羅昊

摘 要 在電視包裝的整個(gè)過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)扮演著重要的角色。平面設(shè)計(jì)可以使電視的畫面更加完美，使得電視節(jié)目更具有藝術(shù)感染力與視覺沖擊力。因此，各電視臺(tái)為了增加其自身的收視率，就必須重視平面設(shè)計(jì)在電視包裝中的運(yùn)用。本文就平面設(shè)計(jì)在電視包裝中的運(yùn)用展開研究。

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計(jì)；電視包裝；原則

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）201-0077-02

平面設(shè)計(jì)為電視節(jié)目或電視頻道增添了美感與視覺效果，在很大程度上吸引著觀眾的眼球，人們通過(guò)欣賞這一類的電視節(jié)目，會(huì)感到賞心悅目，震撼人心。將平面設(shè)計(jì)融入到三維動(dòng)態(tài)中，所展現(xiàn)的視覺效果是現(xiàn)實(shí)中所不能實(shí)現(xiàn)的，因此更富有創(chuàng)造力，這是傳統(tǒng)方法所不具備的，唯美的畫面加上貼切的內(nèi)容，推動(dòng)著文化藝術(shù)的發(fā)展。

1 什么是平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)一詞的來(lái)源可以追溯到很久以前，甚至早到古老的拉斯考克山洞遺址。平面設(shè)計(jì)一詞源于英文單詞“graphrc”，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)通常與“藝術(shù)”一詞連用，被稱作“Graphrc design”，是一種平面藝術(shù)形式。美術(shù)設(shè)計(jì)和版面編排是平面設(shè)計(jì)的兩大主要組成部分，其定義具有專業(yè)性與藝術(shù)性，并通過(guò)人們的視覺溝通和交流表現(xiàn)出來(lái)。平面設(shè)計(jì)可以與圖片、文字和符號(hào)相結(jié)合，或通過(guò)多種形式的創(chuàng)造將信息和想法傳達(dá)給人們的視覺感官。日語(yǔ)在翻譯“design”一詞時(shí)除了有設(shè)計(jì)的意思外，還解釋成“圖案”“構(gòu)成”“意匠”“造型”等詞語(yǔ)，恰好電視包裝正需要這些概念的融入。

理念創(chuàng)意、圖形構(gòu)造和色彩是平面設(shè)計(jì)的“三講究”，其中，理念創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，是我們進(jìn)行操作前所不需思考的。獨(dú)具特色的理念創(chuàng)意，能夠引領(lǐng)電視包裝內(nèi)容中的不同種類的重要元素的走向。而不同元素的有機(jī)結(jié)合就要發(fā)揮構(gòu)圖的作用了。色彩就更像是一種言語(yǔ)表達(dá)，通過(guò)顏色搭配與變換使人們感受其中富有的情感，激發(fā)人們的想象，這些元素所展現(xiàn)的正是電視包裝所需要的。

2 平面設(shè)計(jì)運(yùn)用于電視包裝的原則

2.1 統(tǒng)一原則

統(tǒng)一原則，是平面設(shè)計(jì)運(yùn)用于電視包裝中必須遵循的，不然就會(huì)喪失我們對(duì)其包裝的原始意愿。堅(jiān)持統(tǒng)一原則要從以下幾個(gè)方面著手：首先，我們要進(jìn)行的平面設(shè)計(jì)要統(tǒng)一于電視臺(tái)的整體形象；其次，對(duì)電視臺(tái)各個(gè)頻道進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要注意每個(gè)頻道之間關(guān)系的統(tǒng)一，頻道形象雖然低于電視臺(tái)整體形象，而且各個(gè)頻道的內(nèi)容定位也大不相同，但是電視臺(tái)的形象標(biāo)識(shí)是需要統(tǒng)一的，這樣才能準(zhǔn)確定位各個(gè)頻道的特色；再次，包裝要素要與電視節(jié)目或者電視欄目相統(tǒng)一，如構(gòu)圖、色彩、聲音等；最后，如果在包裝過(guò)程中出現(xiàn)了個(gè)別頻道或者個(gè)別欄目與電視臺(tái)整體形象發(fā)生矛盾的現(xiàn)象，就算平面設(shè)計(jì)展現(xiàn)出不錯(cuò)的視覺效果，也要與電視臺(tái)的形象統(tǒng)一，堅(jiān)持統(tǒng)一原則。

2.2 規(guī)范原則

明確規(guī)范平面設(shè)計(jì)對(duì)電視所要包裝的各方面內(nèi)容。

在平面設(shè)計(jì)時(shí)，強(qiáng)制使用平面設(shè)計(jì)規(guī)范進(jìn)行電視包裝。

設(shè)立相關(guān)部門（一般為總編室），規(guī)范上述設(shè)計(jì)包裝規(guī)范。

2.3 漸變?cè)瓌t

為適應(yīng)電視包裝的漸變過(guò)程，平面設(shè)計(jì)就要遵循漸變?cè)瓌t。漸變時(shí)要注意電視臺(tái)所要追求的形式，一般情況下的電視包裝都是對(duì)原有基礎(chǔ)資源的再創(chuàng)造，此時(shí)平面設(shè)計(jì)就要以一種更為現(xiàn)代化并且更加引人注目的變化形式進(jìn)行漸變；平面設(shè)計(jì)富于變化所展現(xiàn)的新設(shè)計(jì)方式與設(shè)計(jì)手段能夠促使電視臺(tái)緊隨時(shí)代潮流，但這種設(shè)計(jì)的更換不能過(guò)于頻繁。

除此之外，新的設(shè)計(jì)形式還要獲得觀眾的認(rèn)可，要符合觀眾的審美感受，同時(shí)這種漸變改變的只是不同要素的組合形式、構(gòu)圖、節(jié)奏等，而電視臺(tái)的原有特色是要保持不變的。

2.4 特色原則

電視包裝要體現(xiàn)其獨(dú)有的特色，而恰到好處的平面設(shè)計(jì)有助于其特色的凸顯，進(jìn)而提高電視臺(tái)收視率。

2.5 超前原則

作為電視臺(tái)門面的電視欄目包裝是其制作過(guò)程中最為光彩的一步，對(duì)電視欄目的包裝要遵循超前原則。所謂超前，是指在設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段上的超前，具備這種超前理念的平面設(shè)計(jì)能夠使電視欄目樹立在觀眾心中的地位。

3 平面設(shè)計(jì)在電視包裝中的作用

1）平面設(shè)計(jì)在電視包裝中的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部成分的整齊劃一。

2）平面設(shè)計(jì)能夠?qū)b形式與電視欄目有針對(duì)性的組合在一起，使其對(duì)電視欄目的包裝作用得到進(jìn)一步凸顯。

3）平面設(shè)計(jì)可以使電視欄目得到質(zhì)的提升，具有藝術(shù)美感。

4）平面設(shè)計(jì)更能凸顯出電視臺(tái)的特色，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視臺(tái)的認(rèn)知度，起到良好的宣傳作用。

5）有利于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步，提高收視率。

4 電視包裝中平面設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用

4.1 畫面構(gòu)圖

平面設(shè)計(jì)在電視包裝中運(yùn)用時(shí)，其構(gòu)圖方面要注意以下方面：

首先，組織方式要簡(jiǎn)單而直接，所展現(xiàn)的視覺元素能夠讓觀眾明確畫面所要表達(dá)的信息；其次，畫面構(gòu)圖要講究均衡，畫面的均衡能夠?qū)崿F(xiàn)電視包裝的藝術(shù)表現(xiàn)和觀眾心理期待的均衡；最后畫面構(gòu)圖能夠突出平面設(shè)計(jì)中圖案、色彩、形狀等重要元素，通過(guò)流暢的畫面為觀眾呈現(xiàn)出藝術(shù)效果，幫助觀眾更好的理解節(jié)目表達(dá)的信息。

合理的平面構(gòu)圖有利于電視臺(tái)主題的展現(xiàn)，電視包裝就是利用藝術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的過(guò)程。滿足電視欄目畫面創(chuàng)意的需要就要進(jìn)行平面構(gòu)圖，唯美的畫面構(gòu)圖使節(jié)目畫面富有藝術(shù)美感，得到了很好的觀眾反饋。

4.2 明暗與光線的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)在電視包裝中對(duì)明暗關(guān)系的處理運(yùn)用了兩種基本方法：

一是弱化或強(qiáng)化圖形邊界的虛化程度；二是弱化或強(qiáng)化圖像間的陰暗反差。這兩種處理方法達(dá)到了獨(dú)具特色的視覺效果，給觀眾帶來(lái)了視覺上的層次感。平面設(shè)計(jì)在對(duì)光線的運(yùn)用這一環(huán)節(jié)上，通過(guò)對(duì)光線強(qiáng)弱的改變，來(lái)調(diào)整畫面的藝術(shù)感，在營(yíng)造氛圍、表現(xiàn)情感以及增強(qiáng)視覺效果方面發(fā)揮了重要作用。

綜合來(lái)講，現(xiàn)階段的視覺圖形在審美文化中應(yīng)經(jīng)成為了一種主流形式，電視包裝所展現(xiàn)的視覺效果已經(jīng)成為視覺文化中一道亮麗的風(fēng)景。如何才能通過(guò)別出心裁地制作出具有審美藝術(shù)的作品，來(lái)吸引觀眾的視線成為了電視包裝所必須進(jìn)行思考的重要問(wèn)題。

平面設(shè)計(jì)在電視包裝中將設(shè)計(jì)藝術(shù)與電視藝術(shù)完美的結(jié)合在一起，使其不單單是一門藝術(shù)品，更賦予其科技內(nèi)涵。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，制作出高水平、高質(zhì)量的電視作品，時(shí)刻把握社會(huì)前沿話題，運(yùn)用巧妙的構(gòu)思和別出心裁的表現(xiàn)手法。平面設(shè)計(jì)對(duì)電視臺(tái)進(jìn)行的包裝，是二維世界與三維世界的碰撞，融匯后的藝術(shù)形式摻雜在各種電視元素當(dāng)中，為我們呈現(xiàn)出更多更優(yōu)秀的電視包裝作品。

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