上個(gè)世紀(jì)七八十年代，很多游客在景點(diǎn)寫或刻一句“到此一游”，以此來(lái)證明“我來(lái)過(guò)”，并自認(rèn)為是一件很時(shí)髦的事情。

那時(shí)，出外旅游對(duì)多數(shù)人而言還是個(gè)奢侈的事情。因?yàn)闄C(jī)會(huì)難得，游客的這種行為或多或少都有著炫耀的成分。

改革開放初期，旅游業(yè)被視為對(duì)外開放的最前沿，成為啟動(dòng)改革開放的突破口。通過(guò)旅游業(yè)的改革開放，有效地撬動(dòng)了其他領(lǐng)域的改革開放。

過(guò)去的40年間，為刺激旅游消費(fèi)，我國(guó)在改善旅游消費(fèi)環(huán)境、新辟旅游消費(fèi)市場(chǎng)、培育新消費(fèi)熱點(diǎn)、開拓旅游消費(fèi)空間、激發(fā)旅游消費(fèi)需求等多方面進(jìn)行了全方位的部署。各地政府大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)全域旅游發(fā)展。與此同時(shí)，與旅游相關(guān)的交通、住宿、旅行社、停車場(chǎng)等軟硬件的提升，也打破了阻礙旅游業(yè)快速發(fā)展的桎梏。

40年，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展有多迅猛？從出游人次來(lái)看，1984年中國(guó)人均國(guó)民出游只有0.2次，而到2015年則首度超過(guò)3次，2017年人均國(guó)民出游達(dá)到3.7次。不久前國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提到，到2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)額達(dá)到5.5萬(wàn)億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次。

除了民眾出游次數(shù)的增加外，旅游服務(wù)消費(fèi)邁向便利化、精細(xì)化和品質(zhì)化。旅游形態(tài)從“到此一游”到體驗(yàn)游、深度游，旅行方式從跟團(tuán)游到自由行、定制游，支付方式從線下支付到線上支付、移動(dòng)支付……

舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。2017年，我國(guó)國(guó)內(nèi)游客達(dá)到50億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到4.57萬(wàn)億元。對(duì)于民眾而言，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，已慢慢成為一種普通的生活方式。