顏衛(wèi)

（江蘇農牧科技職業(yè)學院 225300）

物質生活水平的不斷提高發(fā)展，社會文化生活的日漸繁榮，為寵物文化的發(fā)展提供了良好的物質基礎和文化環(huán)境，泰州寵物文化產業(yè)發(fā)展也迎來了重大機遇，取得了令人鼓舞的發(fā)展成績，但總體上泰州寵物文化產業(yè)還存在總量低、規(guī)模小、底子薄、實力弱的不足。

1 認識寵物文化產業(yè)

寵物文化（Pet culture）是指在豢養(yǎng)、經營、監(jiān)管寵物過程中，對人們的生活習慣、思想觀念、行為方式、社會意識及對經濟社會、法律制度產生一定影響和作用的社會現(xiàn)象。隨著我國城市化進程的加速，城市居民家庭的獨立性、封閉性、個性化和人口老齡化問題日益突出，居民的情感寄托方式和休閑消費方式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢，越來越多的城市居民將豢養(yǎng)寵物作為生活的情感補充[1]。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國養(yǎng)寵家庭已突破八千萬，寵物的大量飼養(yǎng)給人們的精神文化和休閑生活帶來了新的樂趣，人們將喜歡的寵物 “人性化”，并將人的生活方式和美學標準應用到寵物身上，對寵物在不同生長階段的健康狀況更加關注，用各種玩具和食物表達對寵物的喜愛[2]。由豢養(yǎng)寵物派生出的寵物經濟，在經濟生活中扮演起重要的角色，圍繞寵物經濟產生了一系列相關產業(yè)、行業(yè)，如寵物食品、藥品、用品、玩具、服裝等的生產；寵物醫(yī)療、馴導、寄養(yǎng)、護理咨詢等的服務[3]。寵物經濟和寵物產業(yè)的發(fā)展催生了一系列寵物文化的發(fā)展。

寵物文化是寵物產業(yè)發(fā)展的軟實力，也是寵物行業(yè)成熟與否的重要標志。隨著寵物地位的不斷提升，寵物豢養(yǎng)的規(guī)?；?，寵物文化也將更加活躍。我國寵物文化產業(yè)的發(fā)展與相關研究起步較晚，可以將寵物文化產業(yè)定義為具有精神性娛樂性的寵物文化產品的生產、流通、消費活動。寵物文化產業(yè)的發(fā)展，大體有兩個方向：一是寵物文化產業(yè)化，也就是由軟件（寵物文化內容）提供走向硬件（寵物文化載體）制造；二是產業(yè)文化化，也就是向硬件（寵物文化載體）中灌注寵物文化內容或附加寵物文化內涵。這兩條路貌似背道而馳，實則一體兩面。

2 泰州寵物文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2013年3月泰州市寵物犬業(yè)協(xié)會成立，充分利用了江蘇農牧科技職業(yè)技術學院寵物科技學院的資源優(yōu)勢，重點建立 “一個網絡”即寵物連鎖服務網絡，“兩個基地”即寵物養(yǎng)殖示范基地、用品生產基地，“三個中心”即寵物良種育繁科研中心、寵物展示交易中心、寵物電子商務中心，同時開通了中國泰州寵物網。據(jù)調研，泰州現(xiàn)有寵物服務終端門店約120家，營業(yè)范圍包括寵物診療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物馴導、寵物食品用品批發(fā)銷售等項目。有近一半的門店集中在市區(qū)，同時各區(qū)縣的寵物服務業(yè)發(fā)展速度也在進一步加快。市場上有約36%的門店店齡在5年以內，2017年門店增長率達到8%。45%的寵物門店營業(yè)額增加10%以上。2013年10月CSV華東地區(qū)德國牧羊犬單獨展暨金鷹地方訓練俱樂部展評賽在泰州舉辦，來自全國各地的德國牧羊犬愛好人士參加了賽事，比賽的成功舉辦對于泰州市民進一步了解國際標準犬賽的比賽規(guī)則及發(fā)展趨勢起到很好的推動作用。同年，中國泰州犬敏捷大賽在泰州秋雪湖風景區(qū)的江蘇現(xiàn)代畜牧科技園里舉行，來自全國各地的蘇格蘭牧羊犬、德國牧羊犬、哈士奇、博美犬等，在一群訓導師的指引下，進行跳躍、穿洞、上橋等23個高難度的比賽。敏捷犬運動是源自英國寵物文化的新興運動，許多項目改變于馬術，參賽犬只都是中國犬敏捷運動聯(lián)盟的注冊會員，訓練師也都是來自中國敏捷運動聯(lián)盟的專業(yè)隊員。2017年10月由北京中愛聯(lián)合純種犬文化發(fā)展中心（CKU）主辦的為期3天的全國CKU全犬種比賽暨華東區(qū)C級美容師資格認證賽在泰州圓滿落幕，吸引了全國的養(yǎng)犬愛好者及名貴犬只報名參賽。

當前泰州寵物文化產業(yè)基本上仍處于自發(fā)發(fā)展狀態(tài)，整體實力較弱，競爭力不強，特別是在觀念、體制、市場態(tài)勢、產業(yè)格局等方面存在許多不足，主要有以下4個方面。

2.1 對發(fā)展文化產業(yè)認識模糊、意識淡漠

近幾年泰州市的寵物文化產業(yè)取得了長足的發(fā)展，但由于總量低、規(guī)模小、底子薄、實力弱，決定了寵物文化產業(yè)還不能成為政府和相關部門關注的重點。大多數(shù)企業(yè)包括寵物食品用品制造企業(yè)、寵物食品用品區(qū)域經銷代理企業(yè)、活體養(yǎng)殖繁殖企業(yè)、寵物服務型企業(yè)等，習慣于固守已有的產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，沒有正確認識寵物文化產業(yè)的潛在市場和效益，進軍寵物文化產業(yè)的意識比較淡漠。目前，泰州極少有寵物企業(yè)實現(xiàn)與文化產業(yè)的跨行業(yè)經營，很少有企業(yè)成功嫁接寵物文化理念，嘗試用寵物文化創(chuàng)意提升企業(yè)品牌影響力，更不要提打造由特色核心理念支撐的企業(yè)文化體系。

2.2 主導產業(yè)優(yōu)勢不突出，缺乏大企業(yè)大項目的強力推動

目前，泰州市寵物企業(yè)的規(guī)?；图s化程度較低，形同“小作坊”。這一方面是由于企業(yè)自身先天不足，更重要的是缺乏外來大項目、大資本的有力支撐。此前相當長的時間內，忽視了對寵物文化產業(yè)項目、資本的招引，在各類經貿洽談會、招商引資活動中，鮮見寵物文化產業(yè)項目。全市范圍內沒有寵物文化產業(yè)、寵物文化創(chuàng)意園區(qū)，產業(yè)發(fā)展的空間狹小、載體缺乏。

2.3 產業(yè)發(fā)展關聯(lián)度小、外向度低、各自為戰(zhàn)，沒有形成集群效應

只有將產業(yè)發(fā)展作為一個整體來統(tǒng)籌謀劃，才能產生一加一大于二的結果。而泰州大多數(shù)寵物文化產業(yè)經濟實體基礎薄弱、個體較小，互相之間單兵作戰(zhàn)、各自為政，不能合理配備資源，科學整合生產要素，導致發(fā)展速度慢、抗擊市場風險能力小。

2.4 市場運作能力較弱，競爭力不強

寵物文化產業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)制造加工業(yè)的特征之一，在于高度依賴快捷高效的市場運作，依靠獨具創(chuàng)意的營銷策劃和勢頭強勁的宣傳推介。由于泰州寵物文化產業(yè)市場的開發(fā)起步較晚，至今諸多領域尚處于半激活狀態(tài)，產業(yè)主體并未真正意識到緊迫感，對符合市場需求，以消費者為主體進行深度開發(fā)的意識和能力都不強。