9 5后成長的環(huán)境更加開放多元，這也使得他們對傳統(tǒng)的所謂“高大上”并沒有抱太大的興趣，反而更喜歡賤萌形象的簡單粗暴。此外，互聯(lián)網(wǎng)表情包自制工具更加豐富了網(wǎng)民的使用權(quán)限和表達(dá)方式。聊天前先來一輪“斗圖”已經(jīng)成為年輕人間約定俗成的娛樂方式。想知道他們是不是喜歡你的作品？那就看看他們在社交網(wǎng)絡(luò)上會不會用你的表情包吧。（“媒介360”《如何判斷95后眼中的劇綜火不火？》）

我經(jīng)常跟我原來的電視界的朋友講，我說報紙會不會死我不知道，電視一定不會死，道理即在于此，因為它是一種共識性的、脈沖式的，同時能夠激發(fā)巨大影響力的傳播樣式，是一對多的，而不是一對一的。（“傳媒頭條”《羅振宇：報紙會不會死我不知道，電視一定不會死》）

很多二三線衛(wèi)視已經(jīng)面臨無人觀看的窘境了。其中有一些衛(wèi)視為了收視率面子上好看一點，會買一點點例如0.1%的收視率，但于事無補，情況已經(jīng)不容樂觀。因根本搶不到頭部內(nèi)容大劇，二三線衛(wèi)視已經(jīng)淪為苦情劇和抗日“神劇”的集散地，花個2-5萬一集買部抗日“神劇”一播再播，多輪重播劇的播出已是常見現(xiàn)象。（“新劇觀察”《居然有80%的二三線衛(wèi)視“零收視”！電視臺正在走向死亡》）

在做欄目定位時，我們往往根據(jù)這些結(jié)構(gòu)類別進(jìn)行內(nèi)容方向的揣測，想象觀眾的喜好。比如，

男性＝新聞，女性＝生活;老人＝健康，年輕人＝娛樂;有錢人＝財經(jīng)，底層人＝民生;高學(xué)歷＝人文，

低學(xué)歷＝狗血;官員＝時政，學(xué)生＝二次元。而這其中的邏輯等號，

一半靠經(jīng)驗，一半憑想象。（“傳媒內(nèi)參”《觀眾為何難以轉(zhuǎn)化成用戶，原因是……》）

“當(dāng)新聞產(chǎn)品具有足夠高的水平，用戶會認(rèn)可其作為創(chuàng)作作品的價值，從而有為之付費的意愿。”財新傳媒執(zhí)行總編輯王爍指出，中國最需要的是專業(yè)和深度的原創(chuàng)財經(jīng)新聞，致力于還原事實真相的調(diào)查報道依然是國內(nèi)最稀缺的內(nèi)容。（“傳媒獨家”《財新推付費新聞∶ 既然有免費新聞看，為什么還要花錢？》）

“大事不敢做、做不出，小事覺得沒價值”是很多轉(zhuǎn)型做短視頻的團(tuán)隊常有的困惑。但事實上，只要有合適的切入點、有信息增量，不論事件大如九寨溝地震，還是小如一起交通事故，都有其制作短視頻的價值和足夠的受眾市場。由于現(xiàn)在資訊類平臺大多具有地域分發(fā)和興趣分發(fā)功能，有些之前認(rèn)為“沒什么大意思”的地域社會類選題其實受眾也非常廣泛，很值得做。（“全媒派”《傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型短視頻，零成本小團(tuán)隊不用高大全/狠砸錢也能出精品》）

真正創(chuàng)造短視頻廣告潮流的是谷歌。自去年4月份以來，谷歌在YouTube上嘗試6秒廣告——短小精悍、信息集中，讓人來不及選擇“跳過”就播完了。谷歌相信這種更短的視頻廣告，適用于移動設(shè)備，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。（“界面”《“廣告”已經(jīng)過時了？ 來看看全球CMO們最關(guān)心的七大營銷趨勢》）

好萊塢的制作人無論是在工作還是在pitch的時候，更多精力都是放在劇本和創(chuàng)意上面，他們更關(guān)心的是如何在1分鐘時間里、3句話之內(nèi)把故事／創(chuàng)意講出去，這短短幾句話不僅能讓聽者知道劇本講的是什么，而且能讓他們看到劇本的市場潛力，從而產(chǎn)生興趣。（“綜藝”《好萊塢制片人職能分工》）

相比于女性觀眾喜歡看俊男靚女談戀愛，大男主戲往往是歷史劇、年代劇、戰(zhàn)爭劇、懸疑推理劇，這些對于電視劇的邏輯和場面要求都比較高，耗資大、改編難度大、拍攝難度高、話題性不強。

（“金牌輿情官”《大男主戲或全面回暖，可惜“真男人”未成氣候》）

《白夜追兇》的監(jiān)制五百表示∶“現(xiàn)在的演員片酬都開到一個多億，那沒問題，關(guān)鍵是有沒有能力把它轉(zhuǎn)化出去，只要能轉(zhuǎn)化出去，要多少錢都是合理的，但如果轉(zhuǎn)化不出去，壓力直接落到劇作方身上，所以我們公司幾乎不用，這個性價比太低了，只要劇本做得好、做扎實，你會發(fā)現(xiàn)不需要用這些人?！保ā皞髅?號”《天價片酬請明星？〈白夜追兇〉：我們不用，因為性價比太低》）

圍繞幾個主人公，講的還是傳奇故事、愛情故事，可是當(dāng)其有了一個長達(dá)7個字的劇名時，真的就能提高作品本身的文化品格嗎？可以說，國產(chǎn)劇取名玩起的“詩詞大會”更像是制作者自己的一次狂歡，顯示著制作者們一方面在網(wǎng)絡(luò)IP改編時為“去網(wǎng)感”所做的努力，可另一方面又不想完全與網(wǎng)絡(luò)IP脫節(jié)的矛盾心理。（“同相”《國產(chǎn)劇取名玩起“詩詞大會”，是投觀眾之“所好”還是裝X？》）