今年年初，被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》(以下簡稱《辦法》)全面實施。2018年起，未取得注冊的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在境內(nèi)銷售。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在新政實施的整個過程中，對于商家而言，大約70%以上的奶粉品牌會被淘汰，品牌數(shù)量也會因為配方數(shù)量的限制縮減，貼牌、代加工和進口假貨將會被淘汰出局。在多位業(yè)內(nèi)人士看來，奶粉新政在配方注冊數(shù)量上看起來向國產(chǎn)奶粉品牌傾斜，這對國產(chǎn)奶粉企業(yè)而言是一個可以逆襲的機會。

乳業(yè)專家宋亮認為，奶粉新政的實施，從客觀上來說，提升了行業(yè)集中度，推動競爭更加趨于良性，從過去的價格戰(zhàn)轉向了以品牌建設、研發(fā)為競爭核心的方式。此外，對去產(chǎn)能起到了一定的作用?！爸袊虡I(yè)市場品牌眾多、國內(nèi)產(chǎn)能依然龐大?！彼瘟帘硎荆捎谑芸缇迟彽倪M一步影響以及寬松政策，未來三年，只能依靠市場自身來提升行業(yè)集中度。他建議奶粉企業(yè)，一是要逐步從過去的渠道推動型向品牌教育型轉變，加強品牌消費者教育，樹立“匠人精神”；二是有效進行產(chǎn)能轉移，實現(xiàn)從單一嬰幼兒奶粉生產(chǎn)向多元營養(yǎng)保健食品企業(yè)調(diào)整；三是針對中小企業(yè)要做優(yōu)做精，專注嬰幼兒，加快產(chǎn)品升級，提升品質(zhì)；四是忠告那些還要繼續(xù)上馬建廠的投資方和企業(yè)，從現(xiàn)有產(chǎn)能企業(yè)里尋找合作，而不是為了獲得三個奶粉配方系列再去投資建廠，因為未來投資風險已經(jīng)很大。

值得注意的是，今年全國兩會上，一些乳業(yè)代表也提出了一些提案或建議。全國人大代表、君樂寶乳業(yè)總裁魏立華，建議相關部門加大對大型標準化、規(guī)模化養(yǎng)殖企業(yè)及乳品企業(yè)自建牧場牧草種植、奶牛養(yǎng)殖等環(huán)節(jié)的扶持力度，加大對企業(yè)技術改造、結構升級、兼并重組等的扶持力度；進一步推動行業(yè)深化供給側結構性改革，打造具有國際競爭力的乳品企業(yè)和國際知名品牌；建議組織國內(nèi)主流媒體長期、系統(tǒng)地深入開展國產(chǎn)奶業(yè)的正面宣傳報道，積極展示奶源建設及乳品企業(yè)質(zhì)量安全的新成效，為國產(chǎn)奶業(yè)發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境；進一步提振民眾對于國產(chǎn)奶業(yè)的消費信心，真正讓奶業(yè)長足發(fā)展。