王濤

摘 要：運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，通過對銅陵市六所羽毛球會(huì)所的調(diào)查，了解銅陵市羽毛球會(huì)所的發(fā)展現(xiàn)狀，得出結(jié)果并分析影響銅陵市羽毛球會(huì)所發(fā)展的制約因素，對銅陵市羽毛球市場的發(fā)展提出合理化的建議，旨在促進(jìn)銅陵市羽毛球會(huì)所的更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：銅陵市；羽毛球會(huì)所；發(fā)展現(xiàn)狀

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.03.036

0 前言

當(dāng)前，羽毛球運(yùn)動(dòng)在中國是非常受歡迎的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。我們可以在大街小巷，室內(nèi)室外都能看見人們在參與羽毛球運(yùn)動(dòng)。據(jù)我們所了解的數(shù)據(jù)，在中國近兩年羽毛球愛好者人數(shù)呈指數(shù)倍上漲，已經(jīng)超過了乒乓球。在大眾選擇健身的方式中，僅次于慢跑，位列第二。到了節(jié)假日，各個(gè)城市里的羽毛球會(huì)所里都擠滿了打羽毛球的人。

羽毛球運(yùn)動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)在于它不僅可以增強(qiáng)體質(zhì)，而且運(yùn)動(dòng)者可以在其中獲得的快樂，并且業(yè)余運(yùn)動(dòng)者不需要有完美的體型和充沛的體能即可參與。同時(shí)羽毛球運(yùn)動(dòng)在業(yè)余運(yùn)動(dòng)員身上沒有像競技運(yùn)動(dòng)會(huì)那樣講究功利性。它適合不同年齡段人群的需求。從剛剛學(xué)走路的娃娃，到白發(fā)蒼蒼的老人，都可以參與到打球中來。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本論文以銅陵市羽毛球會(huì)所開展現(xiàn)狀為研究對象。調(diào)查對象為安徽省銅陵市李寧羽毛球會(huì)所、天羽地羽毛球會(huì)所、翠湖羽毛球會(huì)所、五環(huán)羽毛球會(huì)所、文吉羽毛球會(huì)所、烏木山羽毛球會(huì)所六所會(huì)所共20名教練員，300名會(huì)員。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

根據(jù)本論文研究目的和研究內(nèi)容的需要，查閱大量國內(nèi)外與羽毛球會(huì)所有關(guān)的文獻(xiàn)資料，了解當(dāng)前羽毛球會(huì)所的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

1.2.2 問卷調(diào)查法

問卷的發(fā)放與回收：通過對6個(gè)羽毛球會(huì)所的教練員發(fā)放10份問卷。6個(gè)會(huì)所的會(huì)員發(fā)放50份問卷。其中回收教練員問卷54份，有效問卷為49份，有效率為91%，回收會(huì)員問卷285份，有效問卷為266份，有效率為93%。

問卷的效度：調(diào)查問卷設(shè)計(jì)完畢之后，請求沈陽體育學(xué)院相關(guān)專家進(jìn)行評估。

問卷的信度：采用“重測法”，將問卷隨機(jī)再次發(fā)放20份并回收問卷，檢查問卷的信度。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 銅陵市羽毛球會(huì)所的基本情況

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銅陵市羽毛球會(huì)所以中小型為主，其中有一所規(guī)模較大，能滿足會(huì)員需求。其中有四所位于市中心，地理位置好，交通便捷，場地設(shè)施較好，高峰期場地會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

2.2 銅陵市羽毛球會(huì)所教練員的基本情況

2.2.1 年齡特征和性別差異

在被調(diào)查的銅陵市羽毛球會(huì)所教練員男性多于女性，執(zhí)教教練員的年齡多集中在20歲-40歲，教練員偏年輕化。由此可以看出，一家會(huì)所之所以會(huì)吸引更多人過來鍛煉，除了有先進(jìn)的場地設(shè)施，而且需要專業(yè)的教練，這樣才能滿足會(huì)員們的鍛煉需求。

2.2.2 執(zhí)教時(shí)間

在被調(diào)查的銅陵市49名羽毛球教練員執(zhí)教時(shí)間以一年到三年為主，一共有22人，執(zhí)教時(shí)間在三年到五年的有10人，具有五年以上執(zhí)教時(shí)間的人數(shù)只有4人。說明銅陵市羽毛球教練員執(zhí)教時(shí)間都比較短，工作經(jīng)驗(yàn)不足。建議會(huì)所應(yīng)該多招收些工作經(jīng)驗(yàn)的教練員，或者定期安排教練進(jìn)行培訓(xùn)，以提高教練的執(zhí)教能力。

2.2.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu)

在被調(diào)查的銅陵市羽毛球教練員學(xué)歷以本科（含大專）為主，而高中（含中專）的學(xué)歷就比較少，當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育高等院校的出現(xiàn)，培養(yǎng)了眾多有專業(yè)知識和專業(yè)技能的羽毛球教練。

2.2.4 專業(yè)水平

在被調(diào)查的銅陵市49名羽毛球教練員有社會(huì)體育指導(dǎo)員22人，這部分專業(yè)技能和素質(zhì)都比較高。但是其中無職業(yè)資格證書的有18人，說明無證執(zhí)教的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，羽毛球會(huì)所應(yīng)重視這一現(xiàn)象。

2.3 銅陵市羽毛球會(huì)所會(huì)員情況

2.3.1 會(huì)員年齡特征及性別差異

在被調(diào)查的銅陵市羽毛球266名會(huì)員消費(fèi)人群女性偏多，男性偏少，男女消費(fèi)者鍛煉的目的不同，女性消費(fèi)者對減脂塑形較感興趣。消費(fèi)者年齡特征主要集中在30-40歲，男性人數(shù)占20%，女性人數(shù)占27.4%，說明銅陵市鍛煉人群以中青年為主。

2.3.2 參加鍛煉年限

在被調(diào)查的銅陵市參與羽毛球鍛煉的人群中年限集中在一年到三年，有115人，占總?cè)藬?shù)的43.2%，一年以內(nèi)鍛煉年限的有101人，占總?cè)藬?shù)的38%，其次還有42人是參加三年到五年的，占總?cè)藬?shù)的15.8%。最后有8人是參加了五年以上的，占總?cè)藬?shù)的3%。表明從事鍛煉的人群鍛煉年限都不長。建議消費(fèi)者合理安排時(shí)間，做到堅(jiān)持、經(jīng)常參加羽毛球鍛煉。

2.3.3 會(huì)員每年消費(fèi)支出

銅陵市健羽毛球會(huì)所的會(huì)員每年消費(fèi)支出集中在500-1000元范圍，有196人，占調(diào)查總?cè)藬?shù)的73.7%；其次是1000-3000元，有36人，占總?cè)藬?shù)的13.5%；經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，銅陵市人均收入并不高，每年消費(fèi)支出3000元以上很少。其中每年消費(fèi)支出在500-1000元的，多數(shù)是19-30歲年齡段，生活壓力大，工作不穩(wěn)定使他們在鍛煉上的支出較少。

2.4 銅陵市羽毛球會(huì)所的營銷手段

2.4.1 羽毛球會(huì)所開設(shè)的會(huì)員卡級別和價(jià)格

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)銅陵市羽毛球會(huì)所會(huì)員卡有晨練卡，次卡，月卡，年卡。年卡定價(jià)在1000-1200元之間，月卡價(jià)格在180-300之間，次卡在20-30元每小時(shí)，晨練卡在450-650每年之間。說明銅陵市羽毛球會(huì)所的會(huì)員卡種類多，會(huì)員可以根據(jù)自身需求，選擇不同種類的會(huì)員卡。

2.4.2 羽毛球會(huì)所的宣傳營銷手段和方法

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)銅陵市羽毛球會(huì)所促銷手段有朋友介紹，派發(fā)宣傳單，打折活動(dòng)，商業(yè)活動(dòng)，其中以朋友介紹，派發(fā)宣傳單和打折活動(dòng)為主，各個(gè)羽毛球會(huì)所促銷手段基本上都一樣，各個(gè)羽毛球健身會(huì)所的主要目的都是花更少的錢爭取更多的會(huì)員。

2.5 銅陵市羽毛球會(huì)所發(fā)展的前景

2.5.1 制約羽毛球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的原因

（1）普通老百姓對健康的與體育的關(guān)聯(lián)還沒有真正弄清楚，還有一些人雖然了解一些有關(guān)的知識，但是知識體系不完備，健身鍛煉方式也非常單一。（2）羽毛球運(yùn)動(dòng)與經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟(jì)制約著羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，高額的消費(fèi)制約著更多的人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來。（3）羽毛球教練員的專業(yè)技能和理論知識都沒有達(dá)到相應(yīng)的要求，這也制約著羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2.5.2 國家和政府的政策支持

國家和政府有關(guān)機(jī)構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)在這幾年的有關(guān)會(huì)議上也明確指出來了，要發(fā)展全民健身，提高國民體質(zhì)。這說明國家已經(jīng)意識到全民體育的重要性，并且加大了對體育的投入，使得人們可以花最少的錢參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中去。

2.5.3 羽毛球會(huì)所的管理經(jīng)營方式

羽毛球會(huì)所在保證一定的利潤下，會(huì)所經(jīng)營者要有一定的奉獻(xiàn)精神，可以收取少量的費(fèi)用或者免費(fèi)為一些愛好羽毛球而支付不起會(huì)費(fèi)的人提供一些打球的機(jī)會(huì)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

銅陵市羽毛球會(huì)所屬于中小型俱樂部，規(guī)模都不大，會(huì)員對其滿意度較高，群眾基礎(chǔ)較好，會(huì)所開設(shè)項(xiàng)目重復(fù)度高，缺乏核心競爭力。

銅陵市羽毛球教練學(xué)歷以本科（含大專）為主，專業(yè)知識較強(qiáng)，年齡偏年輕化，執(zhí)教時(shí)間都不長，工作經(jīng)驗(yàn)不夠，很少參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，專業(yè)素質(zhì)有待提高，指導(dǎo)水平層次不齊。

銅陵市鍛煉人群主要集中在30-40歲間，中青年人群健身意識逐漸形成，中老年及學(xué)生消費(fèi)人群開發(fā)不夠完善，人們鍛煉目的主要是緩解壓力增進(jìn)健康，說明綠色健康的生活理念被人們所接收，受經(jīng)濟(jì)收入的影響，每年在羽毛球的支出也不高，這對羽毛球行業(yè)的發(fā)展是一大考驗(yàn)。

3.2 建議

提高會(huì)所教練員的業(yè)務(wù)能力，服務(wù)水平，經(jīng)營應(yīng)適當(dāng)安排他們繼續(xù)學(xué)習(xí)，組織專業(yè)化的培訓(xùn)，適度獎(jiǎng)勵(lì)提高他們的工作熱情。

借鑒一線城市羽毛球會(huì)所的發(fā)展方式和經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)不同年齡段的消費(fèi)者，尤其是中老年和學(xué)生消費(fèi)人群。

加大宣傳力度，經(jīng)營者不能只注重單一宣傳，要充分利用廣告，商業(yè)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)，電視等現(xiàn)代化多元化的宣傳方式。

政府應(yīng)該建立一些公共羽毛球場地，讓一些普通老百姓參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中去，體驗(yàn)羽毛球運(yùn)動(dòng)的樂趣。

組織羽毛球會(huì)所里的會(huì)員進(jìn)行一些友誼賽，以賽代練，提高會(huì)員的羽毛球技術(shù)水平，享受比賽的樂趣。

參考文獻(xiàn)

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