李佳勝+張露露

【摘 要】在蘇南創(chuàng)新發(fā)展模式下，蘇南地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來，其最直接的表現(xiàn)形式“文創(chuàng)消費(fèi)”正引領(lǐng)著蘇南地區(qū)的消費(fèi)新潮。為了使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為蘇南經(jīng)濟(jì)再發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力，消費(fèi)者在培養(yǎng)正確的文化消費(fèi)理念的同時(shí)需建立合理的文創(chuàng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)；企業(yè)在發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)商機(jī)的前提下要能夠合理利用政策，提高文創(chuàng)商品性價(jià)比；政府在鼓勵(lì)文化消費(fèi)的同時(shí)要確保規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，完善保障制度。

【Abstract】Under the innovation and development mode of southern Jiangsu province， the industrial structure of southern Jiangsu area has been optimized， the cultural and creative industries developed rapidly， its most direct expression of "cultural and creative consumption" is leading the consumption trendy of southern Jiangsu area. In order to make cultural creative industry become the powerful motive force of the redevelopment of southern Jiangsu area， consumers have set up a reasonable culture creative consumption structure while cultivating the correct idea of cultural consumption， under the premise of finding cultural creative opportunities， enterprise need to use reasonably policy to improve the cost performance of cultural creative products， while encouraging cultural consumption， the government should ensure that the market competition is standardized and the guarantee system is perfected.

【關(guān)鍵詞】蘇南地區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文創(chuàng)消費(fèi)

【Keywords】south of Jiangsu area； cultural creative industry； cultural creative consumption

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）12-0046-02

1 “蘇南模式”的發(fā)展歷程及其新階段

蘇南地區(qū)自20世紀(jì)80年代開始，依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，迅速實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了獨(dú)特的“蘇南模式”。1980年至2007年期間，蘇南模式歷經(jīng)其發(fā)展初期和“新蘇南模式”階段，不斷改革其發(fā)展模式。2007年至今則被稱為“蘇南創(chuàng)新發(fā)展模式”，這一階段蘇南地區(qū)以科學(xué)發(fā)展觀為導(dǎo)向，深入創(chuàng)新區(qū)域發(fā)展理念，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型[1]。以蘇州為例，“目前蘇州已經(jīng)成立了中國(guó)第一個(gè)服務(wù)外包示范基地，服務(wù)業(yè)成為蘇州經(jīng)濟(jì)第三次轉(zhuǎn)型的另一翼。根據(jù)江蘇省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的《江蘇統(tǒng)計(jì)年鑒》，2013年蘇南以占全省41.7%的人口創(chuàng)造了全省59%的GDP”[2]。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，“蘇南的第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占生產(chǎn)總值的比重僅為2.29%，第二產(chǎn)業(yè)已成為蘇南的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占生產(chǎn)總值的比重更是達(dá)到了47.39%”。上述數(shù)據(jù)表明蘇南的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正趨于優(yōu)化，正逐步擺脫粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)工業(yè)路徑。與此同時(shí)，近年來蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)，數(shù)字傳媒為代表的新興文化創(chuàng)新型企業(yè)群，正和旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)積極對(duì)接。廖文杰在其《蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的路徑思考》一文中指出，蘇南文化產(chǎn)業(yè)正在由“要素驅(qū)動(dòng)”、“投資驅(qū)動(dòng)”，向“政策驅(qū)動(dòng)”、“融合驅(qū)動(dòng)”、“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。蘇南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，正助力蘇南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。

2 文化自信展強(qiáng)大內(nèi)需，促多產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)

近年來，“文化自信”作為一個(gè)新詞引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。習(xí)近平總書記最早指出：“文化自信，是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族、一個(gè)政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定，對(duì)自身文化生命力的堅(jiān)定信念?！?/p>

文化作為重要的軟實(shí)力，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。蘇南是吳文化的發(fā)源地和核心地區(qū)，蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日新月異很大一部分得益于當(dāng)?shù)氐膮俏幕?/p>

在現(xiàn)如今政府倡導(dǎo)的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”大背景下，蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助力蘇南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最直接的表現(xiàn)形式就是“文創(chuàng)消費(fèi)”。調(diào)查顯示，蘇南城鎮(zhèn)居民每年家庭總支出的25.3%用于受教育，其中學(xué)習(xí)培訓(xùn)占11.5%，子女教育占13.8%。

“文創(chuàng)消費(fèi)”之所以能在蘇南地區(qū)成為一種價(jià)值引領(lǐng)，主要得益于蘇南地區(qū)良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。“蘇南模式”由于其初期以“工農(nóng)互補(bǔ)”為主，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)調(diào)查，蘇南城鎮(zhèn)居民年收入高于五萬的占比37.1%，年收入低于兩萬的僅占比33.5%。

作為文化消費(fèi)的主要媒介，文創(chuàng)消費(fèi)能夠引導(dǎo)大眾從消遣型、娛樂型等較低層次消費(fèi)向?qū)W習(xí)型、享受型等高層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。從另一個(gè)角度來說，消費(fèi)促進(jìn)生產(chǎn)，即大眾日益增長(zhǎng)的文創(chuàng)消費(fèi)需求，對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)起著導(dǎo)向作用。經(jīng)濟(jì)學(xué)上認(rèn)為，一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)。除此以外，蘇南各地政府也高度重視文創(chuàng)發(fā)展，加強(qiáng)政策扶持。 “十二五”期間，蘇州、無錫兩市出臺(tái)了《蘇州市金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》和《無錫市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金管理實(shí)施細(xì)則》[3]?！盁o錫市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金2016年共下達(dá)兩批扶持資金2131.46萬元，惠及39家企業(yè)48個(gè)項(xiàng)目，市級(jí)資金繼續(xù)定向資助國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園2000萬元”。同時(shí)無錫市文化旅游小微創(chuàng)業(yè)貸做到了無抵押無擔(dān)保，以此來大力支持文化企業(yè)發(fā)展。以上數(shù)據(jù)表明，各地政府從大局出發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了從頂層到基礎(chǔ)的合理政策框架，成立了分管各市（區(qū)）的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和宣傳部門。初步來說，各地的文化產(chǎn)業(yè)已各具特色。endprint

近年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L(zhǎng)這一新常態(tài)。蘇南地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，也有利于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下促進(jìn)三產(chǎn)融合互動(dòng)。以農(nóng)業(yè)為例，蘇南地區(qū)在改革開放初期，大量創(chuàng)辦鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，為其農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)打下了良好的基礎(chǔ)。新時(shí)代下，中央農(nóng)村工作會(huì)議提出，要把產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織方式引入農(nóng)業(yè)。針對(duì)這一要求，蘇南地區(qū)對(duì)其創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行探索性研究，借助其農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程快速推進(jìn)，以觀光農(nóng)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)，旅游農(nóng)業(yè)為代表的不同類型的文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在各市、各鎮(zhèn)區(qū)迅速展開，農(nóng)業(yè)的多功能性得到了充分體現(xiàn)。

3 新時(shí)期下文創(chuàng)發(fā)展的新方向

總體來看，蘇南地區(qū)文化創(chuàng)新發(fā)展已進(jìn)入成長(zhǎng)期，各地政府在初期積極探索新思路，取得了可觀的成效。我們團(tuán)隊(duì)在走訪蘇錫常地區(qū)的同時(shí)，也發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在同經(jīng)濟(jì)融合時(shí)，表現(xiàn)出一些困難和問題。為更好地讓文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)成為蘇南經(jīng)濟(jì)中的又一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，結(jié)合部分市（區(qū)）的實(shí)際情況，我們從消費(fèi)者、企業(yè)、和政府角度提出以下建議。

消費(fèi)者：①樹立正確的文化消費(fèi)觀，培養(yǎng)正確的文化消費(fèi)理念。不能因經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的提升而忽視文化的價(jià)值引導(dǎo)，無節(jié)制的縱欲消費(fèi)。這不僅與中國(guó)民族崇尚的節(jié)儉美德相違背，而且一定程度上對(duì)生產(chǎn)造成了誤導(dǎo)。文化創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展很大一部分來自于消費(fèi)者的需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的反映，消費(fèi)者在滿足精神層面需求的同時(shí)，也要對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)信息作出相應(yīng)的反饋和應(yīng)對(duì)，時(shí)刻秉承“揚(yáng)棄”的態(tài)度，對(duì)于消費(fèi)有著高要求，長(zhǎng)此以往，消費(fèi)和生產(chǎn)之間才能良性發(fā)展。②建立合理的文創(chuàng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，全方位提高生活質(zhì)量。隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的文創(chuàng)消費(fèi)方向擺在大眾面前，如教育、旅游等，但即使大眾的消費(fèi)水平有所提高，其觀念和選擇卻有所停滯。長(zhǎng)期以來，家庭的教育消費(fèi)占據(jù)了文化消費(fèi)的大半空間，導(dǎo)致休閑娛樂消費(fèi)較乏力。

企業(yè)：①積極發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)商機(jī)，打造新型科技文化消費(fèi)平臺(tái)。即時(shí)刻關(guān)注大眾的文化消費(fèi)心理，激發(fā)其潛在的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。相比過去跟風(fēng)模仿的攀比時(shí)代，如今消費(fèi)者更多關(guān)注的是新奇有趣的多元化文化產(chǎn)品，越來越多的消費(fèi)者敢于嘗試新鮮事物。這對(duì)于企業(yè)來說，正是一個(gè)良好的機(jī)遇，企業(yè)積極開展市場(chǎng)調(diào)研，才能準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。與此同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)模式正迅速傳播，越來越多的支付平臺(tái)、支付手段正走入尋常百姓家。文創(chuàng)企業(yè)要積極打造新媒體文化消費(fèi)平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”或是“O2O”模式，以便捷為理念，主動(dòng)向科技靠攏。如有必要，可和科技公司合作研發(fā)文創(chuàng)項(xiàng)目，創(chuàng)造虛擬文化空間，如“線上旅游”、“網(wǎng)絡(luò)教育”等。努力在未來型、概念型消費(fèi)方式上投入科研資金，同時(shí)給予技術(shù)支持。②合理利用政策，提高文創(chuàng)商品性價(jià)比。目前的文創(chuàng)商品大多是創(chuàng)新型產(chǎn)品，由于其科技含量高，研發(fā)成本大，價(jià)格普遍偏高。消費(fèi)者在購(gòu)買的同時(shí)，會(huì)考慮性價(jià)比的問題，這往往就抑制了大眾的消費(fèi)欲望。企業(yè)可適當(dāng)投入經(jīng)費(fèi)，在研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，將性價(jià)比納入其考量范圍。同時(shí)，時(shí)刻關(guān)注政府政策導(dǎo)向，大力支持、深度發(fā)展政府有補(bǔ)貼政策的領(lǐng)域。

政府：①大力營(yíng)造文化消費(fèi)氛圍，鼓勵(lì)文化消費(fèi)，迸發(fā)市場(chǎng)活力。中國(guó)人的思想較為保守，偏愛積攢收入，這也就導(dǎo)致了市場(chǎng)沒有完全發(fā)揮出活力。政府可依靠媒體等力量，營(yíng)造熱鬧的文化消費(fèi)氛圍，針對(duì)富有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，可突出其特點(diǎn)加以宣傳，如旅游景點(diǎn)、展覽館等。以蘇南為例，蘇南地區(qū)目前有幾個(gè)知名度高的旅游景點(diǎn)，在其對(duì)外宣傳方面，政府下了很大的功夫。昆山甪直以“風(fēng)情”為招牌，而西塘則以“夢(mèng)里”為關(guān)鍵詞。②規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，完善社會(huì)保障制度?！笆濉逼陂g，我國(guó)將大力推進(jìn)供給側(cè)改革，加強(qiáng)市場(chǎng)的自由競(jìng)爭(zhēng)。政府要在給予市場(chǎng)最大自由的同時(shí)，引導(dǎo)市場(chǎng)正向發(fā)展，及時(shí)遏制不擇手段的“非正常競(jìng)爭(zhēng)”，或是有悖于社會(huì)發(fā)展規(guī)律的低俗產(chǎn)品，防止市場(chǎng)失序。同時(shí)，由于科技發(fā)展迅猛，政府要跟上時(shí)代步伐，及時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策法律，及時(shí)指導(dǎo)新生事物。

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【3】廖文杰.蘇南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融融合的路徑思考[J].江南論壇，2017（2）：16-18.endprint