摘 要：伴隨著人類社會(huì)的進(jìn)步和全球信息化，在當(dāng)今日益多元化的今天，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)不再僅僅利用以往所慣用的那些平面視覺語言元素進(jìn)行表現(xiàn)。本文以平面廣告設(shè)計(jì)中立體化的視覺表現(xiàn)形式為展開點(diǎn)，探索平面廣告設(shè)計(jì)如何突破二維的表現(xiàn)形式，把平面立體化，空間延展，由傳統(tǒng)的二維平面表現(xiàn)向三維、四維等多維空間發(fā)展，開發(fā)并架構(gòu)出更具表現(xiàn)力的新視覺語言，以豐富平面廣告的表現(xiàn)形式來增強(qiáng)視覺沖擊力。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì)；廣告立體化；空間延展；視覺語言

平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷、科技和文化的發(fā)展、信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式，為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持，我們必須對已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比，研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。筆者把立體化表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，著重對平面廣告設(shè)計(jì)立體化這樣一種新的視覺表現(xiàn)形式進(jìn)行研究與探討，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。

1平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因

所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間，跳出平面二維的框架，以三維或多維形式展示，擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽嗅感受。“立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢，以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破，利用多維空間，立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流，這種立體化的表現(xiàn)形式超越了以往的想象，豐富了視覺感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的，是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。

1.1對審美需求的提高

在平面廣告的視覺沖力、創(chuàng)意手法和視覺語言等方面受眾的需求越來越高，平面“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)，極大地拓展了平面廣告的表現(xiàn)空間，這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出，既體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又兼顧大眾的審美情趣，贏得市場競爭。

1.2對傳統(tǒng)平面廣告的突破

傳統(tǒng)的平面廣告主要是以二維空間為載體，采用印刷、噴繪等媒介手段，向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式，但唯有創(chuàng)新，才能更易引起受眾有了共鳴，達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?，打?dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)欲望的目的。

1.3科技的發(fā)展

科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，以“立體化”表現(xiàn)形式出現(xiàn)，我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，充分利用新技術(shù)帶來的成果，為現(xiàn)代平面廣告服務(wù)，追求更完美、更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。

2立體化表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展；它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段，最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。戶外廣告是與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式，平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，融入到自然環(huán)境之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個(gè)整體，巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果，吸引消費(fèi)者的眼球，給人以深刻的記憶。視錯(cuò)覺藝術(shù)在現(xiàn)代廣告中也有廣泛的應(yīng)用，視錯(cuò)覺就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn)，與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙，有時(shí)又追求視覺上特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。隨著科技水平的提高和發(fā)展，交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造立體化表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球，沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式，多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵，多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面，把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊。

2.1利用空間環(huán)境

平面廣告設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴(kuò)展；它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。平面廣告作為市場競爭的主要手段，最重要的要素就是向受眾準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息，是企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息交換的橋梁。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息，這樣的作品往往被人所忽略，淹沒在茫茫的圖像之中，無法吸引受眾的眼球。戶外廣告是其與三維空間環(huán)境創(chuàng)造立體化視覺語言的一種較為代表性的方式。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到自然環(huán)境之中，與周圍環(huán)境相互依賴，形成一個(gè)整體，巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺效果，吸引消費(fèi)者的眼球，給人以深刻的記憶。

2.2利用多媒體技術(shù)

隨著科技水平的提高和發(fā)展，交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表現(xiàn)形式。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球，沖擊著我們的視覺。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式，多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面，把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來，造成強(qiáng)大的視覺沖擊。

2.3利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式

所謂視錯(cuò)覺，就是知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn)，與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙，但有時(shí)又追求視覺上的特殊的刺激，甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。對于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙，人們不斷嘗試，正越來越多地被利用，以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。

3結(jié)語

綜上所述，平面“立體化”廣告在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，為平面廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)新的天地。一般認(rèn)為，視覺上的模糊傳達(dá)是我們根據(jù)知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn)和觀察物實(shí)際特征之間所存在的不確定性，使我們的視覺上產(chǎn)生了錯(cuò)覺和模糊。而這種視覺上的錯(cuò)覺和模糊給我們帶來了視覺形式，是平面廣告“立體化”所常用的，因?yàn)閺V告所借助的傳播媒介的構(gòu)筑與平面化的畫面的結(jié)合，在視覺上、心理上具有合理與不合理、似與不似、靜止與運(yùn)動(dòng)等模糊性質(zhì)，不能完全定義平面廣告的表現(xiàn)形態(tài)，因?yàn)槊浇榈膽?yīng)用讓其也可以“立體化”。

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作者簡介：

陳楠，（1996-12-02），男，民族：漢，籍貫： 江蘇省南通市，學(xué)歷：本科，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。