邱雯倩 王哲平

IP是時下影視行業(yè)最熱門的詞匯之一。IP是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”?，F(xiàn)在通常所說的IP，廣義上來講是指擁有大量粉絲基礎(chǔ)、可開發(fā)潛力巨大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲動漫等藝術(shù)作品。從2012年的《甄嬛傳》、2014年的“小時代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由小說或歌曲改編而成的作品在市場上紛紛取得高收視、高票房，中國影視文化界的IP改編熱潮已然到來。如今，IP劇已成為以影像物品生產(chǎn)和物品影像消費為主導(dǎo)的景觀社會里一道炫目的景觀。

一、當(dāng)前IP劇生產(chǎn)的特征

（一）政策調(diào)控和泛娛樂趨勢引發(fā)IP劇熱潮

“一劇兩星”“限外令”調(diào)整劇播結(jié)構(gòu)。2015年1月1日起，“一劇兩星”政策開始實施，使得電視臺購劇的成本增加，優(yōu)質(zhì)電視劇成為衛(wèi)視提高收視率的搶手貨。2015年4月1日頒布的“限外令”，海外劇需要“先審后播”，播出量不得超過網(wǎng)站國產(chǎn)劇播放總量的30%。于是，視頻網(wǎng)站加大對于國產(chǎn)電視劇的填補，開始自制劇、獨播劇的探索。在國內(nèi)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)劇本無法滿足國產(chǎn)電視劇的制作需求下，影視公司為了規(guī)避風(fēng)險,保證收視率，短時間內(nèi)實現(xiàn)資本套現(xiàn),將目光投向了擁有一定受眾基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)IP改編劇開始火熱。

泛娛樂產(chǎn)品的高收益導(dǎo)致業(yè)界追捧IP劇。自2012騰訊正式發(fā)布泛娛樂戰(zhàn)略以來，2014年“泛娛樂”是文化部、廣電總局等中央部門的行業(yè)報告所載并重點強調(diào)的詞語。泛娛樂指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以明星IP為核心，利用粉絲經(jīng)濟(jì)構(gòu)建文學(xué)、動漫、影視、游戲等領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在百度、騰訊、阿里宣布泛娛樂戰(zhàn)略之后，以IP為核心的泛娛樂布局成為中國文化產(chǎn)業(yè)趨勢。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的迅速發(fā)展，優(yōu)秀作品頻出，網(wǎng)絡(luò)小說成為泛娛樂IP最主要的內(nèi)容提供者。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《花千骨》在改編成影視劇后廣受關(guān)注；緊接著手游《花千骨》推出，成功借勢影視劇，創(chuàng)下月流水兩億的神話。[1]泛娛樂形勢下，大量影視公司欲復(fù)制《花千骨》的影游聯(lián)動模式，實現(xiàn)同一IP、不同文化產(chǎn)品的聯(lián)動開發(fā)，達(dá)到資本的迅速積累和變現(xiàn)。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電視劇引發(fā)的泛娛樂產(chǎn)品的高收益，導(dǎo)致業(yè)界對于IP劇的追捧，IP劇熱潮持續(xù)上升。

（二）青年觀眾強勢回歸，劇作呈現(xiàn)凸顯年輕態(tài)

過去，家長里短、婆媳關(guān)系、紅色抗戰(zhàn)等內(nèi)容的電視劇吸引著中老年人成為電視主要受眾群體。近年來，視頻網(wǎng)站的發(fā)展為年輕觀眾提供更加便捷的觀看平臺，改變了年輕人的收視習(xí)慣。而五家一線衛(wèi)視熱播大劇的頻頻發(fā)力，吸引著年輕觀眾回歸電視熒屏。觀眾構(gòu)成更趨年輕化使得影視公司紛紛開始迎合年輕人口味，電視劇創(chuàng)作朝著年輕態(tài)的新路發(fā)展。

▲《三生三世十里桃花》在出版、影視、游戲等領(lǐng)域全線出擊。

故事題材多元化，古裝、都市成主流。為了滿足80、90、00后不同的消費需求，IP劇的出現(xiàn)開拓了電視劇的新類型,電視劇題材呈現(xiàn)多元化發(fā)展。從2015-2016年五家一線衛(wèi)視電視劇題材數(shù)量來看，諜戰(zhàn)、玄幻、罪案、冒險等特征鮮明的電視劇不僅數(shù)量增加，而且成為電視劇收視的亮點?！秱窝b者》融合了諜戰(zhàn)劇元素，懸念和人物命運交織，實力偶像胡歌的強勢加盟、敘事視角的生活情趣化，使得全國網(wǎng)收視率成功破三，成為年度首部現(xiàn)象級諜戰(zhàn)大劇?！度嗣竦拿x》以反腐的敏感題材、劇情的懸念迭起使該劇在開播后收視一路飆升，最終以CSM35城3.679%的收視率提前鎖定年度爆款劇。

與其他題材相比，古裝、都市更受年輕觀眾的喜愛。古裝電視劇時代久遠(yuǎn)，滿足了人們對無拘無束生活的向往，服裝、造型華麗，吸引著年輕觀眾的眼球，而都市劇真實反映當(dāng)代年輕人的現(xiàn)實生活，事業(yè)與情感的多元景觀易引起年輕觀眾的共鳴。2017年初的古裝玄幻劇《三生三世十里桃花》憑借趙又廷、楊冪爆發(fā)式的演技、唯美的服裝場景、跌宕起伏的劇情，網(wǎng)絡(luò)播放量輕松突破300億；講述五個背景各異的女生來上海打拼的都市劇《歡樂頌2》成功引起網(wǎng)絡(luò)熱議，收視成績亮眼?？v觀2017年電視劇題材分布情況，主流制作公司均以古裝都市題材為主，克頓的《三生三世十里桃花》、新麗傳媒的《我的前半生》、慈文的《楚喬傳》、正午陽光的《歡樂頌2》，都試圖以熱播題材引起網(wǎng)絡(luò)熱論，爭奪年度收視之王。

劇本內(nèi)容言情化，演員陣容偶像化。隨著年輕觀眾觀劇回流，電視劇內(nèi)容、演員陣容走向年輕化趨勢。不僅現(xiàn)代都市劇的劇情圍繞著年輕人的愛情、友情、親情展開，一些古裝劇、諜戰(zhàn)劇、歷史劇也將主角的感情糾葛作為主線，推動劇情的發(fā)展，使得偶像、言情被大面積泛化。[2]為了滿足年輕觀眾的審美需求，電視劇演員陣容開始由演技派的實力老演員轉(zhuǎn)向顏值高的當(dāng)紅小生或流量花旦，這些偶像的青春面孔不僅拉近了與年輕觀眾的情感距離，而且以專業(yè)的演技、細(xì)膩的情感抓住了年輕觀眾的心?！冬樼鸢瘛贰冻虃鳌返入娨晞∧贻p演員擔(dān)任主角，胡歌對梅長蘇的塑造、趙麗穎對奴籍少女楚喬堅韌果敢的精彩演繹，在顏值之外顯示出青年演員的魅力和藝術(shù)創(chuàng)造力。

（三）資本游向大IP，成本驅(qū)動大制作

回報率和附加值牽引產(chǎn)業(yè)的資本流向。近兩年來大量資本注入影視產(chǎn)業(yè)，加之爆款電視劇基本都源于IP改編，IP的附加值被高度渲染，投資者逐漸形成了“唯IP論”。從2017年主流影視公司制作待拍的電視劇資源來看，網(wǎng)絡(luò)IP改編依然是電視劇制作主流，占到國產(chǎn)電視劇的一半以上。而大IP憑借龐大粉絲群和超高的話題熱度，在影視、游戲等領(lǐng)域的極強可塑性，成為資本投資商站穩(wěn)泛娛樂市場的內(nèi)容王牌。點擊量頗高的《三生三世十里桃花》在出版、影視、游戲等領(lǐng)域的全線出擊，使其榮登2016中國IP價值榜—網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜前10，各版本實體書售出超500萬冊，發(fā)行至美國、泰國、越南等國家；《三生三世十里桃花》電視劇平均收視破1，網(wǎng)絡(luò)播放量突破300億；同名電影票房突破5億，手游即將上線。泛娛樂市場巨額的投資回報，使得大IP的爭奪更加白熱化。

版權(quán)購買和生產(chǎn)成本上漲驅(qū)動大制作。近幾年，一些投資商、影視制作公司對于IP資源的哄搶和“囤貨”，變相推動了知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲的版權(quán)價格水漲船高。2014年以來，網(wǎng)絡(luò)IP版權(quán)費一漲再漲，從三年前的10萬元躍升至如今幾百萬、甚至千萬元高價。大IP+大明星的制作已成為IP劇的標(biāo)配。在市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動下，演員片酬上漲、投資過億成常態(tài)。自2015年起，古裝劇投資就已進(jìn)入億元俱樂部。近期投資4億元以上的古裝大劇就有《幻城》《擇天記》《那年花開月正圓》等。而古裝大劇《贏天下》《扶搖皇后》《將夜》紛紛突破了5億元大關(guān)。隨著電視劇走向品質(zhì)化道路，強大的演員陣容、考究的造型布景、華麗的服裝造型、震撼的視覺特效、精美的畫面音效等將成為電視劇制作的必備要素。2017年，電視劇制作成本比2012年翻了將近7倍，制片成本的不斷攀升預(yù)示著國產(chǎn)電視劇制作的大時代悄然到來。

（四）播出平臺重新構(gòu)架，臺網(wǎng)聯(lián)動多屏共播

視頻網(wǎng)站勢頭強勁，“先網(wǎng)后臺”成為亮點。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的迅速增長，使得視頻網(wǎng)站在主流影視領(lǐng)域中的話語權(quán)變得越來越重要。網(wǎng)絡(luò)視頻付費模式日益成熟，電視劇播出開啟“先網(wǎng)后臺”新模式。2017年6月，《軍師聯(lián)盟》創(chuàng)下“先網(wǎng)后臺”新模式，在優(yōu)酷網(wǎng)站付費提前播放19.5小時后，再在江蘇、安徽衛(wèi)視黃金劇場播出；《云巔之上》《狐貍的夏天》《六扇門》《臥底歸來》多部首輪上星劇“先網(wǎng)后臺”播出，使得視頻網(wǎng)站作為“一劇兩星”之外的“第三顆星”的作用日益凸顯。

臺網(wǎng)聯(lián)動成常態(tài)，多屏共播齊發(fā)力。在衛(wèi)視影視劇消化量有限、視頻網(wǎng)站影響力漸強的背景下，臺網(wǎng)聯(lián)動播出模式也愈加普遍?！痘ㄇЧ恰贰读d月傳》這兩部平均收視率破2、網(wǎng)絡(luò)點擊量上百億的現(xiàn)象級大劇背后，凸顯的是臺網(wǎng)聯(lián)動的強大影響力。臺網(wǎng)的良性聯(lián)動不僅解決了收視、觀眾分流的問題，而且實現(xiàn)了電視臺和視頻網(wǎng)站的雙贏。視頻網(wǎng)站可以利用網(wǎng)絡(luò)話題和口碑拉動電視臺的收視率，而網(wǎng)絡(luò)平臺獨播劇的付費模式在為VIP用戶提供先睹為快的便利的同時，也增加了視頻平臺的流量和會員數(shù)量，給互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來了廣告收入和會員收益。

當(dāng)下，觀眾的收視習(xí)慣發(fā)生改變，手機(jī)、iPad、電腦等新媒體端口更加方便年輕群體利用碎片化時間追劇。電視劇借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多屏終端共同播出，不僅方便用戶時間和場景的更高效搭配與選擇，線上+線下的合圍播放也覆蓋了各個年齡階段的目標(biāo)受眾群體，擴(kuò)大了電視劇影響力，延長了產(chǎn)品的生命周期?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，電視劇播出勢必向“電視端+網(wǎng)絡(luò)端+移動端”的全覆蓋、多屏化發(fā)展。

二、未來IP劇去往何方？

近年來，IP劇的熱播，一方面在表面上拓展了國產(chǎn)電視劇的題材類型，更好地適配“網(wǎng)生代”的內(nèi)容需求，吸引年輕受眾回歸；另一方面IP市場的不成熟，影視制作公司的急功近利，也使得IP劇背后問題頻現(xiàn)。

未來的IP劇去往何方？

（一）精準(zhǔn)細(xì)分拓展利基市場

2016年，IP劇呈現(xiàn)井噴之勢。然而IP劇數(shù)量雖然不斷增加，觀眾的關(guān)注度卻越來越低?！肚嘣浦尽贰痘贸恰贰毒胖萏炜粘恰贰蹲砹岘嚒返葻衢TIP收視遇冷，網(wǎng)絡(luò)熱議一路走低。電視熒屏上宮戀、古裝玄幻題材扎堆，故事套路化，內(nèi)容空洞，毫無新意，“IP+小鮮肉”的標(biāo)配使得觀眾審美開始疲勞。而現(xiàn)實題材的IP改編劇也離不開霸道總裁、瑪麗蘇、賣萌賣腐、家庭婚姻倫理等俗套設(shè)定，IP劇同質(zhì)化明顯，消費者逐漸回歸理性，不再為此埋單。

為了打破IP劇同質(zhì)化，實現(xiàn)電視劇多元化發(fā)展，電視劇創(chuàng)作內(nèi)容和題材亟待創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、游戲、音樂等新生內(nèi)容層出不窮，在為億萬網(wǎng)民提供新的文化新寵和精神擁躉的同時，也為電視劇提供多樣化的創(chuàng)新形式，除卻網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的電視劇改編，漫改真人劇將成為電視劇新的創(chuàng)作方向。截至2016年底，各影視公司公布的漫改真人劇項目數(shù)量已達(dá)51部，除了《秦時明月》與《畫江湖之不良人》，其他49部都處于立項、備案、制作中的階段。[3]此外，游戲IP、軍事IP、影視IP、名人IP等新形式也成為開發(fā)熱點。

在如今差異化競爭的態(tài)勢下，電視劇創(chuàng)作的分眾化和精細(xì)化也是創(chuàng)新的必經(jīng)之路。編劇需要針對受眾的性別差異、年齡差異，通過市場調(diào)查、大數(shù)據(jù)分析把握用戶的需求，精準(zhǔn)了解分眾對題材內(nèi)容的需求和愛好，例如女性受眾傾向古裝權(quán)謀、都市情感等題材，男性受眾偏愛探險、玄幻，95后鐘情青春校園等等，深入了解90后的內(nèi)容消費特點，創(chuàng)作出符合年輕人審美趣味的內(nèi)容作品?！短渝氂洝返牧餍姓侵匾暳水?dāng)下年輕人“腐”文化的盛行，加之天馬行空的腦洞想象、反套路化的內(nèi)容創(chuàng)新，直戳年輕受眾的興奮點，成功引領(lǐng)追劇新潮流。

（二）政策杠桿撬動原創(chuàng)供給

近年來，IP劇深陷原著抄襲之風(fēng)。電視劇《甄嬛傳》的原著小說被網(wǎng)友質(zhì)疑抄襲20多部作品，并最終被最早發(fā)表該小說的晉江原創(chuàng)網(wǎng)判定為抄襲；[4]熱播劇《錦繡未央》原著小說與200多部小說的內(nèi)容高度重合；熱播劇《三生三世十里桃花》的原著小說作者唐七被指抄襲大風(fēng)刮過的《桃花債》，引起業(yè)界關(guān)注。如今資本不斷涌入加速了網(wǎng)文IP的產(chǎn)業(yè)化，在日更萬字的壓迫式生產(chǎn)和巨大的商業(yè)利益誘惑之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“千字一面”成為了流水工廠的作品。抄襲作品被改為大IP不僅會助長抄襲者的囂張氣焰，傷害原創(chuàng)作者，還對電視劇行業(yè)的創(chuàng)新生態(tài)造成破壞性影響。

IP熱潮下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抄襲究其原因還是原創(chuàng)能力不足。提升電視劇創(chuàng)作的原創(chuàng)力是提高電視劇藝術(shù)質(zhì)量，使其繁榮發(fā)展的關(guān)鍵所在。2017年6月23日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布“2017年度電視劇精品發(fā)展扶持專項資金劇本扶持項目”，重點扶持原創(chuàng)、現(xiàn)實題材、公益性劇本，鼓勵電視劇創(chuàng)作者堅持原創(chuàng)，提升職業(yè)素養(yǎng)，夯實劇作基礎(chǔ)，促進(jìn)精品佳作不斷產(chǎn)生。影視公司可以將原創(chuàng)性放入選擇劇本的考核因素，以抄襲懲罰條約倒逼原創(chuàng)。劇本創(chuàng)作人員更應(yīng)樹立正確的價值取向，提升思想境界，摒棄抄襲的創(chuàng)作捷徑，堅持以匠心打造原創(chuàng)IP，從現(xiàn)實生活出發(fā)，創(chuàng)作出有溫度、接地氣、反映時代、人文內(nèi)涵豐富的優(yōu)秀作品，為人民群眾提供更多更好的精神食糧。

（三）二度創(chuàng)作深化原作立意

現(xiàn)下IP劇產(chǎn)量不斷飆升，但質(zhì)量卻在不斷下降。不少投資商、影視制作公司陷入誤區(qū)，為追求商業(yè)利益盲目迷戀IP改編劇，匆匆選定一部擁有廣大粉絲群的小說作品加上幾個人氣頗高的青年演員。為了能使改編劇本快速占領(lǐng)市場，編劇還未深入了解原著，理清改編思路，就匆匆編寫劇本進(jìn)行拍攝。電視劇內(nèi)容情節(jié)注水，劇情拖沓，肆意改編原著現(xiàn)象比比皆是。

2016年暑期檔的大IP劇《青云志》和《幻城》均未達(dá)到收視期待，改編質(zhì)量下降成主要原因。網(wǎng)友反映《幻城》硬套原著，情節(jié)夸張，邏輯混亂；《青云志》更是在原著和改編之間來回切換，令書粉大呼失望。

在電視劇市場激烈競爭的今天，“內(nèi)容為王”不再是噱頭，而是關(guān)鍵的制勝之道。古裝電視劇《瑯琊榜》劇本從創(chuàng)作到完成初稿，整整耗時六個月。該劇在保持原著高還原度的同時，故事條理清晰，事件安排得當(dāng)，懸念情節(jié)設(shè)置環(huán)環(huán)相扣，充分展現(xiàn)了朝堂之上的權(quán)謀與智斗，語言、行動細(xì)節(jié)刻畫到位，使梅長蘇這個足智多謀、義薄云天、心懷百姓的“士”人物形象立體豐滿，傳遞了赤膽忠心、情義千秋的價值理念。劇本扎實，毫無“虛筆”，內(nèi)涵深刻，使其成為網(wǎng)絡(luò)改編劇里的精品之作，廣受好評。

在“內(nèi)容為王”的時代，影視制作公司應(yīng)嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量。IP劇改編不僅僅是將網(wǎng)絡(luò)原作進(jìn)行影像化地簡單改編，而是要求在二次創(chuàng)作的同時，保留原著特點，提升作品內(nèi)涵，深化原作的立意，打造出超越原作品、適合電視劇表現(xiàn)的藝術(shù)作品。原創(chuàng)編劇也應(yīng)提高創(chuàng)作素養(yǎng)，秉承歷史經(jīng)典，結(jié)合現(xiàn)代審美觀，將現(xiàn)代時尚元素及先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以期呈獻(xiàn)給觀眾情節(jié)內(nèi)容豐富、文化底蘊濃厚的電視劇劇本，從而實現(xiàn)電視劇創(chuàng)作精品化的發(fā)展。

注釋：

[1]李丹鳳．淺析泛娛樂背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP價值[J]．新聞傳播，2015(24)．

[2]尹鴻．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電視劇多元轉(zhuǎn)向——2015 年度中國電視劇創(chuàng)作[J]．電視研究，2016(3)．

[3]騰訊全媒派．2017注定是漫改劇投資大年？ [EB/OL]．http∶//news．qq．com/original/dujiabianyi/quanzhigaoshou．html．

[4]陳煒敏．抄襲成為熱播IP劇原罪？[N]．濟(jì)南日報,2017-03-08．