)。

4.2 個(gè)性化設(shè)計(jì)

個(gè)性化必然成為茶葉未來外包裝的發(fā)展趨勢(shì)，不管茶葉能否獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還是茶文化的廣泛傳播，茶葉獨(dú)具個(gè)性化的外包裝都會(huì)對(duì)消費(fèi)者與社會(huì)發(fā)揮促進(jìn)作用。中國(guó)文化之所以在世界文化中屹立不倒，經(jīng)久不衰，在當(dāng)代同樣體現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，主要是由于中華文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，充分吸收與借鑒我國(guó)優(yōu)秀的文化精髓，進(jìn)一步產(chǎn)生具有民族特點(diǎn)的文化，這樣的文化才能夠形成遠(yuǎn)大的發(fā)展前景。這對(duì)于茶葉外包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出較強(qiáng)的借鑒作用，它必須緊密聯(lián)系優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，并且吸收國(guó)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)思想，采取國(guó)家化的語(yǔ)言設(shè)計(jì)方式，科學(xué)應(yīng)用新的設(shè)計(jì)形式與材料展示特有的傳統(tǒng)文化元素。如此不但與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求相符，還可以很好接軌國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)達(dá)到了個(gè)性化與民族化彼此融合的設(shè)計(jì)要求，有利于我國(guó)茶葉邁出國(guó)門。

4.3 時(shí)尚性設(shè)計(jì)

最初包裝設(shè)計(jì)尚未在茶葉上應(yīng)用，而是應(yīng)用在一些較為高端的商品中，隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展使包裝設(shè)計(jì)廣泛在社會(huì)上傳播，并且向社會(huì)的各個(gè)方面普及，成為一種大眾化的消費(fèi)品。商品未來的競(jìng)爭(zhēng)一方面體現(xiàn)為商品自身的競(jìng)爭(zhēng)，但是更多的體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)方面的精神，因?yàn)橄M(fèi)者首先注意的到的并非是商品的內(nèi)涵，而是商品外在形態(tài)。時(shí)尚性的設(shè)計(jì)形式、顯著的個(gè)性造型以及新穎的材料都會(huì)極大好沖擊消費(fèi)者的視覺，并且，隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，包裝風(fēng)格也會(huì)被國(guó)內(nèi)外流行趨勢(shì)沖擊。因此，在茶葉外包裝設(shè)計(jì)中，有效融合了流行元素以及時(shí)尚感極強(qiáng)的包裝形式和材料，并且完美融入到商品中，實(shí)現(xiàn)高度的統(tǒng)一，進(jìn)一步獲得最大化的價(jià)值。

不斷涌現(xiàn)的新材料促使包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的改變，時(shí)代是迅速發(fā)展變化的，社會(huì)也在逐漸進(jìn)步，科技的進(jìn)步與綠色環(huán)保思想被認(rèn)為是新材料的頑強(qiáng)生命力，這種新材料也使人們改變了審美理念與形式，當(dāng)代消費(fèi)者將環(huán)保、時(shí)尚作為普遍的價(jià)值理念。外包裝容器造型極大提高了視覺表現(xiàn)力，更多體現(xiàn)在材料本身的肌理美?，F(xiàn)代的茶葉包裝造型也發(fā)生了巨大改變，樸實(shí)的質(zhì)地、變換的光影以及光滑的玻璃等都是對(duì)美的向往，這種別具一格的設(shè)計(jì)令人產(chǎn)生了一種親切的審美感受。

Tea forte茶包由于擁有獨(dú)特的風(fēng)格、巧妙的構(gòu)思、高雅的茶具等相關(guān)因素，進(jìn)一步獲得人們的喜愛。該茶包設(shè)計(jì)者之所以設(shè)計(jì)出金字塔形精美立體絲質(zhì)茶包，主要是其仔細(xì)觀察了沖泡茶的全過程，同時(shí)這樣的立體絲質(zhì)茶包不但帶給人精美的視覺沖擊，還體現(xiàn)出天然性與無公害性。制作茶葉的每項(xiàng)工藝與過程都通過嚴(yán)格的選擇，沖泡后形成了天然的向菲，在確保品質(zhì)的過程中也有效表達(dá)了文化性。茶葉顛覆了傳統(tǒng)以袋泡茶普通線繩的設(shè)計(jì)方法，設(shè)計(jì)材料選擇綠色環(huán)保材質(zhì)，建立了一種自由舒適的氣氛。這種茶葉包裝設(shè)計(jì)在汲取優(yōu)秀本土文化的前提下借鑒了外來優(yōu)秀文化，并且采取適度的創(chuàng)新，在發(fā)展本地文化的過程中擴(kuò)大了茶葉銷售范圍。

5 結(jié)語(yǔ)

整體來講，在積極設(shè)計(jì)茶產(chǎn)品的外包裝時(shí)，需要不斷創(chuàng)新本身風(fēng)格?？梢哉J(rèn)為，若想要達(dá)到最理想的創(chuàng)新要求，需要基于茶文化整體內(nèi)涵著手，有效結(jié)合目前茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展需要，因此，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)茶葉外包裝時(shí)，必須緊密聯(lián)系社會(huì)大眾消費(fèi)需求，通過融入創(chuàng)新價(jià)值，并且高度強(qiáng)調(diào)茶葉產(chǎn)品整體功能特點(diǎn)，采取各種元素進(jìn)行全方位的展示，進(jìn)一步提升茶葉產(chǎn)品視覺效果。

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