旅順俄羅斯文化旅游資源對當(dāng)?shù)貢孤糜斡绊懛治?/h1>
2018-01-15 19:08:32杜偉東徐曉穎
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2018年1期
杜偉東+徐曉穎
摘 要：隨著社會的發(fā)展和進步，旅游的靈魂體現(xiàn)在對文化資源的深入挖掘上，文化旅游顯現(xiàn)出了越來越崇高的地位。大連旅順口作為“東北之天涯海角”，位于遼東半島的最南端，必須充分的利用其擁有悠久歷史的俄羅斯文化旅游資源，才能發(fā)展出有大連特色的會展旅游行業(yè)，成為獨一無二的旅游名片。據(jù)此，主要是基于對旅順俄羅斯文化旅游資源和對旅順會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出旅順俄羅斯文化旅游資源對旅順會展旅游客體、主體和未來發(fā)展的影響，并對旅順會展旅游的未來進行展望。
關(guān)鍵詞：旅順俄羅斯文化旅游；會展旅游
中圖分類號：F2 文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.01.005
0 前言
大連旅順口地處遼東半島的最南端，占地面積達到500多平方公里，具有重大的歷史意義和軍事意義。隨著大連經(jīng)濟和文化的發(fā)展，旅順成為大連會展旅游的重要組成部分，其當(dāng)?shù)鬲氂械亩砹_斯文化旅游資源對會展旅游業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。
1 旅順俄羅斯文化旅游資源的現(xiàn)狀
1.1 有形文化旅游資源
1.1.1 古代文化資源
悠久的歷史和燦爛的文化是旅順重要的名片。據(jù)考古考證，在距今6000多年前就有人類在這里生產(chǎn)生活，是新石器時代乃至青銅時代，遼南地區(qū)最密集的人口聚集地。主要有王家風(fēng)雨、郭家圣火、史前大墓。到了漢朝的時候，又達到了一個巔峰，牧羊城興建于戰(zhàn)國末期，大潘家村也是旅順西海岸一個名不見經(jīng)傳的小村。此外，旅順還有很多軍事要塞，包括海拔406米的第二高峰城山，明代土城遺跡土城子村等。
1.1.2 近代歷史遺跡
旅順有著豐富的旅游資源，大致可以分為8大景區(qū)共計72個景點，從文物角度來說，旅順有各級文保單位161處，每一處都可圈可點，猶如點點繁星，散布在506平方公里的土地上。近代闖關(guān)東的先人，也在這里乘舟上岸，是闖關(guān)東的重要路線之一。從漢武時代一直到清朝初年，旅順口一直是中央政權(quán)直通東北腹地的一個重要港口，三分歸晉，太宗東征，明清大戰(zhàn)，都曾經(jīng)在這里留下過許多歷史遺跡。
1.1.3 標(biāo)志性文化建筑
（1）中蘇友誼塔：中蘇友誼塔位于旅順博物館門前，當(dāng)年蘇共中央總書記赫魯曉夫抵達旅順。視察軍港之后，赫魯曉夫提出豎立日俄戰(zhàn)爭俄軍紀(jì)念碑等紀(jì)念物的希望。接著中方就配合他的心愿，開始了中蘇友誼塔的修建歷程，最終成功建成。
（2）旅順太陽溝歷史街區(qū)：上世紀(jì)初日俄建設(shè)的目前中國保存最完好的老建筑群之一。其中的經(jīng)典建筑有，旅順博物館及附近的旅順口首席國寶中蘇友誼塔，918事變的策源地關(guān)東軍司令部，大連第一家銀行俄清銀行，肅親王府，偽滿洲國的產(chǎn)房旅順大和旅館，日殖期間關(guān)東州最高統(tǒng)治機構(gòu)關(guān)東州廳等。
（3）博物館：作為國家一級博物館之一的旅順博物館憑借著其悠久的歷史和深厚的藝術(shù)感享譽中外。主體建筑二層，局部三層。館藏文物藏品和資料10萬余件，其中俄羅斯文化收藏物比較有特色和紀(jì)念價值。
1.2 無形文化旅游資源
1.2.1 異域風(fēng)情
（1）異域風(fēng)情：當(dāng)年俄羅斯的入侵給旅順地區(qū)帶來了巨大的災(zāi)難，但也推動了旅順地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展速度。2016年位于大連市旅順口區(qū)北海街道的中俄生態(tài)宜居示范基地——俄羅斯小鎮(zhèn)舉行了揭幕暨簽約儀，為旅順俄羅斯旅游文化發(fā)展帶來了新的契機。
（2）宗教文化：俄歲斯東正教大約在1660年開始正式在中國推廣和傳播。1904年至1905年，日俄戰(zhàn)爭爆發(fā)，日俄兩國為爭奪旅順這一重要軍事基地展開激烈的戰(zhàn)斗，戰(zhàn)爭同時帶來的還有大量的人員傷亡，為了追悼和埋葬俄軍陣亡的將士，俄國人在旅順建立了教堂、墓地和修道院，作為對尸骨難以回到家鄉(xiāng)的俄國將士的懷念之地。
1.2.2 當(dāng)?shù)匚幕?/p>
旅順是一個美麗寧靜的小鎮(zhèn)，開展了豐富多彩的廣場文化系列活動，當(dāng)?shù)鼐用駮幸环N“不知秦漢，無論魏晉”超然感覺，被稱為“洗心圣地”，難得的世外桃源。也是一座社會治安極好的小城，人民淳樸善良，熱心厚道。由此，我們可以看到旅順文化主要是中原文化，其中以較為底層的齊魯文化為主，同時摻雜日俄民族的文化成分。
2 旅順會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 旅順會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1 區(qū)位條件優(yōu)越
旅順位于遼東半島最南端，地理位置優(yōu)越，從古至今都是軍事要地。作為遼寧大連市一個市轄區(qū)，先前隸屬旅大市。東面是黃海、西面是渤海，南面與山東半島隔海遙相呼應(yīng)，北面連接大連市區(qū)，距市區(qū)33公里。旅順口區(qū)陸地南北跨越261公里，東西橫向距離312公里，總面積超過500平方公里，海岸線總長度超過170公里。人口約221356人，2016年，旅順口區(qū)生產(chǎn)總值完成2885億元。
2.1.2 城市經(jīng)濟帶動區(qū)域發(fā)展
旅順雖然區(qū)內(nèi)規(guī)模不大，人口數(shù)目有限，但是旅游業(yè)發(fā)展一直很好，配套設(shè)施齊全，服務(wù)業(yè)發(fā)展良好，是大連會展旅游的重要組成區(qū)域之一。在東北乃至全國小有名氣。旅順口地區(qū)旅游資源豐富，有多個國家級景區(qū)，包括國家級自然保護區(qū)和國家級森林公園等。作為天然不凍港的旅順港更是成為全國重要港口之一，同時也是為北京、天津等地的重要海上門戶和東北地區(qū)的天然屏障。在此基礎(chǔ)上新開辟的旅順新港連接了遼東半島和山東半島，成為兩地溝通的“黃金水道”。
2.1.3 政策優(yōu)勢明顯
在市政府的英明領(lǐng)導(dǎo)下，旅順確立了發(fā)展會展旅游經(jīng)濟的區(qū)域發(fā)展目標(biāo)，并成立了專門的工作辦公室，隸屬于大連貿(mào)易促進會，負責(zé)總體規(guī)劃旅順地區(qū)的會展相關(guān)活動。同時，積極促進會展協(xié)會與旅順旅游集團的合作，大力發(fā)展會展旅游。
2.2 旅順會展旅游發(fā)展存在的問題
2.2.1 管理體制較為滯后
中國的會展旅游還處于初級發(fā)展階段，以政府領(lǐng)導(dǎo)為主，市場化不足。大連會展旅游市場的挑戰(zhàn)就是旅游消費市場的不確定性和政府過度干預(yù)，會展服務(wù)體系建立參與較少，會展旅游的發(fā)展缺少宏觀上的方向性的指導(dǎo)意見，尤其是到了旅順這種城市，僅僅是依靠大連的發(fā)展規(guī)劃進行部分發(fā)展，而缺少對于旅順當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展管理體制，這就在一定程度上阻礙了正常的市場競爭秩序。endprint
2.2.2 硬件設(shè)施及配套服務(wù)有待提升
2016年，實現(xiàn)生產(chǎn)總值986億元，外貿(mào)出口86億美元。雖然旅順致力于解決和改善小漁村的城市功能，為了遼寧沿海經(jīng)濟開發(fā)貢獻力量。但是根據(jù)目前旅順的會展旅游市場情況，當(dāng)?shù)貢孤糜闻涮自O(shè)施還不夠完善，城區(qū)內(nèi)部交通和外部公共交通系統(tǒng)連接不足。發(fā)展會展旅游離不開交通、服務(wù)等軟硬件設(shè)施的配套和支撐，從目前游客數(shù)量及要求來看，旅順的公共服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)還不夠完善，服務(wù)質(zhì)量有待提升。
2.2.3 會展旅游競爭力偏低
旅順當(dāng)?shù)氐臅孤糜纬修k能力直接取決于城市功能，由于其沒有完整的基礎(chǔ)設(shè)施、因此對比北上廣深等城市的區(qū)域來說，其會展旅游的競爭能力偏低。一般作為發(fā)達城市旅游中的一個重要組成部分，會展旅游包含了貿(mào)易、交通、餐飲、住宿、文化、科教、娛樂等方方面面，對城市的整體基礎(chǔ)設(shè)施和綜合發(fā)展都有著很高的要求。作為一種新興的旅游形式，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，受到各大城市的廣泛關(guān)注。相比于其他發(fā)展會展旅游業(yè)的城市，旅順在經(jīng)濟實力上劣勢較為明顯，這也成為制約其發(fā)展的顯著瓶頸。
2.2.4 會展行業(yè)較為單一，周邊產(chǎn)品開發(fā)不夠
會展旅游產(chǎn)品是指為滿足與會者休閑娛樂需求而專門開發(fā)的旅游產(chǎn)品，也可以稱為會展旅行者提供的旅游相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品。
旅順地區(qū)會展旅游產(chǎn)品其活動內(nèi)容與會展沒有太緊密的聯(lián)系，缺少為會展活動以外的休閑時間而提供的產(chǎn)品。就算是有一定周邊產(chǎn)品開發(fā)，那么其產(chǎn)品也不是單獨的核心旅游產(chǎn)品，沒有有機地將“吃、住、行”與“游、購、娛”中的多種要素結(jié)合，相對孤立。
3 旅順俄羅斯文化旅游資源對當(dāng)?shù)貢孤糜蔚挠绊懛治?/p>
3.1 俄羅斯文化旅游資源給會展旅游帶來的積極影響
旅順俄羅斯文化旅游資源對會展旅游產(chǎn)生了積極影響，旅游者往往是慕名而來，希望領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕惺?。旅順俄羅斯文化旅游因擁有獨特的俄羅斯文化旅游資源而名聲海內(nèi)外，每年吸引了大量的海內(nèi)外游客到此游覽。近年旅游收入也逐年增長，豐富的俄羅斯文化旅游資源為會展帶來了巨大的經(jīng)濟效益。會展旅游發(fā)展的核心要素，是以文化發(fā)展作為前提和基礎(chǔ)的，要建立在文化發(fā)展到一定程度后，才能不斷的發(fā)展出新的未來和領(lǐng)域的，這樣才能找到通往未來的前進方向和道路。為了充分的發(fā)揮俄羅斯文化旅游資源對于會展旅游的影響作用，所以旅順應(yīng)該借助獲批國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的契機，充分的發(fā)揮文化旅游資源的作用，把文化的持續(xù)性和長久性發(fā)揮到極致。因此旅順會展旅游要在俄羅斯文化資源的主體意義做文章，充分發(fā)揮俄羅斯文化旅游資源的效能。
3.2 借助俄羅斯文化資源推動旅順會展旅游發(fā)展的策略
3.2.1 建立健全會展旅游行業(yè)管理體制
目前，行業(yè)管理機構(gòu)不健全和多頭管理是制約當(dāng)前會展旅游發(fā)展的核心難題。打造旅順會展旅游發(fā)展新格局，應(yīng)針對這些問題，深化管理體制改革，推動制度創(chuàng)新，減少行政干預(yù)，打破體制機制障礙，從而激發(fā)主體創(chuàng)新活力。同時還要注重構(gòu)建完善的利益共享機制，從而拓展會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)面，推動產(chǎn)業(yè)集聚。旅順旅游因為俄羅斯文化而聞名世界，但是目前已經(jīng)不需要在俄羅斯文化表面上做文章，需要做的是利用好俄羅斯旅游文化資源，同時借由會展旅游發(fā)展的迅猛態(tài)勢，并使得旅順更具魅力，下一步應(yīng)利用好會展旅游的發(fā)展機遇，建一個線上線下的中俄合資經(jīng)貿(mào)交易服務(wù)平臺，促進旅順旅會展游的進一步發(fā)展。
有關(guān)政府部門應(yīng)該積極增加旅順與周邊發(fā)達城市的合作，為外地前來參加會展的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)，借助傳播的力量把會展旅游的招牌立起來，形成口碑效應(yīng)，以及大力推動跨區(qū)域之間的互動交流與合作，將會展旅游業(yè)與傳媒、交通、文化、酒店等領(lǐng)域結(jié)合，形成多產(chǎn)業(yè)的資源整合體，增加競爭優(yōu)勢。
3.2.2 改善基礎(chǔ)服務(wù)，優(yōu)化配套硬件
應(yīng)該加大投入，長遠規(guī)劃，從根本上對城市整體旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進行提升和改造，提高其服務(wù)能力，給游客更好地旅游體驗。促進會展相關(guān)的場館和服務(wù)向更高的層次發(fā)展，打造自己的品牌。
對優(yōu)勢企業(yè)加大扶持力度，提高影響力，作為發(fā)展會展旅游業(yè)的龍頭企業(yè)，鼓勵跨區(qū)域、跨行業(yè)合作。注意運用科學(xué)技術(shù)手段促進會展旅游業(yè)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，分析會展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，建立完善的會展統(tǒng)計監(jiān)測體系，全面反應(yīng)會展業(yè)發(fā)展動態(tài)。同時，媒體傳播的力量也不容小覷，要積極通過微信、微博、新媒體等多種渠道來大力宣傳會展旅游業(yè)的相關(guān)信息，讓這樣一種新興的旅游形式更快的被大家接受，為發(fā)展會展經(jīng)濟營造良好的輿論氛圍。
3.2.3 利用俄羅斯文化資源加強會展旅游競爭力
俄羅斯小鎮(zhèn)是旅順針對“一帶一路”戰(zhàn)略，專門為俄羅斯各界人士來華經(jīng)商、學(xué)習(xí)、旅游、度假而精心打造的，具有俄羅斯風(fēng)格的多功能綜合小鎮(zhèn)。規(guī)劃面積45平方公里，規(guī)劃建設(shè)居民小區(qū)、CBD商務(wù)區(qū)、俄羅斯風(fēng)情商業(yè)街、旅游度假區(qū)、醫(yī)療養(yǎng)老和國際教育中心等。計劃建造250萬平方米居民住宅，可容納2萬多戶、6萬多居民，設(shè)有現(xiàn)代化醫(yī)院、雙語幼兒園、國際學(xué)校等公用設(shè)施。將建設(shè)酒店、俄羅斯風(fēng)情商業(yè)街、大型超市等設(shè)施；同時還規(guī)劃建造一個能停泊200艘游艇的碼頭，完善海濱浴場設(shè)施，建設(shè)室內(nèi)滑雪場等體育場館。2017年還將啟動養(yǎng)老項目，45萬平方米的現(xiàn)代化國際養(yǎng)老中心，一所擁有200張床位的現(xiàn)代化中醫(yī)康復(fù)醫(yī)院等。這些文化資源，對充分發(fā)展旅順當(dāng)?shù)貢孤糜纹鸬椒e極的促進作用。
旅順應(yīng)該從當(dāng)?shù)貢孤糜蔚膶嶋H現(xiàn)狀和客觀環(huán)境出發(fā)，注重結(jié)合俄羅斯文化基礎(chǔ)來發(fā)展會展旅游。對于普通旅游者而言，旅游的體驗就是通過這些看得著、摸得著的景觀和服務(wù)來感受。伴隨著這些結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源而發(fā)展的會展旅游計劃落地生根，來到旅順的會展旅游者將感受到更多元化的、更良好的體驗。同時，培養(yǎng)會展旅游創(chuàng)新團隊是增強旅游競爭力的重要手段，創(chuàng)新性人才是最為稀缺的資源，是推動會展旅游發(fā)展的有力保障。此外，還要加強市場營銷力度，培育知名品牌，才能不斷完善整個會展旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條。利用俄羅斯文化資源，加深會展行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)力度，豐富產(chǎn)品特色，旅順會展旅游發(fā)展將會越來越好。
參考文獻
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關(guān)鍵詞：旅順俄羅斯文化旅游；會展旅游
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1 旅順俄羅斯文化旅游資源的現(xiàn)狀
1.1 有形文化旅游資源
1.1.1 古代文化資源
悠久的歷史和燦爛的文化是旅順重要的名片。據(jù)考古考證，在距今6000多年前就有人類在這里生產(chǎn)生活，是新石器時代乃至青銅時代，遼南地區(qū)最密集的人口聚集地。主要有王家風(fēng)雨、郭家圣火、史前大墓。到了漢朝的時候，又達到了一個巔峰，牧羊城興建于戰(zhàn)國末期，大潘家村也是旅順西海岸一個名不見經(jīng)傳的小村。此外，旅順還有很多軍事要塞，包括海拔406米的第二高峰城山，明代土城遺跡土城子村等。
1.1.2 近代歷史遺跡
旅順有著豐富的旅游資源，大致可以分為8大景區(qū)共計72個景點，從文物角度來說，旅順有各級文保單位161處，每一處都可圈可點，猶如點點繁星，散布在506平方公里的土地上。近代闖關(guān)東的先人，也在這里乘舟上岸，是闖關(guān)東的重要路線之一。從漢武時代一直到清朝初年，旅順口一直是中央政權(quán)直通東北腹地的一個重要港口，三分歸晉，太宗東征，明清大戰(zhàn)，都曾經(jīng)在這里留下過許多歷史遺跡。
1.1.3 標(biāo)志性文化建筑
（1）中蘇友誼塔：中蘇友誼塔位于旅順博物館門前，當(dāng)年蘇共中央總書記赫魯曉夫抵達旅順。視察軍港之后，赫魯曉夫提出豎立日俄戰(zhàn)爭俄軍紀(jì)念碑等紀(jì)念物的希望。接著中方就配合他的心愿，開始了中蘇友誼塔的修建歷程，最終成功建成。
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1.2 無形文化旅游資源
1.2.1 異域風(fēng)情
（1）異域風(fēng)情：當(dāng)年俄羅斯的入侵給旅順地區(qū)帶來了巨大的災(zāi)難，但也推動了旅順地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展速度。2016年位于大連市旅順口區(qū)北海街道的中俄生態(tài)宜居示范基地——俄羅斯小鎮(zhèn)舉行了揭幕暨簽約儀，為旅順俄羅斯旅游文化發(fā)展帶來了新的契機。
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1.2.2 當(dāng)?shù)匚幕?/p>
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2 旅順會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 旅順會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.1 區(qū)位條件優(yōu)越
旅順位于遼東半島最南端，地理位置優(yōu)越，從古至今都是軍事要地。作為遼寧大連市一個市轄區(qū)，先前隸屬旅大市。東面是黃海、西面是渤海，南面與山東半島隔海遙相呼應(yīng)，北面連接大連市區(qū)，距市區(qū)33公里。旅順口區(qū)陸地南北跨越261公里，東西橫向距離312公里，總面積超過500平方公里，海岸線總長度超過170公里。人口約221356人，2016年，旅順口區(qū)生產(chǎn)總值完成2885億元。
2.1.2 城市經(jīng)濟帶動區(qū)域發(fā)展
旅順雖然區(qū)內(nèi)規(guī)模不大，人口數(shù)目有限，但是旅游業(yè)發(fā)展一直很好，配套設(shè)施齊全，服務(wù)業(yè)發(fā)展良好，是大連會展旅游的重要組成區(qū)域之一。在東北乃至全國小有名氣。旅順口地區(qū)旅游資源豐富，有多個國家級景區(qū)，包括國家級自然保護區(qū)和國家級森林公園等。作為天然不凍港的旅順港更是成為全國重要港口之一，同時也是為北京、天津等地的重要海上門戶和東北地區(qū)的天然屏障。在此基礎(chǔ)上新開辟的旅順新港連接了遼東半島和山東半島，成為兩地溝通的“黃金水道”。
2.1.3 政策優(yōu)勢明顯
在市政府的英明領(lǐng)導(dǎo)下，旅順確立了發(fā)展會展旅游經(jīng)濟的區(qū)域發(fā)展目標(biāo)，并成立了專門的工作辦公室，隸屬于大連貿(mào)易促進會，負責(zé)總體規(guī)劃旅順地區(qū)的會展相關(guān)活動。同時，積極促進會展協(xié)會與旅順旅游集團的合作，大力發(fā)展會展旅游。
2.2 旅順會展旅游發(fā)展存在的問題
2.2.1 管理體制較為滯后
中國的會展旅游還處于初級發(fā)展階段，以政府領(lǐng)導(dǎo)為主，市場化不足。大連會展旅游市場的挑戰(zhàn)就是旅游消費市場的不確定性和政府過度干預(yù)，會展服務(wù)體系建立參與較少，會展旅游的發(fā)展缺少宏觀上的方向性的指導(dǎo)意見，尤其是到了旅順這種城市，僅僅是依靠大連的發(fā)展規(guī)劃進行部分發(fā)展，而缺少對于旅順當(dāng)?shù)氐奶厣l(fā)展管理體制，這就在一定程度上阻礙了正常的市場競爭秩序。endprint
2.2.2 硬件設(shè)施及配套服務(wù)有待提升
2016年，實現(xiàn)生產(chǎn)總值986億元，外貿(mào)出口86億美元。雖然旅順致力于解決和改善小漁村的城市功能，為了遼寧沿海經(jīng)濟開發(fā)貢獻力量。但是根據(jù)目前旅順的會展旅游市場情況，當(dāng)?shù)貢孤糜闻涮自O(shè)施還不夠完善，城區(qū)內(nèi)部交通和外部公共交通系統(tǒng)連接不足。發(fā)展會展旅游離不開交通、服務(wù)等軟硬件設(shè)施的配套和支撐，從目前游客數(shù)量及要求來看，旅順的公共服務(wù)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)還不夠完善，服務(wù)質(zhì)量有待提升。
2.2.3 會展旅游競爭力偏低
旅順當(dāng)?shù)氐臅孤糜纬修k能力直接取決于城市功能，由于其沒有完整的基礎(chǔ)設(shè)施、因此對比北上廣深等城市的區(qū)域來說，其會展旅游的競爭能力偏低。一般作為發(fā)達城市旅游中的一個重要組成部分，會展旅游包含了貿(mào)易、交通、餐飲、住宿、文化、科教、娛樂等方方面面，對城市的整體基礎(chǔ)設(shè)施和綜合發(fā)展都有著很高的要求。作為一種新興的旅游形式，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，受到各大城市的廣泛關(guān)注。相比于其他發(fā)展會展旅游業(yè)的城市，旅順在經(jīng)濟實力上劣勢較為明顯，這也成為制約其發(fā)展的顯著瓶頸。
2.2.4 會展行業(yè)較為單一，周邊產(chǎn)品開發(fā)不夠
會展旅游產(chǎn)品是指為滿足與會者休閑娛樂需求而專門開發(fā)的旅游產(chǎn)品，也可以稱為會展旅行者提供的旅游相關(guān)服務(wù)和產(chǎn)品。
旅順地區(qū)會展旅游產(chǎn)品其活動內(nèi)容與會展沒有太緊密的聯(lián)系，缺少為會展活動以外的休閑時間而提供的產(chǎn)品。就算是有一定周邊產(chǎn)品開發(fā)，那么其產(chǎn)品也不是單獨的核心旅游產(chǎn)品，沒有有機地將“吃、住、行”與“游、購、娛”中的多種要素結(jié)合，相對孤立。
3 旅順俄羅斯文化旅游資源對當(dāng)?shù)貢孤糜蔚挠绊懛治?/p>
3.1 俄羅斯文化旅游資源給會展旅游帶來的積極影響
旅順俄羅斯文化旅游資源對會展旅游產(chǎn)生了積極影響，旅游者往往是慕名而來，希望領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奈幕惺?。旅順俄羅斯文化旅游因擁有獨特的俄羅斯文化旅游資源而名聲海內(nèi)外，每年吸引了大量的海內(nèi)外游客到此游覽。近年旅游收入也逐年增長，豐富的俄羅斯文化旅游資源為會展帶來了巨大的經(jīng)濟效益。會展旅游發(fā)展的核心要素，是以文化發(fā)展作為前提和基礎(chǔ)的，要建立在文化發(fā)展到一定程度后，才能不斷的發(fā)展出新的未來和領(lǐng)域的，這樣才能找到通往未來的前進方向和道路。為了充分的發(fā)揮俄羅斯文化旅游資源對于會展旅游的影響作用，所以旅順應(yīng)該借助獲批國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)的契機，充分的發(fā)揮文化旅游資源的作用，把文化的持續(xù)性和長久性發(fā)揮到極致。因此旅順會展旅游要在俄羅斯文化資源的主體意義做文章，充分發(fā)揮俄羅斯文化旅游資源的效能。
3.2 借助俄羅斯文化資源推動旅順會展旅游發(fā)展的策略
3.2.1 建立健全會展旅游行業(yè)管理體制
目前，行業(yè)管理機構(gòu)不健全和多頭管理是制約當(dāng)前會展旅游發(fā)展的核心難題。打造旅順會展旅游發(fā)展新格局，應(yīng)針對這些問題，深化管理體制改革，推動制度創(chuàng)新，減少行政干預(yù)，打破體制機制障礙，從而激發(fā)主體創(chuàng)新活力。同時還要注重構(gòu)建完善的利益共享機制，從而拓展會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈，延伸產(chǎn)業(yè)面，推動產(chǎn)業(yè)集聚。旅順旅游因為俄羅斯文化而聞名世界，但是目前已經(jīng)不需要在俄羅斯文化表面上做文章，需要做的是利用好俄羅斯旅游文化資源，同時借由會展旅游發(fā)展的迅猛態(tài)勢，并使得旅順更具魅力，下一步應(yīng)利用好會展旅游的發(fā)展機遇，建一個線上線下的中俄合資經(jīng)貿(mào)交易服務(wù)平臺，促進旅順旅會展游的進一步發(fā)展。
有關(guān)政府部門應(yīng)該積極增加旅順與周邊發(fā)達城市的合作，為外地前來參加會展的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)，借助傳播的力量把會展旅游的招牌立起來，形成口碑效應(yīng)，以及大力推動跨區(qū)域之間的互動交流與合作，將會展旅游業(yè)與傳媒、交通、文化、酒店等領(lǐng)域結(jié)合，形成多產(chǎn)業(yè)的資源整合體，增加競爭優(yōu)勢。
3.2.2 改善基礎(chǔ)服務(wù)，優(yōu)化配套硬件
應(yīng)該加大投入，長遠規(guī)劃，從根本上對城市整體旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進行提升和改造，提高其服務(wù)能力，給游客更好地旅游體驗。促進會展相關(guān)的場館和服務(wù)向更高的層次發(fā)展，打造自己的品牌。
對優(yōu)勢企業(yè)加大扶持力度，提高影響力，作為發(fā)展會展旅游業(yè)的龍頭企業(yè)，鼓勵跨區(qū)域、跨行業(yè)合作。注意運用科學(xué)技術(shù)手段促進會展旅游業(yè)的發(fā)展，通過大數(shù)據(jù)等先進技術(shù)，分析會展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，建立完善的會展統(tǒng)計監(jiān)測體系，全面反應(yīng)會展業(yè)發(fā)展動態(tài)。同時，媒體傳播的力量也不容小覷，要積極通過微信、微博、新媒體等多種渠道來大力宣傳會展旅游業(yè)的相關(guān)信息，讓這樣一種新興的旅游形式更快的被大家接受，為發(fā)展會展經(jīng)濟營造良好的輿論氛圍。
3.2.3 利用俄羅斯文化資源加強會展旅游競爭力
俄羅斯小鎮(zhèn)是旅順針對“一帶一路”戰(zhàn)略，專門為俄羅斯各界人士來華經(jīng)商、學(xué)習(xí)、旅游、度假而精心打造的，具有俄羅斯風(fēng)格的多功能綜合小鎮(zhèn)。規(guī)劃面積45平方公里，規(guī)劃建設(shè)居民小區(qū)、CBD商務(wù)區(qū)、俄羅斯風(fēng)情商業(yè)街、旅游度假區(qū)、醫(yī)療養(yǎng)老和國際教育中心等。計劃建造250萬平方米居民住宅，可容納2萬多戶、6萬多居民，設(shè)有現(xiàn)代化醫(yī)院、雙語幼兒園、國際學(xué)校等公用設(shè)施。將建設(shè)酒店、俄羅斯風(fēng)情商業(yè)街、大型超市等設(shè)施；同時還規(guī)劃建造一個能停泊200艘游艇的碼頭，完善海濱浴場設(shè)施，建設(shè)室內(nèi)滑雪場等體育場館。2017年還將啟動養(yǎng)老項目，45萬平方米的現(xiàn)代化國際養(yǎng)老中心，一所擁有200張床位的現(xiàn)代化中醫(yī)康復(fù)醫(yī)院等。這些文化資源，對充分發(fā)展旅順當(dāng)?shù)貢孤糜纹鸬椒e極的促進作用。
旅順應(yīng)該從當(dāng)?shù)貢孤糜蔚膶嶋H現(xiàn)狀和客觀環(huán)境出發(fā)，注重結(jié)合俄羅斯文化基礎(chǔ)來發(fā)展會展旅游。對于普通旅游者而言，旅游的體驗就是通過這些看得著、摸得著的景觀和服務(wù)來感受。伴隨著這些結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源而發(fā)展的會展旅游計劃落地生根，來到旅順的會展旅游者將感受到更多元化的、更良好的體驗。同時，培養(yǎng)會展旅游創(chuàng)新團隊是增強旅游競爭力的重要手段，創(chuàng)新性人才是最為稀缺的資源，是推動會展旅游發(fā)展的有力保障。此外，還要加強市場營銷力度，培育知名品牌，才能不斷完善整個會展旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條。利用俄羅斯文化資源，加深會展行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)力度，豐富產(chǎn)品特色，旅順會展旅游發(fā)展將會越來越好。
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