李朋飛

2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)提出，“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。黨的十九大報(bào)告也指出：加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，把提高供給體系質(zhì)量作為主攻方向，顯著增強(qiáng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。此外，在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步深化的背景下，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為國(guó)際市場(chǎng)新一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。品牌建設(shè)既是提升我國(guó)企業(yè)發(fā)展水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可或缺的內(nèi)容和戰(zhàn)略選擇[1]，也是增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

從目前國(guó)內(nèi)城市品牌建設(shè)的情況來(lái)看，一方面，一些地區(qū)在沒(méi)有弄清楚品牌建設(shè)的形成機(jī)理與內(nèi)涵的情況下，盲目投資建造，不符合自身特色和條件，最終使之流于形式，變成“形象工程”。[2]另一方面，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局以及城市功能定位等因素的差異，致使每個(gè)城市的品牌建設(shè)途徑也多有不同。鑒于此，本文試圖通過(guò)梳理青島、上海、深圳、成都等四個(gè)城市在品牌建設(shè)中的相關(guān)做法，總結(jié)和提煉這些做法的寶貴經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而為其他城市品牌建設(shè)提供參考借鑒。

一、品牌建設(shè)的基本理論與意義

雖然品牌在近幾十年成為理論界和實(shí)踐中較有影響的概念，但“品牌理論的不斷創(chuàng)新和實(shí)踐的不斷發(fā)展，展現(xiàn)出豐富多彩又撲朔迷離的畫(huà)面”。[3]因此，只有站在時(shí)代發(fā)展的前沿，深刻把握實(shí)踐中出現(xiàn)的不同情況，方可精準(zhǔn)地提煉出品牌理論的本質(zhì)和實(shí)際的意義。

（一）品牌的定義及品牌建設(shè)的相關(guān)理論

品牌這一概念最早由著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出，隨后，加德納、利維、萊特等學(xué)者對(duì)品牌進(jìn)行了規(guī)范性定義，加入了諸如品牌情感、品牌個(gè)性思想等因素。此后，菲利普·科特勒、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）等將品牌看作是區(qū)別其他產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)。我國(guó)學(xué)者年小山、陳放、王成榮、王元勇、張銳、張燚等對(duì)品牌的論述進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，認(rèn)為品牌就是通過(guò)一系列區(qū)別性的符號(hào)和標(biāo)記來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)和情感需求，其實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值和利益的情感認(rèn)同。

城市品牌則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是逐漸從產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌延伸出來(lái)的概念。[4] Kevin·Lane·Keller（1998）最早提出城市品牌概念，他指出，“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌”。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論提煉，城市品牌建設(shè)可以被認(rèn)為是將一個(gè)城市的歷史文化、資源稟賦、地理特征、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平等一系列要素進(jìn)行系統(tǒng)化整合，進(jìn)而形成區(qū)別于其他城市的“綜合特色”。

（二）品牌建設(shè)對(duì)城市發(fā)展的意義

城市品牌可以提高利益相關(guān)者對(duì)城市的認(rèn)同和滿(mǎn)意度，進(jìn)而增強(qiáng)城市的聚集效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)和輻射效應(yīng)。[5]當(dāng)前，城市間的競(jìng)爭(zhēng)力差異逐漸通過(guò)整體品牌競(jìng)爭(zhēng)力差異體現(xiàn)出來(lái)，加強(qiáng)品牌建設(shè)對(duì)城市發(fā)展具有非常重要的意義。

1.品牌建設(shè)是提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，占全球品牌不到3%的世界名牌，其產(chǎn)品占據(jù)全球市場(chǎng)的40%以上，銷(xiāo)售額則占到了50%?？梢?jiàn)，品牌效應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，建立在強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌之上的城市品牌也將更具競(jìng)爭(zhēng)力。反過(guò)來(lái)，在很大程度上，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱也決定了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗。[6]

2.其次，品牌建設(shè)是促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。中國(guó)歷經(jīng)30多年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，成就顯著，但產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)落后、城市功能較為單一等問(wèn)題較為突出，不足以滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要。因此，借助品牌建設(shè)，大力提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)影響力，使得經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，進(jìn)而促進(jìn)城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.品牌建設(shè)是提升人民生活質(zhì)量的重要保障。2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》中明確指出，隨著中等收入群體的不斷擴(kuò)大，人民更加講究生活質(zhì)量，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，追求個(gè)性化、多樣化、高端化以及體驗(yàn)式消費(fèi)。簡(jiǎn)言之，社會(huì)的需求結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí)，新需求也層出不窮。在這種背景下，企業(yè)勢(shì)必要增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，方可滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，城市則要不斷升級(jí)供給結(jié)構(gòu)，優(yōu)化供給體系，以滿(mǎn)足不斷升級(jí)的需求變化。

二、當(dāng)前國(guó)內(nèi)主要城市品牌建設(shè)的做法和經(jīng)驗(yàn)

品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，尤其是對(duì)一個(gè)城市或一個(gè)區(qū)域來(lái)說(shuō)，需要對(duì)品牌的定位、設(shè)計(jì)、推廣、管理、維護(hù)等一系列程序進(jìn)行集中研究和把握。在國(guó)內(nèi)外城市品牌建設(shè)的歷史上，并沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的固定模式。成功的城市品牌建設(shè)大多能夠立足于國(guó)情、市情，準(zhǔn)確定位，合理推行，細(xì)心維護(hù)，最終打造出城市的“綜合特色”。

（一）上海：堅(jiān)持支持老字號(hào)品牌，積極培育新品牌

上海作為我國(guó)的品牌之都，近年來(lái)立志要打造“卓越的全球城市”，逐漸從最初的對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)的品牌建設(shè)轉(zhuǎn)入到更為高端的城市品牌打造上。為了既能充分發(fā)揮民族品牌的優(yōu)勢(shì)，又能夠積極推動(dòng)城市功能轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，上海堅(jiān)持支持老字號(hào)品牌，讓老字號(hào)品牌與時(shí)俱進(jìn)、積極創(chuàng)新[7]。同時(shí)，大力培育新品牌，增強(qiáng)品牌影響力。其主要舉措主要有：

一是集聚多方力量，形成品牌建設(shè)合力。上海市有關(guān)政府部門(mén)、相關(guān)組織等于2012年發(fā)布了有關(guān)品牌建設(shè)的重大影響政策和舉措，以“十大品牌新聞事件”的形式推出。包括成立上海市品牌建設(shè)工作聯(lián)席會(huì)議，舉辦2012年中華老字號(hào)博覽會(huì)，以及由政府和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)手發(fā)布的《上海品牌發(fā)展報(bào)告》等。同時(shí)，在品牌建設(shè)中，上海市政府協(xié)同企業(yè)、協(xié)會(huì)以及學(xué)術(shù)界，相互銜接，彼此支持，共同為城市品牌建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

二是積極培育品牌企業(yè)，發(fā)揮品牌示范作用。從2012年起，上海每年從眾多的品牌和領(lǐng)軍人物中推選出“十大品牌”和“十大品牌領(lǐng)軍人物”，著重強(qiáng)調(diào)其代表性、典型性和示范性，激勵(lì)其他企業(yè)積極主動(dòng)推進(jìn)品牌建設(shè)?！笆笃放啤鄙婕般y行業(yè)、航空公司或旅行社、先進(jìn)制造業(yè)和新興生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等不同領(lǐng)域，“十大品牌領(lǐng)軍人物”則是涉及多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)家或經(jīng)營(yíng)者代表。值得一提的是，老字號(hào)品牌也占有重要地位。這些品牌或品牌人物都是依托上海獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來(lái)的，具有較強(qiáng)的代表性和示范效應(yīng)。endprint

三是完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，服務(wù)民營(yíng)企業(yè)品牌。上海積極推進(jìn)體制機(jī)制改革，主要體現(xiàn)在對(duì)國(guó)有品牌經(jīng)營(yíng)方面的探索。上海通過(guò)采取經(jīng)營(yíng)者持股、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者、使國(guó)有性質(zhì)徹底轉(zhuǎn)制為民營(yíng)性質(zhì)等措施，突破固有品牌經(jīng)營(yíng)的體制機(jī)制束縛，進(jìn)而使得品牌建設(shè)突飛猛進(jìn)。比如綠地、老鳳祥、春秋、恒源祥等品牌都是在體制機(jī)制改革后逐步加速品牌建設(shè)的。同時(shí)，政府為企業(yè)營(yíng)造更好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，保證市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，并充分發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)機(jī)制、決策能力、市場(chǎng)嗅覺(jué)等方面的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)把品牌做大做強(qiáng)。

（二）深圳：鼓勵(lì)自主品牌經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造區(qū)域品牌效應(yīng)

深圳的品牌建設(shè)主要依托其強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，積極實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略建設(shè)國(guó)家創(chuàng)新型城市。在此基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)支持企業(yè)開(kāi)展自主品牌經(jīng)營(yíng)。其主要做法：

一是發(fā)揮品牌建設(shè)主體作用。鼓勵(lì)企業(yè)制定中長(zhǎng)期品牌發(fā)展規(guī)劃。深圳早在2005年就出臺(tái)了《深圳市實(shí)施名牌戰(zhàn)略中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)以O(shè)EM、ODM為主的企業(yè)積極建立自有品牌，逐漸發(fā)揮名牌產(chǎn)品的集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，使得名牌企業(yè)產(chǎn)值在工業(yè)總產(chǎn)值中的比重不斷提高，并逐步培育國(guó)際名牌。同時(shí)，利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)模和品牌產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)企業(yè)完善全面質(zhì)量管理制度，推行質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)安全健康管理體系認(rèn)證。

二是強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作。政府鼓勵(lì)、支持、推動(dòng)市內(nèi)企業(yè)積極采用國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，提倡企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在人員培訓(xùn)上，政府定期組織人員培訓(xùn)，以提高企業(yè)人員整體素質(zhì)和基礎(chǔ)管理水平。

三是營(yíng)造品牌建設(shè)發(fā)展環(huán)境。政府著力加強(qiáng)質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)，建立黑名單制度，將失信成本大大提升。同時(shí)，積極營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，幫助自主品牌成長(zhǎng)，并對(duì)品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳。

四是制定明確的城市品牌建設(shè)規(guī)劃，創(chuàng)建品牌示范區(qū)。深圳市政府充分研究每個(gè)區(qū)的特色和優(yōu)勢(shì)，推行“一區(qū)一品”行動(dòng)計(jì)劃，逐漸推出企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌和城市品牌“四級(jí)縱隊(duì)”，以此發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

（三）青島：打造品牌經(jīng)濟(jì)，塑造特色城市品牌形象

青島作為“中國(guó)品牌之都”，從上個(gè)世紀(jì)90年代就開(kāi)始實(shí)施品牌戰(zhàn)略。歷經(jīng)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、打造品牌城市等階段，進(jìn)而塑造青島城市品牌形象，最終成為了擁有“中國(guó)名牌”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”最多的城市之一。其主要做法：

一是大力培育品牌企業(yè)。首先，政府注重企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新，培育企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，讓大企業(yè)自己做主，政府圍著企業(yè)轉(zhuǎn)。其次，政府實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠政策，加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)。例如，創(chuàng)牌初期，青島就出臺(tái)了一項(xiàng)地稅政策，本地企業(yè)在中央電視臺(tái)做廣告，只要在產(chǎn)品的名字前面加上“青島”二字，就可以享受將這部分廣告費(fèi)用予以稅前抵扣的優(yōu)惠。再次，政府大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，提高服務(wù)效率，降低企業(yè)注冊(cè)費(fèi)用，節(jié)省企業(yè)時(shí)間。最后，政府積極重組和調(diào)整產(chǎn)業(yè)集群，試圖讓一些在生產(chǎn)規(guī)模、管理水平以及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展意識(shí)方面具有較大優(yōu)勢(shì)的企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)品牌的核心。

二是努力打造品牌簇群。以知名品牌為紐帶，整合相關(guān)多元化產(chǎn)品，充分發(fā)揮名優(yōu)企業(yè)在創(chuàng)新方面對(duì)周邊企業(yè)的帶動(dòng)作用，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)品牌知名度，形成一個(gè)具有較強(qiáng)實(shí)力的品牌群。[8]企業(yè)以品牌為紐帶，實(shí)行相關(guān)多元化產(chǎn)品的整合，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的輻射效應(yīng)，挖掘激活老品牌，帶動(dòng)培育新品牌。比如青島牌葡萄酒、四味特等老字號(hào)品牌被成功“打撈”，喜盈門(mén)、圣元、白雪文具、嶗山礦泉水等新品牌逐漸崛起。

三是積極打造品牌價(jià)值鏈，鼓勵(lì)企業(yè)從自身的價(jià)值鏈做起，為共同的最終產(chǎn)品生產(chǎn)不同的零部件，并形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，使得產(chǎn)品在企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)之間有效運(yùn)轉(zhuǎn)。與此同時(shí)，借助品牌企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，實(shí)行聯(lián)合生產(chǎn)、相互協(xié)作，提高外部產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)整體品牌價(jià)值鏈的形成。

（四）成都：實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，建設(shè)品牌成都

成都把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略作為增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要抓手，將“實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌成都”作為城市定位，積極沿著“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌城市”的發(fā)展之路打造城市品牌，堅(jiān)持“政府推動(dòng)、企業(yè)自主、市場(chǎng)引導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與”的原則。其主要舉措：

一是統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略，建立聯(lián)席會(huì)議制度，提升商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施力度。此前，商標(biāo)戰(zhàn)略工作僅是工商部門(mén)的工作范疇，現(xiàn)將其提升為政府主導(dǎo)行為。同時(shí)，政府大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商標(biāo)戰(zhàn)略緊密融合，并出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃性文件，由專(zhuān)家擔(dān)任商標(biāo)戰(zhàn)略顧問(wèn)，并由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)通過(guò)分析研究制定實(shí)施規(guī)劃。

二是優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，政府加大對(duì)企業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)，以此增強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展意識(shí)。借助品牌宣傳營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，逐漸培育出一批名牌產(chǎn)品。同時(shí)，積極完善政策協(xié)調(diào)共享機(jī)制，系統(tǒng)地整理和編著全市各類(lèi)品牌扶持政策，并定期在政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、政務(wù)服務(wù)窗口、企業(yè)服務(wù)中心等平臺(tái)發(fā)布。

三是打造品牌產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮商標(biāo)效益，大力扶持商標(biāo)推廣運(yùn)用，鼓勵(lì)企業(yè)參與品牌推廣活動(dòng)，并以地理標(biāo)志作為紐帶，實(shí)施商標(biāo)富農(nóng)工程，推出一批名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)，推進(jìn)全市工業(yè)集中發(fā)展區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略，發(fā)揮工業(yè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)。

三、四個(gè)主要城市品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及啟示

通過(guò)對(duì)以上幾個(gè)城市品牌建設(shè)主要做法的分析和總結(jié)，可以看出，品牌建設(shè)的途徑是多樣的，模式也不是單一的，重點(diǎn)是要找準(zhǔn)城市特色，以此為基礎(chǔ)塑造城市形象、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。

（一）品牌建設(shè)要強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性

品牌創(chuàng)建作為一個(gè)系統(tǒng)工程，無(wú)論是最初的調(diào)研，還是中期的品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播，抑或是后期的品牌管理、品牌維護(hù)，都需要注重系統(tǒng)規(guī)劃。并且要有專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行指導(dǎo)，政府要積極聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等有關(guān)各方，形成品牌建設(shè)合力，打造品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程。此外，城市品牌建設(shè)需要以戰(zhàn)略思維來(lái)規(guī)劃與實(shí)施，并以此作為城市品牌建設(shè)實(shí)踐的指導(dǎo)。[9]青島和深圳在城市品牌塑造上的成功得益于其有效的品牌戰(zhàn)略，使得實(shí)踐有明確的方向和目標(biāo)。endprint

（二）品牌打造要提倡自主性

企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。青島通過(guò)鼓勵(lì)和支持海爾、海信這些大企業(yè)打造自主品牌，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)城市的品牌建設(shè)。上海通過(guò)評(píng)選“十大品牌”，鼓勵(lì)支持企業(yè)創(chuàng)牌，提升競(jìng)爭(zhēng)水平。深圳和成都無(wú)一不是通過(guò)打造自主品牌來(lái)提升其區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的。因此，政府要不斷優(yōu)化和完善品牌建設(shè)發(fā)展環(huán)境，激發(fā)企業(yè)品牌建設(shè)的自主性，鼓勵(lì)和支持有實(shí)力的企業(yè)積極打造自主品牌。

（三）品牌定位要講究明確性

品牌定位是品牌塑造的核心，城市品牌定位要依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，實(shí)事求是，在城市利益相關(guān)者的心中確立城市的個(gè)性與特色，使其和其他城市相區(qū)別。這就要求城市要明確自身的特色，精準(zhǔn)定位，并能在品牌經(jīng)營(yíng)中持續(xù)保持該定位。深圳和成都的品牌建設(shè)從一開(kāi)始就明確其極具特色的品牌定位，深圳立足其科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，將城市品牌定位在創(chuàng)新方面，成都則將品牌定位在其強(qiáng)大的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上。因此，城市必須要深度挖掘自身的特色，充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)，并以此作為品牌定位的基礎(chǔ)。

（四）品牌傳播要注重整合性

品牌傳播是品牌打造中的重要一環(huán)，成功的品牌傳播需要依靠強(qiáng)大的整合能力。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)既豐富又高效，充分調(diào)動(dòng)城市利益相關(guān)者的積極性至關(guān)重要。同時(shí)，鼓勵(lì)大眾參與，拓寬品牌傳播渠道，充分利用媒體、政府網(wǎng)站、展銷(xiāo)活動(dòng)等平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播。比如，以上幾個(gè)城市大多是通過(guò)媒體進(jìn)行品牌傳播，同時(shí)，借助大型活動(dòng)、相關(guān)會(huì)議、大型展覽等方式進(jìn)行宣傳，整合多方資源，以達(dá)到最佳效果。

（五）市場(chǎng)環(huán)境要保持競(jìng)爭(zhēng)性

良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是品牌建設(shè)成功的前提和保證，以上四個(gè)城市都具有較高的市場(chǎng)開(kāi)放度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平。在打造城市品牌初期，首要的就是要優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，及時(shí)清理體制機(jī)制方面的障礙，鼓勵(lì)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存、謀發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)才能充分發(fā)揮自主性，敢于和樂(lè)于創(chuàng)新，城市品牌的建設(shè)方可取得成效。

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作 者：中共重慶市委黨校碩士研究生

責(zé)任編輯：宋英俊endprint