馬之巍

（中共汝州市委黨校，河南汝州 467599）

在近代經(jīng)濟(jì)制度的影響下，茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，同時其所面臨的問題也更加嚴(yán)峻。研究近代經(jīng)濟(jì)體制下茶葉產(chǎn)品出口貿(mào)易情況，對促進(jìn)我國茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易繁榮發(fā)展有著一定的促進(jìn)作用。

1 近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下茶業(yè)出口現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線呈現(xiàn)近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，其主要是指在中國領(lǐng)導(dǎo)人的引領(lǐng)下，打造具備中國特色的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線，利用“一帶一路”促進(jìn)近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并以此產(chǎn)生輻射效果，帶動周邊國家的區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。茶產(chǎn)業(yè)是以茶為主要經(jīng)銷對象，形成周邊產(chǎn)業(yè)一體化的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，主營進(jìn)出口貿(mào)易工作。

茶產(chǎn)業(yè)充分響應(yīng)國家號召，利用“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，已成為中國茶的代表，出席眾多國家間茶品交流會。以“一帶一路”為契機(jī)，充分加強(qiáng)對國際市場的開拓，將中國好茶推向世界。并利用貿(mào)易往來，將國際好茶引入中國市場，打造國際間的品牌聯(lián)合，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的合作互贏，為中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了近現(xiàn)代發(fā)展的新紀(jì)元。

2 近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下茶產(chǎn)業(yè)出口問題

2.1 綠色貿(mào)易壁壘對茶產(chǎn)業(yè)的影響

各國之間為保護(hù)本國的生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)市場，為保證健康的公眾生存環(huán)境會議在貿(mào)易往來其間設(shè)置相關(guān)的保護(hù)法規(guī)、規(guī)定限制、措施等，這就會對貿(mào)易往來產(chǎn)生一定的技術(shù)限制，產(chǎn)生進(jìn)出口貿(mào)易壁壘。當(dāng)前由于技術(shù)性限制，我國的茶葉出口檢測設(shè)備、檢測項目與歐盟日本等國家還存在一定的差異，這就導(dǎo)致歐盟、日本等出口國家在綠色貿(mào)易壁壘的保護(hù)下，減少或限制我國茶葉的出口量。對此，嚴(yán)重限制了我國的茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此茶葉貿(mào)易發(fā)展不僅要注意國內(nèi)市場更要注意開拓廣泛的國外市場，消除綠色貿(mào)易壁壘就顯得尤為重要了?？梢?，綠色貿(mào)易壁壘成為我國茶葉出口的限制性因素，必須要利用打造精品化茶產(chǎn)業(yè)品牌來提升出口質(zhì)量，促進(jìn)茶葉“走出去”的順利性。

2.2 品牌力度薄弱，價格不一

利用品牌化茶葉的營銷模式構(gòu)建，不僅提升茶葉的國際競爭力，更增加茶產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場的競爭實力，可增加消費者的品牌信賴心理，有利于拓寬茶產(chǎn)業(yè)的銷售渠道，開拓新市場。但當(dāng)前市場競爭中，茶品牌種類繁雜，質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致消費者購買心存余悸。品牌力度薄弱，難以形成良好的國際競爭力。此外，當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的價格標(biāo)準(zhǔn)管理，茶市場混亂，小眾品牌難以發(fā)展、大眾品牌搶占市場，價格昂貴，難以拓寬有效的銷售渠道。部分茶產(chǎn)業(yè)為了提升在市場的競爭優(yōu)勢，忽略成本進(jìn)行大幅度降價導(dǎo)致市場銷售價格變化幅度較大。對此，應(yīng)當(dāng)以消費者的購買能力、消費規(guī)律、價格認(rèn)知等結(jié)合競爭者的價格來合理控制茶產(chǎn)業(yè)的銷售價格。

2.3 各國茶文化不同，各國對茶葉需求不同

當(dāng)前不同國家受文化影響，對茶葉的認(rèn)識不同，因此茶葉需求、茶飲習(xí)慣不同。如馬來西亞部分地區(qū)，對于飲茶是要與吃肉骨相結(jié)合，其“肉骨茶”流行多年，飲茶是與油膩的肉骨相彌補(bǔ)的，選擇清香淡雅的茶品種進(jìn)行飲食，沖淡緩解吃肉骨帶來的油膩，對此在進(jìn)行茶產(chǎn)業(yè)貿(mào)易銷售時，主要可采用福建的綠茶、烏龍茶、白茶等。在部分中東國家信奉伊斯蘭教的人民也酷愛喝茶。其有禁酒的限制，因此飲茶便成為穆斯林日常所需的必備飲品。曾在1545年的《航海記集成》中記載，中國茶葉以消食的效果在歐洲各國開始盛行，更有“中國茶可治病”的美譽(yù)。甚至在歐洲皇室中大為流行，由此可見，中國茶在歐洲是廣受歡迎并有傳承歷史的，因此對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有可借鑒的優(yōu)勢。茶產(chǎn)業(yè)可利用中國茶在歐洲的文化歷史記載作為契機(jī)，拓寬現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展渠道。茶葉有同咖啡相同的提升醒腦功效，據(jù)有關(guān)記載顯示，茶已成為國際上越來越受越受青睞的飲品，并有望成為主流飲品，因此中國茶產(chǎn)業(yè)要充分抓住機(jī)遇，利用“一帶一路”促進(jìn)茶文化在世界的傳播，加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易出口。

3 在近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)倡議下提高茶產(chǎn)業(yè)對外貿(mào)易對策分析

3.1 抓住近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，重點強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型合作的效果，為茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇。在此情況下，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分利用合作轉(zhuǎn)型的模式，重視差異化的農(nóng)副產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，利用“科技+創(chuàng)新”實現(xiàn)穩(wěn)定化、規(guī)模化、安全化的茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展模式。提升茶產(chǎn)量的生產(chǎn)質(zhì)量為基礎(chǔ)加速供給側(cè)改革，利用現(xiàn)代化的銷售模式，促進(jìn)銷量，轉(zhuǎn)型升級茶產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)制造與營銷。

3.2 政府支持茶產(chǎn)業(yè)共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其優(yōu)勢愈發(fā)明顯，憑借經(jīng)濟(jì)性、生態(tài)性、文化性受到政府的廣泛關(guān)注，更因為惠民性而受到大眾的好評。政府積極出臺相應(yīng)的政策制度進(jìn)行茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障與扶持。茶在政府政策的支持下，發(fā)展可持續(xù)化，如政府引導(dǎo)下的商標(biāo)規(guī)范化管理、政府支出下拍攝記錄宣傳片、更是定期舉行茶葉博覽會等，使得地區(qū)打造以茶為產(chǎn)業(yè)龍頭的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，突破傳統(tǒng)局限，利用營銷共同體拓展新市場，利用“茶牌莊園”的效應(yīng)提升品牌影響力，促進(jìn)地區(qū)茶莊園的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 近現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)背景下茶業(yè)對外貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略

打造品牌推廣計劃，利用品牌茶葉聯(lián)動，提升茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌建設(shè)需要人才的支持、需要技術(shù)的支持更需要知識的支撐，因此，為了提升茶產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要提升茶產(chǎn)業(yè)工作人員的品牌重視度，利用人才打造高級品牌，并根據(jù)茶產(chǎn)也的需求培養(yǎng)專業(yè)性的人才，打造促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)性專業(yè)人才，對此不僅要重視研發(fā)人員的專業(yè)性培養(yǎng)，還需要重視對基層人員的培訓(xùn)，重視文化訓(xùn)練、能力拓展、制度培訓(xùn)，并結(jié)合獎勵機(jī)制提升員工的企業(yè)文化感，增強(qiáng)其對企業(yè)的向心力。以人才的培養(yǎng)促進(jìn)茶葉貿(mào)易的交流，利用合理的政策制度，消除貿(mào)易壁壘，促進(jìn)茶葉貿(mào)易的有序開展。

隨著國家各個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，茶產(chǎn)業(yè)突破局限，逐漸與工業(yè)品相結(jié)合，產(chǎn)生了滿足市場需求的茶食品、茶飲品、茶化妝品、茶保健品等，利用茶葉特性的各項消費品應(yīng)用而生，擴(kuò)大了茶葉的營銷空間。在此情況下，茶產(chǎn)業(yè)因其獨特的口感、良好的質(zhì)感，在業(yè)內(nèi)也取得較為良好的口碑，得到大眾的認(rèn)可。其生產(chǎn)透明化，既好喝又放心，以“賽珍珠”濃香型鐵觀音而聞名，深受各茶葉愛好者的喜愛。形成品牌聯(lián)動效應(yīng)，利用多品牌聯(lián)合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加深多品牌在絲綢之路的經(jīng)濟(jì)帶動效果。

中國海上絲綢之路主要是以經(jīng)銷絲綢、茶葉、瓷器為貿(mào)易往來，并以此聞名中外，而在絲綢之路作為中國茶的代表與沿途國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)往來。為推行國家“一帶一路”的政策，茶業(yè)曾在2013年就登上巴黎安溪鐵觀音營銷舞臺，2016年曾出席德國柏林的“閩茶海絲行”鐵觀音全球鑒賞會等，加速了茶業(yè)在國際舞臺的傳承，更將中國茶文化傳遞至國際舞臺，更為中國茶葉尋找世界合作契機(jī)。

結(jié)束語

不論對國家還是對商業(yè)發(fā)展而言，抓住時機(jī)事半功倍，正如習(xí)主席曾說“智者謀善，不如當(dāng)時。”時機(jī)的作用不言而喻，在茶葉行業(yè)也是如此，要抓住新世紀(jì)的機(jī)遇才能將茶葉推向更大的舞臺與市場。新世紀(jì)以來，人們將茶葉作為日常生活中不可缺少的飲品，其影響力與受歡迎度可想而知，世界范圍內(nèi)有超過一半的國家地區(qū)將飲茶視為一種娛樂活動，通過茶產(chǎn)業(yè)可充分抓住機(jī)遇，利用時機(jī)，對不同的國家和地區(qū)采用不同的茶葉出口策略，運用動態(tài)分析與實際調(diào)研，對以“絲綢之路”為基礎(chǔ)的沿線國家進(jìn)行針對性的茶產(chǎn)業(yè)營銷，充分利用適銷對路的策略加強(qiáng)國際間的合作交流，促進(jìn)成果共享，加強(qiáng)合作共贏。

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