豆夢(mèng)之

廣告這東西，歷史悠久著呢！在先秦及其之前，有兩種不同的廣告方式：“行商”和“坐賈”。

行商，說的就是會(huì)動(dòng)的廣告。叫賣廣告、響器廣告、表演及展示廣告都可歸為此類。坐賈，是廣告中的死肥宅。門下有招牌廣告、幌子廣告等。

你以為請(qǐng)當(dāng)紅炸子雞拍廣告是如今的品牌發(fā)明的嗎？不不不。以前有個(gè)賣馬的，特機(jī)靈。馬賣不出去，他就去找馬界“炸子雞”——伯樂先生，讓伯樂給他推廣推廣。被伯樂認(rèn)證的馬，價(jià)格“嗖”的一下就翻了十倍。這就是早期的經(jīng)典“名人效應(yīng)”廣告。

在秦漢時(shí)期，最主要的廣告形式是口頭叫賣廣告、音響廣告和懸?guī)谜谢蠌V告。

到了唐朝，出現(xiàn)了新的廣告形式——燈籠廣告。王建在《夜看揚(yáng)州市》里寫道：“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛；如今不似時(shí)平日，猶自笙歌徹曉聞?！庇纱丝梢姡瞥嗣竦囊股?，那是相當(dāng)豐富啊。燈籠廣告上，是有字號(hào)的。而且，燈籠的個(gè)數(shù)和顏色也有特定的含義，它是唐朝酒店和餐飲業(yè)的重要廣告形式。燈籠廣告自唐代產(chǎn)生后一直長(zhǎng)盛不衰，到宋代發(fā)展到極盛。

唐朝的酒旗廣告也很有特點(diǎn)。酒旗廣告是懸?guī)脧V告的一種，呈現(xiàn)于漢代，在唐代發(fā)展到最興旺的階段。酒旗也稱酒簾、酒旌、青幟、青簾、酒家望子等。唐朝盛產(chǎn)酒鬼，所以賣酒的多，酒旗也就多了。

我國(guó)古代廣告事業(yè)的鼎盛時(shí)期，在宋代。在《清明上河圖》中，僅汴梁東門外附近十字街口，就有各家商店設(shè)置的招牌、橫匾、豎標(biāo)、廣告牌等30余塊。宋代廣告業(yè)之昌盛，可見一斑。宋代是中國(guó)印刷術(shù)的黃金時(shí)代，印刷業(yè)就跟現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似的，那可是勢(shì)頭大好的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。印刷廣告，也就應(yīng)運(yùn)而生。

到了元代，廣告套路越來越多了。元代雜劇盛極一時(shí)。咱們吃完飯去看個(gè)小電影，元代人民群眾看雜劇。電影不都有海報(bào)么，元代的雜劇也有海報(bào)，叫“招子”，也有叫“花招兒”“紙榜”的。雜劇演出前，“瓦子”（游藝場(chǎng)）里的“勾欄”（戲場(chǎng)）都要事先掛海報(bào)。這些海報(bào)是彩色的，寫著戲名、演出者，和現(xiàn)在的電影海報(bào)差不多。

明代中后期以后，文人儒士逐步?jīng)_破傳統(tǒng)的輕商觀念，用他們的文字特長(zhǎng)進(jìn)入廣告領(lǐng)域。也就是說，“大V們”開始接“推廣”了，對(duì)聯(lián)廣告出現(xiàn)了。

清代以后，對(duì)聯(lián)廣告更加流行，各個(gè)行業(yè)都有自己的專用對(duì)聯(lián)。

九江潯陽(yáng)樓的對(duì)聯(lián)廣告：“世間無(wú)此酒，天下有名樓?！崩戆l(fā)店的對(duì)聯(lián)廣告：“相逢盡是彈冠客，此去應(yīng)無(wú)搔首人?！北容^皮的理發(fā)店的對(duì)聯(lián)廣告：“磨礪以須，問天下頭顱幾許？及鋒而試，看老夫手段如何。”

（摘自“博物館丨看展覽”微信公眾號(hào) 圖/傅樹清）