梁金鳳 黃睿智 陳麗婷 汪潔瑜

摘要：豐富的民族文化賴(lài)以媒介的傳承，日常以報(bào)紙、圖畫(huà)、建設(shè)公共設(shè)施的傳播形式已是十分的常見(jiàn)，我們的項(xiàng)目旨在利用動(dòng)畫(huà)的形式去傳播和推廣廣西的少數(shù)民族文化。通過(guò)一年來(lái)的項(xiàng)目實(shí)踐，本篇文章是對(duì)于“廣西少數(shù)民族原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)制作研究”完成之后，通過(guò)項(xiàng)目實(shí)踐過(guò)程中對(duì)于國(guó)內(nèi)、廣西民族文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分析和總結(jié)。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)；動(dòng)畫(huà)；民族動(dòng)畫(huà)；廣西；少數(shù)民族

一、項(xiàng)目背景簡(jiǎn)介及意義

1、項(xiàng)目背景

原創(chuàng)性是動(dòng)畫(huà)行業(yè)的生存之道，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)，廣西少數(shù)民族民間傳說(shuō)題材豐富，可以進(jìn)行原創(chuàng)性的開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作可以從多個(gè)角度進(jìn)行切入，包括民俗文化、藝術(shù)特征、人物造型、自然形態(tài)等，在現(xiàn)今極大號(hào)召進(jìn)行民族制造的背景下，我們通過(guò)組建一支熱愛(ài)民族原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)并致力于設(shè)計(jì)制作推廣應(yīng)用的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)踐訓(xùn)練及研究，為廣西少數(shù)民族原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

在中國(guó)，文化結(jié)構(gòu)以及發(fā)生了巨大的變化，花類(lèi)繁多的世界使得大家的內(nèi)心都十分的浮躁，能夠安心閱讀論語(yǔ)、四書(shū)、孔孟著作的人已經(jīng)少之又少，而能夠在一周僅播放一集的情況下，追完四季動(dòng)漫劇的人卻越來(lái)越多，由此可見(jiàn)，動(dòng)漫市場(chǎng)不分國(guó)界，同時(shí)也是當(dāng)代傳播信息、讓受眾在短時(shí)間內(nèi)快速接受信息的最佳途徑。而廣西，一個(gè)民族文化底蘊(yùn)豐富的省級(jí)自治區(qū)，我們國(guó)家的動(dòng)畫(huà)人才創(chuàng)作過(guò)《花木蘭》、《女?huà)z補(bǔ)天》等多種獨(dú)具中華神話(huà)、現(xiàn)實(shí)色彩的動(dòng)畫(huà)劇，但是唯獨(dú)深耕民族文化的卻少之又少，能夠細(xì)琢廣西民族文化這塊璞玉的動(dòng)畫(huà)片更少，我們一邊倡導(dǎo)著民族文化需要傳承，一邊卻忽略了最易于文化傳播的動(dòng)畫(huà)形式，綜上所訴，根本的原因就是因?yàn)槿鄙倭艘徊可罡麖V西民族文化的動(dòng)畫(huà)，這也是我們立此項(xiàng)目的原因。

2、動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)廣西民族文化的意義

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重逐漸增長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)，作為一種最具代表性的“軟文化”之一，它以?shī)蕵?lè)功能的實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)功能的實(shí)現(xiàn)為動(dòng)力，以創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)的形式將內(nèi)蘊(yùn)的文化形態(tài)、價(jià)值形態(tài)、意識(shí)形態(tài)等通過(guò)現(xiàn)代傳媒廣泛傳播，做為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，民族動(dòng)畫(huà)作品在傳播民族文化方面直觀迅捷，有利于被大眾所接受，廣西發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)，發(fā)展好、利用好民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅會(huì)是的廣西少數(shù)民族文化有一個(gè)新的傳播渠道，更有機(jī)會(huì)將廣西民族文化傳播和發(fā)揚(yáng)到更廣闊的世界舞臺(tái)。

二、國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景分析

1.市場(chǎng)前景

中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)處于高速發(fā)展的階段，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展推動(dòng)行業(yè)的騰飛，各大平臺(tái)鼎立，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但相對(duì)美國(guó)動(dòng)漫行業(yè)、日本動(dòng)漫行業(yè)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展時(shí)間較短，品類(lèi)不全面，獨(dú)有電競(jìng)、末世類(lèi)的題材，對(duì)于民族文化類(lèi)的動(dòng)漫題材相對(duì)甚少，能夠在一定程度上帶動(dòng)民族文化發(fā)展、形成一定公眾反響的更少，因此，借助民族文化，在市場(chǎng)上形成獨(dú)有IP，可見(jiàn)具有廣闊的前景。

2.產(chǎn)業(yè)分析

國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)群體主要以幼齡至中青年人為主，而在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中，用戶(hù)更偏好于獨(dú)具中國(guó)文化元素的動(dòng)畫(huà)劇類(lèi)，劇情、畫(huà)風(fēng)、配音成為用戶(hù)考量的三大因素，市場(chǎng)上以古風(fēng)形式呈現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)實(shí)已占據(jù)大量市場(chǎng)容量，從中挑選以民族文化為源點(diǎn)的則難擇其一；并且，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)當(dāng)前一大狀況是，IP改編動(dòng)畫(huà)極受歡迎，漫改動(dòng)畫(huà)成為動(dòng)漫的一大途徑，這不僅能將受眾對(duì)文中的幻想化作生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)，還能減少觀眾的接受信息的時(shí)間，因此，具有成熟文化背景做基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)劇，更容易在市場(chǎng)立足。

3.競(jìng)爭(zhēng)分析

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正在崛起，市場(chǎng)品類(lèi)繁多，但是市場(chǎng)當(dāng)前終以IP改編動(dòng)畫(huà)為主要方向，原創(chuàng)類(lèi)民族動(dòng)畫(huà)少之又少，廣西傳承民族文化類(lèi)動(dòng)畫(huà)，甚至是國(guó)產(chǎn)傳承民族文化類(lèi)動(dòng)畫(huà)中能形成光芒性、巔峰性的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品仍未出現(xiàn)；市場(chǎng)機(jī)遇與危機(jī)同在，項(xiàng)目推廣狀況能否被大眾所接受不可預(yù)測(cè)，但前景廣闊，值得為民族文化奮力一搏。

4.營(yíng)銷(xiāo)推廣

營(yíng)銷(xiāo)形式主要以與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合為主，建立微信公眾號(hào)平臺(tái)，間斷性推送動(dòng)畫(huà)IP的有關(guān)信息，同時(shí)與國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，bilibili、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，深度聯(lián)動(dòng)內(nèi)外資源，用民族精品IP構(gòu)筑傳承文化的護(hù)城河。

三、項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃分析

（1）前期——技術(shù)籌備、動(dòng)畫(huà)制作

a.動(dòng)畫(huà)IP以廣西各類(lèi)民族文化為創(chuàng)作源點(diǎn)，在劇本的每一集中融入有關(guān)民族文化的有關(guān)知識(shí)、傳統(tǒng)習(xí)俗，同時(shí)在劇本中融入多種廣西包含的民族類(lèi)別，普及少數(shù)民族的分類(lèi)，將民族知識(shí)寓教于樂(lè)，在娛樂(lè)中傳播民族文化。

b.腳本確定以后，我們將對(duì)動(dòng)畫(huà)劇本進(jìn)行分鏡創(chuàng)作，在靜態(tài)分鏡的基礎(chǔ)上，我們還創(chuàng)作動(dòng)態(tài)分鏡保證劇情的連貫性，因?yàn)閯?dòng)畫(huà)中的虛擬空間與現(xiàn)實(shí)的空間有差距，為保證動(dòng)畫(huà)劇的質(zhì)量，謹(jǐn)慎處理每一個(gè)細(xì)節(jié)，在動(dòng)態(tài)分鏡定稿以后，我們采用真人排演的形式，模擬動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景，為保每一個(gè)場(chǎng)景的真實(shí)性。

c.全片采用最新的3D動(dòng)畫(huà)技術(shù)進(jìn)行制作，在肢體表演和神態(tài)刻畫(huà)方面，做到極高的相似度和娛樂(lè)性，深刻學(xué)習(xí)皮克斯、迪士尼動(dòng)畫(huà)制作流程進(jìn)行制作，從人物走位到場(chǎng)景美術(shù)運(yùn)用，盡可能做到盡善盡美。

d.采用maya、3dmax、blender等三維動(dòng)畫(huà)軟件進(jìn)行燈光、材質(zhì)、場(chǎng)景調(diào)度和攝影機(jī)調(diào)度的制作與合成。

e.全片動(dòng)畫(huà)劇將采用國(guó)際主流的面部捕捉系統(tǒng)完成所有的角色神態(tài)的模擬和動(dòng)作表演，人物角色定位完整，造型可愛(ài)具有活力，畫(huà)面力求生動(dòng)鮮活

（2）中期——播出平臺(tái)對(duì)接、招商引資、IP推廣

a.對(duì)接國(guó)內(nèi)知名發(fā)行、視頻平臺(tái)，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、bilibili、優(yōu)酷，借力網(wǎng)絡(luò)資源推進(jìn)IP知名度的提高

b.要實(shí)現(xiàn)一部動(dòng)畫(huà)劇的完成，需要耗費(fèi)大量的資金，我們?cè)谇捌诨I備階段擬定渲染出一些動(dòng)畫(huà)劇影片小樣，用于對(duì)外招商，引入更多的資金對(duì)動(dòng)畫(huà)劇進(jìn)行高質(zhì)量制作。

c.注冊(cè)微信公眾號(hào)、抖音等各大社交平臺(tái)的IP賬號(hào)，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行IP推廣運(yùn)營(yíng)，在影片出世之前，提前預(yù)熱市場(chǎng)。

（3）后期——合作周邊產(chǎn)品、文化推廣、融入課程教學(xué)

a.在IP完成并匯聚一定粉絲數(shù)量以后，我們會(huì)聯(lián)合有關(guān)廠家，設(shè)計(jì)打造一批項(xiàng)目IP的周邊產(chǎn)品，維持IP在市場(chǎng)上的壽命以及話(huà)題熱度。

b.在IP打造完成以后，往往有創(chuàng)作者忘記了產(chǎn)品出發(fā)的初衷，在作品完成以后，我們將放大對(duì)于民族文化的推動(dòng)熱點(diǎn)，在每一篇推文中以民族文化為主要的推點(diǎn)，增大IP營(yíng)銷(xiāo)與民族文化的粘度，實(shí)現(xiàn)知道IP就了解民族文化。

c.聯(lián)手廣西各大動(dòng)漫人才培養(yǎng)學(xué)院，將動(dòng)畫(huà)制作與民族文化動(dòng)畫(huà)融入課程，從中、幼齡層面普及廣西少數(shù)民族文化，從青年層面在普及廣西少數(shù)民族文化的同時(shí)，分享動(dòng)畫(huà)制作流程，從另一方面以我們項(xiàng)目的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，解答動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)在校生的疑問(wèn)，助力廣西動(dòng)畫(huà)人才的培養(yǎng)。

四、結(jié)論

民族文化傳承和發(fā)揚(yáng)必須與時(shí)俱進(jìn)才能順應(yīng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，找尋一條能夠?qū)⒚褡鍌鹘y(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大的道路，形成既有強(qiáng)烈的時(shí)代特征，又蘊(yùn)含深邃的廣西少數(shù)民族文化的動(dòng)畫(huà)作品。深耕廣西民族傳統(tǒng)文化背景，對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的素材和民族風(fēng)格元素進(jìn)行挖掘和整合，借動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的媒介傳播廣西少數(shù)民族文化。

作者簡(jiǎn)介：

梁金鳳（1996.05-），女，漢族，廣西柳州人，15數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)班學(xué)生，學(xué)號(hào)：115333660128.

陳麗婷（1996.11-），女，漢族，廣西岑溪人，15數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)班學(xué)生，學(xué)號(hào)：115333660127.

汪潔瑜（1995.08-），女，漢族，廣西樂(lè)業(yè)人，15數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)班學(xué)生，學(xué)號(hào)：115333660122.

黃睿智（1996.09-），男，漢族，廣西南寧人，15數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)班學(xué)生，學(xué)號(hào)：115333660106.

*基金項(xiàng)目：本文是2015年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽《廣西少數(shù)民族原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片設(shè)計(jì)制作實(shí)踐研究》項(xiàng)目的結(jié)題成果；項(xiàng)目編號(hào)：201513640002。