梔 梓

（福州外語(yǔ)外貿(mào)學(xué)院，，福建福州 350000）

我國(guó)茶葉貿(mào)易蒸蒸日上，茶葉貿(mào)易屬于大宗商品，茶葉的包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉貿(mào)易銷(xiāo)售影響頗大。包裝設(shè)計(jì)不單單是商品簡(jiǎn)單形態(tài)展現(xiàn)，更是對(duì)商品的一種宣傳方式與營(yíng)銷(xiāo)手段。不僅如此，好的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生不同情感，在消費(fèi)者的內(nèi)心占據(jù)一席之地，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望促進(jìn)商品銷(xiāo)售。因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中充分的運(yùn)用“五感”，帶給消費(fèi)者感官的享受，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，還會(huì)對(duì)茶葉貿(mào)易銷(xiāo)售大有裨益。本文將對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中“五感”的運(yùn)用進(jìn)行分析探討。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)茶葉銷(xiāo)售運(yùn)輸中不會(huì)受潮、變質(zhì)、變型，保障茶葉的質(zhì)量，因此茶葉的包裝設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約單一為主，并無(wú)多加設(shè)計(jì)修飾。在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅具有商品運(yùn)輸流通保護(hù)的實(shí)用價(jià)值，而且還應(yīng)當(dāng)將茶葉本身的文化特性與茶葉的包裝設(shè)計(jì)緊密結(jié)合。另外，在外在的形象設(shè)計(jì)可以圍繞“以人為本”理念，注重給人們的感官帶來(lái)獨(dú)特的享受效果，搶先的占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣，為茶葉商品本身毛遂自薦，促進(jìn)茶葉銷(xiāo)售量。

1.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果

茶葉包裝設(shè)計(jì)逐漸受到重視，茶葉包裝設(shè)計(jì)直觀的向消費(fèi)者所展現(xiàn)的視覺(jué)效果，這樣的包裝設(shè)計(jì)表達(dá)效果引人注目，是最直接與消費(fèi)者接觸的，也是最先發(fā)展的領(lǐng)域。好的視覺(jué)效果所能夠帶給消費(fèi)者的不僅僅是視覺(jué)感官體驗(yàn)，通過(guò)相關(guān)聯(lián)事物的聯(lián)想與想象，還能多層次的刺激人們的感官。人們?cè)谶x擇滿(mǎn)目琳瑯的貨架中選擇茶葉商品時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)效果可以拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的關(guān)系。比如，消費(fèi)者用眼睛觀看挑選商品，用視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)入大腦，同時(shí)在無(wú)形當(dāng)中接受其他感官信息進(jìn)行考量相應(yīng)的商品，最終確定心儀的商品。而令人消費(fèi)者驚艷的產(chǎn)品包裝自然而然會(huì)獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。

1.2 茶葉包裝設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵

茶葉包裝設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵涉及面頗廣。如中國(guó)傳統(tǒng)茶文化本身思想內(nèi)涵特色的應(yīng)用。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入茶文化內(nèi)涵，將茶文化元素與茶文化符號(hào)運(yùn)用其中，這對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)而言豐富了其思想內(nèi)涵，使得包裝設(shè)計(jì)更具有深度。與此同時(shí)，茶葉包裝設(shè)計(jì)的思想內(nèi)涵需要注重“以人為本”，對(duì)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行深入的調(diào)查，把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，以茶葉包裝設(shè)計(jì)為有力的宣傳點(diǎn)，為茶葉商品銷(xiāo)售贏得更為廣泛的市場(chǎng)。

2 “五感”在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用

“五感”即以人為主體，包括人的視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及嗅覺(jué)。“五感”在包裝設(shè)計(jì)上的作用，即是以人的五大感官為服務(wù)主體。在包裝設(shè)計(jì)上需要進(jìn)一步創(chuàng)新思維，與消費(fèi)者的感官體驗(yàn)相結(jié)合，努力讓消費(fèi)者獲得感官上的享受，滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求，從而提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。此外，在充分運(yùn)用“五感”作用的同時(shí)不應(yīng)丟失商品本來(lái)的特性，鮮明的傳達(dá)商品的相關(guān)信息，這樣可以讓消費(fèi)者對(duì)商品有著更加深刻的了解，并且對(duì)于相關(guān)商品擁有情感聯(lián)系，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感度。

2.1 視覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用

視覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用相對(duì)普遍。在商品的選擇服務(wù)與購(gòu)買(mǎi)中，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果往往是最先吸引消費(fèi)者的?；谝曈X(jué)效果的襯托下，包裝設(shè)計(jì)中的色彩線(xiàn)條、形狀圖案、結(jié)構(gòu)布局以及藝術(shù)組合都會(huì)吸引消費(fèi)者目光，這對(duì)提升商品競(jìng)爭(zhēng)力大有助益。在包裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)出色視覺(jué)效果，商品的整體風(fēng)格便上升審美高度，擁有更有濃厚的藝術(shù)氣息，可以讓該茶葉商品脫穎而出。

2.2 聽(tīng)覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用

聽(tīng)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)的作用同樣不少見(jiàn)。以消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)為渠道，增加消費(fèi)者對(duì)商品的好感度。如在一些節(jié)日賀卡中，便采用了聽(tīng)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，賀卡打開(kāi)時(shí)，便會(huì)播放美妙的音樂(lè)，吸引消費(fèi)者的注意，用音樂(lè)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中也可采用相似的方法，為不同茶葉的品種精心挑選與之相符，并帶有中國(guó)傳統(tǒng)茶文化特色的音樂(lè)，以獨(dú)特的方式打開(kāi)激起消費(fèi)者的好奇心，并在體驗(yàn)音樂(lè)的過(guò)程中感受茶文化的藝術(shù)魅力。

2.3 觸覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用

觸覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用多體現(xiàn)在茶葉包裝的不同材質(zhì)上，在最開(kāi)始的時(shí)候，人們對(duì)不同材質(zhì)的選擇，多取決于茶葉的運(yùn)輸方式不同，人們通常會(huì)選取較為實(shí)用便利的材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在今天包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)選擇更加開(kāi)放，形式多樣，并且很大程度上去滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)中觸感的需求。如，在茶葉包裝中，采用木制茶盒包裝搭配精美的鏤空木雕工藝的裝點(diǎn)，可以使茶葉商品增色不少。這樣木制鏤空的茶葉包裝設(shè)計(jì)，觸摸上去更有質(zhì)感，古色古香帶有著典雅的氣質(zhì)與茶文化氣質(zhì)相符合，更能襯托商品的不凡。

2.4 味覺(jué)和嗅覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用

味覺(jué)在茶葉包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用，并不是將茶葉放置在茶葉包裝上讓消費(fèi)者品嘗來(lái)達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。好的包裝設(shè)計(jì)是可以讓味道看得到。如包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩來(lái)表達(dá)商品的味道，根據(jù)不同食物味道對(duì)應(yīng)著不同的色彩，大部分紅色對(duì)應(yīng)著甜；綠色代表酸；白色有著奶香味；諸如此類(lèi)，人們?cè)诳吹讲煌蕰r(shí)，會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，對(duì)號(hào)入座感受相應(yīng)的味覺(jué)。與此同時(shí)，嗅覺(jué)的應(yīng)用不僅可以通過(guò)茶葉所特有的香氣來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，還可以通過(guò)色彩的巧妙應(yīng)用，讓香味看得到。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)中“五感”的運(yùn)用探討

“五感”的運(yùn)用對(duì)于茶葉包裝設(shè)計(jì)有著顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)，一件廣泛運(yùn)用“五感”，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者感官活動(dòng)，為消費(fèi)者提供身臨其境體驗(yàn)的商品，與平平無(wú)奇、毫無(wú)亮點(diǎn)展示的商品相比較，消費(fèi)者的選擇是顯而易見(jiàn)的。如何合理巧妙的運(yùn)用“五感”并將其作用發(fā)揮最大化，讓茶葉包裝設(shè)計(jì)大放異彩，從而行之有效地區(qū)促進(jìn)茶葉的銷(xiāo)售，這是我們需要深入探討的話(huà)題。

3.1 “五感”的VR技術(shù)應(yīng)用

提及“五感”的運(yùn)用，那么VR技術(shù)作為其中的典型代表。VR技術(shù)譯為虛擬實(shí)境技術(shù)，它指的是利用現(xiàn)代科技電腦模擬出三度空間的虛擬世界，讓使用者可以充分的調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官，猶如身臨其境一般的感受到一個(gè)虛擬的世界。如，在服裝設(shè)計(jì)中，采用VR技術(shù)可以讓消費(fèi)者在虛擬世界上試衣，親身體會(huì)衣服的剪裁設(shè)計(jì)是否合適，服裝的上身效果是否良好等。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中采用VR技術(shù)，可以讓消費(fèi)者們恍如來(lái)到茶的世界，感受關(guān)于茶的采摘制作工序與茶生長(zhǎng)的自然環(huán)境，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。

3.2 “五感”的相互融合

VR技術(shù)所采用的科技水平較高。因此，并不是所有茶葉包裝設(shè)計(jì)都可以引用VR技術(shù)，為消費(fèi)者營(yíng)造最具真實(shí)性與全面性的體驗(yàn)感受，但是“五感”的相互融合，在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還是較為常見(jiàn)，茶葉商品的包裝設(shè)計(jì)通常也不會(huì)只滿(mǎn)足于消費(fèi)者的一種感官體驗(yàn)，大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)都能夠同時(shí)，滿(mǎn)足于消費(fèi)者多個(gè)感官的體驗(yàn)，這對(duì)包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)水平提出了更高的要求，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)師獨(dú)到的藝術(shù)鑒賞能力與設(shè)計(jì)創(chuàng)作能力，最大程度的將“五感”相互融合，應(yīng)用色彩圖案與線(xiàn)條布局之間相互組合，在有限的空間結(jié)構(gòu)中設(shè)計(jì)出最為廣闊的感知范圍。

3.3 “五感”的發(fā)展前景

隨著體驗(yàn)式消費(fèi)的流行與發(fā)展，消費(fèi)者越來(lái)越重視在消費(fèi)過(guò)程中，對(duì)商品的親身體驗(yàn)。因此，賣(mài)方市場(chǎng)對(duì)于“五感”在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，也會(huì)進(jìn)一步的推廣壯大，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者關(guān)于體驗(yàn)式消費(fèi)的需求。總體看來(lái)，“五感”在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景不可估量，它在未來(lái)的發(fā)展具有著很強(qiáng)的可塑性和變幻性，擁有著無(wú)限可能?！拔甯小钡膽?yīng)用依然需要在不斷創(chuàng)新中砥礪前行。與此同時(shí)，現(xiàn)代科技發(fā)展日新月異，相信在“五感”方面的技術(shù)更新也指日可待。

4 總結(jié)

茶葉包裝設(shè)計(jì)中“五感”的運(yùn)用，在一定程度上代表了茶葉包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面的進(jìn)步與成長(zhǎng)，展現(xiàn)了我國(guó)茶葉貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳承發(fā)揚(yáng)。與此同時(shí)，對(duì)于“五感”運(yùn)用水平的提高，代表了現(xiàn)代科技發(fā)展的高水平和藝術(shù)設(shè)計(jì)的高水準(zhǔn)。

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