吳春娜

（西安培華學(xué)院商學(xué)院，陜西西安 710125）

對(duì)我國(guó)當(dāng)前茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的具體經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行投資分析，并且對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)前景，進(jìn)行全面而綜合預(yù)測(cè)，從而服務(wù)茶葉企業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)。尤其是對(duì)于當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的具體經(jīng)營(yíng)而言，國(guó)際貿(mào)易已經(jīng)成為不可逆的重要經(jīng)營(yíng)特征。

1 我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施現(xiàn)狀認(rèn)知

結(jié)合當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要訴求看，要注重結(jié)合市場(chǎng)理念的集中融入，通過(guò)時(shí)代化詮釋，從而為我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)能力的全面提升，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)力量。雖然我國(guó)是傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)國(guó)和茶葉原產(chǎn)地，但是我們也要看到在當(dāng)前整個(gè)國(guó)際茶葉貿(mào)易市場(chǎng)中，我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益減弱。所以，我國(guó)是茶葉生產(chǎn)大國(guó)，但不是強(qiáng)國(guó)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其具體優(yōu)勢(shì)日趨消亡，尤其是在紅茶貿(mào)易過(guò)程中，其更多情況下還需要依賴進(jìn)口貿(mào)易。因此，總的來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)全球經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，融入國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要趨勢(shì)和方向。

就我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r看，其與當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)訴求之間存在明顯差異。從具體的茶葉生產(chǎn)模式看，傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)銷模式中，其更多是傳統(tǒng)化、家庭式的產(chǎn)銷模式，其很難滿足茶葉貿(mào)易活動(dòng)的全球化發(fā)展訴求。此外，在整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，其更多使用的是傳統(tǒng)交易模式，在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，其更多是門店?duì)I銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷機(jī)制，從而限制了茶葉貿(mào)易活動(dòng)的規(guī)模。

當(dāng)然，就目前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易狀況看，其競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較差，尤其是經(jīng)營(yíng)主體的規(guī)模較小，加上市場(chǎng)占有率較小，進(jìn)而影響了我國(guó)茶葉企業(yè)參與國(guó)際茶葉貿(mào)易的話語(yǔ)權(quán)。實(shí)際上，就我國(guó)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)投資狀況看，由于多數(shù)企業(yè)的重點(diǎn)和精力都更多在于茶葉產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工制作，缺乏必要的市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代思維。

2 我國(guó)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的具體投資分析

事實(shí)上，對(duì)于茶葉貿(mào)易活動(dòng)的具體實(shí)施來(lái)說(shuō)，其作為一項(xiàng)市場(chǎng)理念與現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思維的融合活動(dòng)，在具體開展茶葉貿(mào)易活動(dòng)中，不僅需要充分考慮茶葉貿(mào)易活動(dòng)中，具體商業(yè)元素的深度融入，也需要注重文化理念和時(shí)代化內(nèi)涵的綜合融入。因此，事實(shí)上，茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的投資活動(dòng)是一項(xiàng)層次化和多樣化的經(jīng)濟(jì)行為，在具體的茶葉貿(mào)易投資活動(dòng)實(shí)施進(jìn)程中，其綜合要求也極為多樣。

客觀的看，只有預(yù)先收集與整體投資行為關(guān)聯(lián)元素，才能更好制定最佳投資決策體系。所以，想要實(shí)現(xiàn)最佳投資方案，就必須充分注重對(duì)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)中，其國(guó)際貿(mào)易投資活動(dòng)在具體實(shí)施時(shí)，必須對(duì)潛在的問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)等等進(jìn)行集中處理，尤其是要通過(guò)充分做好風(fēng)險(xiǎn)把控，才能更好實(shí)施具體、科學(xué)的茶葉貿(mào)易投資。

結(jié)合我國(guó)茶葉產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易投資市場(chǎng)狀況看，當(dāng)前有龐大的市場(chǎng)需求，結(jié)合我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的本身特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其也有著豐富的茶葉品種和龐大的茶葉產(chǎn)量，因此可以說(shuō)，從直觀意義看，整個(gè)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的投資活動(dòng)中，應(yīng)該充滿發(fā)展前景和市場(chǎng)。

但是就為當(dāng)前我國(guó)茶葉貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施狀況看，卻存在諸多問(wèn)題，尤其是在龐大的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中，我們大多茶葉出現(xiàn)“滯銷”的問(wèn)題。不僅如此，另一問(wèn)題就是茶葉貿(mào)易活動(dòng)中，我國(guó)紅茶產(chǎn)品還需要依賴國(guó)際進(jìn)口。因此，想要實(shí)現(xiàn)茶葉貿(mào)易活動(dòng)的最佳投資效果，就必須注重對(duì)當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)況進(jìn)行分析，通過(guò)合理有效的界定，從而實(shí)現(xiàn)茶葉貿(mào)易投資活動(dòng)的理想效果。

3 我國(guó)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)投資活動(dòng)的前景預(yù)測(cè)及相關(guān)要求

通過(guò)對(duì)當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行集中分析，我們看到無(wú)論是電商模式，還是大眾成熟的飲茶訴求，都為我國(guó)茶葉貿(mào)易活動(dòng)的具體經(jīng)營(yíng)提供了重要支撐。因此，在當(dāng)前我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展過(guò)程中，其不僅僅是更好利用與茶葉產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)元素內(nèi)容，同時(shí)更重要的是，圍繞當(dāng)前社會(huì)大眾的具體訴求，提升整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)性和系統(tǒng)化。研究我國(guó)茶葉貿(mào)易活動(dòng)的市場(chǎng)投資狀況，以及預(yù)測(cè)具體的發(fā)展前景，其將為我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的科學(xué)化發(fā)展奠定重要基礎(chǔ)。

結(jié)合當(dāng)前茶葉貿(mào)易市場(chǎng)投資活動(dòng)的具體狀況看，其發(fā)展前景主要表現(xiàn)為：首先，關(guān)注精品化和品牌化茶葉產(chǎn)業(yè)建設(shè)。相對(duì)與傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征看，當(dāng)前更多茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)中，仍然還處于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)之中，未能注重對(duì)茶葉品質(zhì)的充分把控，加上品牌化建設(shè)不到位，從而限制了茶葉產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的有效構(gòu)建。結(jié)合當(dāng)前大眾飲茶訴求不斷成熟，以及國(guó)際茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易訴求看，我們要注重融入科技內(nèi)涵和文化因素，尤其是結(jié)合品牌建設(shè)的市場(chǎng)需要，從而滿足茶葉貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)的有效構(gòu)建。因此，投資生態(tài)、品牌的茶葉產(chǎn)業(yè)機(jī)制，就發(fā)展成為其國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的趨勢(shì)和方向。

其次，與茶葉相關(guān)的產(chǎn)品深加工與鏈條化建設(shè)，也成為我國(guó)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)投資建設(shè)的全新方向。如今在利用茶葉產(chǎn)業(yè)、開發(fā)茶葉產(chǎn)業(yè)時(shí)，其投資方向可以向大眾所關(guān)注的茶多酚、茶氨酸等元素開發(fā)利用的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。實(shí)際上，走鏈條化發(fā)展的茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易也是當(dāng)前整個(gè)產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化的重要詮釋與表達(dá)。當(dāng)然，對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行深加工和產(chǎn)業(yè)的鏈條化建設(shè)，其本質(zhì)上也是將科技元素與茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度結(jié)合的重要詮釋，因此其極具市場(chǎng)和開發(fā)意義。

最后，整個(gè)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)建設(shè)進(jìn)程中，在結(jié)合茶葉產(chǎn)品消費(fèi)訴求多元化和個(gè)性化這一具體要求下，探究適合茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體方向。一方面在合理應(yīng)用優(yōu)良茶葉品種的基礎(chǔ)前提下，完善構(gòu)建多個(gè)品種、多種品質(zhì)的茶葉產(chǎn)品體系，以滿足社會(huì)大眾的具體飲茶訴求?？陀^的看，在人們飲茶習(xí)慣不斷成熟背景下，大眾對(duì)茶的理解與認(rèn)識(shí)也更為全面，因此，在總的市場(chǎng)背景中，必須結(jié)合大眾消費(fèi)訴求的整體變化，構(gòu)建包含高端與大眾化的產(chǎn)品機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉貿(mào)易市場(chǎng)的最佳構(gòu)建。另一方面，我國(guó)茶葉企業(yè)也需要結(jié)合當(dāng)前良好的市場(chǎng)環(huán)境，充分發(fā)揮自身在技術(shù)上和資本上的優(yōu)勢(shì)，到斯里蘭卡、肯尼亞等茶葉品種較好，但是缺乏市場(chǎng)運(yùn)作和資本支撐的地區(qū)，通過(guò)深化具體的投資機(jī)制，從而助力茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展與全面升級(jí)。

4 當(dāng)前時(shí)代背景下我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求

就當(dāng)前時(shí)代發(fā)展?fàn)顩r看，無(wú)論是茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)機(jī)制，還是茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，都實(shí)現(xiàn)了全面而深化優(yōu)化。我國(guó)作為傳統(tǒng)的茶葉大國(guó)，擁有良好的發(fā)展基礎(chǔ)與前提，特別是在茶葉國(guó)際貿(mào)易中，有著重要影響力，以茶葉和絲綢為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)貿(mào)易體系，甚至構(gòu)成了千百年的中華貿(mào)易歷史。因此總的看，茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須理性認(rèn)知其茶葉對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建價(jià)值。

但是就現(xiàn)代茶葉貿(mào)易活動(dòng)的實(shí)施狀況看，其中未能構(gòu)建系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉產(chǎn)業(yè)貿(mào)易機(jī)制，進(jìn)而影響了茶葉產(chǎn)業(yè)的對(duì)外貿(mào)易影響力和價(jià)值。尤其是隨著當(dāng)前電商貿(mào)易和大眾飲茶訴求不斷成熟這一大的時(shí)代背景，我們認(rèn)識(shí)到受傳統(tǒng)的茶葉貿(mào)易機(jī)制，影響了我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這就使得我們必須立足這一時(shí)代形式，完善茶葉貿(mào)易的市場(chǎng)投資分析機(jī)制認(rèn)知，同時(shí)在對(duì)整個(gè)茶葉貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行合理預(yù)測(cè)之后，從而為我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)化奠定重要基礎(chǔ)。

5 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)是茶葉生產(chǎn)大國(guó)，但并非強(qiáng)國(guó)，尤其多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏科學(xué)、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，從而限制和影響了茶葉企業(yè)參與國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不斷優(yōu)化這一時(shí)代背景看，茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，有著良好的市場(chǎng)支撐，同時(shí)也有著重要的投資訴求。不僅如此，通過(guò)對(duì)我國(guó)茶葉貿(mào)易的市場(chǎng)投資狀況進(jìn)行前景預(yù)測(cè)，其能夠幫助我們?yōu)椴枞~產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定正確的規(guī)劃，同時(shí)也能夠?yàn)槲覈?guó)茶葉產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型奠定重要支撐。

[1]姜延書,何思浩.CEPA:粵港貿(mào)易投資自由化“預(yù)實(shí)驗(yàn)”效應(yīng)研究——兼論構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)背景下對(duì)廣東自貿(mào)區(qū)建設(shè)的實(shí)證啟示[J].廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2015（3）:219-222.

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