韓飛 王亞紅

近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起,IP概念日益火爆,成為游戲、動漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域行業(yè)人士不斷提及的高頻詞匯，甚至引發(fā)了一股IP熱潮。[1]就影視劇領(lǐng)域而言，IP借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”的東風(fēng)吸引市場資本一擁而上，在短短一年間迅速成為影視劇市場的寵兒。一時間視頻網(wǎng)站甚至衛(wèi)視頻道也都被IP劇占領(lǐng)：根據(jù)游戲改編的《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍之漢之云》等，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的《老九門》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《三生三世十里桃花》《夏至未至》等，根據(jù)動漫改編的《畫江湖之不良人》等，多元化的題材不僅豐富了電視劇類型，優(yōu)異的市場表現(xiàn)也讓IP改編劇炙手可熱。

一、IP劇興起及其原因

IP（Intellectual Property），即“知識產(chǎn)權(quán)”，從知識產(chǎn)權(quán)角度解釋為“在人類的精神生產(chǎn)過程中，基于人的腦力勞動創(chuàng)造出來的、具有一定表現(xiàn)形式的一切科學(xué)成就”。[2]

現(xiàn)在談IP，更多是一種市場指向，具體到影視生產(chǎn)領(lǐng)域，IP更多跟改編和衍生結(jié)合在一起使用，成為一種新的基于市場思維的生產(chǎn)觀念，指代那些具有較高用戶粘性、較大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權(quán)。本文探討的IP劇主要指在互聯(lián)網(wǎng)時代的電視劇產(chǎn)業(yè)范疇中，通過成熟的動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或游戲等各類形式的文本改編成的電視劇作品，更側(cè)重對IP引發(fā)的電視劇全新商業(yè)模式的探討。

如今，IP改編或IP衍生改變了傳統(tǒng)的影視劇生產(chǎn)模式，而好的IP能夠直接吸引粉絲,創(chuàng)造出驚人的商業(yè)價(jià)值。[3]從一定意義上講，這種價(jià)值來源于IP一定意義上是“經(jīng)過市場驗(yàn)證的用戶的情感承載”，其中“用戶情感共鳴”是這個概念里的核心元素,它不僅僅是一種符號, “而是知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面代表的情感”[4]。IP改編影視劇，實(shí)質(zhì)上是對粘合在IP上的注意力和情感的一種跨媒介、跨平臺延伸與導(dǎo)流，從而實(shí)現(xiàn)高效率的流量變現(xiàn)。

之所以IP在近幾年成為熱門概念，離不開互聯(lián)網(wǎng)時代背景下影視行業(yè)的市場轉(zhuǎn)型，也與IP本身在當(dāng)前環(huán)境下創(chuàng)造的巨大市場價(jià)值有關(guān)。

（一）政策和市場的雙重驅(qū)動

自從國家新聞出版廣電總局“一劇兩星”政策發(fā)布后，為擴(kuò)充影視劇市場容量，網(wǎng)絡(luò)平臺和各電視臺對影視劇需求增多，單靠原創(chuàng)編劇已經(jīng)難以滿足影視劇市場的需求。2015年初，國家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，“要推動內(nèi)容投送平臺建設(shè)和搭理培育市場主體，鼓勵企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，以圖文、音頻、視頻等不同形式，對優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行全方位、多終端化開發(fā)利用及傳播，實(shí)現(xiàn)一次開發(fā)生產(chǎn)、多種載體發(fā)布”。不僅從政策上給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播、發(fā)布、版權(quán)等方面予以指導(dǎo)和政策法規(guī)的規(guī)范，更是給影視劇借力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供政策支持。

▲改變電視劇生態(tài)的IP劇

這讓IP劇在2015年全面爆發(fā)：《花千骨》《瑯琊榜》《何以笙簫默》《盜墓筆記》《鬼吹燈》《羋月傳》等，在網(wǎng)絡(luò)平臺和電視平臺表現(xiàn)不俗。2015年IP劇的市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，從整體平均值來看，相比原創(chuàng)劇的播放量和收視率，IP改編劇在這兩項(xiàng)指標(biāo)的表現(xiàn)都略優(yōu)于原創(chuàng)劇。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代，跨界融合給IP劇帶來新的歷史機(jī)遇

在互聯(lián)網(wǎng)時代，以個體化表達(dá)見長的平臺優(yōu)勢給更多普通大眾提供發(fā)聲渠道。多元化、個性化豐富了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形式，也因此衍生出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲等多元優(yōu)質(zhì)IP文本，這給IP嫁接影視行業(yè)帶來先天的素材優(yōu)勢。此外，互聯(lián)網(wǎng)時代邊界模糊、去中心化的特質(zhì)給多形式、多渠道的跨界融合帶來機(jī)遇，也順勢產(chǎn)生出更多創(chuàng)新的內(nèi)容形式。在這種環(huán)境下，依托跨界融合的文本形式給IP改編帶來更多可能。

（三）優(yōu)質(zhì)IP吸金效應(yīng)明顯

IP本身就是注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，從用戶視角而言，它是一種粉絲經(jīng)濟(jì)。它的生命力和價(jià)值在于基于其已建立的IP 情感承載基礎(chǔ)上的可再開發(fā)、衍生性，從而表現(xiàn)出極強(qiáng)的IP效應(yīng)。影視制作者可以很好地利用IP已有的人氣和情感承載，進(jìn)行影視產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)作。[5]

優(yōu)質(zhì)IP天然具有的吸金效應(yīng)，首先離不開它先天帶有的廣闊產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。一個成熟的IP可以基于原文本生成不限于網(wǎng)絡(luò)劇、電影、動漫、舞臺劇及其周邊等多種形式的內(nèi)容，在不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。以南派三叔的《盜墓筆記》為例，這部作品從2006年開始在文學(xué)網(wǎng)站連載，2007-2011年陸續(xù)結(jié)集出版《盜墓筆記》系列共九本，2013年《盜墓筆記》推出同名話劇，第一部投資達(dá)300萬元，票房近3500萬元，2014年和2015年分別推出第二、三部同名話?。粡?009年起，《盜墓筆記》的同名動漫也在持續(xù)推出；2015年推出同名網(wǎng)劇，而全季超過6000萬元的投資也一度讓網(wǎng)絡(luò)劇的制作水準(zhǔn)堪比電視?。?016年《盜墓筆記》同名電影上映，同年還推出了盜墓主題的網(wǎng)游?！侗I墓筆記》這個IP在《2017·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》上排名第二，它所創(chuàng)造的市場價(jià)值不言而喻。

此外，成熟的IP在還未被改編成影視作品之前就已獲大批原著粉絲的青睞，對于影視投資者、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺或電視臺來說，先前的粉絲基礎(chǔ)是收視率和點(diǎn)擊率的基本保障，這對平臺方來說風(fēng)險(xiǎn)更低。如果使用“大IP+小鮮肉”的模式打造IP劇，則會吸引更多的粉絲關(guān)注，原著粉絲和明星粉絲的總量則更大程度地保障了收視率和點(diǎn)擊率。比如爆款I(lǐng)P《瑯琊榜》中的胡歌和王凱、《微微一笑很傾城》中的鄭爽和楊洋、《羋月傳》中的孫儷、《云中歌》中的楊穎等，都是在優(yōu)質(zhì)IP的基礎(chǔ)上引入優(yōu)質(zhì)明星，而使得影視作品整體市場效果和制作效果更好。

從2015年的爆款I(lǐng)P一出現(xiàn)，高投資回報(bào)比讓資本市場不斷向IP傾斜，各平臺的IP版權(quán)之爭也持續(xù)讓IP劇的版權(quán)售價(jià)水漲船高，騰訊斥資8.1億元拿下《如懿傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，而此前由該作者創(chuàng)作的另一部爆款電視劇《甄嬛傳》在2011年的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)僅2000萬元。其間，IP劇的版權(quán)費(fèi)用呈指數(shù)型增長，資本和市場的驅(qū)動力驅(qū)使IP劇朝精良化發(fā)展，也讓IP版權(quán)越來越受到重視。

二、IP劇對電視劇生態(tài)的重構(gòu)

IP劇對電視劇生態(tài)的重構(gòu)離不開互聯(lián)網(wǎng)興起對原有電視格局的重構(gòu)。也就是說，正是在電視生態(tài)被互聯(lián)網(wǎng)連接和改造的過程中，原有的電視劇生產(chǎn)運(yùn)作模式存在不適應(yīng)性，也給IP劇發(fā)力創(chuàng)造了機(jī)遇。

（一）IP劇改變了電視劇原有的創(chuàng)作模式

在電視傳播語境下，傳受雙方權(quán)力關(guān)系在這一介質(zhì)下非常明確，傳者通過議程設(shè)置來發(fā)布信息，受者在有限的內(nèi)容中選擇，大部分內(nèi)容取決于傳者。把這種理論的范疇縮小到電視劇創(chuàng)作中，即傳統(tǒng)電視劇的創(chuàng)作模式也同樣是一個單向的過程，大部分取決于編劇導(dǎo)演本身。編劇或自由創(chuàng)作出劇本提供給制作方，或根據(jù)制作方的需求創(chuàng)作劇本，在內(nèi)容生產(chǎn)過程中很少與受眾發(fā)生關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個多向傳播、傳受雙方界限模糊的時代，傳者可能是受者，受者也隨時可以變身為傳者?；ヂ?lián)網(wǎng)的個性化表達(dá)為網(wǎng)絡(luò)時代的IP生成帶來了先天的優(yōu)勢，因此無論是漫畫還是網(wǎng)絡(luò)小說，早期在這些平臺上連載的都是普通用戶，也因這種UGC的生產(chǎn)模式擴(kuò)充了IP本身的產(chǎn)品基數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)的整體平臺中，優(yōu)質(zhì)IP在時間的洗煉中因凝聚了用戶廣泛的注意力和情感而逐漸產(chǎn)生，成為影視劇劇情人設(shè)“傍焦”的來源。單從劇本的來源上說，IP改變了傳統(tǒng)電視劇以編劇為核心的創(chuàng)作模式，擴(kuò)大了影視劇劇本的來源渠道，豐富了影視劇的類型和數(shù)量。當(dāng)然，IP在互聯(lián)網(wǎng)時代的意義卻遠(yuǎn)甚于一個劇本本身，它更是一種基于IP品牌的全面開發(fā)——集創(chuàng)作、宣傳、發(fā)行、衍生產(chǎn)品于一身。

（二）從受眾/用戶角度來看，IP劇改變了電視劇原有的接受模式

如前所述，電視內(nèi)容傳播過程中的觀眾被稱為“受眾”，帶有被動的含義。電視臺在有限的頻道播出類型和數(shù)量有限的電視劇，受眾只能在現(xiàn)有的內(nèi)容里選擇，因此在國內(nèi)電視劇發(fā)展初期，才會出現(xiàn)《渴望》當(dāng)年熱播時萬人空巷的情形。當(dāng)然，這也與電視劇本身的劇情設(shè)置、演員表演和制作水準(zhǔn)等有關(guān)。

到了互聯(lián)網(wǎng)時代，很多電視劇都是基于原有IP的龐大用戶基礎(chǔ)衍生生產(chǎn)，用戶也可以從互聯(lián)網(wǎng)上的海量影視劇作品中任意選擇自己感興趣的影視劇，并通過彈幕、評論、貼吧等參與互動，有的IP劇還會根據(jù)用戶反饋安排劇情發(fā)展，用戶可通過發(fā)表意見改變劇情或結(jié)局，因此網(wǎng)絡(luò)時代的IP劇往往不止有一個結(jié)局，也有視頻網(wǎng)站推出多個結(jié)局讓用戶付費(fèi)選擇觀看。

（三）從產(chǎn)業(yè)模式角度來看，IP劇擴(kuò)大和延伸了電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)的電視劇產(chǎn)業(yè)模式單一，通常由影視劇公司向編劇采購劇本、選角拍攝、制作發(fā)行，再由電視臺等播出機(jī)構(gòu)購買播放版權(quán)，如果購入優(yōu)質(zhì)電視劇則會在提高電視臺收視率的基礎(chǔ)上，增加廣告收入。例如湖南衛(wèi)視早期購入了《還珠格格》系列、新版《一簾幽夢》、《丑女無敵》等優(yōu)質(zhì)青春偶像劇，不僅讓湖南衛(wèi)視收視率一路走高，平臺整體廣告價(jià)格也水漲船高。

即便如此，傳統(tǒng)的電視劇產(chǎn)業(yè)模式的天花板也尤其明顯，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻平臺與電視臺爭搶用戶和流量的過程中，傳統(tǒng)單一的產(chǎn)業(yè)模式很快遭到來自互聯(lián)網(wǎng)平臺的壓力。而IP劇的出現(xiàn)，革新了電視劇生產(chǎn)運(yùn)作的傳統(tǒng)模式，擴(kuò)大和延伸了電視劇的產(chǎn)業(yè)鏈。

一個強(qiáng)IP可以有一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈，IP劇是IP產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或動漫、游戲等其他形式，中游是通過購買上游的版權(quán)而開發(fā)的電視劇/網(wǎng)劇作品，下游則是由中游衍生的電影、話劇、游戲、動漫及其周邊衍生品的開發(fā)，這條產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都有相對完善的營銷方式和渠道推廣模式，除了各部分的版權(quán)交易之外，還能通過聯(lián)動各個渠道、廣告和付費(fèi)的方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)規(guī)模聯(lián)動效應(yīng)。

除此之外，在IP劇的創(chuàng)作中，能夠從購買版權(quán)投入拍攝開始就引入原著作者或原著粉絲參與創(chuàng)作，在選角環(huán)節(jié)更是引入網(wǎng)友投票、貼吧討論等方式選擇網(wǎng)友喜歡的明星參演，到了播出之后，又與網(wǎng)友實(shí)時互動調(diào)整劇情走向。粉絲或用戶從前到后的參與，一方面從心理角度給予用戶強(qiáng)參與感和代入感，使得用戶持續(xù)關(guān)注IP劇的開發(fā)、發(fā)行和上線的全環(huán)節(jié)；另一方面，在持續(xù)關(guān)注的過程中，也順勢給IP劇帶來熱度。不難發(fā)現(xiàn)，IP劇的全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)過程猶如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)過程，一切以用戶價(jià)值為依歸。這一開發(fā)過程如果得當(dāng)，會像滾雪球一樣繼續(xù)粘合更多同類用戶，增加其價(jià)值承載，IP自身也實(shí)現(xiàn)了由弱到強(qiáng)的進(jìn)階。

IP劇借助互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，改變了電視劇的生產(chǎn)、接受和產(chǎn)業(yè)模式，使得電視劇被納入到基于IP的大文娛產(chǎn)業(yè)鏈中。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的價(jià)值被無限發(fā)掘，而IP不僅像傳統(tǒng)影視劇創(chuàng)作那樣是一種藝術(shù)創(chuàng)作形式，它成為了一個具有情感承載和用戶粘性的品牌，它為用戶服務(wù)，并不斷根據(jù)用戶的反饋來迭代、更新，以更好地與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)IP效益的最大化。

三、IP劇熱的冷思考

盡管IP劇撬動了傳統(tǒng)的電視劇生態(tài)格局，但令人擔(dān)憂的是，在IP熱的過程中，對IP的過度依賴也讓市場呈現(xiàn)出非理性的狀態(tài)。

（一）IP版權(quán)水漲船高，明星片酬過高導(dǎo)致制作水準(zhǔn)大打折扣

如前所述，IP版權(quán)價(jià)格在資本和市場的雙重驅(qū)動下水漲船高。高價(jià)格的IP版權(quán)抬高了IP的市場預(yù)期，一旦市場表現(xiàn)不佳，對IP口碑和制作方平臺方來說都是一種打擊。

此外，IP的版權(quán)競爭以價(jià)格戰(zhàn)為主，即幾大平臺為了獲得獨(dú)家播出權(quán)而互相競價(jià)，通常會以高出市場數(shù)倍的成本購入。無論是對廣告客戶還是對平臺來說，價(jià)格戰(zhàn)都不是長久之計(jì)。版權(quán)價(jià)格過高也與大量流量明星的加盟有關(guān)，支付給明星的片酬一旦高過制作費(fèi)用，在影視作品的最終效果呈現(xiàn)上大打折扣，勢必會影響IP劇的質(zhì)量。

IP劇如何對有限的資源進(jìn)行不同的配置與利用，實(shí)現(xiàn)資源配置效率的最大化，是IP熱潮下電視劇生產(chǎn)值得深思的問題。

（二）未播先火，廣告植入成詬病

許多自帶流量的IP劇，為了更多地凸顯廣告客戶的權(quán)益，與劇情作深度捆綁。如《歡樂頌1》中多次出現(xiàn)香飄飄奶茶、三只松鼠等零食，是為了凸顯邱瑩瑩的“吃貨”人設(shè)；加入依云礦泉水，是為了服務(wù)“安迪一緊張必須喝水”的劇情；唯品會的植入，為了滿足樊勝美虛榮又愛美的設(shè)定；連劇中邱瑩瑩的男朋友應(yīng)勤所供職的公司也專門設(shè)計(jì)為贊助商之一的搜狗公司，雖然觀眾也能在劇情中感受到廣告的植入，但因?yàn)閺V告和劇情結(jié)合得相對合理，并未影響這部劇整體的口碑，《歡樂頌》在豆瓣的評分達(dá)7.3分，共有9.9萬人參與了評分。這種通過劇情植入的廣告形式讓《歡樂頌2》未播先火，有50多家廣告品牌植入，植入廣告收入過億。雖然《歡樂頌2》在商業(yè)收入上表現(xiàn)良好，但過于頻繁的廣告植入，甚至因某些劇情植入上略顯刻意和做作而飽受詬病，甚至遭遇粉絲棄劇，導(dǎo)致《歡樂頌2》的口碑直線下降，豆瓣評分僅有5.3分，5.4萬人參與評分。

（三）IP翻拍劇水土不服

IP熱讓市場對IP盲目崇拜，不僅導(dǎo)致一些IP改編劇的市場表現(xiàn)遇冷，還有一些國外經(jīng)典影視IP的翻拍劇在國內(nèi)市場也遭遇水土不服。2017年在北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視播出的《深夜食堂》，是對日劇《深夜食堂》的翻拍，而在日本，《深夜食堂》已是一個非常成熟的IP，它最初是由安倍夜郎從2006年開始連載的漫畫，到2009年被改編為日劇，2011年和2014年分別推出了《深夜食堂》第二、三季，2015年改編成電影在日本上映。對于這樣一個成熟的大IP，翻拍應(yīng)該穩(wěn)賺不賠，再加上國劇版有“臺灣偶像劇之父”的蔡岳勛導(dǎo)演和“黃小廚”黃磊的加盟，以及號稱“大半個娛樂圈”的演員陣容，更是給這個超級IP加注砝碼。但第一集上線，滿屏老壇酸菜牛肉面的植入和與國內(nèi)社會環(huán)境差距較大的飲食環(huán)境，引來原著粉絲集體吐槽。相比日劇9.2分的高分認(rèn)可，2.8分的翻拍版可見它在國內(nèi)影視文化環(huán)境中的不適應(yīng)性，這也與翻拍過程中，對原劇本的本土化改造失衡有關(guān)。

▲2018年待播的IP劇

翻拍國外優(yōu)質(zhì)的影視IP在國內(nèi)市場遭遇滑鐵盧并不意外。國外影視IP文本本身創(chuàng)作基于本國文化和社會基礎(chǔ)，能夠被觀眾所接受。若貿(mào)然嫁接在中國本土，即便像中國版《深夜食堂》一樣還原場景、劇情和人設(shè)，也會因文化的差異而顯得格格不入?？缥幕尘跋碌膰庥耙旾P改編是一個棘手的問題，如何讓國外影視IP更接地氣，貼近國內(nèi)文化氛圍和社會環(huán)境，是決定此類IP劇能否成功的關(guān)鍵。

（四）過度依賴IP，原創(chuàng)影視劇市場遇冷

獲取已有的成熟IP比原創(chuàng)劇作風(fēng)險(xiǎn)低、周期短、市場認(rèn)可度高，因此盲目崇拜IP、過度依賴IP，從哄搶IP到囤積IP，都成為隱藏在這場由資本和市場驅(qū)動的“IP熱”背后的隱患。這也是一種對影視行業(yè)缺乏安全感，又急于被市場肯定，獲得更多回報(bào)的“快消”式做法。

雖然IP劇給影視行業(yè)帶來了革新，但過度依賴IP，原創(chuàng)力下降，市場上缺乏經(jīng)得起時間歷練的經(jīng)典作品，影視行業(yè)便會成為一場由虛幻的泡沫堆砌起繁榮表象的海市蜃樓。原創(chuàng)影視劇也要學(xué)習(xí)IP運(yùn)作的模式，既能在文本內(nèi)容和價(jià)值內(nèi)核上堅(jiān)持藝術(shù)的創(chuàng)作原則，又能借鑒IP的商業(yè)運(yùn)作模式，以幫助原創(chuàng)影視劇更好地傳播和推廣。這樣使得浮躁的IP市場能夠趨于理性，堅(jiān)持對作品藝術(shù)性的追求，不斷升級IP劇的質(zhì)量和水準(zhǔn)。

電視劇生態(tài)格局面臨調(diào)整已是大勢所趨，對于傳統(tǒng)電視劇制作來說，如何保持好原創(chuàng)劇作的水準(zhǔn)又能依托互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)下IP的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，是未來傳統(tǒng)電視生態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

注釋：

[1][5]韓飛．2016年中國紀(jì)錄電影市場透視．傳媒，2017(3下)∶2．

[2]梅憲華．知識產(chǎn)權(quán)概論．上海人民出版社,1995∶3．

[3]韓飛．2016年中國紀(jì)錄電影市場研究報(bào)告．中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2017）．社科文獻(xiàn)出版社,2017．

[4]程武,李清．IP熱潮的背后與泛娛樂思維下的未來電影．當(dāng)代電影,2015(9)∶22．

（韓飛：中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部2016級博士研究生；王亞紅：刺猬公社副主編，中國傳媒大學(xué)碩士）