金陳偉

摘 要 在科技迅猛發(fā)展的今天，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播通信都在各自領(lǐng)域展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。尤其是近年來互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及電信網(wǎng)三網(wǎng)之間網(wǎng)絡(luò)信息資源之間的共享融合，更是為廣電集廣播電視、數(shù)據(jù)、語音等多種綜合性的多媒體新型通信業(yè)務(wù)的實現(xiàn)和傳播提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，是未來廣電主要的發(fā)展趨勢。與此同時，人們對廣播電視的需求也在慢慢的發(fā)生著改變，尤其是對多樣化、個性化以及綜合化的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出了極大的興趣。為此，我們通過對當(dāng)前三網(wǎng)融合新形勢的分析，對我國廣播電視可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)進(jìn)行探究，對我國廣播電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞 三網(wǎng)融合；廣播電視；新業(yè)務(wù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0029-02

在我國計劃實行三網(wǎng)融合之初，就對三網(wǎng)融合開展過程中具體的工作要求以及時間安排進(jìn)行了合理的預(yù)設(shè)。即2010年—2012年重點推進(jìn)電信、廣電業(yè)務(wù)雙向發(fā)展試點建設(shè)，2013年—2015年，在全國范圍內(nèi)以試點為導(dǎo)向全面推進(jìn)三網(wǎng)融合，并對融合后的業(yè)務(wù)進(jìn)行普及和市場化推廣。在這一大背景之下，廣電參與三網(wǎng)融以成為一種大勢所趨。而在三網(wǎng)融合發(fā)展的當(dāng)下，廣電未來可以發(fā)展何種新業(yè)務(wù)呢？這一問題成為三網(wǎng)融合背景下無數(shù)廣電人員思考的一個重要問題?；诖耍P者展開以下研究和探討。

1 三網(wǎng)融合概述

1.1 概念

三網(wǎng)融合指的是廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)，通過各自內(nèi)部體系的優(yōu)化改革以及相互之間業(yè)務(wù)的整合、技術(shù)的合作等，在各自優(yōu)勢互補(bǔ)的作用下，來實現(xiàn)三者攜手朝著數(shù)字電視網(wǎng)、未來互聯(lián)網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)的發(fā)展歷程邁進(jìn)，從而促進(jìn)三網(wǎng)之間網(wǎng)絡(luò)資源的互通有無，為用戶同時提供包括廣播電視、數(shù)據(jù)、語音在內(nèi)的多樣化的廣電服務(wù)。當(dāng)然三網(wǎng)融合并非意味著其三者之間在物理意義上的完全統(tǒng)一，其融合主要體現(xiàn)在高層業(yè)務(wù)之間的相互融合與發(fā)展。而就三網(wǎng)融合的優(yōu)勢來看，它通過三網(wǎng)之間業(yè)務(wù)、信息、技術(shù)的共享共建，能夠有效避免重復(fù)通信工程建設(shè)所造成的資源浪費，且管理維護(hù)難度較低，適應(yīng)性更為廣泛。

1.2 三網(wǎng)融合的作用

在社會信息化高速發(fā)展的當(dāng)下，三網(wǎng)融合可以稱得上是當(dāng)今我國在開展信息化建設(shè)工作中的一項頭等大事，這一舉措不僅有益于我國信息產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化整合，同時對信息產(chǎn)業(yè)的管理體制革新也具有很好的推動作用。三網(wǎng)之間的融合發(fā)展，在視頻傳輸領(lǐng)域有助于破除廣電運營商及電信運營商由于長期不良競爭而形成的惡性競爭狀態(tài)，能夠有效穩(wěn)定和肅清市場經(jīng)營環(huán)境，使各個運營商能夠在一個公平、公正、監(jiān)管有力的狀態(tài)下開展合作競爭。具體到人民大眾而言，三網(wǎng)之間的融合發(fā)展能夠切實降低其看電視、打電話以及上網(wǎng)的資費，為其娛樂需求以及生活方式提供多樣化、綜合化的服務(wù)。

1.3 三網(wǎng)融合下的業(yè)務(wù)特點

就廣電領(lǐng)域而言，三網(wǎng)融合的實施有助于改變其以往以點對面為主的資源傳輸模式，使其能夠在傳輸范圍上得到極大的拓展，實現(xiàn)點對點的傳輸，拉近受眾與廣電的距離，便于其對廣電資源進(jìn)行圖片瀏覽、音頻下載和視頻觀看。其特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1）業(yè)務(wù)功能具有綜合型特點。由之前各自的單一業(yè)務(wù)，朝著數(shù)據(jù)、視頻、文字、圖像、語音的綜合多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。

2）業(yè)務(wù)成本較低。三網(wǎng)融合的實施，能夠有效促進(jìn)三網(wǎng)之間在資源、技術(shù)、功能等方面的合作互助，對于消除冗余設(shè)施建設(shè)，降低成本具有極大的促進(jìn)作用。3）業(yè)務(wù)范圍廣泛。各運營商在實現(xiàn)三網(wǎng)融合后不僅各自的原有業(yè)務(wù)得到保留，且在其他運營商的合作下，一些新的業(yè)務(wù)也會增加進(jìn)來。同時運營商之間的合作互助，也為包括圖文電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、VOIP等增值業(yè)務(wù)的開發(fā)提供了良好的條件。4）業(yè)務(wù)資費合理。三網(wǎng)融合有效打破了以往運營商之間由于惡性競爭而造成的不良業(yè)態(tài)發(fā)展局面，為各運營商之間合作競爭活動的開展構(gòu)建了一個良好的外部市場環(huán)境，能夠有效促進(jìn)各網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)資費的合理化。

2 未來廣電可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)

2.1 互聯(lián)網(wǎng)方向的業(yè)務(wù)拓展

三網(wǎng)融合的發(fā)展極大的拓寬了廣電網(wǎng)的覆蓋范圍，能夠有效促進(jìn)其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)向廣電網(wǎng)的進(jìn)軍，有助于廣電在互聯(lián)網(wǎng)方面業(yè)務(wù)范圍、種類的共同拓展。尤其是對于廣電而言，作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，其在人民群眾中原本就有著極大的受眾面，借助三網(wǎng)融合這一良好的發(fā)展契機(jī)，更是對其知名度以及影響力在眾多網(wǎng)民中的提升有著重要的促進(jìn)作用，能夠有效提升廣電在市場中整體競爭力。具體而言，未來廣電在互聯(lián)網(wǎng)方向可以發(fā)展的新業(yè)務(wù)主要有以下幾個方向：一是，積極建設(shè)屬于自己的門戶性網(wǎng)站。三網(wǎng)融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用來構(gòu)建專門性的門戶網(wǎng)站，并依據(jù)廣電自身辦臺特色，對網(wǎng)站或娛樂化、或新聞化、或民生休閑化的網(wǎng)站風(fēng)格進(jìn)行設(shè)定，以促進(jìn)廣播電視自身主流價值觀在網(wǎng)站中的彰顯。同時門戶性網(wǎng)站的建立對于廣播電視而言，更是有助于其用戶資源、各種資本以及媒介內(nèi)容的有效整合，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)由一般的數(shù)據(jù)傳輸向著網(wǎng)絡(luò)化的方向拓展。二是，建設(shè)視頻性網(wǎng)站。之前視頻性網(wǎng)站多作為廣電門戶性網(wǎng)站中的一個模塊來出現(xiàn)，但是在當(dāng)今視頻網(wǎng)站盛行的今天，我們也可以考慮發(fā)展廣電專門化的視頻網(wǎng)站，以借助視頻網(wǎng)站對廣電自身的節(jié)目進(jìn)行專門化的播放，從而達(dá)到提升廣電視頻點擊量，擴(kuò)大廣電影響力的目的。這一方面湖南廣電在建設(shè)湖南金鷹網(wǎng)以及芒果TV方面的經(jīng)驗是十分值得我們借鑒的，尤其是其市場化發(fā)展目標(biāo)的設(shè)定，使其發(fā)展至今天，不僅成為了一個與搜狐、騰訊等視頻網(wǎng)站一樣具有品牌化化的視頻網(wǎng)站，同時更是有效集合了三網(wǎng)融合所為其提供的包括手機(jī)通信、互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的多種資源，形成了手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。

2.2 電信方向的業(yè)務(wù)拓展

廣電在構(gòu)建IPTV和CMMB播控平臺的同時，也需要重視NGB的建設(shè)，從而在電信方向業(yè)務(wù)拓展的大有所為奠定良好的基礎(chǔ)。從IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，IPTV指的是交互性電視與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，這種業(yè)務(wù)實現(xiàn)了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及通信網(wǎng)的融合，在IPTV業(yè)務(wù)中，不僅具有廣電服務(wù)、語音服務(wù)以及數(shù)據(jù)服務(wù)，而且還具有多元化的應(yīng)用。在IPTV播控平臺的構(gòu)建中，廣電需要積極開展試點建設(shè)，逐步推動數(shù)字、雙向、高清的普及，促使社會大眾從看電視的觀念向用電視的觀念轉(zhuǎn)變。在試點建設(shè)中，地方廣電需要探索能夠與電信部門實現(xiàn)雙贏的路徑，并重視與國家級平臺的對接。與此同時，廣電單位需要充分挖掘自身的人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，在統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)核心業(yè)務(wù)、完善管理體制，確保IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展始終處于可觀可控的狀態(tài)；從CMMB業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，CMMB指的是手持電視，這種移動電視模式能夠利用PMP以及手機(jī)等終端為社會大眾提供電視節(jié)目。當(dāng)前，許多城市都構(gòu)建起了CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，并且各地方廣電單位都在這一過程中發(fā)揮出了重要的作用。由于CMMB在三網(wǎng)融合背景下體現(xiàn)出了很高的發(fā)展?jié)摿Γ虼?，許多廣電單位都十分重視相關(guān)業(yè)務(wù)的開展與拓展。當(dāng)然，5G時代的來臨，也會讓廣電部門在CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨電信運營商的沖擊，這要求廣電能夠優(yōu)化CMMB業(yè)務(wù)市場定位，找到CMMB業(yè)務(wù)發(fā)展突破口，在此過程中，廣電單位可以與移動終端生產(chǎn)企業(yè)開展合作，通過移動終端拓展自身業(yè)務(wù)覆蓋范圍、培養(yǎng)核心受眾，從而實現(xiàn)自身競爭力的強(qiáng)化；從NGB業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，當(dāng)前廣電在移動終端中的業(yè)務(wù)主要為CMMB，并且在這樣業(yè)務(wù)的開展中與中國移動進(jìn)行著深度的合作，但是，當(dāng)前中國移動TD手機(jī)用戶的減少，導(dǎo)致了CMMB業(yè)務(wù)用戶規(guī)模的降低。而NGB業(yè)務(wù)則是基于CMMB業(yè)務(wù)的研究成果與發(fā)展經(jīng)驗，構(gòu)建全程全網(wǎng)、有線無線、三網(wǎng)融合一體化的廣電網(wǎng)絡(luò)，在此過程中，電視網(wǎng)絡(luò)的升級改造以及與CMMB業(yè)務(wù)的聯(lián)合發(fā)展，成為了NGB業(yè)務(wù)發(fā)展中面臨的主要問題。從NGB的發(fā)展前景來看，NGB業(yè)務(wù)對寬帶、游戲、通訊、點播以及網(wǎng)絡(luò)購物等服務(wù)進(jìn)行了整合，這對提升廣電服務(wù)質(zhì)量具有著重要意義，也正因為如此，廣電單位需要抓住機(jī)遇、強(qiáng)化監(jiān)管，通過大力推動電視網(wǎng)絡(luò)升級改造，不斷推動NGB業(yè)務(wù)的發(fā)展和邁進(jìn)。

2.3 與傳統(tǒng)電視合作方面的業(yè)務(wù)拓展

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的深入，電視所具有的功能以及能夠帶給受眾的體驗得到了持續(xù)的優(yōu)化，基于電視平臺實現(xiàn)自身增值業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展，是廣電業(yè)務(wù)發(fā)展中需要重視的重要方向。

具體而言，廣電在電視平臺中的業(yè)務(wù)拓展主要包括以下幾個方面，一是電視通信業(yè)務(wù)的發(fā)展。雙向互動廣電網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的功能，這種網(wǎng)絡(luò)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)間的通信，而且能夠在跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下實現(xiàn)多媒體通信。如電腦與電視之間的互動、手機(jī)與電視之間的互動以及電視機(jī)之間的互動等。因此，廣電可以充分發(fā)揮雙向互動廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，實現(xiàn)不同媒體平臺中的信息互通；二是讓觀眾體現(xiàn)導(dǎo)播工作。在實現(xiàn)三網(wǎng)融合之后，廣電網(wǎng)能夠憑借自身的數(shù)據(jù)傳輸優(yōu)勢，在同一個電視臺畫面中播出不同機(jī)位所拍攝的內(nèi)容，而觀眾則可以對特定機(jī)位拍攝的內(nèi)容做出自主的選擇。這不僅能夠強(qiáng)化觀眾與電視內(nèi)容的互動，而且可以在為觀眾提供更為多元化信息的基礎(chǔ)上，促使觀眾對電視導(dǎo)播工作做出體驗，這對于提升觀眾對電視節(jié)目的觀看興趣以及觀眾和電視節(jié)目黏性具有著重要意義；三是電視物聯(lián)網(wǎng)功能的開發(fā)。在家庭中，數(shù)字電視機(jī)頂盒能夠成為觀眾采集物聯(lián)網(wǎng)信息的載體，而廣電則可以在充分利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的基礎(chǔ)上，圍繞家庭服務(wù)為電視觀眾提供物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。如數(shù)字電視可以與小區(qū)中的攝像頭進(jìn)行連接，電視用戶可以實時查看小區(qū)中各個區(qū)域的圖像，并可以利用電視機(jī)和遙控器實現(xiàn)入戶門開關(guān)等功能。

3 結(jié)論

隨著三網(wǎng)融合速度的不斷加快，我們廣電人應(yīng)根據(jù)市場需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢，開發(fā)出有競爭力的、滿足不同用戶需求的新業(yè)務(wù)，在市場競爭中把握主動權(quán)，進(jìn)一步加快我國廣播電視業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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