2016年中國電影市場持續(xù)走高，“2016年全年共生產(chǎn)電影故事片772部，全國電影總票房457.12億元。全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)已達到41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國家?！盵1]截至2017年6月30日，中國內(nèi)地影市上半年總票房271.75億元，比去年同期增長10.49%。2017年上半年全國觀影7.81億人次，相比去年同期的7.23億增長8.02%。從上映影片來看，2017上半年共上映221部，其中國產(chǎn)片169部，占比76.47%，同比增長17.36%，進口片52部，占比23.53%，同比增長26.83%。[2]中國電影市場的健康向上發(fā)展與媒體融合的電影新聞的傳播有直接的關(guān)系，在當下，中國電影的傳播正呈現(xiàn)出新的特點。

一、 媒體融合創(chuàng)造電影新聞傳播的新時代

（一）新新媒介促進媒體融合

美國媒介理論家保羅·萊文森將當下媒介分為舊媒介、新媒介和新新媒介等三種。舊媒介指互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的一切媒介，它們是空間和時間定位不變的媒介，比如書籍、報刊、廣播、電視等。新媒介指互聯(lián)網(wǎng)上的第一代媒介，濫觴于20世紀90年代中期，使用者在方便的時間去使用，想用就用，新媒介的例子有電子郵件、報刊的網(wǎng)絡版。新新媒介指互聯(lián)網(wǎng)上第二代媒介，濫觴于20世紀末，興盛于21世紀，例子有博客網(wǎng)、維基網(wǎng)、臉譜網(wǎng)等。[3]今天正處在舊媒介、新媒介和新新媒介融合的時代。

媒介是一種傳播介質(zhì)，是媒體的一部分。在媒體融合的時代，媒體作為一個單位，它不僅擁有多種媒介，還有多種客戶端傳播信息。從報刊紙媒、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)平臺再到手機移動客戶端的傳播，電影新聞形成多個平臺全媒體全網(wǎng)矩陣推送，讓用戶在第一時間接受到最新的電影資訊、電影評論等等。媒體融合讓電影新聞的傳播實現(xiàn)實時傳遞，多中心圈層擴散。[4]新新媒介的技術(shù)開發(fā)促進媒體融合時代的到來，改變?nèi)藗兘邮针娪靶侣劦臅r間和空間，改變?nèi)藗兊慕邮招畔⒌姆绞健?/p>

（二）中國新媒體的發(fā)展

近幾年，隨著中國新媒體快速的發(fā)展，通過技術(shù)的更新，媒體不斷融合，建立信息發(fā)布者和用戶之間的橋梁。

“自媒體”（We Media）[5]的定義，由美國的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者提出，認為“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！彪S著信息技術(shù)的發(fā)展與信息化程度的提高，BBS（Bulletin Board System電子布告欄系統(tǒng)），podcasting（播客），Blog（博客）和microblog/weibo（微博），SNS（social networking serv-ices社會性網(wǎng)絡服務），groupmessage（手機群發(fā)）等普通大眾提供與分享他們本身的事實、新聞的途徑的“自媒體”平臺大量涌現(xiàn)，私人化、平民化、自主化的傳播者們通過這些平臺，隨時隨地用文字、聲音或圖像在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息，信息被自由的傳播者隨意地傳播，影響力迅速攀升。在中國自媒體發(fā)展過程中，微博和微信是其中最具有代表性，發(fā)展最快的自媒體。如被稱為“2016年中國第一網(wǎng)紅”的Papi醬，便是通過在各大自媒體平臺發(fā)表原創(chuàng)短視頻而備受關(guān)注，僅用4個月就累積千萬粉絲的Papi醬，已完成由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資，總投資額1200萬元人民幣，據(jù)說此前papi醬在見投資人時估值高達3億人民幣。[6]同年獲得超級紅人節(jié)“微博十大視頻紅人”獎并被授予“中國互聯(lián)網(wǎng)推廣大使”等榮譽，2017年，以主角身份參演由吳君如首次執(zhí)導的喜劇電影《妖鈴鈴》也定檔于12月上映。Papi醬的走紅離不開多平臺的化學反應。可以說，多平臺化的特定內(nèi)容推廣，為Papi醬的IP化奠定了基礎。[7]

微博[8]，微型博客的簡稱，是一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺。以140字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的關(guān)注機制分為單向和雙向兩種。微博用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，擁有6億注冊用戶，1.98億月活躍用戶，8900萬日活躍用戶，成為最有影響力的傳播平臺之一。多維度、多屬性地精準定位目標人群，支持年齡、性別、地域、興趣等多種方式組合，以及高級數(shù)據(jù)功能，精準識別目標用戶。利用微博強大的社交屬性，讓受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)擴大傳播范圍及影響力，形成二次原生推廣。將精彩創(chuàng)意推送到目標用戶顯著位置，大幅提升博文的互動量。目前，眾多電影新聞信息是從微博客戶端上發(fā)表出來，不僅有電影人的微博，也有普通大眾的微博在傳遞實時電影資訊。微博也可進行電影發(fā)布或者電影拍攝進行實時直播。微博已經(jīng)成為電影新聞轉(zhuǎn)發(fā)的一個重要傳播陣地。

微信[9]是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個智能終端，提供即時通訊服務的免費應用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡快速發(fā)送，目前擁有超過9億人使用的手機應用，支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，適合大部分智能手機。微信開發(fā)訂閱號和服務號，通過訂閱號、服務號推送信息，朋友圈可以進行轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)信息和評論。用戶通過觀影在朋友圈發(fā)布感受，可以通過服務號訂閱號瀏覽到好的電影資訊分享到朋友圈，讓更多人在朋友圈中獲得電影新聞信息。隨著微信用戶群的快速發(fā)展，已經(jīng)成為電影新聞發(fā)布的一個重要平臺。

近幾年，中國媒體的發(fā)展到了一個最佳的時期，不僅有紙媒、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播，還形成互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等自媒體傳播矩陣。中國新媒體的傳播正在影響世界人對信息的接收和掌控，同時影響著電影新聞的傳播。

二、 電影新聞傳播的時代特點

由于新新媒介的出現(xiàn)，智能手機的使用，讓受眾在屏幕之間就可以觸摸到電影新聞的信息。電影新聞在媒體融合時代呈現(xiàn)出便捷性、互動性和自發(fā)性等特點。

（一）便捷性endprint

媒體融合時代的電影新聞的傳播在互聯(lián)網(wǎng)和手機上同步進行，改變了原先的單向傳播。在互聯(lián)網(wǎng)和手機還沒興起的時代，電影新聞的傳播主要依靠報紙、雜志、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，需要特定的時間和載體才能夠看到相關(guān)的電影新聞信息。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機興起后，電影新聞的傳播也呈現(xiàn)出新的特點。紙媒等媒介進行升級換代，建立“中央廚房”，推進媒體融合，讓電影新聞信息迅速方便地傳遞到每一位用戶手中，隨時隨地進行瀏覽和選擇相關(guān)信息。

互聯(lián)網(wǎng)上重要的新聞網(wǎng)站，在其發(fā)布平臺上，電影新聞都是非常重要的一個板塊，通此可以瀏覽到相關(guān)的電影資訊，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等。在互聯(lián)網(wǎng)上也建立了相關(guān)的專業(yè)電影網(wǎng)站，傳遞專業(yè)電影新聞信息，如時光網(wǎng)、電影網(wǎng)、豆瓣電影、中國電影報等。

通過微信訂閱相關(guān)的電影新聞，如豆瓣電影、青年電影手冊、中國電影報道、電影評價等電影資訊的公眾號。通過訂閱相關(guān)的影星、影評家、專門的電影微博，關(guān)注喜歡的電影推介。技術(shù)的發(fā)展，也可以通過下載相關(guān)的電影APP查看電影新聞、電影評論，如《電影評介》雜志的公眾微信和APP等。[10]通過指尖就可以在第一時間看到相關(guān)的電影報道和業(yè)界動態(tài)。

（二）互動性

在新媒體快速發(fā)展的今天，各種電影新聞傳播的新媒體都有互動的功能。讀者可以通過互動進行留言評論，有的電影新聞的互動性可以引起社會的高度關(guān)注并推動改革。這是電影新聞傳播的第二大特點。

觀眾可以通過留言區(qū)、互動區(qū)和發(fā)布電影新聞者進行對話，這就讓原有的靜態(tài)新聞“動”起來。無論是電影新聞記者的采訪還是導演、演員等發(fā)布的相關(guān)電影信息，會得到觀眾的及時反饋，這就可以讓電影人在第一時間知道什么是觀眾最關(guān)注的，最需要的?；有宰岆娪靶侣劦膫鞑ピ絹碛辛α?，這也是新媒體快速發(fā)展的魅力所在。

（三）自發(fā)性

電影新聞傳播新時代的第三個特點是具有自發(fā)性。這與傳播媒介的技術(shù)息息相關(guān)。在科學技術(shù)發(fā)達的今天，每一位受眾都是電影新聞的原創(chuàng)發(fā)布者，可以發(fā)布自己的觀影影評，可以發(fā)布電影臺前幕后的故事等等。每一位受眾都可以通過移動設備在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布電影信息。如動畫電影《大魚海棠》在上映前，打著“赴你十二年之約”的口號宣布，將12年前脫胎于一部flash短片的二維動畫制作成電影，引來網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，集結(jié)了一批“自來水”粉絲，為影片宣傳打下良好基礎。

在未來的電影新聞發(fā)布中，具有原創(chuàng)性，能夠講好電影新聞故事的信息將會得到快速傳播。這是媒體融合時代電影新聞傳播的特點，作為電影人在如何做好電影故事的同時，也要掌握電影新聞傳播的規(guī)律。

三、電影新聞傳播的影響

隨著電影排片量的逐年增加，世界各地舉辦多樣性電影節(jié)，世界電影交流越來越多，電影宣傳不僅迅速而且具有文化性。電影特殊的形式，互聯(lián)網(wǎng)的便捷，新媒體的刊發(fā)，電影新聞的傳播影響了世界人心靈的交流。

電影新聞的傳播為觀眾提供主要的觀影參考，好的電影新聞報道將會引起觀眾對電影的極大觀看興趣。電影新聞傳播呈現(xiàn)一種圈層結(jié)構(gòu)，第一層是在電影尚未公映之前進行采寫，發(fā)布相關(guān)電影新聞訊息。第二層是通過觀影記者、影評人、觀影群眾發(fā)布相關(guān)電影評論、電影記錄等新聞訊息，通過人際進行傳播。觀眾通過觀影來寫影評，這是觀影后的一種親身體驗，在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺上進行互動，傳播觀影感受，形成第二波電影新聞傳播。通過觀眾的互動，讓電影新聞傳播的速度更快，形成圈層傳播，口碑好壞將直接影響電影票房的業(yè)績。

電影新聞的傳播對一部電影來說至關(guān)重要，好的電影會繼續(xù)傳播引來更多的觀眾去觀影，如果電影一般或者不好看，觀眾也會通過相關(guān)評論和互動發(fā)布觀影感受，可能一部電影就會因此而謝幕。電影新聞是一把雙刃劍，督促電影人做好電影故事。如果說第一層是有目的地進行傳播，那么第二層的傳播就是對電影本身的考量傳播，恰是這種考量傳播將起到至關(guān)重要的作用。

電影新聞通過多角度傳遞出觀影感受，有專家學者、普通民眾等各個層面的觀影聲音。電影本身是在講述一個故事，故事中蘊含著文化和價值觀，通過屏幕直接傳遞給觀眾，電影的敘事直接影響了觀眾的心靈體驗。好的電影故事將帶來正能量，消極的電影故事帶來負能量，這都極大地影響了每一位觀眾的思考，對社會風氣產(chǎn)生重大影響。電影新聞引領(lǐng)觀眾觀影，電影本身的文化性和價值觀更是影響每一位觀影者的心靈感受，進而影響社會的發(fā)展進程，研究電影新聞的傳播規(guī)律的重要性不言而喻。

參考文獻：

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[2]人民網(wǎng)-傳媒頻道.大數(shù)據(jù)解讀票房分布 一圖看懂2017上半年中國影市[EB/OL].（2017-07-27）[2017-10-20]http：//media.people. com.cn/n1/2017/0727/c120837-29430881.html.

[3]（美）萊文森.軟利器：信息革命的自然歷史與未來[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2011：譯者前沿4.

[4]曹洪剛.媒體融合背景下如何提高新聞編輯素養(yǎng)[J].新聞窗，2016（2）：51.

[5]代玉梅.自媒體的傳播學解讀[J].新聞與傳播研究，2011（5）：4.

[6]中國企業(yè)家雜志.別猜了，徐小平和羅振宇投資Papi醬是要干這么一件顛覆性的事情...[EB/OL].（2016-03-22）[2017-10-20]http： //www.pintu360.com/a21501.html.

[7]劉慶振，鐘書平.城市網(wǎng)紅文化與影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究[J].電影評介，2017（7）：18.

[8]新浪微博[EB/OL].（2017-07-30）[2017-10-10]https：//weibo.com/.

[9]微信[EB/OL].（2017-07-30）[2017-10-10]https：//weixin.qq.com/.

[10]龔捷.淺析報媒在媒介融合時代的探索與實踐[J].電影評介，2010（16）79-80.endprint