今年以來，電視劇市場(chǎng)高潮迭起：《三生三世》火遍四海八荒，《人民的名義》創(chuàng)造近十年來的收視高峰，《歡樂頌》《我的前半生》保持高熱度，《白鹿原》《軍師聯(lián)盟》贏得高口碑，《楚喬傳》播放量創(chuàng)新高……在政策、制作方以及播出平臺(tái)三方力量的博弈下，電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)出集中與分化的新特點(diǎn)：市場(chǎng)追逐頭部?jī)?nèi)容，資源向IP大劇集中，衛(wèi)視兩極分化彰顯，視頻網(wǎng)站成為主戰(zhàn)場(chǎng)，網(wǎng)劇挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視劇。具體來說，這兩年，電視劇的內(nèi)容、制作、平臺(tái)、觀眾都在發(fā)生變化，以下關(guān)鍵詞重構(gòu)了電視劇生態(tài)：

播放平臺(tái)——收視率下滑，播放量大增。追劇的人群正在從電視向網(wǎng)絡(luò)遷移，電視臺(tái)如何應(yīng)對(duì)？

資源壟斷——強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)壟斷大劇資源。買得起劇的也就是一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站，弱勢(shì)平臺(tái)的電視劇場(chǎng)有活路嗎？

先網(wǎng)后臺(tái)——話語權(quán)的轉(zhuǎn)換。未來電視劇是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”還是“先網(wǎng)后臺(tái)”，抑或是“只網(wǎng)不臺(tái)”？

資本時(shí)代——大投資、大明星、大制作。電視劇已進(jìn)入資本時(shí)代了嗎？

IP劇——IP當(dāng)?shù)?，原?chuàng)難行。原創(chuàng)電視劇的春天在哪里？

爆款劇——古裝與都市開啟霸屏模式。爆款劇背后隱藏著哪些產(chǎn)品和營(yíng)銷的套路？

超級(jí)網(wǎng)劇——精品制作，付費(fèi)收看。大劇網(wǎng)絡(luò)化，電視臺(tái)何以生存？

電視劇市場(chǎng)變化背后，是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與電視臺(tái)爭(zhēng)奪話語權(quán)，年輕用戶與中老年用戶爭(zhēng)奪話語權(quán)，電視機(jī)終端與手機(jī)終端爭(zhēng)奪話語權(quán)，基于廣告的商業(yè)模式與基于用戶付費(fèi)的商業(yè)模式爭(zhēng)奪話語權(quán)。

《視聽界》11月刊“封面話題”聚焦電視劇市場(chǎng)變化，通過專家學(xué)者與從業(yè)人員的分析探討與個(gè)案剖析，研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視劇新生態(tài)。

策劃／《視聽界》編輯部

執(zhí)行/單文婷

封面設(shè)計(jì)／朱萬能

圖片來源／視覺中國(guó)